Google News sollte im Mittelpunkt der Bemühungen jedes digitalen Medien- und Content-Anbieters stehen, angesichts des Traffics, den es monatlich auf Nachrichtenseiten generiert.
Google hat seit einigen Jahren keine Analyse des Nachrichtenverkehrs mehr veröffentlicht, gab aber 2020 an, monatlich 24 Milliarden Mal Nutzer auf Nachrichtenseiten Das entspricht mehr als 9.000 Klicks pro Sekunde.
Die monetäre Bewertung dieser Klicks ist zwar schwierig, doch die globale Finanzberatung Deloitte hat dies in einer Studie aus dem Jahr 2019 versucht. Der Bericht, den sogar Google zitiert hat, schätzt den Wert dieses Traffics für große Verlage (PDF-Download) auf 0,04–0,06 € (0,04–0,06 $) pro Klick.
Angesichts der zahlreichen Änderungen seit dem Start im Jahr 2002 erfordert ein gutes Ranking in den Google News-Suchergebnissen heute mehr Fachwissen und Fingerspitzengefühl als je zuvor. Für Verlage bedeutet dies, stets über die aktuellsten SEO-Praktiken informiert zu sein und diese anzuwenden.
Lesen Sie weiter, um mehr über die besten SEO-Praktiken für Google News zu erfahren und warum diese im Mittelpunkt jeder redaktionellen Strategie stehen müssen.
Was ist Google News?
Google News sammelt Nachrichtenartikel der letzten 30 Tage, gruppiert sie nach Themen und zeigt sie basierend auf dem Standort, den Spracheinstellungen und den Interessen des Nutzers an.
Artikel aus verschiedenen Quellen zum selben Thema werden ohne Wiederholungen zusammen präsentiert. Ziel es laut Google , „allen zu helfen, die Welt zu verstehen, indem Menschen mit qualitativ hochwertigen Nachrichten aus verschiedenen Perspektiven verbunden werden“.
Google News, das 2002 als Betaversion und 2006 offiziell eingeführt wurde, hat mehrere Weiterentwicklungen durchlaufen. So wurde beispielsweise die Funktion „Vollständige Berichterstattung“ 2018 als Teil von Google News eingeführt, bevor sie im März 2021 in die mobile Suche integriert wurde
So funktioniert Google News
Die Rangfolge der Nachrichtenartikel bei Google wird seit der Einführung des Google News Publisher Center im Jahr 2019 algorithmisch bestimmt. Zuvor reichten die Verlage ihre Artikel manuell ein.
Google hat sieben Faktoren , die die Rangliste seiner Nachrichten bestimmen:
- Relevanz: Wie relevant die Geschichte für die Suchanfrage des Nutzers ist.
- Standort: Der Suchende kann von seinem Standort aus die angezeigten Artikel und Nachrichtenquellen auswählen.
- Bekanntheitsgrad: Die Tiefe der Berichterstattung, wie häufig andere Medien eine Geschichte zitieren und ob es eigene Recherchen gibt.
- Autorität: Diese wird anhand des Feedbacks der Google- Suchqualitätsbewerter zur wahrgenommenen Nützlichkeit und Reputation einer Seite sowie anhand von Backlinks von prominenten Websites bestimmt.
- Aktualität: Neue Informationen zu einem aktuellen Ereignis haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, aufzutauchen als ältere Berichte.
- Benutzerfreundlichkeit: Ein Maß für die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit einer Website, einschließlich ihrer Ladezeit und der Frage, ob sie responsives Design verwendet und browserübergreifend kompatibel ist.
- Interessen: Die vom Nutzer definierten Interessen in Verbindung mit seinen Lesegewohnheiten bestimmen die Inhalte, die auf Google Discover und im Bereich „Für dich“ von Google News angezeigt werden.
Gibt es eine optimale Artikellänge für Google News?
Google News ordnet Artikel nicht nach ihrer Länge, sondern ausschließlich nach den sieben oben genannten Faktoren.
Das bedeutet, dass es besser ist, bei sich entwickelnden Geschichten so schnell wie möglich einen kürzeren Artikel zu veröffentlichen, anstatt auf „genügend“ Details zu warten. Das Nachrichtenteam kann die Geschichte jederzeit aktualisieren, sobald neue Informationen auftauchen, und so die Aktualität bewahren.
Keine Sorge, wir werden dies im Abschnitt „Google News SEO-Taktiken“ .
Wo Google News erscheint
Google News ist in vielen verschiedenen Formaten und Größen auf Desktop- und Mobilgeräten verfügbar. Nachrichtenverlage haben teilweise Einfluss darauf, ob ihre Inhalte auf bestimmten Plattformen angezeigt werden, während dies teilweise durch die Personalisierung der Nutzereinstellungen bestimmt wird.
Bevor wir uns diesem Abschnitt zuwenden, ist es wichtig zu wissen, dass Google News – anders als die Suche – nicht ausschließlich auf Algorithmen setzt, um Nachrichten zu finden. Es greift auch auf Informationen zurück, die Verlage über ihr Publisher Center bereitstellen, um die Nachrichtenprodukte zu bereichern.
Wir werden diese beiden Aspekte später genauer betrachten, aber schauen wir uns zunächst an, welche Google News-Inhalte von Verlagen beeinflusst werden können und welche Einstellungen einzelner Nutzer direkt Einfluss darauf nehmen.
Neuigkeiten tauchen auf, die der SEO des Verlags zugutekommen
Nachrichtenverlage können ihre Chancen verbessern, auf den meisten Google News-Plattformen angezeigt zu werden, darunter:
- News.google.com: Dies ist die Startseite von Google News.
- Google-Suche im Browser: Google zeigt mitunter Nachrichten innerhalb der regulären Suchergebnisse an, dies ist jedoch unüblich. Wahrscheinlicher ist, dass Google entweder den News-Tab oder eine der beiden separaten Nachrichtenseiten direkt in den Suchergebnissen verwendet.
- Registerkarte „News“: Google zeigt Nutzern in diesem Bereich die vollständige Berichterstattung zu einem bestimmten Thema an. Sie erreichen diese Registerkarte entweder über den entsprechenden Tab oben in den Suchergebnissen oder über die Schaltfläche „Weitere News“ unten in den Top-Stories.
- Top-Storys-SERP-Funktion: Google zeigt eine Sammlung relevanter Artikel oben in den Suchergebnissen an, wenn es feststellt, dass die Suchanfrage eines Nutzers einen Bezug zu Nachrichten hat.
- Lokale Nachrichten-SERP-Funktion: Googles neueste Funktion sammelt und zeigt lokale Nachrichtenartikel als Antwort auf relevante Suchanfragen der Nutzer an.
- Google News App: Die App sammelt, organisiert und präsentiert internationale und lokale Nachrichten. Der Algorithmus wählt die Inhalte für verschiedene Kategorien aus, sodass Verlage Einfluss darauf nehmen können. Dazu gehören:
- Schlagzeilen: In diesem Abschnitt werden die aktuellsten internationalen, nationalen und lokalen Nachrichten gesammelt und angezeigt. Zu jedem Thema wird nur ein Artikel angezeigt. Um weitere Artikel anderer Verlage zum selben Thema zu sehen, klicken Sie auf „Vollständige Berichterstattung“.
- Vollständige Berichterstattung: Diese Schaltfläche erscheint unter den meisten Artikeln in den Rubriken „Für Sie“ und „Schlagzeilen“ der App und führt zu einer vollständigen Liste der Herausgeber mit einem Bericht zu diesem Thema.
- Newsstand: Die App-Version von Google News Showcase.
- Google News Showcase: Google lizenziert und präsentiert Artikel in kuratierten News Showcase-Panels, die über die mobilen Apps Google News und Google Discover sowie über news.google.com aufgerufen werden können.
- Web Stories: Basierend auf der Accelerated Mobile Pages (AMP)-Technologie können Web Stories in der Suche und im Entdecken-Bereich angezeigt werden.
- Suchgeneratives Erlebnis (SGE): Google integriert generative KI in die Suche. SGE ruft Daten von relevanten Webseiten, einschließlich Nachrichtenartikeln, ab, um Nutzeranfragen zu beantworten.
Neue Nachrichten tauchen auf, die den Nutzerpräferenzen entgegenkommen
Im Gegensatz zu den oben genannten Beispielen passen Algorithmen die Darstellung auf den folgenden Oberflächen direkt an die Präferenzen und das Verhalten der Nutzer an. Dazu gehören:
- Google News App: Die App enthält außerdem Bereiche, die direkt von den Nutzereinstellungen und dem Surfverhalten beeinflusst werden. Dazu gehören:
- Für Sie: Dieser Bereich liefert personalisierte Nachrichten, die auf die dokumentierten Interessen des Nutzers abgestimmt sind.
- Im Folgenden finden Sie weitere Informationen: In diesem Abschnitt können Benutzer Themen, Quellen und Orte verfolgen sowie Suchanfragen und einzelne Artikel speichern.
- Google Discover: Googles Empfehlungsalgorithmus für mobile Inhalte hat eine eigene App, kann aber auch über den mobilen Chrome-Browser aufgerufen werden.
- Google Assistant: Dieser Dienst liefert aktuelle Schlagzeilen und Nischennachrichten.
- YouTube: Neben einem Nachrichtenbereich bietet es die Rubriken „Eilmeldungen“ und „Top-Nachrichten“.
Wie man in Google News erscheint
Die State of Digital Publishing (SODP) -Teams mit Nachrichtenverlagen hat im Laufe der Jahre gezeigt, dass sich SEO-Maßnahmen grob in zwei Kategorien einteilen lassen. Diese beiden Kategorien spiegeln die Messbarkeit der Maßnahmen wider, die Verlage zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ergreifen.
Im Bild unten sind die beiden Lager farblich gekennzeichnet, um die Übersichtlichkeit zu verbessern.
Die in Türkis dargestellten Elemente, die wir als „direkte Prozesse“ bezeichnen, können zu greifbaren Ergebnissen führen, die sich über einen definierten Zeitraum leicht messen lassen. Angesichts des langfristigen Charakters des SEO-Prozesses handelt es sich dabei nicht um „schnelle Erfolge“, sondern um direkte Maßnahmen, die messbare Ergebnisse liefern.
Magenta-Elemente oder „ganzheitliche Prozesse“ beziehen sich stärker auf den langfristigen Markenaufbau. Die Ergebnisse dieser Prozesse sind kurz- bis mittelfristig schwieriger zu messen, aber wir haben immer wieder festgestellt, dass Publisher, die sie langfristig anwenden, eine höhere Stabilität in Bezug auf Traffic und Suchmaschinen-Sichtbarkeit erzielen.
Wir empfehlen Verlagen dringend, mit türkisfarbenen Elementen zu beginnen, um ihr Selbstvertrauen und ihre SEO-Grundlagen zu stärken. Langfristige Wachstumsstrategien müssen jedoch auch magentafarbene Aufgaben umfassen, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
1. Befolgen Sie die offiziellen Richtlinien für Google News
Der erste Schritt, den Verlage unternehmen müssen, besteht darin, sicherzustellen, dass sie die Inhalts- und technischen Richtlinien .
Diese Richtlinien machen ziemlich deutlich, was Google von Nachrichtenseiten erwartet, und beinhalten Anweisungen wie die Veröffentlichung gut geschriebener und gut strukturierter Inhalte sowie die Vermeidung von Materialarten, die der Suchmaschinenriese von den Nachrichten-SERPs ausschließen wird.
Google hat allerdings einige komplexere Richtlinien, die einen genaueren Blick wert sind.
Werbung und bezahlte Links
Nachrichtenseiten sollten ein angemessenes und nicht aufdringliches Maß an Werbung enthalten, und Google hat klargestellt, dass es Seiten bestrafen wird, die versuchen, gesponserte Inhalte als unabhängigen Journalismus auszugeben.
Publisher müssen außerdem Links blockieren, die zu Rankingzwecken verkauft wurden oder die auf andere Weise gegen Googles Richtlinien zu Linktauschprogrammen .
Duplizierte und syndizierte Inhalte
Verlage, die ihre Inhalte duplizieren oder syndizieren, könnten Probleme damit bekommen, dass Google fälschlicherweise die Originalgeschichte identifiziert. Dies ist problematisch, da Google für solche Inhalte nur ein einziges Ergebnis anzeigt und möglicherweise eine Kopie auswählt.
Um sicherzustellen, dass Google die Originalversionen eines Artikels, der entweder auf der Website des Syndikationspartners oder einer Schwesterseite erscheint, korrekt identifiziert, empfiehlt Google, einen der folgenden robots.txt-Meta-Tags zum Artikelduplikat hinzuzufügen:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Die erste Einstellung verhindert, dass Google News die Meldung anzeigt, während die zweite Einstellung verhindert, dass sowohl Google News als auch die Google-Suche sie den Nutzern anzeigen.
Doppelte Nachrichteninhalte auf einer einzelnen Website stellen für den Herausgeber ein geringeres Risiko dar, da Google angibt, dass sein Algorithmus die „beste Version für die Nutzer“ ermittelt. Dennoch gibt es Maßnahmen für Betroffene, beispielsweise die Angabe einer kanonischen URL .
Permanente Bereiche und URLs
Google empfiehlt die Verwendung permanenter URLs für die wichtigsten Nachrichtenbereiche einer Website, um sicherzustellen, dass der Googlebot neue Inhalte crawlen kann.
Gleichzeitig müssen Herausgeber sicherstellen, dass sie HTML-Links für Artikel verwenden, da der Crawler weder Bildlinks noch in JavaScript eingebettete Links verfolgen kann. Website-Betreiber sollten außerdem vermeiden, Artikel unter einer neuen URL erneut zu veröffentlichen.
Überprüfen Sie die Robots.txt-Einstellungen
Überprüfen Sie, ob die robots.txt-Datei, Metatags oder HTTP-Header Google nicht daran hindern, Artikelverzeichnisseiten zu crawlen.
Sprache und Kodierung
Wenn eine Website Inhalte in mehreren Sprachen anbietet, sollten verschiedene Domains eingerichtet werden, um Verwirrung beim Googlebot zu vermeiden. Für optimale Ergebnisse sollten Websites mit UTF-8 kodiert werden.
2. Führen Sie technische SEO-Maßnahmen für Google News durch
Sobald Publisher sicher sind, dass sie Googles grundlegende Anforderungen erfüllen, besteht der nächste Schritt darin, die technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf ihren Domains zu implementieren. Es ist unerlässlich, mit der technischen SEO zu beginnen, da sie die Grundlage für alle weiteren Maßnahmen bildet.
Design und Layout
Google verfolgt eine nutzerzentrierte Philosophie. Wenn das Design einer Website zu einer schlechten Nutzererfahrung (UX) führt, wird sie wahrscheinlich Schwierigkeiten haben, ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Konzentrieren Sie sich darauf, Nutzerbedürfnisse so schnell und einfach wie möglich zu erfüllen. Eine einfache Möglichkeit hierfür ist die Verwendung semantischer HTML-Tags, um Webcrawlern die Seitenstruktur klar zu definieren. Je leichter eine Seite zu lesen und zu verstehen ist, desto besser sind ihre Chancen auf ein hohes Ranking.
Stellen Sie sicher, dass Artikel in reinem HTML korrekt dargestellt werden können und vermeiden Sie die Verwendung von JavaScript für die Darstellung des Artikeltextes oder von Links. Googlebot kann Inhalte in JavaScript nicht indexieren und internen Links nicht folgen. Außerdem kann er weder Bildlinks folgen noch PDFs oder andere Formate außer HTML crawlen.
Der Code sollte sauber und gut strukturiert sein und auf allen Browsern, Geräten und Bildschirmgrößen korrekt dargestellt werden. Artikel sollten ohne Unterbrechungen wie Artikelkarussells oder Bildergalerien präsentiert werden.
Die Anordnung der Elemente eines neuen Artikels in dieser Reihenfolge ermöglicht zudem ein schnelleres und einfacheres Crawling:
- Überschrift
- Bild (mit Alternativtext)
- Autorenbiografie und Datum
- Artikeltext
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Website-Architektur
Die Website-Architektur zielt darauf ab, die Navigation durch die gesammelten Inhalte einer Website für Benutzer und Google zu vereinfachen.
Ohne eine durchdachte Seitenstruktur wird die Navigation deutlich komplizierter, was Nutzer von einer erneuten Nutzung abhält. Kategorien, Schlagwörter, Abschnitte oder andere benutzerdefinierte Kategorisierungen erleichtern sowohl Nutzern als auch Google die Navigation auf der Website.
Es ist ideal, die Seitenstruktur so flach wie möglich zu halten, da dies dazu beiträgt, die Anzahl der Klicks zu minimieren, die erforderlich sind, um von der Startseite zu einer beliebigen anderen Seite der Website zu gelangen.
Für Archivseiten empfiehlt sich eine nummerierte Seitennummerierung, anstatt sich ausschließlich auf die Schaltflächen „Zurück“ und „Weiter“ zu verlassen.
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Seitenerlebnis
Google verwendet vier Page Experience Signals – Core Web Vitals (CWVs), Mobilfreundlichkeit, HTTPS und Intrusive Interstitial Guidelines – um die UX einer Website zu interpretieren und zu definieren.
Diese Signale dienen der Bewertung der Website-Performance und nicht des Inhalts und werden als Entscheidungshilfe genutzt, wenn Google entscheiden muss, welche Nachrichtenartikel angezeigt werden sollen, wenn alle einen ähnlichen Umfang an Berichterstattung bieten.
Die vierseitigen Erlebnissignale sind:
- Core Web Vitals (CWVs)
- Mobilfreundlichkeit
- HTTPS
- Keine störenden Zwischenzellbestandteile
Im Wesentlichen geht es bei diesen Signalen darum, wie schnell eine Website lädt, ob sie für die mobile Nutzung optimiert ist, ob sie sicher ist und ob aufdringliche Zwischenanzeigen und Dialogfelder vermieden werden.
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Google News Sitemap
Eine separate Sitemap für Google News ist zwar kein Rankingfaktor, ermöglicht es Herausgebern aber, die Inhalte, die sie an Google News übermitteln, zu kontrollieren und so die Fähigkeit des Googlebots zu verbessern, Websites effektiver zu entdecken und zu indexieren.
Sitemaps sollten auf 1.000 URLs für Artikel beschränkt sein, die in den letzten zwei Tagen veröffentlicht wurden, und bei Veröffentlichung neuer Artikel umgehend aktualisiert werden. Bei mehr als 1.000 URLs können zusätzliche Sitemaps erstellt werden; die Verwaltung aller Sitemaps erfolgt über eine Sitemap-Indexdatei.
Eine Google News-Sitemap folgt dem Standard-XML-Schema für Sitemaps, fügt aber einige spezifische Google News-Elemente . Jede enthaltene Artikel-URL hat drei obligatorische Tags:
Sobald die Sitemap erstellt wurde, sollte sie mithilfe eines XML-Sitemap-Validators und über die Google Search Console (GSC) eingereicht werden.
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Schema
Verlage können Schema-Markup oder strukturierte Daten verwenden, um Crawlern die Klassifizierung und Anzeige der Seiteninhalte zu erleichtern.
Die beiden wichtigsten Arten, auf die sich Verlage zunächst konzentrieren sollten, sind:
- Artikel
- Nachrichtenartikel
Während das Article-Schema weiter verbreitet , was bedeutet, dass es besser dokumentiert ist und langfristig Evergreen-Inhalten
Verlage sollten auch FAQs, Faktenchecks und Autorenschemata berücksichtigen, da diese Google den Seiteninhalt verdeutlichen. Strukturierte Daten ermöglichen es Google, die Seite als Rich Content darzustellen und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit, dass sie als Rich Snippet in den Google-Suchergebnissen erscheint.
Es ist wichtig zu verstehen, dass Google von Verlagen keine Schema-Markup-Nutzung verlangt, um für Google News-Funktionen wie „Top-Storys“ infrage zu kommen. Die Verwendung von Schema-Markup erhöht jedoch die Wahrscheinlichkeit, dass eine Meldung auf verschiedenen Nachrichtenplattformen erscheint, da Google dadurch genauer über den Inhalt der jeweiligen Meldung informiert wird.
Verlage, die sich für Schemata interessieren, sollten jedes Schema in Betracht ziehen, das ihren Inhalten einen Mehrwert bietet und gleichzeitig der Intention des Artikels entspricht.
Kriechgeschwindigkeit und Frequenz
Wie oft Google eine Website durchsucht, wird algorithmisch gesteuert und hängt von der Veröffentlichungsfrequenz ab. Werden täglich mehrere neue Artikel veröffentlicht, durchsucht Google News die Website häufiger, um neue Inhalte zu erfassen.
Sobald ein neuer Artikel entdeckt wurde, prüft der Crawler am ersten Tag mehrmals auf Änderungen und Aktualisierungen. Danach wird die Crawling-Frequenz deutlich reduziert. Sollte ein bereits korrigierter Fehler in einem Artikel enthalten sein, kann es nach dem ersten Tag eine Weile dauern, bis Google News die aktualisierte Version anzeigt.
Ein Webcrawler durchsucht eine Website nur eine bestimmte Anzahl von Malen; diese Grenze wird als Crawl-Budget bezeichnet. Das Budget wird durch zwei Faktoren bestimmt:
- Crawl-Limit: die Kapazität und/oder Bereitschaft einer Website, gecrawlt zu werden
- Crawling-Anforderung: Beliebtere Seiten müssen häufiger gecrawlt werden.
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Links zu gesponserten und nutzergenerierten Inhalten
Google stellte seine neue Implementierung von Linkattributen im September 2019 vor. Neben „nofollow“ gibt es zwei weitere Attribute – „sponsored“ und „UGC“.
„Gesponsert“ kennzeichnet Links, die Teil einer Werbe- oder Sponsoringkampagne sind. UGC steht für nutzergenerierte Inhalte. Die Attribute lassen sich kombinieren, sodass ein Link beispielsweise als „nofollow UGC“ gekennzeichnet werden kann.
Bemerkenswert ist auch, dass Google das nofollow-Attribut für Rankingzwecke eher als Empfehlung denn als Anweisung behandelt. Das bedeutet, dass Google einem nofollow-Link durchaus folgen und ihn crawlen kann.
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Google Publisher Center
Das Google Publisher Center ermöglicht es Verlagen, Inhalte bei Google News einzureichen und diese anschließend zu verwalten.
Verlage können im Publisher Center Details zu ihrer Website festlegen – beispielsweise RSS-Feeds, URLs und Videos. Obwohl das Publisher Center keinen direkten Einfluss auf die Suchergebnisse hat, hat Google erklärt, dass die Nutzung des Tools die Indexierung von Websites .
Das Publisher Center ermöglicht es Verlagen, visuelle Stile und Designs zu verwalten, auf neue Web-Traffic-Datensätze zuzugreifen, sich für den Google Newsstand zu qualifizieren und Subscribe with Google (SwG) zu integrieren.
Erfahren Sie mehr über das Google Publisher Center
Best Practices für Werbung
Viele Verlage setzen ausschließlich auf Werbung, um ihre Inhalte zu monetarisieren, weshalb eine Strategie mit bewährten Vorgehensweisen unerlässlich ist.
Durch bewährte Verfahren kann sichergestellt werden, dass die Anzeigen einer Website die Crawler von Google nicht beeinträchtigen und gleichzeitig die Seitenladegeschwindigkeit und die allgemeine Benutzerfreundlichkeit verbessert werden.
Zu diesen Praktiken gehören unter anderem:
- Es wird nur eine einzige Anzeige oberhalb der Falz und im sichtbaren Bereich geladen, um eine übermäßige Anzeigendichte zu vermeiden
- Verwenden Sie Lazy Loading für den Rest
- Konzentrieren Sie sich auf die gängigsten Anzeigenformate des IAB
- Nutzen Sie responsive Anzeigen, um die Anzeigengröße zu optimieren
- Sicherstellen, dass Websites für Mobilgeräte optimiert sind.
Erfahren Sie mehr über bewährte Werbepraktiken
3. Content-SEO für Google News
Als nächstes wollen wir uns ansehen, wie Verlage ihren Content-Produktionsprozess überarbeiten können, um ihre Chancen auf eine Platzierung in Google News zu erhöhen.
Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT)
Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) sind Kennzahlen, die von den Qualitätssuchbewertern von Google bei der manuellen Bewertung von Webseiten verwendet werden.
Die Suchmaschinenbewerter sind ein Team von 10.000 Menschen, die Suchergebnisse bewerten, um die Suchalgorithmen zu optimieren und zu verbessern. Ihre neuen Richtlinien bekräftigen den Grundsatz, originelle Berichterstattung in den Suchergebnissen zu honorieren.
Google hat erklärt, dass EEAT technisch gesehen ein Rankingfaktor ist, und außerdem mitgeteilt, dass die Bewertungen von Suchmaschinenbewertern bei der Entwicklung von Suchmaschinen-Updates berücksichtigt werden.
Hier gibt es keine Abkürzungen. Vertrauen aufzubauen erfordert nachweisliche Erfolge bei der Veröffentlichung hochwertiger, ansprechender Inhalte, die Nutzer zum Klicken und Lesen animieren. Vertrauen wird einem bestimmten Thema und Ort zugeschrieben und lässt sich nicht auf andere Themen übertragen. Doch wie genau vergibt Google Vertrauen?
Dies geschieht durch die Analyse von Such- und Trafficmustern sowie der Anzahl und Qualität der Backlinks einer Website. Soziale Medien sind zwar nicht per se ein Faktor, doch eine große Social-Media-Reichweite korreliert wahrscheinlich gut mit anderen Indikatoren für Vertrauenswürdigkeit.
Erfahren Sie mehr über Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen (EEAT)
Eigenständige Berichterstattung entwickeln
Google News hat 2019 Maßnahmen ergriffen, um originelle Berichterstattung mit besseren Platzierungen im Ranking und hervorgehobenen Suchergebnissen zu belohnen. Davon profitieren Nachrichtenorganisationen , die als Erste über ein Thema berichten können.
Google wird Originalberichte mit reichhaltigen Textinhalten neben später veröffentlichten, ausführlicheren Artikeln stärker hervorheben. Die von Google vorgenommenen Änderungen betreffen nicht nur den Algorithmus, sondern auch die Richtlinien für die Suchmaschinenoptimierung.
Google News priorisiert Originalinhalte. Inhalte, die von anderen Websites übernommen, kopiert oder umgeschrieben wurden, werden in Google News nicht angezeigt.
Unter Berücksichtigung dessen können Verlage von verschiedenen Strategien der originellen Berichterstattung profitieren:
- Veröffentlichungsgeschwindigkeit: Eilmeldungen müssen innerhalb der ersten 5 bis 15 Minuten gemeldet werden.
- Verlinkung: Verlinken Sie ältere und/oder relevante Artikel, um die Glaubwürdigkeit von Nachrichtenartikeln zu erhöhen.
- Überschriften aktualisieren: Die Überschriften werden aktualisiert, sobald der Text aktualisiert wird.
- Genauigkeit/Transparenz der Berichterstattung: Fakten, Zahlen und Quellen sorgfältig prüfen und anschließend auflisten.
- Neue Perspektiven: Ein Thema aus einer einzigartigen Perspektive betrachten.
Erfahren Sie mehr über die Entwicklung eigener Berichterstattung
Aktualität der Inhalte
Der Google News-Algorithmus bevorzugt tendenziell Seiten mit einem hohen Content-Output, da dies in der Regel mit der Aktualität und Autorität der Inhalte korreliert.
Es ist auch logisch, dass durch die tägliche Veröffentlichung vieler Artikel die Wahrscheinlichkeit steigt, dass zumindest einige davon in Google News erscheinen.
Die Aktualität der Inhalte ist am wichtigsten für:
- Trendinhalte (z. B. Eilmeldungen)
- Vorab geplante Ereignisse (z. B. Sportergebnisse)
- Saisonale Inhalte (z. B. Oscar-Preisträger)
- Sich ständig weiterentwickelnde Inhalte (z. B. Bestenlisten)
Während aktuellere Artikel eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, in Google News angezeigt zu werden, bedeutet der Personalisierungsaspekt der Plattform, dass auch einige ältere Artikel noch auftauchen können.
von Google bestimmt je nach Thema, welcher Artikel für den Nutzer nützlicher ist: ein aktuellerer, aktualisierter Artikel oder ein älterer, aber ausführlicherer Artikel.
Erfahren Sie mehr über die Aktualität von Inhalten
thematische Relevanz
Neben der Aktualität ist für Google bei der Bewertung eines Artikels vor allem dessen Relevanz für die aktuelle Suchanfrage oder ein bestimmtes Nachrichtenthema ausschlaggebend.
Verlage sollten Keyword-Recherchen durchführen, um zu verstehen, wonach die Menschen suchen, wie viele nach Informationen suchen, welche Formate sie bevorzugen, welche Wissenslücken sie haben und wie gut die Konkurrenz ein Thema abdeckt.
Diese Daten zeigen, wofür sich die Zielgruppen interessieren und wie intensiv konkurrierende Medien diese Nische bedienen. Gleichzeitig trägt die Verwendung passender, themenbezogener Schlüsselwörter dazu bei, die thematische Relevanz des Inhalts zu unterstreichen.
Es gibt zahlreiche Tools, die bei der Datenerfassung und -analyse helfen. Diese Schritte sind unerlässlich, bevor man entscheidet, welche Keywords man anvisieren möchte.
Weitere Schritte, die Verlage bei dem Versuch, für ein bestimmtes Thema ein gutes Ranking zu erzielen, in Betracht ziehen können, sind:
- Hervorragende Platzierung: Veröffentlichen Sie zahlreiche Artikel zum selben Thema auf der Startseite und den Unterseiten und verlinken Sie diese untereinander. Dies sind starke Signale für Relevanz.
- Themencluster: Ein Themencluster hilft Suchmaschinen, die Relevanz der Inhalte besser zu verstehen.
Erfahren Sie mehr über thematische Relevanz
Meta-Titel
Metatitel geben Suchmaschinen-Crawlern vor, was in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Sie sind daher für viele potenzielle Leser der erste Kontaktpunkt. Ein aussagekräftiger Titel ist entscheidend für die Platzierung in den Suchergebnissen und die Klickrate (CTR).
Während der Herausgeber seinen eigenen Meta-Titel festlegt, kann Google News einen eigenen Titel verfassen, wenn dieser besser zum Seiteninhalt passt. Um Verwechslungen zu vermeiden, sollten Titel und H1-Überschrift identisch sein.
Es ist erwähnenswert, dass Verlage im Artikel-Schema eine Artikelüberschrift festlegen können, deren Zeichenbegrenzung von 110 aufgehoben wurde. Zwar besteht die einzige Konsequenz bei längeren Überschriften darin, dass sie von Google möglicherweise gekürzt werden, wir raten jedoch von einer höheren Zeichenanzahl ab, da solche Überschriften das Interesse der Leser wahrscheinlich nicht wecken.
Zu den bewährten Verfahren gehören:
- Titel mit maximal 60 Zeichen
- Verwenden Sie entweder Satz- oder Titelschreibung.
- Erstelle einzigartige Titel für jede Geschichte
- Seien Sie beschreibend
- Vermeiden Sie Keyword-Stuffing
- Mehrdeutigkeiten vermeiden
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Termine
Fügen Sie nicht mehr als ein Datum auf einer Seite ein. Erfahrungsgemäß kann die Angabe mehrerer Daten auf einer Seite – beispielsweise des Veröffentlichungsdatums von Artikeln auf Rubrikseiten – den Googlebot verwirren.
Das Veröffentlichungsdatum sollte zwischen Titel und Text des Artikels stehen. Wenn Sie eine Sitemap verwenden, überprüfen Sie, ob die Daten in der Google Search Console korrekt angegeben wurden. Andernfalls werden die Artikel nicht in Google News angezeigt.
Ein Artikel kann nach einer umfassenden Aktualisierung oder der Hinzufügung wichtiger Informationen ein neues Datum und eine neue Uhrzeit erhalten.
Versuchen Sie nicht, das System auszutricksen, indem Sie eine Geschichte umschreiben und das Veröffentlichungsdatum aktualisieren, ohne wesentliche neue Informationen hinzuzufügen. Google wird dies erkennen, und der Inhalt wird nicht erfasst.
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Videoinhalte
Google zeigt zunehmend Videoinhalte sowohl in den traditionellen Suchergebnissen als auch in Google News und Top Stories an.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass eingebettete Videos relevante Schlüsselwörter im Titel, in der Beschreibung und in den Zeitstempeln enthalten, damit der Google-Algorithmus sie erfassen kann.
Organisationen mit einem starken Fokus auf Videoinhalte sollten einen YouTube-Videokanal bei Google News anmelden. Sie benötigen jedoch zunächst eine bereits bei Google News genehmigte Website, bevor sie einen YouTube-Kanal zur Genehmigung einreichen können.
Erfahren Sie mehr über Videoinhalte
Bildoptimierung
Google News zeigt Bilder in Artikeln an, sofern diese thematisch relevant sind. Bilder müssen nach dem Titel und vor dem Datum und dem Artikeltext platziert werden und über aussagekräftige Bildunterschriften und Alternativtexte verfügen.
Verwenden Sie strukturierte Daten – schema.org oder das Open Graph-Protokoll –, um Google News mitzuteilen, welches Bild als Vorschaubild für die Suchergebnisse verwendet werden soll.
Beachten Sie, dass der Google News-Crawler keine Bildlinks verfolgt. Falls Google News das Titelbild eines Artikels nicht erfasst, überprüfen Sie Folgendes:
- Bilder müssen eine Mindestgröße von 60×90 Pixeln haben.
- Sie werden in derselben Domain wie der Artikel gehostet.
- Das Bildverhältnis (Höhe und Breite) ist angemessen.
- Es wurden gängige Bildformate wie BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP und SVG verwendet.
- Die robots.txt-Datei oder ein Meta-Tag blockiert nicht den Zugriff des Crawlers auf das Bild.
Erfahren Sie mehr über Bildoptimierung
Backlinks und interne Links
Da Google News Wert auf aktuelle Berichterstattung legt, funktioniert die klassische SEO-Strategie des Backlink-Aufbaus über einen langen Zeitraum hier nicht.
Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, im Laufe der Zeit ein allgemeines Vertrauen in die Website aufzubauen. Das bedeutet unter anderem Backlinks zur Hauptseite.
Kurzfristig gesehen ist die einzige erfolgversprechende Strategie jedoch, als Erster über ein bestimmtes Thema oder Ereignis zu berichten. Wenn andere Verlage einen Artikel verlinken und darauf verweisen, signalisiert dies Google, dass es sich um die Originalquelle und die maßgeblichste Quelle zu diesem Thema handelt.
Während der Aufbau von Backlinks für Nachrichtenartikel komplizierter ist als für Evergreen-Inhalte, bleiben die Strategien für die interne Verlinkung dieselben.
Nutzen Sie nach Möglichkeit interne Links, um einen Teil der Linkstärke von stark frequentierten, autoritativen Seiten auf Nachrichtenartikel zu übertragen.
Erfahren Sie mehr über Backlinks und interne Links
Standortbasierte Suchmaschinenoptimierung
Manche Artikel werden für bestimmte Nutzer aufgrund ihres Standorts höher eingestuft. Lokale Ereignisse und Geschichten werden lokalen Nutzern leichter angezeigt.
Das bedeutet, dass beispielsweise eine lokale Nachrichtenseite bei einer lokalen Meldung in den Suchergebnissen vor der New York Times landen könnte. Diese Strategie ist naturgemäß eher für kleinere Verlage geeignet und greift bewährte Verfahren auf, um sie auf die lokale Berichterstattung auszurichten.
Lokale Verlage müssen beispielsweise Folgendes beachten:
- Schlüsselwörter für lokale Inhalte recherchieren
- Verfassen Sie originelle lokale Inhalte
- Aktualisieren Sie diese Inhalte regelmäßig
Es reicht nicht aus, ein lokaler Verlag zu sein, wenn man die zuvor besprochenen Grundlagen nicht beachtet.
Erfahren Sie mehr über standortbezogene Suchmaschinenoptimierung
4. SEO-Taktiken für Google News
Regelmäßig in Google News präsent zu sein, mag zunächst wie eine gewaltige Herausforderung erscheinen, aber diese Liste von Taktiken, die die größten Nachrichtenseiten der Welt entwickelt haben, um Traffic auf Google News zu lenken, hilft dabei.
Geschwindigkeit der Abdeckung
Die Platzierung in den Suchergebnissen für eine Eilmeldung ist ein äußerst wettbewerbsintensives Unterfangen und erfordert eine schnelle Berichterstattung.
Die Geschwindigkeit der Berichterstattung ist wichtiger als deren Vollständigkeit. Erst wenn eine Geschichte eine korrekte Erstberichterstattung erhalten hat und von Google News übernommen wurde, sollten sich Verlage Gedanken über die Ausarbeitung ihrer Berichterstattung machen.
Selbst wenn eine Meldung die erste Google News-Zusammenfassung verpasst, können Herausgeber sie in Echtzeit aktualisieren, um mit den bereits erschienenen Konkurrenten mithalten zu können.
Verlagsgeschwindigkeit
Publisher Velocity konzentriert sich darauf, die Menge an qualitativ hochwertigen Inhalten, die im Laufe der Zeit veröffentlicht werden, zu erhöhen, um den organischen Traffic und das Publikum einer Website zu vergrößern.
Wie oft sollte ein Verlag neue Inhalte bereitstellen? Eine eindeutige Antwort auf diese Frage gibt es nicht. Ein guter Ausgangspunkt für die Beantwortung ist jedoch eine Wettbewerbsanalyse. Die Ausweitung der Veröffentlichungsfrequenz ist ressourcenintensiv, daher ist das Verständnis des Wettbewerbsumfelds unerlässlich, um den Return on Investment (ROI) der Content-Produktion zu maximieren.
Die nächsten Schritte umfassen die Vorplanung von Inhalten, wann immer und wo immer möglich – Regierungssitzungen, Sportergebnisse, kulturelle Veranstaltungen, geplante Proteste usw. – sowie die Wiederverwendung und Aktualisierung bestehender Inhalte.
Erfahren Sie mehr über Publisher Velocity
Säulenclusterstrategie
Die Säulencluster-Strategie wird häufiger im Evergreen-Publishing eingesetzt, um thematische Autorität innerhalb einer spezifischen Nische aufzubauen. Sie kann jedoch auch im Nachrichtenbereich Anwendung finden.
Eine Pillar-Page behandelt typischerweise ein Thema ausführlich und verlinkt zu weiterführenden Inhalten. Beispielsweise könnte eine Pillar-Page eine Stadt vorstellen, während weiterführende Inhalte die besten Restaurants oder Sehenswürdigkeiten dieser Stadt präsentieren.
Dieser Ansatz funktioniert nicht bei Eilmeldungen, da hier die Geschwindigkeit entscheidend für die Platzierung in Google News ist. Eine Variante dieses Ansatzes wurde jedoch im vorangegangenen Abschnitt über interne Links kurz erläutert.
Nachrichtenverlage sollten den ursprünglichen Nachrichtenartikel als zentrale Seite behandeln, die auf relevante Inhalte verlinkt. Diese Inhalte können entweder neu erstellt oder bestehende Inhalte aktualisiert werden. Die Strategie ist am effektivsten, wenn die ergänzenden Inhalte parallel zum ursprünglichen Artikel erstellt werden. Aufgrund begrenzter Ressourcen und Zeit ist die Aktualisierung und Wiederverwendung bestehender Inhalte einfacher als das Schreiben und Veröffentlichen neuer Artikel.
Erfahren Sie mehr über Inhaltscluster
Google Trends
Google Trends ist ein nützliches Werkzeug, um das historische Interesse des Publikums an wiederkehrenden Ereignissen wie Sportfinals, Shopping-Events und internationalen Feiertagen zu verstehen.
Obwohl Google Trends auf den ersten Blick die Daten auf einen einzigen Tag beschränkt, gibt es Möglichkeiten, einen detaillierteren Überblick über die Suchaktivitäten der letzten sieben Tage zu erhalten. Dies lässt sich durch die Anpassung der URL-Parameter .
Verlage sollten sich auf die Analyse saisonaler Trends konzentrieren, um ihre Berichterstattung über Ereignisse besser zu planen. Dadurch können sie bereits vorhandene Inhalte aktualisieren, anstatt etwas völlig Neues zu erstellen.
Google Trends bietet außerdem eine Funktion für verwandte Suchanfragen, die Einblicke in relevante Longtail-Keywords ermöglicht. Indem Nachrichtenseiten sich auf Longtail-Artikel zu einem bestimmten Thema konzentrieren, können sie ihre thematische Autorität stärken und um die Platzierung in den Top-Artikeln konkurrieren.
Darüber hinaus ermöglicht die thematische Expertise in diesen Bereichen den Verlagen jedoch, sich auch bei aktuellen Nachrichtenereignissen wettbewerbsfähig zu halten.
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Googles Schulungsressourcen
Wir hielten es für sinnvoll, auf die zusätzlichen Ressourcen hinzuweisen, die Google entwickelt hat, um Nachrichtenverlagen dabei zu helfen, die Auffindbarkeit ihrer Inhalte zu verbessern.
Der Suchmaschinenriese hat mehr als 50 Lektionen und Video-Tutorials entwickelt , die drei Themenbereiche abdecken:
- Zielgruppenentwicklung: Diese Kurse vermitteln Einblicke in die Kernproduktpalette von Google (Google Search, Google Analytics usw.), Technologien der Nachrichtenbranche und Best Practices für die Verbreitung von Interaktionen.
- Umsatzwachstum: In diesen Sitzungen liegt der Fokus auf dem Aufbau eines nachhaltigen Geschäftsmodells unter Verwendung von Werbeeinnahmen und Bezahlschranken .
Digitale Journalismus-Schulung: Googles dritte Kursreihe konzentriert sich auf die Weiterentwicklung der digitalen Kompetenzen von Redaktionsteams und umfasst Schulungen zu digitaler Berichterstattung, neuen Erzählformaten und dem Kampf gegen Desinformation. Der Schwerpunkt auf der Bekämpfung von Desinformation baut auf Googles bisherigen Bemühungen auf, Nutzern das Erkennen von Desinformation zu erleichtern .
Schlussbetrachtung
Verlage, die regelmäßig auf oder nahe der Spitze der Google News-Suchergebnisse erscheinen, werden einen deutlichen Anstieg ihrer Besucherzahlen verzeichnen. Neben den Zugriffen über Google News profitieren Verlage auch von einer prominenten Platzierung in den Suchergebnissen für Nachrichten, sowohl über die SERP-Funktionen als auch auf App-basierten Plattformen.
Diese Ergebnisse eröffnen Nachrichtenseiten neue Möglichkeiten, ihre Werbeeinnahmen zu steigern und/oder Besucher in Abonnenten zu verwandeln. Selbst für Verlage, die sich auf ein Nischenthema konzentrieren, kann die Optimierung von Inhalten für Google News erhebliche Vorteile bringen.
Vor diesem Hintergrund werden wir die Auswirkungen neuerer Suchmaschinen wie SGE auf Google News weiterhin beobachten. Verständlicherweise bestehen bei Verlagen große Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen eines in die Suche integrierten, umfangreichen Sprachmodells (LLM) wie Bard auf die Klickraten.
Für Verlage, die den Prozess intern abwickeln möchten, hat das SODP-Team einen umfassenden Publisher-SEO-Kurs . Dieser behandelt jeden hier besprochenen Schritt und darüber hinaus wesentlich detaillierter. Der Kurs umfasst 55 Module und dient als vollständiger Leitfaden mit praktischen Beispielen und ausführlichen Anleitungen.
Verlage, die Unterstützung bei der Bewältigung dieses Prozesses benötigen, können sich an unser Team von SEO-Beratern wenden, um eine kostenlose Strategieprüfung .
Hier gibt es keinen Königsweg zum Erfolg, aber jeder Verlag, der in den Google News-Ergebnissen erscheinen möchte, kann genau das tun.
