Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Wenn Sie diesen Leitfaden durchgehen, können Sie die Inhaltsgeschwindigkeit und ihre Bedeutung für SEO vollständig verstehen. Sie werden verstehen, warum die Rate, mit der Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, wichtig ist und wie Sie häufige Fallstricke vermeiden können.
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Die Content-Velocity ist die Geschwindigkeit, mit der ein Publisher neue Inhalte veröffentlicht. Suchmaschinen sehen Websites mit einer großen Menge an Originalinhalten, die ein Thema abdecken, als Zeichen der aktuellen Autorität. Dies macht die Inhaltsgeschwindigkeit zu einem zusätzlichen SEO-Kriterium, das es zu berücksichtigen gilt.
Die Inhaltsgeschwindigkeit umfasst die Geschwindigkeit, mit der eine Publikation Inhalte erstellen, veröffentlichen und aktualisieren kann. Typischerweise wird die Geschwindigkeit von Inhalten anhand der Anzahl neuer Seiten gemessen, die ein Unternehmen in einem bestimmten Zeitraum veröffentlichen kann, während es seine Qualitätsstandards für Inhalte einhält.
Es gibt vier Hauptprobleme, mit denen Publisher konfrontiert sind, wenn sie ihre Inhaltsgeschwindigkeit berücksichtigen:
Manchmal auch als Hub-and-Spoke-Modell bezeichnet, trägt eine Säulen- und Cluster-Content-Strategie dazu bei, thematische Autorität zu entwickeln, führt zu einer besseren Content-Organisation und ermöglicht gleichzeitig eine Produktion in großem Maßstab.
Ohne eine Säulen- und Clusterstrategie werden Verlage Schwierigkeiten haben, ihre Content- und Suchmaschinenleistungsziele zu erreichen.
Angesichts der Fülle an Inhalten im Web benötigen Verlage eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Personalisierte Inhalte für jeden Benutzer sind eine Möglichkeit, dies zu erreichen.
Personalisierte Inhalte für einzelne Benutzer führen zu höheren Conversions und engagierteren Besuchern, wenn sie auf der Startseite landen. Verbraucher kaufen eher auf Websites, die ihre Inhalte personalisieren. Daher ist es für Conversions äußerst wichtig, ein hohes Maß an Personalisierung aufrechtzuerhalten. McKinsey stellt in seinem Artikel fest: „ Der Wert der richtigen – oder falschen – Personalisierung vervielfacht sich .“ „Untersuchungen zeigen, dass die Personalisierung am häufigsten zu einer Umsatzsteigerung von 10 bis 15 Prozent führt.“
Das Personalisierung von Inhalten während der gleichzeitig skalierenden Skalierung ist jedoch eine schwierige Aufgabe.
Skalierung ist schwierig. Der Tag ist nur so viel Zeit und wenn Sie also Ihre Inhaltsgeschwindigkeit auf einen Konkurrenten steigern oder übertreffen, müssen Sie die Arbeit einstellen oder auslagern.
Wenn Sie Ihre Inhaltsproduktion erhöhen, müssen Sie jemanden mehr Zeit damit verbringen, diesen Inhalt zu überwachen. Bei jedem Schriftsteller, den Sie dem Team hinzufügen, werden zusätzliche Autoren auf derselben Seite immer schwieriger.
Es wird immer einen Mangel an talentierten Schriftstellern geben. Es ist schwierig, diese talentierten Schriftsteller zu finden, und wenn Sie sie finden, haben sie eine Prämie.
Wenn Sie planen, Ihre Inhaltserstellung zu skalieren, müssen Sie überlegen, wie viel Sie bereit sind, diesen Inhalt zu erstellen, und wenn Sie sich die Anzahl der Qualitätsautoren leisten können, müssen Sie Ihre Inhaltsgeschwindigkeit entsprechen.
Häufigerer Inhalte bedeutet, dass Google die Website häufiger indizieren wird. Eine Geschwindigkeit mit hohem Inhalt hat ebenfalls einen Schneeball -Effekt. Wenn hochwertige Inhalte konsequent mit hoher Geschwindigkeit veröffentlicht werden, beginnt Google die Website als aktuelle Autorität zu sehen, sodass Ihre Inhalte für diese Themen eingestuft werden können.
Verlage können topische Autorität erreichen, indem sie ihre Inhalte in Cluster mit einem zentralen Säulenstück strukturieren, das von unterstützenden Artikeln umgeben ist. Google wird auf diese Weise ein weitaus besseres Verständnis für Inhalte haben und diese Seiten weiter oben in die SERP -Rangliste weiterentwickeln.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Suchmaschinen interne Links verwenden, um den Inhalt einer Website besser zu navigieren, lesen Sie unser detailliertes Modul zum Verknüpfen .
Mit einer ständig wachsenden Anzahl von Inhaltserstellern ist es sehr schwierig, einen einmaligen Artikel zu bewerten. Während die Inhaltsqualität für die SEO von primärer Bedeutung bleibt, bietet die Kombination von Inhaltsqualität mit Inhaltsgeschwindigkeit den Verleger die Gewinnkante, wenn Sie versuchen, die Suchmaschinen -Ergebnisseiten (SERPS) zu besteigen.
Nachdem wir verstehen, welche Inhaltsgeschwindigkeit ist und warum sie für SEO wichtig ist, wenden wir uns an die Mechanik des Veröffentlichungsinhalts im Maßstab.
Die Kenntnis der Inhaltsgeschwindigkeit Ihres Wettbewerbs ist der erste Schritt, um Ihre eigene Veröffentlichungsfrequenz zu ermitteln. Das Veröffentlichen in Skala ist ressourcenintensiv. Sie möchten Ihre Bemühungen im Einklang mit denen Ihrer Nische kalibrieren, um Ihre Ressourcen am effizientesten zu verwenden.
Hier erfahren Sie, wie das geht:
Ziehen Sie eine Liste von URLs von der Website Ihres Wettbewerbers mit einem der wichtigsten SEO -Tools mit dieser Funktion wie Ahrefs, Semrush usw. ab.
Geben Sie die Liste der URLs in ein Tool ein, z. B. Schreien Frosch und extrahieren Sie die veröffentlichten Daten und die Wortzahl aus diesen Artikeln. Für die Berechnung der Inhaltsgeschwindigkeit ist keine Wortzahl erforderlich, bietet Ihnen jedoch einen zusätzlichen Datenpunkt, mit dem Sie arbeiten können.
Verwenden Sie Excel- oder Google -Blätter, um die schreienden Froschdaten zu sortieren und die Anzahl der Artikel zu bestimmen, die für einen bestimmten Zeitraum veröffentlicht werden - in der Regel ein Viertel.
Sie können diese Schritte jetzt für alle Ihre Konkurrenten wiederholen, um festzustellen, wer die höchste Inhaltsgeschwindigkeit hat und wer den anderen möglicherweise voraus ist.
Da Sie auch die Wortanzahl mit schreiender Frosch extrahiert haben, können Sie auch die Kosten für die Erstellung von Inhalten von Ihren Konkurrenten schätzen, indem Sie die Rate der Erstellung von Inhalten in Ihrer Nische mit der Wortzahl multiplizieren. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, was es kosten könnte, ihre Inhaltsgeschwindigkeit nachzuholen oder sogar zu übertreffen.
Allein der Wortanzahl erweist sich nicht inhaltlicher Qualität, aber wenn Sie wissen, welche Anstrengungen Ihre Konkurrenz unternimmt, gibt es Ihnen eine bessere Vorstellung davon, welche Standards Sie auch erfüllen müssen.
Ähnlich wie bei Screaming Frog können Sie den Wettbewerbsinhalt verwenden, um auch den Inhalt des Wettbewerbs zu bewerten, aber es führt auch zum nächsten Schritt, indem Sie eine geschätzte Aufschlüsselung des Verkehrs zur organischen Suchseite durch URL und durchschnittliche Ranking bereitstellen, auf die Sie den genauen Inhalt für die Fokussierung priorisieren können.
Verwenden Sie die Trend -Line -Daten, um Ihnen auch eine Schätzung der Inhaltshäufigkeit zu ermöglichen, die für die Übertreffer von Wettbewerbern erforderlich ist.
Wie bereits erwähnt, ist die Aufrechterhaltung einer Säulen- und Clusterstruktur mit einer guten internen Verknüpfungsstrategie eine große Herausforderung für Verlage, die ihre Inhaltsgeschwindigkeit verstärken wollen.
Eine Methode zur Bekämpfung dieser Herausforderung besteht darin, Ihre Inhalte ordnungsgemäß zu planen. Führen Sie Ihre Keyword -Recherche rechtzeitig durch und gruppieren Sie Ihre Themen in geeignete Cluster. Vermeiden Sie unbedingt zu sehr eng verwandte Inhalte, da dies Ihre Leser verwirren und Ihre Schlüsselwörter ausschlachten kann.
Weitere Informationen zu Keyword -Recherchen finden Sie in unserem speziellen Modul zu diesem Thema .
Durch die Aufrechterhaltung einer optimierten internen Verknüpfungsstruktur werden bessere SERP -Ergebnisse und effektivere SEO -Bemühungen gewährleistet. Wenn Sie Ihren Plan ablegen, können Ihre Autoren auch den Inhalt schneller erstellen.
Dies ist eine Taktik, mit der Sie Ihre Bemühungen zur Erstellung Ihrer Inhalte schnell skalieren können. Wenn Sie Inhalte über mehrere Kanäle hinweg erstellen, wird dies für Sie noch einfacher.
Wenn Sie einen wöchentlichen Podcast oder einen YouTube -Kanal ausführen, können Sie diesen Inhalt in Artikel für Ihre Website einspalten. Dies ermöglicht es Ihnen nicht nur, Inhalte schneller zu löschen, sondern auch die Kosten für die Erstellung von Inhalten.
Es gibt einige Prozesse, die wir implementieren, wenn es darum geht, Ihre Inhaltsgeschwindigkeit zu skalieren.
Ein etablierter Workflow für Ihr Team ermöglicht einen strukturierten und optimierten Ansatz zur Erstellung von Inhalten. Dies hält das gesamte Team und alle in der Lage, mitzugehen und die Arbeit effizient zu erledigen.
Achten Sie beim Erstellen eines Workflows auf jeden Fall offene und ehrliche Input von Ihrem gesamten Team. Beginnen Sie auf einer hohen Ebene mit übergreifenden Aufgaben wie SEO -Forschung und Inhaltsschreiben. Machen Sie dann jeden hochrangigen Artikel in kleinere Details auf.
Dokumentieren Sie Checklisten aller erforderlichen Schritte in jeder Aufgabe. Geben Sie Gegenstände ein, die gegebenenfalls eine nahtlose Übergabe von einem Team zum nächsten gewährleisten.
Erlauben Sie etwas Zeit zu verabschieden und planen Sie dann eine Zeit für Feedback. Sprechen Sie mit Teammitgliedern, die an Aufgaben beteiligt sind, bei denen Engpässe auftreten. Finden Sie heraus, warum sie passiert. Vielleicht gibt es einen zusätzlichen Schritt, der früher in der Ereigniskette umgesetzt werden könnte, um den Engpass zu verhindern.
Dann beginnen Sie zu iterieren und zu optimieren. Seien Sie anpassungsfähig und bereit zu verändern und neue Dinge auszuprobieren
Ein guter Schriftsteller versteht natürlich die Richtung, in die Sie Ihren Inhalt einnehmen möchten. Sie können ohne viel Hand arbeiten und qualitativ hochwertige Arbeit liefern. Vor allem ein guter Schriftsteller wird Ihr Publikum festhalten und Ihre Marke von der Menge abheben.
Ein schlechter Schriftsteller führt zu:
Sicher, Sie können die Fehler eines schlechten Schriftstellers vertuschen, aber es wird zu Kosten für die Zeit eines anderen Teammitglieds oder mehr ausgegebenes Geld kommen. Schlechte Schriftsteller werden die Nuance nicht verstehen, Ihren Tonfall zu erfassen und sich mit den Lesern zu beschäftigen.
Es gibt einen massiven Wettbewerb, um sich von einer immer größeren Anzahl von Inhaltserstellern abzuheben, wie wir oben diskutiert haben. Die Einstellung guter Schriftsteller hilft Ihnen dabei, genau das zu tun.
Die Erhöhung Ihrer Verlagsgeschwindigkeit ist nicht ohne mögliche Fallen. Vermeiden Sie diese Fehler, um Ihre Inhaltsstrategie effektiv auszuführen:
Es gibt drei Hauptgründe, warum Verlage ihre Inhaltsziele nicht erreicht:
Die Geschäftsleitung sollte selten an Inhaltsbewertungen beteiligt sein. Die Überprüfung Ihrer Inhalte kann von Schriftstellern und Redakteuren behandelt werden und die Einbeziehung der Geschäftsleitung verlangsamt den gesamten Prozess. Das Managementpersonal ist in der Regel beschäftigt und wenn Sie Inhalte so schnell wie möglich veröffentlichen, benötigen Sie keinen unnötigen Schritt, der den Prozess verlangsamt.
Bearbeiten und Überarbeitungen sind erforderlich. Zu viele Überarbeitungen sind nicht. Ihr Inhalt muss für die Leser wertvoll sein, was dazu führt, dass Google die Signale für gute User Experience (UX) abgibt. Sie müssen jedoch nicht so überarbeitet werden, dass die Veröffentlichung verlangsamt wird. Sie werden mit jeder Revision sinkende Renditen erkennen und sie haben eine Opportunitätskosten, um nicht genügend neue Inhalte zu veröffentlichen.
Zu einem zu niedrigen Budget für Autoren führt zu Inhalten, die viel Bearbeitung benötigen oder ein ständiges Mikromanaging erfordern. Wenn Sie zu viel Ihrer Autoren fragen, kostet Sie auf lange Sicht Zeit und Geld, denn Sie werden nicht die Ergebnisse erhalten, nach denen Sie suchen.
Wir wissen jetzt, dass die Veröffentlichung mit einer hohen Inhaltsgeschwindigkeit für SEO und organische Verkehr auf Ihrer Website von Vorteil ist. Das bedeutet jedoch nicht, dass Qualität oder Richtung leiden können.
Das Veröffentlichen von Inhalten mit hoher Geschwindigkeit ist von Vorteil, da Sie eine topische Autorität mit ordnungsgemäß strukturierten Säulen- und Cluster -Inhalten werden können. Aufgrund Ihres Veröffentlichungsplans können Sie mehr dieser Inhaltszentren vervollständigen.
Sie müssen vermeiden, Off-Topic-Inhalte zu veröffentlichen oder unstrukturierte Inhalte zu haben. Sie werden nicht die Vorteile sehen, die Sie sonst sehen würden. Das Abdecken von Themen außerhalb Ihres Fachgebiets kann mehr Schaden als Nutzen anrichten, da es die Leser verwirren und schlechte Konvertierungen durchführen kann.
Künstliche Intelligenz (KI), die Inhalte -Schreibwerkzeuge wie Jasper und Copy. Aus diesem Grund verwenden mehrere Verlage sie, um ganze Artikel in der falschen Überzeugung zu erstellen, dass es ihnen hilft, ihre Inhalte schnell zu skalieren.
Es lohnt sich jedoch, zu berücksichtigen, dass die KI -Technologie nicht vorgezogen ist, um einen erfahrenen menschlichen Schriftsteller zu ersetzen. Während Google möglicherweise nicht in der Lage ist, AI-generierte Inhalte sofort zu identifizieren, sind nur sehr wenige Inhalte von AI-generiertem Inhalt gut genug, um mit höherer Qualität, wertvolleren, von Menschen geschaffenen Inhalten zu konkurrieren.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die angegebene Mission von Google darin besteht, „mehr Inhalte für Menschen von Menschen auf der Suche zu haben“. Aus diesem Grund sollten kI-angetriebene Inhaltserstellungstools sorgfältig und sparsam verwendet werden, wenn überhaupt.
Gizentory - das in erster Linie TV -Serien, Anime und Filme abdeckt - hat seine Inhaltsgeschwindigkeit im Sommer 2021 vergrößert. Das Ergebnis ihrer Bemühungen ist ein fantastisches Beispiel für die Ausführung einer hohen Inhaltsgeschwindigkeit.
Im Juni veröffentlichte Giz Mostory rund 21 Artikel, die in diesem Monat 38.000 Bio -Besucher anzogen.
Im Juli begann der Standort mit dem Veröffentlichungsvolumen und lieferte 101 neue Artikel, die mehr als 170.000 organische Besucher anzogen.
Als erneut die Anzahl der im August veröffentlichten Artikel auf 617 erhöhte, erhielt der Verlag erneut eine Beule des organischen Verkehrs, diesmal auf 401.000 Besucher.
Dieser Trend wurde im September fortgesetzt, als Gizentory in diesem Monat 1.092 neue Artikel veröffentlichte und seinen organischen Verkehr auf fast 684.000 Besucher erhöhte.
WTSKORA deckt die Welt des Fußballs aus der Region Gulf Cooperation Council (GCC) ab. Auf dem Gelände wurde in den ersten sechs Monaten, in denen sich der Standort im organischen Verkehr auf 100.000 erhöhte, anfänglicher Erfolg.
Im siebten Monat hatte die Website technische Probleme mit dem Match Center, das sie sofort beseitigte. Durch diesen Prozess wurde jedoch festgestellt, dass sein Wettbewerb mit einer viel höheren Inhaltsgeschwindigkeit veröffentlicht wurde.
WTSKORA beschloss, seine Inhaltsgeschwindigkeit zu erhöhen, und erhöhte die Anzahl der täglichen Geschichten von 40 bis 60 auf 120 Geschichten pro Tag. Sie verzeichneten einen unglaublichen Anstieg des monatlichen organischen Verkehrs um 122%, stieg von 90.000 auf 200.000 und erreichte 2022 einen Höhepunkt auf 350.000 Benutzer.
Wir haben in diesem Modul verstanden, welche Inhaltsgeschwindigkeit es ist, warum es für SEO wichtig ist und Hinweise auf ihr Potenzial gesehen hat.
Wir haben einige wichtige Taktiken untersucht, um die Inhaltsgeschwindigkeit zu verbessern, beginnend mit einer fairen Bewertung des Wettbewerbs, dann im Voraus zu planen und schließlich Inhalte mithilfe von Themenpfeilern und Clustern zu erstellen.
Wir haben auch einige der gängigen Fallstricke gesehen, die Verlage Beute fallen, wenn sie Inhalte skalieren möchten, und verstanden, wie sie diese vermeiden können.
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