Wenn einfache Textanzeigen Ihre Marketingbotschaften nicht effektiv zum Ausdruck bringen, sollten Sie sich Display-Werbung zuwenden. Mit Display-Werbung können Sie Informationen schnell mit Ihrem Zielpublikum teilen, egal ob Sie für einen saisonalen Verkauf werben oder Anmeldungen für Ihren neuen eCourse erbitten.
Display-Werbung kann auch eine großartige Ergänzung zu Ihren Inhalten sein, solange Sie proaktiv und sorgfältig mit Ihren Marketingkampagnen umgehen und mit wem Sie für Display-Werbezwecke zusammenarbeiten. Die Zusammenarbeit mit Netzwerken, die es Websites ermöglichen, Seiten mit Dutzenden von spammig aussehenden Anzeigen zu würzen, ist selten gut für Ihre Marke, aber gut platzierte, geschmackvolle Anzeigen, die Markeninhalte enthalten, funktionieren oft gut, um Ihre Präsenz zu erhöhen.
Was ist Display-Werbung?
Display-Werbung bezieht sich auf digitale Anzeigen, die eines oder mehrere der folgenden Elemente beinhalten:
- Kurze Videoclips
- Audio
- Fotos oder computerentworfene Grafiken
- Flash-Medien
- Text
Manchmal ist Online-Videowerbung (empfohlener Link zum Online-Videoleitfaden hier) subtil und die Videos fügen sich in den Rest der Website ein. Das ist bei Display-Werbung nicht der Fall. Display-Anzeigen sind nicht unbedingt direkte Anzeigen, aber sie sind auch nicht so konzipiert, dass sie wie herkömmliche Inhalte aussehen. Wenn Sie eine Website besuchen, ist es normalerweise einfach, die Display-Anzeigen zu identifizieren. Wenn Sie jemals Ihre eigene Website mit einer Vorlage von WordPress oder einem ähnlichen Host erstellt haben, sind Ihnen möglicherweise Rechtecke aufgefallen, in die Sie Ihre Adsense-Informationen einfügen können. Diese Slots sind für Display-Werbung reserviert. Sie befinden sich normalerweise oben, unten oder seitlich auf jeder Seite und sind in verschiedenen Größen erhältlich.
Folgende Größen werden häufig für Display-Anzeigen verwendet:
- Leaderboard-Anzeigen für Desktop-Benutzer, die 728 x 90 Pixel messen
- Leaderboard-Anzeigen für mobile Nutzer, die 320 x 50 Pixel messen
- Rechteckige Inline-Anzeigen mit einer Größe von 300 x 250 Pixel
- Halbseitige Anzeigen, die 300 x 600 Pixel messen
Die von Ihnen gewählte Größe hängt von mehreren Faktoren ab, z. B. dem Layout Ihrer Website, der Menge an Informationen, die Sie teilen möchten, und der Art der Anzeige, die Sie erstellen. Beispielsweise funktioniert eine Display-Anzeige mit einem Videoclip wahrscheinlich nicht gut als Leaderboard-Anzeige im Format 728 x 90. Das Video kann verzerrt werden und es wird für Zuschauer schwierig sein, dem Geschehen zu folgen. Denken Sie an die Form eines herkömmlichen Fernsehgeräts oder einer Kinoleinwand und ahmen Sie diese nach, wenn Sie eine Anzeige mit Videoinhalten erstellen oder teilen.
Arten von Display-Werbung
Es gibt verschiedene Arten von Display-Werbung, auf die wir im Folgenden näher eingehen werden. Welche Art für Sie am besten geeignet ist, hängt von dem Netzwerk und der Plattform ab, die Sie für Ihre Anzeigen auswählen.
Google Display-Werbung
Google-Display-Werbung bezieht sich auf Anzeigen, die über das AdWords-Netzwerk von Google geschaltet werden. Mehr als 650.000 Apps und 2 Millionen Websites nehmen am Google AdWords-Programm teil, sodass Sie wahrscheinlich mit Google Display-Werbung vertraut sind, auch wenn Sie sie noch nie persönlich verwendet haben.
Die Huffington Post ist eine der größten Erfolgsgeschichten von Google, wenn es um Pay-per-Click-Einnahmen geht. Das Unternehmen gibt zu, dass es noch keinen operativen Gewinn erwirtschaftet, aber es kassiert jährlich etwa 170 Millionen US-Dollar aus Google-Display-Anzeigen.
Google-Display-Anzeigen für Geschäftsinhaber
Wenn Sie Ihre eigenen Display-Anzeigen erstellen und von Google auf relevanten Websites hosten lassen möchten, melden Sie sich zunächst bei AdWords an. Sobald Sie registriert sind, können Sie die Anzeigengalerie des Unternehmens nutzen, um schnell und einfach Ihre eigenen Anzeigen zu erstellen.
Nachdem Sie Bilder hochgeladen und Text in der Anzeigengalerie formatiert haben, platziert Google Ihre Anzeigen auf relevanten Websites, die auf Ihre bevorzugten demografischen Merkmale ausgerichtet sind. Es gibt kein Rätselraten; Sie teilen Google genau mit, für wen Sie Ihre Werbung sehen möchten. Bevor Ihre Posts online gehen, hat Google AdWords Ihnen ein bestimmtes Budget gesetzt, damit es weiß, wie oft Ihre Display-Anzeigen geteilt werden sollen.
Benötigen Sie Hilfe beim Herausfinden, was Sie in Ihre Display-Anzeigen einfügen sollen? Google AdWords bietet einen praktischen Keyword-Planer, der Einblick in Trendsuchbegriffe gibt.
Google-Display-Anzeigen für Adsense-Affiliate
Wenn Sie mit einer Website oder App Geld verdienen möchten, anstatt Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, melden Sie sich bei Google Adsense an. Die Teilnahme ist kostenlos, aber Google genehmigt nicht automatisch jede Website. Ihre Chancen auf Zustimmung steigen, wenn Ihre Website familienfreundlich ist (keine Glücksspielartikel oder Bilder von Models in freizügiger Kleidung) und für ihre Besucher von Wert ist. Grundsätzlich können Sie nicht zwei oder drei Artikel von 20 oder 30 Anzeigen umgeben haben, weil Google das für Spam hält.
Sobald Sie für ein Adsense-Konto zugelassen sind, erhalten Sie eine Publisher-ID. Sie können diese ID in WordPress- oder Blogger-Vorlagen einfügen oder Ihre eigenen Display-Anzeigen mit HTML erstellen. Diese ID hilft beim Nachverfolgen von Impressionen und Klicks, damit Google weiß, wie viel Sie bezahlen müssen. Google sendet einmal im Monat Zahlungen und Sie haben Anspruch auf eine Zahlung, wenn Ihr Guthaben bei der Überprüfung der Zahlungen mindestens 100 $ beträgt. Es gibt eine leichte Verzögerung. Wenn Sie also Mitte Juni 100 US-Dollar haben, erhalten Sie Ihr Geld erst, wenn Google Adsense seine Zahlung Ende Juli veranlasst.
Sind Sie besorgt, dass die Anzeigen auf Ihrer Website keine Themen widerspiegeln, die Ihre Leser interessieren? Verwenden Sie ein Keyword-Tool wie Jaaxy oder den zuvor besprochenen AdWords-Keyword-Planer. Experten sind sich nicht einig über den genauen Prozentsatz der Keywords, die eine Website benötigt, also konzentrieren Sie sich darauf, beliebte Begriffe, die für Ihre Nische relevant sind, jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte hochladen, auf natürliche Weise zu integrieren. Versuchen Sie, beim Posten von Artikeln Off-Topic-Rants zu vermeiden, da diese zu Display-Anzeigen führen können, die für Ihre Nische nicht relevant sind.
Mobile Display-Werbung
Mobile Display-Werbung bezieht sich auf Anzeigen, die auf mobilen Geräten erscheinen. Smartphones sind ein bekanntes mobiles Gerät, aber Unternehmen erstellen auch Anzeigen, die auf Tablets, iPods, eReadern und Netbooks erscheinen.
King, das beliebte Gaming-Apps wie Candy Crush und Pet Rescue Saga besitzt, arbeitet derzeit an der Entwicklung einer Form von unaufdringlicher mobiler Werbung. Diese Methode unterscheidet sich von dem Ansatz, der normalerweise für mobile Display-Werbung verwendet wird, bei der Bannerwerbung oder rechteckige Inline-Anzeigen verwendet werden, die über oder unter dem Inhalt erscheinen.
Möglicherweise sind Ihnen diese Anzeigen aufgefallen, wenn Sie das Wetter auf Ihrem Telefon abrufen oder auf Gaming-Apps zugreifen. Sie sind auch auf Nachrichten-Websites und Websites mit viralen Inhalten wie Upworthy zu finden.
Wie bei der Google-Display-Werbung können Sie mit Google AdWords mobile Display-Anzeigen erstellen und schalten. Der Prozess ist im Allgemeinen derselbe wie der Prozess für Desktop-Anzeigen. Alternativ können Sie die Hilfe von Unternehmen wie AppNexus oder Millennial Media in Anspruch nehmen.
Wenn Sie als Websitebesitzer sicherstellen möchten, dass die von Ihnen gehosteten Anzeigen für Mobilgeräte optimiert sind, überprüfen Sie die Einstellungen für das Thema Ihrer Website. Einige Designs oder Dashboards haben einen Abschnitt zur Kompatibilität mit Mobilgeräten, in dem erklärt wird, ob Ihre Website Inhalte für Benutzer und nicht für Desktops korrekt lädt.
Programmatische Display-Werbung
Bei der programmatischen Display-Werbung werden gezielte Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt geschaltet. Wir werden gleich mehr über gezielte Display-Werbung sprechen; Denken Sie bis dahin daran, dass das Timing entscheidend ist, wenn Sie programmatische Display-Werbung verwenden.
Benötigen Sie Fakten, um seine Bedeutung zu bestätigen? Programmatische Display-Werbung beeinflusst etwa 2 von 3 Personen, die einen Kauf tätigen, nachdem sie eine digitale Werbung gesehen haben. Es stützt sich auf detaillierte Informationen über Ihre demografischen Zielgruppen, um sie zum Kauf eines Artikels zu bewegen, den sie wahrscheinlich in Zukunft kaufen würden.
Angenommen, Sie verkaufen rosa Schuhe und eine Frau, mit der Sie noch nie zu tun hatten, möchte rosa Schuhe kaufen. Sie hat nie formell „rosa Schuhe kaufen“ in eine Suchmaschine eingegeben oder Ihren Online-Shop besucht, aber sie durchstöbert Hochzeits- und Modeseiten auf eine Art und Weise, die andere Damen nachahmt, die rosa Schuhe besitzen. Wenn Ihre programmatische Display-Anzeige erscheint, während sie auf anderen Websites surft, klickt sie darauf, sieht Ihre Schuhe und bestellt sie.
Sie können auch programmatische Display-Werbung verwenden, um die Aktionen regelmäßiger Besucher zu verfolgen. Diese Methode wertet die Verfolgung früherer Aktionen aus, z. B. den Kauf von Elektronik oder das Ansehen bestimmter Rezepte, bevor eine einzigartige Anzeige entwickelt wird, die auf jeden Betrachter zugeschnitten ist. Wie bei den anderen Formen der Display-Werbung, die wir besprochen haben, können Sie Google AdWords verwenden, um programmatische Werbekampagnen durchzuführen.
Falls noch nicht geschehen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um mit der automatischen Gebotseinstellung von AdWords zu experimentieren. Wenn Sie automatische Gebote anfordern, analysiert AdWords frühere Daten, um zu bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Es versteht den Unterschied zwischen saisonalen Trends und regelmäßigen Kaufmustern, sodass Sie im März keine Weihnachtsbaumanzeigen schalten müssen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, Ihren digitalen Werbeprozess ständig zu aktualisieren, und Sie können sich auf andere Marketingpläne konzentrieren.
Gezielte Display-Werbung
Gezielte Display-Werbung ähnelt der programmatischen Display-Werbung, da beide Ansätze auf Informationen beruhen, die über die Männer und Frauen gesammelt werden, die Ihre Anzeigen sehen. Das Google Display-Netzwerk verbindet Werbetreibende und Websites und ermöglicht es ihnen, gezielte Anzeigen zu erstellen oder zu schalten.
Einige Vermarkter gehen fälschlicherweise davon aus, dass gezielte Display-Werbung nur etwas für große Unternehmen ist. Gezielte Anzeigen kommen Unternehmen jeder Größe zugute, von Einzelunternehmern, die eBooks verkaufen, bis hin zu mittelgroßen Süßwarenläden. Wenn Sie am Google Display-Netzwerk teilnehmen, können Sie ein Budget festlegen, das Ihren Zielen entspricht, oder Anzeigen auswählen, die zu Ihrer Nische passen. Möglicherweise haben Sie gezielte Werbung gesehen, nachdem Sie Overstock.com oder eine ähnliche Website besucht haben. Nachdem Sie nach neuem Schmuck oder einem dekorativen Teppich gesucht haben, erscheinen möglicherweise Anzeigen mit Sätzen wie „Das könnte Ihnen auch gefallen …“ auf Ihrem Bildschirm. Amazon macht etwas Ähnliches und sendet auch E-Mails zu Produkten, die Sie kürzlich angesehen haben, auch wenn Sie sie nie in Ihren Online-Warenkorb gelegt haben.
Wenn Sie Facebook nach dem Einkaufen auf Overstock.com besuchen, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass Ihr Einkaufsverlauf Sie verfolgt. Eingebettet zwischen Statusaktualisierungen und Buzzfeed-Quiz sind Werbeanzeigen, die Ihre kürzlich angesehenen Artikel präsentieren und Sie daran erinnern, was Sie hätten kaufen können – oder hätten kaufen sollen. Einige Vermarkter betrachten diese Anzeigen als eine Form gezielter Display-Werbung, während andere sie als programmatische Anzeigen bezeichnen. Unabhängig davon, welchen Begriff Sie bevorzugen, handelt es sich bei diesen Anzeigen um einen Marketingansatz, der als Remarketing bezeichnet wird.
Remarketing tritt auf, wenn Sie versuchen, Personen nach einem früheren Besuch auf Ihre Website zurückzubringen. Mit gezielter Display-Werbung können Sie dies tun, und Sie können Desktop- oder mobile Benutzer ansprechen, wenn Sie eine Google-Kampagne erstellen.
Display-Werbenetzwerke
Wenn Sie digitale Anzeigen erstellen oder teilen möchten, müssen Sie sich mit Display-Werbenetzwerken verbinden. Welches Netzwerk Sie wählen, hängt davon ab, wie viele Kunden oder Website-Besucher Sie haben, sowie von Ihrem Budget und Ihren Werbezielen.
Satte 92 Prozent der Internetnutzer sehen Anzeigen, die vom Google Display-Netzwerk geteilt werden. Sie können auf diesen großen Teil der Welt zugreifen, wenn Sie Google AdWords als Werbetreibender oder Google Adsense als Partner beitreten. Das Google Display-Netzwerk ist ideal für fast jedes Unternehmen. Mit anpassbaren Tools können Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Anzeigen ausgeben und wer sie sieht und wo sie erscheinen. Wenn Sie ein Website-Eigentümer sind, der mit von anderen Unternehmen geteilten Anzeigen Geld verdienen möchte, treten Sie Google Adsense bei. Sie können die Anzahl der Besucher überwachen, die auf Ihre Anzeigen klicken oder diese ansehen, und Statistiken über die Betrachter Ihrer Anzeigen anzeigen.
Media.net
Wenn Sie Mitglied der Blogging-Community sind, haben Sie vielleicht bemerkt, dass viele Blogger von Adsense zu Media.net gewechselt sind. AuthorityIncome.com sagt, dass Media.net „die am besten verdienende Alternative zu Adsense“ ist, und erklärt, dass die Website mehr als 90.000 US-Dollar durch Media.net-Werbung eingenommen hat. Die Seite ist beliebt bei Besitzern von Nischen-Websites wie Food-Bloggern, Reiseschriftstellern und Wirtschaftsexperten.
Weltweit beschäftigt Media.net mehr als 800 Mitarbeiter. Google hat fast 62.000 Mitarbeiter, daher bevorzugen Sie vielleicht Media.net, wenn Sie mit einem kleineren Unternehmen zusammenarbeiten möchten. Kritiken über Media.net loben seine prompten, herzlichen Antworten und seine benutzerfreundliche Plattform.
Adblade
Google und Media.net verlangen keine bestimmte Anzahl von Seitenaufrufen pro Monat, aber Adblade funktioniert nur mit stark frequentierten Websites. Sie müssen durchschnittlich mindestens 500.000 Seitenaufrufe pro Monat haben, um dem Adblade-Netzwerk als Publisher beizutreten. Adblade ist einfacher für Werbetreibende; Sie benötigen nur eine Einzahlung von 50 $, um eine Kampagne zu starten. Wenn Sie ein Werbetreibender sind, können Sie Ihre eigenen Anzeigen erstellen oder Adblade um Unterstützung bitten. Publisher haben keine Kontrolle darüber, welche Anzeigen sie schalten, aber das Unternehmen gibt an, dass Marketingaktionen mit Hassreden und anderen unangemessenen Themen verboten sind. Sie können mehr als einem Display-Werbenetzwerk beitreten, es sei denn, Sie haben einen Exklusivvertrag mit einem bestimmten Unternehmen. Viele Vermarkter entscheiden sich für die Teilnahme an mehreren Netzwerken, damit sie bestimmen können, welches für ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist.
Werbetrends anzeigen
Bis 2017 wollen Social-Media-Websites die Szene der Display-Werbung dominieren. Experten gehen davon aus, dass Facebook und Twitter etwa ein Drittel der Display-Werbeausgaben für sich beanspruchen werden. Das ist mehr, als andere große Player in der Marketingwelt wie Amazon, Microsoft und sogar Yahoo planmäßig erhalten werden. Werbetreibende setzen weniger auf Grafiken und Text, sondern auf Videoclips. Erwarten Sie, dass die Zahl der kurzen Videoanzeigen im Jahr 2017 und darüber hinaus weiter steigen wird. Wie bereits erwähnt, suchen Unternehmen wie King nach Möglichkeiten, subtile digitale Werbekampagnen zu implementieren. Anstelle von großen Werbebannern oder In-Text-Marketing bemerken Sie möglicherweise eine Zunahme unaufdringlicher Display-Werbung in Ihren Lieblings-Gaming-Apps.
Sie müssen nicht auf digitale Werbetrends aufspringen, wenn sie nicht gut zu Ihren Marketingfähigkeiten oder -zielen passen, und Sie sollten niemals Display-Anzeigen schalten, die nicht mit Ihren gesamten Content-Bemühungen übereinstimmen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Methoden der Display-Werbung, bis Sie eine finden, die Ihnen gefällt – aber tun Sie es bald, weil Ihr Publikum wartet.