Ist Google ein Herausgeber? Diese Frage beschäftigt mich in letzter Zeit. Auf den ersten Blick ist die Antwort einfach: Google erstellt keine Inhalte, ist also kein Herausgeber.
Dies war Teil der Verteidigung des Technologieriesen vor Gericht gegen eine australische Verleumdungsklage.
Der Oberste Gerichtshof von Victoria entschied im Jahr 2020, dass Google ein Herausgeber sei, weil es Links zu Artikeln und Bildern zeigte, die ein australischer Anwalt als verleumderisch bezeichnete. Der Oberste Gerichtshof Australiens hob dieses Urteil zwei Jahre später auf und erklärte, der Suchmaschinenriese sei kein Verleger, sondern ein Vermittler der Internetnavigation.
Aber auch im Technologiesektor sind Störungen kein Unbekanntes. Dabei handelt es sich um Momente, die Grautöne zu bisher schwarz-weißen Fragen hinzufügen. als Beispiel die Einführung von Googles Search Generative Experience (SGE) Bedeutet die Integration eines großen Sprachmodells (LLM) zur Bereitstellung von Zusammenfassungen für Nutzeranfragen, dass Google nun in die Erstellung von Inhalten einsteigt?
Überlegen Sie einen Moment, wie der Technologieriese sein neues Produkt vorstellt. Mit SGE können sich Nutzer „ schnell in ein neues Thema einarbeiten, schnelle Tipps für ihre spezifischen Fragen finden oder Produkte und Dinge entdecken, die es zu beachten gilt “. Es klingt wie ein Pitch, den ein Verlag geben könnte.
SGE erweitert Googles traditionelle Rolle als Web-Navigator um eine Interpretationsrolle. Bard wird im Internet gefundene Inhalte zusammenfassen, um seine Benutzer „auf den neuesten Stand“ zu bringen. Schauen Sie sich das Beispiel an, das Google unten selbst bereitstellt, um zu verstehen, was ich meine.
Natürlich hat Google klargestellt, dass diese Zusammenfassungen Artikellinks enthalten werden, aber ich vermute, dass die meisten Suchnutzer mit diesen Zusammenfassungen zufrieden sein werden. Der Aufstieg der Zero-Click-Suche , angetrieben durch Googles Bestreben, Nutzeranfragen zu beantworten, ohne die SERPs zu verlassen, sollte diese Haltung rechtfertigen.
Aus meiner Sicht ist SGE die nächste Weiterentwicklung des Featured Snippets.
SGE bringt Google näher an die Rolle eines Herausgebers heran, als die meisten von uns schätzen. Man könnte argumentieren, dass der Think with Google-Newsletter, in dem das Redaktionsteam des Technologiegiganten Lesevorschläge zu Produkten bereitstellt, bedeutet, dass sich die Suchmaschine bereits mit der Veröffentlichung von Marken . Dennoch ist der Umfang der Berichterstattung dieses Newsletters so begrenzt, dass er anscheinend niemanden in der Branche bedroht hat. SGE ist eine andere Sache.
Da es noch keine einfache Möglichkeit gibt, herauszufinden, welcher der Google-Crawler für das Training von Bard verwendet wird, gibt es keine pauschale Lösung, um Google am Crawlen für das KI-Training zu hindern.
Was bedeutet das also für Verlage? Nun, es ist immer noch ungewiss, dass einige Verlage Verträge mit KI-Entwicklern abschließen , während sie sich auf einen Krieg mit anderen vorbereiten .
Letztendlich besteht das Ziel von Google darin, die Nutzer auf der Plattform zu halten, um mit Anzeigen mehr Geld zu verdienen. Keine schockierenden Neuigkeiten. Das wirkt sich auf Verlage aus, wenn der Bibliothekar anfängt, Bücher zu verderben, bevor Sie sie überhaupt ausgeliehen haben. Es ist eine grobe Analogie, aber ich bleibe dabei.
Inhalte unserer Partner
Verleger könnten mit Technologiegiganten um die gleiche Aufmerksamkeit konkurrieren. Aber bis wir genug Zeit hatten, die Technologie in Aktion zu analysieren, bleibt es schwierig zu wissen, ob SEOs Inhalte optimieren können, um die Vorteile von SGE zu nutzen.
Gleichzeitig bin ich gespannt, wie dieser Aufbruch für Google aussieht und ob das Unternehmen für eine Zukunft als Verlag mit entsprechenden Verantwortungen gerüstet ist. Wir haben bereits gesehen, dass ein hochrangiges Gericht entschieden hat, dass es ein Herausgeber ist, wenn es lediglich Links bereitstellt. Selbst wenn dieses Urteil später aufgehoben würde, bezweifle ich, dass der Suchmaschinenriese in der Lage sein wird, sich der Verantwortung für die von seinem LLM erstellten Inhalte zu entziehen.
Welche Sicherheitsvorkehrungen kann es angesichts der schieren Anzahl an Anfragen, die es täglich bearbeitet, umsetzen? Auch wenn es mir nicht gefällt, mit „Die Zeit wird es zeigen“ zu singen, fürchte ich, dass es das Beste ist, was ich derzeit habe. Bleiben Sie ruhig und produzieren Sie großartige Inhalte.
