Sie haben bereits ein Content -Spiel gemeistert und wissen, dass Ihre Website oder App Ihnen Geld verdienen kann. Die einzige Frage ist, wie Sie Ihr Vermögenswert optimal nutzen können. Laut Statista wird programmatisch verkaufte Werbung voraussichtlich bis 2028 779 Milliarden US -Dollar erreichen und ein Stück dieses Kuchens verlockend zu sein.
Mein Team und ich haben Dutzende von Werbenetzwerken geholfen, ihre Effektivität zu maximieren . Heute werde ich die Hauptschritte beschreiben, damit Sie Ihr eigenes Anzeigenetzwerk erstellen können. Wenn Sie sich fragen, wie viel es Sie kosten wird, haben Sie außerdem die Antwort am Ende des Artikels.
Wie verdient ein Anzeigenetzwerk Geld?
Ein Anzeigennetzwerk ist ein Geschäft, das Anzeigeninventar von Publishern (Eigentümer von Websites oder Apps) kauft und an Werbetreibende verkauft (Unternehmen, die Anzeigen effizient platzieren).
Anzeigennetzwerke können auf verschiedene Weise profitieren. Erstens können sie Anzeigeninventar von Publishern in großen Mengen zu einem günstigeren Preis kaufen und nach dem Segmentieren und Targeting an Werbetreibende verkaufen. Die Marge zwischen Kauf- und Verkaufspreisen ist der Gewinn des Anzeigenetzwerks.
Die zweite Option ist eine Provision für Anzeigenleistung. In diesem Fall zahlen Werbetreibende für Ergebnisse wie Ansichten, Klicks oder Aktionen, und Verlage erhalten ein vorhersehbareres (wenn auch manchmal etwas geringes) Einkommen. Es gibt auch ein drittes Einnahmemodell - über Abonnement, aber es ist weniger häufig als die beiden vorherigen.
Können Sie vom Aufbau eines Anzeigenetzwerks profitieren?
Die Idee ist also klar: Wenn Sie ein Verlag sind, hilft Ihnen die Arbeit mit Anzeigennetzwerken zu erhöhen, die Füllpreise zu erhöhen und Werbetreibende zu sichern. Aber was ist, wenn Sie mehr wollen? Im modernen Ökosystem für digitale Werbung können Publisher Werbenetzwerke erstellen, anstatt sich auf bestehende zu verlassen, mehr Kontrolle zu gewinnen und ihr Einkommen auszubauen.
Möchten Sie herausfinden, ob es für Sie der richtige Schritt ist? Machen Sie den schnellen Test! Fügen Sie für jedes "Ja" 1 Punkt hinzu.
- Ist der Datenverkehr auf Ihrer Website oder App hoch?
- Ist Ihr Publikum für Werbetreibende wertvoll?
- Kennst du deine Nische?
- Können Sie Beziehungen zu Werbetreibenden aufbauen?
- Gehen sie an Sie, um Anzeigeninventar zu kaufen?
- Setzen aktuelle Anzeigenetzwerke einen zu großen Anteil Ihres Gewinns ab?
- Möchten Sie mehr Kontrolle über Ihre Einnahmen haben?
- Können Sie mehr Verlage in Ihr Werbenetzwerk gewinnen?
- Haben Sie ein Team, um das Anzeigennetzwerk aufzubauen und zu pflegen?
- Möchten Sie Ihr Geschäft skalieren?
Wenn Sie sieben oder mehr "Ja" haben, sind Sie möglicherweise bereit. Aber auch eine kleinere Punktzahl bedeutet nicht, dass Sie es nicht versuchen können. Mit dem richtigen Wissen und dem richtigen Fachwissen können Sie Ihr eigenes Anzeigennetzwerk erstellen.
Wo fängst du an?
Es ist unmöglich, alle Nuancen zu decken, ein Anzeigennetzwerk in einem Artikel zu bauen, aber hier ist die Roadmap.
Schritt 1.. Entscheiden Sie sich für Ihren Wertversprechen
Der Versuch, ein Anzeigennetzwerk ohne eindeutiges Wertversprechen zu erstellen, ist wie die Neuanordnung von Möbeln im Dunkeln. Lassen Sie uns diese Dunkelheit mit ein paar Fragen beleuchten:
- Wer ist Ihr Publikum (in Bezug auf Interessen, Verhalten, Demografie)?
- Was macht Ihr Publikum für Werbetreibende wertvoll? Ist es schwer zu erreichen? Ist es Nische? Ist es sehr engagiert?
- Was können Sie Werbetreibenden anbieten, die andere Anzeigennetzwerke nicht (z. B. Nischen -Targeting, seltene Anzeigenformate, erhöhte Markensicherheit) nicht anbieten?
- Welche Werbetreibenden können perfekt zu Ihrem Anzeigeninventar passen?
- Welches Einkommensmodell möchten Sie nutzen und warum? Was ist für Ihre potenziellen Partner drin?
Am besten fassen Sie Ihre Antworten in einer kurzen, klaren Nachricht wie einem Aufzugsfeld zusammen.
Schritt 2. Beginnen Sie, Ihr Ökosystem zu bauen
Bevor es in Tech -Lösungen investiert, ist es sinnvoll, das Wasser zu testen. Wenden Sie sich beispielsweise an Ihre aktuellen oder potenziellen Werbetreibenden, kommunizieren Sie Ihr Wertversprechen und prüfen Sie, ob sie interessiert sind.
Außerdem können Sie andere Verlage kontaktieren und ihnen eine Partnerschaft anbieten. Die dritte Option besteht darin, zuerst mit Publishers in Verbindung zu setzen und dann mit einem Beispielportfolio mit Ihrem und der Anzeigeninventarin zu sich zu nähern. In diesem Fall erhalten Sie spezifischere, bodenständige Antworten.
Schritt 3. Auswählen der richtigen Technologie
Warum wird dieser Schritt nur der dritte? Der Grund ist unkompliziert: Das Verständnis der Nachfrage macht es weniger riskant, Ihre Haut ins Spiel zu setzen. Sicher, es gibt Ausnahmen, beispielsweise verwenden Sie bereits einige technische Lösungen oder verfügen über eine vorhandene Infrastruktur.
In dieser Phase ist das wichtigste Tool ein Anzeigenserver, die Plattform, die Anzeigen verwaltet und liefert. Wie kann man verstehen, was für Sie richtig ist? Heute sind verschiedene Optionen verfügbar:
- Open-Source-Lösung. Sie können es herunterladen und anpassen, was hervorragend ist, wenn Sie die Entwicklung und Wartung von Tech -Plattformen beherrschen. Wenn Ihr Team nicht über genügend technisches Wissen verfügt, ist es besser, die andere Option zu wählen.
- Weißmarkierungslösung. Es ist die Plattform, die von Fachleuten entwickelt wurde, die Sie auf Ihre Bedürfnisse anpassen können. Normalerweise ist es einfach zu konfigurieren, und der Support hilft Ihnen bei Problemen, so dass diese Option für Anfänger optimal ist, die es kaum erwarten können, loszulegen.
- Benutzerdefinierte (interne) Lösung. Große Verlage bauen ihre Systeme häufig von Grund auf neu. In dieser Option gibt Ihnen diese Option die vollständige Kontrolle über Daten und Funktionen. Es erfordert jedoch in der Regel erhebliche Zeit, Geld, Technologiekompetenz und Mühe. Für Anfänger ist es wahrscheinlich keine gute Idee.
Einige Anzeigenserver bieten verschiedene Funktionen an, einschließlich Dashboards für Werbetreibende und Verlage, Berichterstattungsinstrumente, Kampagnenmanagement und Abrechnungsfunktionen. Dennoch können einige zusätzliche Softwarelösungen wie Einverständnisverwaltung, Betrugserkennung oder CRM -Tools nützlich sein.
Schritt 4. Start und Test
Nach dem Einrichten eines Anzeigenservers und der Onboarding First Partners von beiden Seiten ist es an der Zeit, Kampagnen auszuführen. Wenn Sie andere Verlage nicht finden können, die Ihrem Anzeigenetzwerk zu Beginn beitreten können, können Sie Ihr Anzeigeninventar verwenden.
Die Budgets der ersten Kampagnen sind möglicherweise klein, aber es ist besser, sie real zu halten. Die Ziege zu diesem Zeitpunkt besteht darin, die Leistung (Füllpreise, Conversions, Click-Through-Raten usw.) zu verfolgen, die technische Seite des neuen Geschäfts zu testen und Feedback von Werbetreibenden und Verlage zu sammeln. Wenn die Kampagne real ist, können Sie verstehen, ob die Erfahrungen beider Seiten reibungslos und das ausgegebene Geld wert waren.
In dieser Phase geht es darum, ein MVP zu erstellen und sicherzustellen, dass sie vor dem Skalieren lebensfähig ist.
Schritt 5. Optimierung und Wachstum
Während Schritt 4 möglicherweise manuelle Anpassungen enthalten hat, ist es Zeit, den Anzeigenzubereitungsvorgang zu automatisieren und zu optimieren. Es geht nicht mehr um MVP, da sich Ihr Anzeigenetzwerk bereits als würdig erwiesen hat. Hier sind einige Ideen, was als nächstes zu tun ist:
- Verbinden Sie sich mit mehr Werbetreibenden und Verlegern in Ihrer Nische.
- Machen Sie neue Werbetreibende und Verlage einfach und transparent.
- Automatisieren Sie verschiedene Funktionen, von der Berichterstattung bis zur Einrichtung von Kampagnen und Zahlungen.
- Die Leistung optimieren Sie mithilfe von A/B -Tests.
- Arbeiten Sie an der Verbesserung der Benutzererfahrung.
- Geben Sie Werbetreibenden Daten und helfen Sie den Verlags, die Füllraten zu erhöhen.
Wenn Sie Ihr Anzeigennetz anbauen, sind die Möglichkeiten endlos. Es gibt viele Anweisungen, die Sie wählen können: Geografisch erweitern, Verlage anziehen, die neue Inhaltstypen anbieten, technisch fortgeschritten werden als Ihre Konkurrenten usw. Der Schlüssel hier ist, Ihre Ziele und Ambitionen zu verstehen und nicht zu versuchen, viele Ziele gleichzeitig zu verfolgen.
Was zu vermeiden?
Das Starten eines neuen Unternehmens ist manchmal wie durch ein Minenfeld zu gehen. Hier sind einige allgemeine Fehler, die Verlage machen:
- Beginnen Sie zu früh zu automatisieren und zu optimieren. Es erfordert häufig zusätzliche Zeit und Geld in neue Tech -Tools oder die Erweiterung des Teams, verspricht jedoch keine schnelle Rendite. Es ist nicht nötig, sich zu beeilen: automatisieren und Prozesse vor dem Skalieren verfeinern.
- Direkt mit großen Marktteilnehmern konkurrieren. Sie können das Google Display-Netzwerk oder andere große Anzeigennetzwerke nicht übertreffen, indem Sie direkt konkurrieren. Deshalb ist es der Schlüssel, Ihre Nische zu verstehen und Ihr Wertversprechen klar zu definieren. Sogar kleine Werbenetzwerke können einzigartig sein und bieten Funktionen, die große nicht haben.
- Vernachlässigung der Betrugsverhütung. Egal wie fortgeschritten die Plattform ist, es wird nicht überleben, wenn ihr Ruf aufgrund von Betrugsvorfällen beschädigt wird. Die Implementierung von Betrugserkennungsinstrumenten und das Erlernen neuer Risikominderungsstrategien ist daher sehr hilfreich.
- Benutzererfahrung ignorieren. Wenn die Anzeigen, die das Netzwerk dient, aufdringlich oder von geringer Qualität sind, ist die Leistung nicht ausstehend. Wenn Sie jedoch Standards für Anzeigenkreative festlegen und mit benutzerfreundlichen Anzeigenformaten experimentieren, können Sie erfolgreich werden.
- Vergessen Sie die mobile Optimierung. Es ist im Alter des mobilen Inhaltsverbrauchs einfach nicht ratsam. Daher ist das Testen von Anzeigen auf mehreren Geräten vor dem Ausführen ein Muss.
Das Aufbau Ihres Anzeigennetzes ist eine Möglichkeit, die Kontrolle wiederzugewinnen, Ihre eigenen Regeln auf dem Markt zu erlassen und die größere Scheibe des Gewinnkuchens für sich zu behalten. Und das Beste ist, du kannst es schaffen!
Bonus: Wie viel kostet es mich?
Ich habe bereits drei Hauptoptionen für einen Anzeigenserver beschrieben. Lassen Sie uns nun die jeweiligen Ausgaben aufschlüsseln. Bitte beachten Sie: Alle Schätzungen sind grob. Ich habe sie basierend auf öffentlichen Daten berechnet: Websites von Softwareanbietern zur Schätzung der Kosten von Tools sowie Glassdoor, ZipRecruiter und Upwork zur Schätzung der Gehälter.
Open-Source-Lösung: Werkzeuge und Kosten
Das Anpassen eines Open-Source-Anzeigenservers kann drei Monate lang ein qualifiziertes Team einnehmen. Wenn Ihrem Team ein technisches Know -how fehlt, kann es länger dauern und mehr kosten. Hier sind die Tools, die zum Erstellen eines MVP erforderlich sind:
| Werkzeuge | Damit verbundene Kosten |
| AD -Server -Software: z. B. Revive AdServer. | Keiner |
| Datenbank: EG, MySQL für Anzeigendaten, Impressionen, Klicks | $ 30/Monat × 3 = 90 $ |
| Webserver: z. B. Nginx zum Hosting des Anzeigenservers und des Dashboards. | $ 100/Jahr ≈ 25 USD für 3 Monate |
| Programmiersprachen: PHP (Revive Customization), JavaScript/React (Dashboard). | Keiner |
| Analytics -Tools: Benutzerdefinierte PHP/JavaScript -Skripte für die Berichterstattung. | Keiner |
| Cloud -Hosting : EG, AWS EC2 oder Digitalocean. | $ 50/Monat × 3 = $ 150 |
| Entwicklungstools: Git, Docker, VS Code. | Keiner |
| Subtotal: $ 265 | |
Wenn Sie ein komplettes Bild erhalten möchten, finden Sie hier die ungefähre Schätzung der Arbeitskosten:
| Spezialist | Rolle | Damit verbundene Kosten (basierend auf freiberuflichen US-amerikanischen Stufe) |
| Backend Developer (1): Vollzeit für 3 Monate. | Passen Sie die Wiederbelebung für AD -Servieren, Targeting und APIs an. | $ 6.400/Monat × 3 = $ 19.200 $ |
| Frontend Developer (1): Vollzeit für 2 Monate, Teilzeit für 1 Monat. | Erstellt ein erweitertes Dashboard für Verlage und Werbetreibende. | 6.000 USD/Monat × 3 = 18.000 USD |
| DevOps Engineer (0,5): Teilzeit für 3 Monate. | Funktioniert mit Hosting, Serverkonfiguration und Skalierbarkeit. | $ 3.600/Monat × 3 = 10.800 USD |
| AD-Tech-Spezialist (0,5): Teilzeit für 3 Monate | Verarbeitet Setup, Targeting und Compliance. | 4.000 USD/Monat × 3 = 12.000 USD |
| Projektmanager (0,5): Teilzeit für 3 Monate. | Koordiniert das Team. | 3.000 USD/Monat × 3 = 9.000 USD |
| Subtotal: 69.000 US -Dollar | ||
Weitere Ausgaben können auch:::
- Legal/Compliance (GDPR): 1.500 USD , die die Integration der Einverständniserklärung (CSP) (500 USD) und grundlegende Rechtsarbeit wie Richtlinienentwicklung und das Simple Data Protection Act (1.000 USD) abdeckt.
- Notfallbudget (10%): $7,100.
Insgesamt kann das Anpassen eines Open-Source-Anzeigenservers ca. 77.865 USD kosten. Aber diese Nummer ist jedoch nicht präzise. Diese Option eignet sich am besten für Verlage mit etablierten technischen Teams. Andernfalls können die Kosten drastisch steigen.
Weißmarkierungslösung: Werkzeuge und Kosten
Das Auswählen und Testen der Plattform kann 2-4 Wochen dauern. Anschließend benötigen Sie einen weiteren Monat, um eine Domäne einzurichten, die Plattform zu konfigurieren, First Publishers und Werbetreibende in Bord zu bringen und die Compliance abzuschließen.
| Werkzeuge | Damit verbundene Kosten |
| AD -Server -Software: zB, EPOM -Standardplan. | 1.000 USD/Monat × 1 = $ 1.000 |
| Webserver: Bereits auf den meisten gehosteten Plattformen behandelt. | Keiner |
| Analytics-Tools: Im Allgemeinen eingebaut, kann aber mit benutzerdefinierten Verbesserungen verbessert werden. | Keiner |
| Domain: benutzerdefinierte Domain (z. B. ads.publisher.com). | $ 100/Jahr ≈ 10 USD für 1 Monat |
| Subtotal: $ 1.010 | |
Die Arbeitskosten in diesem Szenario sind viel niedriger, da für die Weißmarkierungslösung kein internes technisches Know-how erforderlich ist:
| Spezialist | Rolle | Damit verbundene Kosten (basierend auf freiberuflichen US-amerikanischen Stufe) |
| Ad-Tech-Spezialist (0,5): Teilzeit. | Konfiguriert die Plattform, Ontared -Benutzer und sorgt für die Einhaltung. | $ 4.000/Monat |
| Projektmanager (0,5): bei Bedarf Teilzeit. | Koordiniert mit dem Plattformanbieter. | 3.000 USD/Monat |
| Subtotal: $ 7.000 | ||
Weitere Ausgaben können auch:::
- Legal/Compliance (GDPR): 1.200 USD (gehostete Plattformen bieten in der Regel grundlegende Compliance -Tools und Einverständniserklärung).
- Notfall (10%): $900.
Zusammenfassend betragen die ungefähren Kosten für die Einrichtung eines weißen Label-Anzeigenservers 10.110 US-Dollar. Da kein technisches Know-how benötigt wird, ist diese Option auch für Anfänger gut geeignet.
Benutzerdefinierte (interne) Lösung: Werkzeuge und Kosten
Diese Option ist die zeitlichste und geldverhütende der drei: Selbst für ein qualifiziertes Team dauert es normalerweise vier Monate oder mehr, um ein MVP zu erstellen.
| Werkzeuge | Damit verbundene Kosten |
| AD Server Framework: Node.js, Python (Analytics). | Keiner |
| Datenbank: EG, MongoDB oder PostgreSQL. | $ 50/Monat × 4 = $ 200 |
| Webserver: z. B. Nginx zum Hosting des Anzeigenservers und des Dashboards. | 100 $/Jahr ≈ 35 USD für 4 Monate |
| Frontend -Framework: Reagieren Sie für das Armaturenbrett. | Keiner |
| APIs: benutzerdefinierte APIs für AD -Servieren, Targeting und Berichterstattung. | Keiner |
| Cloud -Hosting : EG, AWS EC2 oder Digitalocean. | $ 200/Monat × 4 = $ 800 |
| Entwicklungstools: Jenkins, Docker | $ 50/Monat × 4 = $ 200 |
| Subtotal: $ 1.235 | |
Die Arbeitskosten sind hier massiv, da der Umfang und die Komplexität der Arbeit beim Erstellen eines internen Anzeigenservers in die Höhe schnellen.
| Spezialist | Rolle | Damit verbundene Kosten (basierend auf freiberuflichen US-amerikanischen Stufe) |
| Backend-Entwickler (2): Vollzeit für 4 Monate. | Erstellt den AD -Server, entwickelt Funktionen und APIs (Node.js, Python). | $ 6.400/Monat × 2 × 4 = 51.200 USD |
| Frontend Developer (1): Vollzeit für 4 Monate | Erstellt ein Dashboard für Verlage und Werbetreibende. | 6.000 USD/Monat × 4 = 24.000 USD |
| DevOps Engineer (1): Vollzeit für 4 Monate. | Funktioniert mit Hosting, Serverkonfiguration und Skalierbarkeit. | $ 7.200/Monat × 4 = 28.800 USD |
| AD-Tech-Spezialist (0,5): Teilzeit für 4 Monate | Verarbeitet Setup, Targeting und Compliance. | 4.000 USD/Monat × 4 = 16.000 USD |
| Projektmanager (1): Vollzeit für 4 Monate. | Koordiniert das Team. | 6.000 USD/Monat × 4 = 24.000 USD |
| Subtotal: $ 144.000 | ||
Weitere Ausgaben können auch:::
- Legal/Compliance (DSGVO, CCPA): 3.000 USD.
- Bare Mindest-APIs von Drittanbietern (z. B. Betrugserkennung): 1.000 USD.
- Notfall (10%): 14.900 USD.
Die Gesamtkosten können ungefähr 164.135 US -Dollar betragen, was deutlich macht: Diese Option ist am besten für große Verlage, die Kontrolle und vollständige Datenautonomie suchen.
Für einen schnellen Vergleich schauen Sie sich diese Tabelle an:
| Ansatz | Gesamtkosten | Zeitleiste | Vorteile | Nachteile |
| Open-Source | ~$77,865 | 3 Monate | Kostengünstige, anpassbare, keine Gebühren | Technisches Know -how, Wartungsbelastung |
| Weiße Label | ~$10,110 | 1 Monat | Schnellste, niedrige Kosten, minimales Fachwissen | Begrenzte Anpassungen, laufende Gebühren |
| Intern | ~$164,135 | 4 Monate | Vollständige Kontrolle, skalierbar, keine Abonnements | Hohe Kosten, zeitintensiv und Expertise benötigt |
Wichtigste Imbiss:
- Wenn Sie Verlag sind, können Sie Ihr Anzeigenetzwerk erstellen. Auf diese Weise kontrollieren Sie die Monetarisierung und steigern Ihr Einkommen.
- Das Aufbau Ihres Anzeigenetzwerks beginnt damit, Ihr Publikum zu verstehen und was Ihr Anzeigeninventar wertvoll macht.
- Dann müssen Sie die Idee testen und mit dem Aufbau Ihres Ökosystems beginnen. Wenn Sie die Nachfrage verstehen, können Sie den Anzeigenserver auswählen, der Ihren Zielen entspricht, egal ob Sie eine weiße Label, eine Open-Source oder eine benutzerdefinierte Lösung.
- Fangen Sie klein an, beeilen Sie sich nicht in die Automatisierung und konzentrieren Sie sich darauf, Vertrauen durch Qualität und Transparenz aufzubauen. Ein gut geführtes Netzwerk kann sehr effektiv sein.
Der Aufbau eines Anzeigenetzwerks ist ein strategischer Schritt, der Ihre Ziele, Bestrebungen und Einschränkungen verstehen muss. Sobald Sie sich jedoch entschieden haben, gibt es keinen Grund, aufzuhören. Die Monetarisierung Ihrer Websites und Apps ist eine praktikable Aufgabe. Machen Sie heute Ihren ersten Schritt!
