Publisher lieben native Anzeigen wegen ihrer Fähigkeit, sich nahtlos in umgebende Inhalte einzufügen und eine bessere Benutzererfahrung (UX) und höhere Klickraten (CTRs) zu bieten. Anzeigen können jedoch die Ladezeiten von Seiten verlangsamen, wobei Skripte, die entweder Anzeigen schalten oder das Benutzerverhalten analysieren, für 60 % der Ladezeit einer Seite verantwortlich sind.
Hier kommt AdStyle ins Spiel. AdStyle ist eine Plattform für native Anzeigen, die es Publishern ermöglicht, Anzeigen im nativen Stil auf ihrer Website anzuzeigen, ohne dass die Seitenladegeschwindigkeit spürbar beeinträchtigt wird. Die Anzeigen-Widgets fügen sich in Form und Kontext der sie umgebenden Inhalte ein und bieten den Benutzern ein weniger störendes Seherlebnis.
Was ist AdStyle?
AdStyle wurde 2015 gegründet und ist ein natives Werbenetzwerk, das mit mehr als 200 Websites zusammenarbeitet und Anzeigen in mehr als 30 Sprachen auf der ganzen Welt liefert. Es arbeitet auch mit führenden Marken, Werbetreibenden und Vermarktern aus der ganzen Welt zusammen.
Der USP der Plattform ist die Fähigkeit, qualitativ hochwertige, besser konvertierende native Display-Anzeigen anzuzeigen, ohne die Ladegeschwindigkeit einer Seite mit schwerem JavaScript-Code zu belasten. Die Anzeigen-Widgets sind schnell, leichtgewichtig und können asynchron geladen werden. Das bedeutet, dass der JavaScript-Code für die Widget-Installation parallel zur Seite verarbeitet wird, sodass nur wenig bis gar keine zusätzliche Zeit für die Verarbeitung des Anzeigenskriptcodes aufgewendet wird.
AdStyle bietet Tarife pro Meile (CPM) zwischen 4 und 11 US-Dollar, je nach Land, auf das die Anzeigen ausgerichtet sind. Dieser CPM-Bereich liegt definitiv am oberen Ende des Spektrums für native Anzeigen, mit Branchendurchschnitten im Bereich von 2 bis 5 US-Dollar. Höhere CPM-Raten sind definitiv etwas, das Publisher berücksichtigen sollten, wenn sie ihre Auswahl eines nativen Werbenetzwerks abwägen.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Plattform eine ziemlich umfangreiche Reihe von Anforderungen Werbeinhalte während des Kampagnenüberprüfungszeitraums erfüllen müssen. AdStyle hat sich dazu verpflichtet, den Zielgruppen der Publisher die relevantesten und markensichersten Anzeigen zu liefern, wobei diese Inhaltsprüfungen eine seiner Möglichkeiten sind, dies zu tun.
Publisher-Anforderungen von AdStyle
AdStyle möchte mit redaktionellen Herausgebern zusammenarbeiten, die einzigartige Inhalte erstellen und über eine etablierte Leserschaft verfügen.
AdStyle wertet Seiten basierend auf Website-Traffic aus. Die Anforderungen an den Datenverkehr können jedoch variieren, und die Plattform folgt dabei keiner strengen Linie. Jede Website wird unabhängig auf ihre Vorzüge überprüft.
Die Plattform verfügt über Widget-Implementierungsrichtlinien für Online-Publisher. Diese beinhalten:
- Anzeigen sollten beim Laden nicht mehr als 50 % der Seite "above the fold" einnehmen
- Pop-up-Anzeigen, die die Seite beim Laden verdecken, sind nicht zulässig
- Pro Seite sind maximal fünf AdStyle-Widgets zulässig.
Widget-Implementierungsrichtlinien hier einsehen .
Erste Schritte mit dem Dashboard von AdStyle
Um mit der Verwendung von AdStyle zu beginnen, müssen sich Publisher bei der Plattform anmelden Nach der Anmeldung können Publisher auf das Dashboard zugreifen.
Das Dashboard ist übersichtlich, einfach und benutzerfreundlich. Wir waren jedoch der Meinung, dass die Ansichten von Publishern und Werbetreibenden stärker voneinander getrennt werden könnten. Derzeit werden sowohl Publisher- als auch Advertiser-Konten innerhalb desselben Panels angezeigt.
Trotzdem ist die Benutzeroberfläche ziemlich selbsterklärend und erfordert wenig Hilfe, um sie herauszufinden.
Domänen
Bevor Publisher mit der Verwendung der Widgets beginnen können, müssen sie zunächst ihre Domain zur AdStyle-Plattform hinzufügen. Navigieren Sie dazu zum Menü auf der linken Seite des Dashboards und suchen Sie nach der Schaltfläche Domains.
Wenn Sie auf Domains klicken, wird eine Liste der vorhandenen Domains angezeigt, die ein Publisher ggf. zuvor hinzugefügt hat, sowie eine Option zum Hinzufügen einer neuen Domain.
Um eine neue Domain hinzuzufügen, müssen Publisher einfach den Namen ihrer Domain in das Textfeld „Neue Domain“ eingeben und auf „Speichern“ klicken.
Nach einem Klick auf Speichern wird dem Benutzer ein JavaScript-Code-Snippet angezeigt, das er auf jeder Seite seiner Website so nah wie möglich am Header-Bereich des Quellcodes einbetten muss. Dadurch kann AdStyle den von den Nutzern eingegebenen Domainnamen überprüfen.
Durch Klicken auf die Schaltfläche „Fertig stellen“ gelangt der Benutzer zum Domänenstatus, wo er alle hinzugefügten Domänen, ihren Verifizierungsstatus und das Datum, an dem sie hinzugefügt wurden, sehen kann.
AdStyle benötigt bis zu 48 Stunden, um Domains zu verifizieren.
Benutzer können ihren Domain-Verifizierungsstatus einfach überprüfen, indem sie einfach auf die Registerkarte „Domains“ klicken, nachdem sie das Dashboard geöffnet haben.
Uns hat sehr gut gefallen, wie unkompliziert und leicht nachvollziehbar der Prozess war. Sobald eine eingegebene Domäne verifiziert wurde, können Benutzer mit dem Hinzufügen von Widgets zu ihrer Domäne fortfahren. Werfen wir einen kurzen Blick auf diesen Prozess, um zu sehen, ob es dort irgendwelche Hürden gibt.
Widgets
Die Widgets von AdStyle basieren auf Open-Web-Prinzipien und verwenden maschinelles Lernen (ML), um Anzeigen an die Präferenzen des Publikums anzupassen. Auf diese Weise kann die Plattform dem richtigen Leser an einem bestimmten Punkt seiner Reise durch die Seite den richtigen Inhalt vorschlagen.
Um Widgets zu installieren, müssen Publisher zum Menü auf der linken Seite des Dashboards navigieren und nach der Schaltfläche „Widgets“ suchen.
Ein Klick auf Widgets öffnet ein Fenster mit der Option, ein neues Widget hinzuzufügen. Falls Sie vorhandene Widgets ausführen, werden diese in diesem Fenster angezeigt. Aber da wir die Plattform zum ersten Mal nutzten, war dieses Fenster für uns leer.
Durch Klicken auf Neues Widget gelangt der Benutzer zu einem Formular, in dem er die Details des Widgets eingibt, das er erstellen möchte. Uns gefiel, dass das Formular kurz und einfach auszufüllen war und nur vier Felder benötigte, alle mit unterstützten automatisch ausgefüllten Einträgen. Diese beinhalten:
1. Domäne
Hier müssen Publisher die Domain auswählen, die sie am Anfang hinzugefügt haben. Ein Klick in das Domain-Feld öffnet ein Dropdown-Menü, das alle Domains auflistet, die ein Publisher bisher hinzugefügt hat, zusammen mit einer Option zum Hinzufügen einer neuen Domain.
Publisher müssen die Domain, der sie das AdStyle-Widget hinzufügen möchten, aus der Dropdown-Liste auswählen. Wenn ihre bevorzugte Domäne nicht in der Liste angezeigt wird, kann sie hinzugefügt werden, indem Sie die Option „Neue Domäne hinzufügen“ auswählen, was die zuvor beschriebenen Schritte erfordert. Der nächste optionale Schritt ist die Auswahl einer Sprache.
2. Sprache des Publikums
AdStyle ermöglicht es Publishern, aus 40 Hauptsprachen zu wählen, die auf der ganzen Welt gesprochen werden. Die Plattform zeigt dann native Anzeigen in der Sprache der Wahl des Publishers an.
3. Widget-Typ
Hier können Publisher den Widget-Typ auswählen, den sie auf ihrer Seite installieren möchten. Obwohl AdStyle auf native Anzeigen spezialisiert ist, können Publisher auch andere Typen wie Banner, Tabs und On-Scrolls auswählen.
Was uns an dieser Plattformfunktion wirklich gut gefallen hat, war, dass die Plattform nach Auswahl eines Widget-Typs eine Vorschau anzeigt, wie das Widget auf der Seite angezeigt wird. Es gibt auch die Abmessungen des Widgets auf der eigentlichen Seite an. Benutzer haben die Möglichkeit, diese Abmessungen anzupassen.
4. Kopfzeilentext
Das vierte und letzte Feld ist Kopfzeilentext. Dies ist eine weitere praktische, zeitsparende Funktion, die es Publishern ermöglicht, einen der vordefinierten Headset-Texte auszuwählen, die sie auf dem Widget anzeigen möchten.
Wenn man beispielsweise empfohlene Inhalte auswählen würde, würden native Anzeigen eingebettet in die Inhalte unter der Überschrift „Empfohlene Inhalte“ erscheinen.
Leider bietet die Plattform keine Vorschau auf diese Funktion, die in Zukunft verbessert werden könnte. Die Möglichkeit, jeden Widget-Typ und Header-Text auszuwählen und eine Vorschau anzuzeigen, wie jede Kombination aus Widget und Header-Text auf der rechten Seite angezeigt wird, könnte Publishern viel mehr Kontrolle über die Auswahl des bestmöglichen Widgets geben.
Nächste Schritte mit dem Dashboard
Was wir am AdStyle-Dashboard lieben, ist, dass es im Gegensatz zu einigen anderen Plattformen nicht einem Flugzeugcockpit ähnelt und 12 Stunden Tutorials erfordert, um es herauszufinden. Es ist stromlinienförmig und hochfunktional.
Alles, was ein Verlag braucht, befindet sich übersichtlich im Menü auf der linken Seite. Lassen Sie uns einen kurzen Überblick über die Funktionen geben, die Sie benötigen, nachdem Sie die Plattform einige Zeit verwendet haben.
Berichte
Auf der Registerkarte „Berichte“ können Publisher ihre Einnahmen aufschlüsseln und anzeigen, die durch eine Reihe von Parametern gefiltert werden. Auf die Registerkarte kann über das Menü auf der linken Seite zugegriffen werden, das sich direkt über den Widgets befindet.
Nach dem Öffnen bietet das Steuerfeld „Einnahmenbericht“ Publishern die Möglichkeit, die folgenden Filter anzuwenden:
- Zeit
- Domain
- Widget
- Geografische Position
- Gerät
Jeder ausgewählte Filter ermöglicht es Publishern dann, die folgenden Messwerte anzuzeigen:
- Impressionen
- Ansichten
- Klicks
- VCTR (sichtbare Klickrate)
- CPC (Kosten pro Klick)
- VRPM (sichtbarer Umsatz pro Tausend)
- Verdient
Verdienste
Die Registerkarte "Einnahmen" befindet sich im Abschnitt "Guthaben" des Menüs auf der linken Seite. Die anderen Guthabenoptionen – wie z. B. Guthaben hinzufügen, automatische Finanzierung und Einzahlungen – sind hauptsächlich für Werbetreibende gedacht, die sie für ihre digitalen Werbekampagnen verwenden können.
Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, dass die Ansichten von Werbetreibenden und Publishern miteinander verflochten sind, und es ist ein Bereich, in dem wir uns in Zukunft eine stärkere Unterscheidung wünschen. Ein Erstbenutzer müsste sich durch alle Registerkarten klicken, um zur richtigen zu gelangen.
Auch wenn dies angesichts des hart umkämpften digitalen Werbemarkts und der Vielzahl von Werbenetzwerken, die um die Aufmerksamkeit der Publisher konkurrieren, für viele Benutzer kein großes Problem sein mag, können solche Mikroeffizienzen den Unterschied ausmachen.
Wenn Sie auf die Registerkarte "Einnahmen" klicken, wird ein Bericht angezeigt, der Publisher über drei Dinge informiert:
- Wie viel sie bisher verdient haben
- Wie viel davon wurde ihren Konten gutgeschrieben
- Der Restbetrag, der ihnen noch zusteht.
Die Plattform zahlt Publishern 30 Tage lang netto über eine ihrer genehmigten Online-Zahlungsmethoden nach dem Ende jedes Monats, solange sie mindestens 50 US-Dollar an nicht ausgezahlten Einnahmen angesammelt haben. Dies erleichtert es kleineren Publishern, ihre Einnahmen auszuzahlen, auch wenn sie keine große Summe angesammelt haben.
Zahlungsmethode
Auf der Registerkarte „Zahlungsmethode“ können Publisher die Auszahlungsmethoden ihrer Wahl auswählen. Derzeit unterstützt die Plattform direkte Einzahlungen für Verlage mit Sitz in den USA und internationale Überweisungen für Verlage mit Sitz außerhalb der USA.
Es bietet auch eine dritte Option, „Meine Zahlungen zurückhalten“, über die Publisher wählen können, ihre Zahlungen bei AdStyle zu behalten, bis sie sich entscheiden, sie zu einem späteren Zeitpunkt abzuheben, anstatt sie regelmäßig abzuheben.
Insgesamt waren wir der Meinung, dass die Plattform Publishern wie PayPal und Payoneer mehr Zahlungsmöglichkeiten bieten könnte. Mehrere neue Werbenetzwerke ermöglichen auch Zahlungen und Einzahlungen in Krypto. Wir verstehen jedoch, dass AdStyle angesichts der Unsicherheit in Bezug auf die Kryptomärkte hier möglicherweise auf Nummer sicher gehen wollte. Dies ist jedoch eine weitere Funktion, die die Plattform in Zukunft in Betracht ziehen könnte.
Account Einstellungen
Schließlich gibt die Option Kontoeinstellungen am unteren Rand des Menüs den Benutzern die Kontrolle über ihre persönlichen Daten.
Zu den Informationen, die Benutzer hier hinzufügen oder ändern können, gehören Namen, Firmendetails, Kontaktdaten und Art des Kontos – ob Werbetreibender oder Herausgeber.
Hilfe und Unterstützung
AdStyle bietet seinen Publishern einen persönlichen Account Manager, der rund um die Uhr Support leistet. Dies ist zwar ein wirklich nettes Feature, besonders für neue Benutzer, aber wir hatten nicht die Notwendigkeit, es selbst zu testen.
Wenn ein Publisher Probleme bei der Implementierung des AdStyle-Codes auf seiner Website hat, steht der Plattform auch ein technisches Support-Team zur Verfügung. AdStyle ist bestrebt, Lösungen innerhalb weniger Stunden bereitzustellen, aber wenn das Problem komplexer ist, kann es einige Tage dauern, bis das Team es gelöst hat.
AdStyle im Test
AdStyle ist eine hochfunktionale Anzeigenplattform, die hält, was sie verspricht – hochkonvertierende, qualitativ hochwertige native Anzeigen, die geladen werden, ohne die Seitengeschwindigkeit zu beeinträchtigen. Im Folgenden fassen wir alles zusammen, was uns an der Plattform gefallen hat, und Dinge, die unserer Meinung nach verbessert werden könnten.
Was wir an AdStyle lieben:
- Benutzerfreundliche Oberfläche
- Hohe CPMs
- Zugang zu einem breiten internationalen Publikum
- Einfach zu installierende Widgets, mit denen Publisher in kurzer Zeit einsatzbereit sind
- Großartiges technisches Support-Team rund um die Uhr
- Strenge Überprüfungskriterien, um markensichere Anzeigen zu gewährleisten
- Niedrige Auszahlungsschwelle, wodurch es für kleine Publisher geeignet ist
Wo es Raum für Verbesserungen gibt:
- Könnte separate Publisher- und Werbetreibenden-Dashboards mit unterschiedlichen Funktionalitäten verwenden
- Könnte einen breiteren Korb von Zahlungsoptionen anbieten, darunter PayPal, Payoneer und Krypto
Insgesamt glauben wir, dass AdStyle im Rennen ist, um als das beste native Werbenetzwerk auf dem Markt angesehen zu werden, das Publishern einen erheblichen Mehrwert bietet.
Nach der Genehmigung erhalten Publisher mit nur geringem Zeit- oder Arbeitsaufwand Zugang zu hochwertigen nativen Anzeigen, was im Gegensatz zu dem steht, was normalerweise erforderlich ist, um sich für ein neues Werbenetzwerk anzumelden und es kennenzulernen. Gleichzeitig erhalten sie bei Bedarf auch einen personalisierten Account-Support sowie rund um die Uhr technischen Support.
Die strengen Qualitätskontrollen von AdStyle stellen außerdem sicher, dass Publisher sicher sein können, dass ihre Inhalte mit markensicheren Anzeigeninhalten abgeglichen werden.
Wir empfehlen Publishern, sich diese Plattform anzusehen, wenn sie nach einer Alternative zu ihrem bestehenden Werbenetzwerk suchen, ihrem Tech-Stack ein zusätzliches Werbenetzwerk hinzufügen oder einfach nach ihrer ersten nativen Werbeplattform suchen.
