Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Dieser Leitfaden bietet Ihnen fundiertes Wissen über Evergreen-Content, seine Bedeutung und wie Verlage ihn reoptimieren können, um wertvollen Suchtraffic anzuziehen.
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Evergreen-Content hat kein Verfallsdatum, solange alle anderen Faktoren gleich bleiben. Er behandelt Themen, die dem Publikum einen Mehrwert bieten und keinen Nachfrageschwankungen unterliegen. Er bleibt unabhängig von Zeit und Jahreszeit aktuell.
Damit Inhalte zeitlos sind, sollten sie für Suchmaschinen optimiert sein und Informationen enthalten, die unabhängig vom Veröffentlichungsdatum für die Nutzer relevant bleiben.
„Die ketogene Diät: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger zur Keto-Diät“ von Healthline ist ein hervorragendes Beispiel für zeitlosen Inhalt.
Leistungsanalyse: Dieser Artikel generiert monatlich über 5.834.727 Zugriffe aus organischen Suchergebnissen. Darüber hinaus hat er 19.600 Backlinks erhalten.
Was macht dieses Inhaltsthema zeitlos?
Dieser über 2.000 Wörter umfassende Artikel bietet detaillierte Informationen zur Keto-Diät. Er zeichnet sich durch hohe Qualität und Suchmaschinenoptimierung aus und bietet Lesern hilfreiche Informationen. Besonders hervorzuheben ist, dass er nicht zeitkritisch ist.
Hier sind einige weitere Beispiele für zeitlose Inhaltsthemen.
Inhalte, deren Relevanz und Publikumsinteresse nach einer gewissen Zeit abnehmen, sind nicht zeitlos. Beispielsweise werden Inhalte über Prognosen zur diesjährigen Präsidentschaftswahl überholt sein, sobald die Ergebnisse bekanntgegeben werden.
Hier sind einige weitere Inhaltsarten, die nicht als zeitlos gelten können.
Evergreen-Content gewinnt an Dynamik, sobald man auf „Veröffentlichen“ klickt, und zieht über Jahre hinweg Traffic und Leads an.
Das heißt nicht, dass Sie es nie aktualisieren müssen. Sie sollten die Informationen regelmäßig aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie auf dem neuesten Stand sind. Beispielsweise können Sie neue Studien, Erkenntnisse, Entwicklungen und mehr hinzufügen, um das Thema hilfreicher zu gestalten.
John Shehata, der Gründer von NewzDash , analysierte 6.000 Artikel, um die durchschnittliche Lebensdauer von Inhalten und die Wichtigkeit der kontinuierlichen Pflege nach der Veröffentlichung zu ermitteln.
Die wichtigsten Beobachtungen waren –
Die durchschnittliche Lebensdauer von Evergreen-Inhalten betrug 85 Wochen.
Der dargestellte Inhalt –
Die Lehre daraus? Verlage sollten ihre Inhalte einmal jährlich oder bei sinkenden Besucherzahlen aktualisieren. So bleibt der Inhalt relevant und lockt weiterhin viele Besucher an.
Nachdem Sie nun die Bedeutung von Evergreen-Content kennen, wollen wir uns mit seinen größten Vorteilen befassen.
Tomasz Tunguz, derzeitiger Partner bei RedPoint Ventures und ehemaliger Produktmanager bei Google, analysierte die kumulativen Effekte von Evergreen-Content .
Beachten Sie die untenstehende Grafik. Sie zeigt, wie ein Evergreen-Beitrag, der 150 Aufrufe pro Tag generiert, nach einem Jahr monatlich über 250.000 Leser erreichen kann.
.
Erstellen Sie beispielsweise eine detaillierte Anleitung, wie die Zielgruppe ein Produkt nutzen kann.
Wiederverwenden zum Bauen –
Die größte Herausforderung für Verlage bei der Erstellung von Evergreen-Content besteht darin, dass die meisten Themen bereits behandelt wurden (von Wettbewerbern und von ihnen selbst in der Vergangenheit). Es gibt eine Fülle von Evergreen-Artikeln, Leitfäden, Videos und Blogbeiträgen im digitalen Raum, die für ein bestimmtes Thema gut ranken.
Die Veröffentlichung aktueller und informativer Inhalte ist entscheidend für eine starke Online-Präsenz, doch die Ideenfindung erfordert Aufwand, Zeit und Ressourcen. Es ist eine Herausforderung, ständig neue, wertvolle Themen zu entwickeln. Hier kann die Re-Optimierung bestehender Inhalte hilfreich sein.
Nehmen Sie einen bestehenden Inhalt, sei es ein Video, ein Blogbeitrag oder ein Podcast, und aktualisieren oder präsentieren Sie ihn in einem neuen Format. So können Sie den Wert Ihrer vorhandenen Inhalte optimal nutzen, anstatt bei null anzufangen.
Dieser Workflow zur Inhaltswiederverwendung hilft Ihnen dabei, Inhalte so aufzubereiten, dass sie Ihrem Online-Publikum einen Mehrwert bieten. Er ist der Schlüssel, um die beste Option zu finden, ein bereits genutztes Thema erneut anzusprechen.
#1: Inhalte aktualisieren: Falls die Inhalte veraltet sind, sollten sie mit neuen Erkenntnissen und Entwicklungen überarbeitet werden. Beispielsweise können in einem Artikel, der die Funktionalitäten einer bestimmten Software beschreibt, neue Funktionsupdates hinzugefügt werden.
#2. Inhalte erweitern: Gibt es etwas, das Sie hinzufügen können, um Ihren bestehenden Inhalt relevanter und hilfreicher zu gestalten? Falls ja, analysieren Sie die Lücken in Ihrem Inhalt. Ergänzen Sie ihn mit neuen Informationen, um Mehrwert für die Leser zu schaffen und ihn gleichzeitig für Suchmaschinen zu optimieren. Erweitern Sie beispielsweise einen Artikel, indem Sie neue, relevante Formulierungen und Schlüsselwörter hinzufügen.
#3: Inhalte neu formatieren: Lässt sich der Inhalt in einem anderen Format präsentieren, um ihn verständlicher zu machen? Wenn ja, ändern Sie das Format, um den Inhalt ansprechender und hilfreicher für die Leser zu gestalten. Wandeln Sie beispielsweise einen Blogbeitrag mit SEO-Tipps in ein detailliertes Video mit praktischen Beispielen um.
#4: Inhalte kuratieren: Ist es sinnvoll, mehrere Inhalte zusammenzutragen, um den Lesern einen Mehrwert zu bieten? Wenn ja, sammeln Sie Inhalte zu einem bestimmten Thema, um daraus einen neuen Beitrag zu erstellen, anstatt ihn komplett neu zu verfassen. Sie könnten beispielsweise Inhalte aus mehreren Beiträgen zusammenführen, um einen neuen, aussagekräftigen Beitrag zu erstellen.
#5: Neuausrichtung: Lässt sich das Thema aus einer neuen Perspektive betrachten, um den Lesern einen Mehrwert zu bieten? Wenn ja, überarbeiten Sie den Inhalt aus einer neuen Sichtweise. Schreiben Sie beispielsweise einen Artikel, der die Vorteile Ihres Produkts beschreibt, um und erläutern Sie, welchen langfristigen Nutzen es der Zielgruppe bietet.
Hier sind einige gängige Evergreen-Content-Formate zur Auswahl.
1. Langform-Artikel: Ein Artikel mit mindestens 1.500 Wörtern, der wertvolle Einblicke in ein bestimmtes Thema bietet, fällt unter dieses zeitlose Format.
Beispiel: Podcasts für Nachrichtenverlage – Trend, Chance oder Unsinn?
Dieser Artikel vermittelt fundiertes Wissen über Podcasts und deren Bedeutung für Nachrichtenverlage.
2. Glossar: Dieses Inhaltsformat definiert spezifische Fachbegriffe und Definitionen, um den Nutzern das Verständnis komplexer Begriffe zu erleichtern.
Beispiel: Glossarseite von KnowledgeOwl
Diese Seite dient als Ressource für die Zielgruppe, die nach bestimmten Begriffen oder Phrasen sucht. Die Einbindung solcher Seiten kann Verlagen helfen, ihre SEO-Strategie zu stärken.
3. Listenartikel: Diese Art von Inhalt besteht aus einer Liste mit informativen Details.
Beispiel: Die drei wichtigsten Kreativtools für den digitalen Nomadenarbeiter
Dieser Artikel von HuffPost listet die drei besten innovativen Tools auf, die Hybrid-, Remote- und Freelancern zum Erfolg verhelfen.
4: Kit/Vorlage: Dies ist ein herunterladbares, dauerhaft verfügbares Inhaltsformat, das auf die Probleme der Nutzer eingeht.
Beispiel: Kostenloses SEO-Starterpaket
Beachten Sie, wie HubSpot einen kostenlosen Leitfaden zum Herunterladen anbietet, der Anfängern hilft, eine solide SEO-Strategie zu entwickeln.
5. Anleitung: Dieser Artikel bietet Schritt-für-Schritt-Lösungen, die den Nutzern helfen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen.
Beispiel: So erstellen Sie Ihre Website mit Wix
Quelle
Dieser Artikel von Technopublish bietet umfassende Informationen zur Erstellung einer Website mit der Website-Baukasten-Plattform Wix. Herausgeber können die beschriebenen Schritte umsetzen, um ihr Ziel zu erreichen.
5. Ressourcen oder Tools: Hierbei handelt es sich um einen funktionalen Inhalt, der den Lesern hilft, ihre Probleme zu lösen.
Beispiel: AMP SEO: Ein Leitfaden für Publisher
Dieser Artikel erklärt Google AMP und seine Bedeutung für die SEO-Strategie.
7. Fallstudien: Dieses zeitlose Format zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Anwender mithilfe eines bestimmten Werkzeugs, Produkts, einer bestimmten Strategie usw. bestimmte Ziele erreichen können, indem sie Herausforderungen bewältigen.
Beispiel: Fallstudien – Denken mit Google
Die Fallstudien auf dieser Seite verdeutlichen, wie „Think with Google“ Marken dabei geholfen hat, Marketingherausforderungen erfolgreich zu meistern und organischen Traffic zu generieren.
8. Videos: Dieses Format beinhaltet die Erstellung umfassender Videos, die unabhängig vom Zeitrahmen aktuell bleiben.
Beispiel: Firmenschulungsvideo
Dieses Video präsentiert Tipps für betriebliche Weiterbildungen und ist daher informativ und lehrreich. Die aussagekräftigen, kontextbezogenen Bilder im Video steigern die Aufmerksamkeit der Zuschauer.
9. Pillar Page/Hub Page: Diese Seite bietet Premium-Inhalte mit typischerweise 3.500 bis 4.500 Wörtern. Häufig konzentriert sie sich auf Themen mit hohem Suchvolumen.
Beispiel: Instagram-Marketingstrategie
Diese Seite von HubSpot behandelt alle wichtigen Aspekte des Instagram-Marketings und enthält Links zu spezifischen Themenbereichen.
10. Uber Pillar Page: Dies ist die Kategorieseite für einen bestimmten Inhaltsbereich. Sie bietet umfassende Informationen zu einem spezifischen Thema und enthält mindestens einen Link zu Pillar-Inhalten.
Beispiel: SEO-Leitfaden für Anfänger
Der SEO-Leitfaden von Moz ist ein hervorragendes Beispiel für eine sogenannte „Uber Pillar Page“. Diese Seite enthält alles, was ein Nutzer über SEO wissen möchte, und bietet Links zu relevanten Pillar Pages.
Nachdem Sie sich nun mit Evergreen-Content-Formaten vertraut gemacht haben, besprechen wir die wichtigsten Taktiken für eine erfolgreiche Evergreen-Content-Reoptimierungsstrategie. Von der Identifizierung relevanter Themen bis hin zur Erstellung von Content-Assets können Sie das unten vorgestellte Framework nutzen, um das Wachstum Ihrer Website zu beschleunigen.
Wie bereits erläutert, ist Evergreen-Content zeitlos. Tatsächlich haben Sie vielleicht schon unbewusst einen Evergreen-Content für Ihre Website erstellt.
So können Sie zeitlose Inhalte suchen und identifizieren:
Profi-Tipp: Schauen Sie sich den oben erwähnten Abschnitt zu Inhaltsformaten an, um die beliebten, zeitlosen Formate kennenzulernen.
Inhalte, die all diese Anforderungen erfüllen, sind zeitlose Inhalte. Erstellen Sie als Nächstes eine Liste zeitloser Themen.
Die Aktualisierung von Evergreen-Inhalten kann Ihnen zu Top-Platzierungen in den Google-Suchergebnissen verhelfen. Beispielsweise können Sie Ihre Inhalte überarbeiten, indem Sie häufig gestellte Nutzeranfragen beantworten. Es ist jedoch entscheidend zu erkennen, welche Artikel und Blogbeiträge einer Überarbeitung bedürfen.
Hier sind einige Aspekte, die Sie berücksichtigen sollten.
Befolgen Sie die unten aufgeführten Strategien, um Ihre bestehenden Evergreen-Inhalte aufzufrischen.
#1: Aktualisieren Sie den Inhalt
Wann durchführen: Der Inhalt spiegelt veraltete Informationen wider, und es liegen neue Forschungsergebnisse und Erkenntnisse zu dem Thema vor.
So geht's –
Nehmen Sie geringfügige Änderungen oder Verbesserungen an Ihren Artikeln vor.
Erstellen Sie beispielsweise eine neue Überschrift für den Beitrag, behalten Sie aber die URL bei. Überprüfen und aktualisieren Sie außerdem einige Abschnitte Ihres Inhalts, die unvollständige Informationen enthalten. Achten Sie auf interne Links und ungenutzte Keyword-Potenziale.
Setzen Sie auf Tools wie Ahrefs und Ubersuggest für eine präzise SEO-Analyse. Das kostet Sie nur 10–20 % der Zeit, die Sie für die Erstellung des Hauptbeitrags investiert haben.
#2: Den Inhalt erweitern
Wann durchführen: Der Inhalt bietet keine umfassenden Informationen und Einblicke zum Thema.
Setzen Sie die folgenden Taktiken ein, um Ihre Evergreen-Inhalte zu erweitern.
Profi-Tipp: Nutzen Sie die Google Search Console (GSC) von Google. Dieses kostenlose Tool bietet wertvolle Einblicke in Ihre Website, z. B. in Traffic, Impressionen, Suchanfragen, Klicks und vieles mehr.
Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Inhalte zu erweitern und gleichzeitig für Top-Platzierungen in den Suchergebnissen zu optimieren. Mit dem Tool können Sie sich mit der GSC-API verbinden und Daten extrahieren, wie zum Beispiel:
Analysieren Sie fehlende Formulierungen, finden Sie diese heraus und fügen Sie sie Ihrem Inhalt hinzu, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
#3: Inhalte neu formatieren
Wann anwenden: Wenn Sie ein komplexes Thema in einer verständlicheren Form präsentieren möchten, um der Suchintention des Nutzers gerecht zu werden.
Das kann eine unterhaltsame Methode sein, die Nutzerinteraktion zu steigern und mehr Besucher auf die Website zu locken. Teilen Sie dieselben Informationen in verschiedenen Formaten.
Nehmen Sie beispielsweise einen längeren, zeitlosen Blogbeitrag und wandeln Sie ihn in eine PowerPoint-Präsentation um. Nutzen Sie die Folien, um ansprechende Videos oder Bilder zu erstellen. Sie können den Inhalt sogar in Audio umwandeln und daraus einen Podcast erstellen.
Darüber hinaus können Sie einen Artikel in einen anderen Inhaltstyp umwandeln, um ihn besser an die Suchintention anzupassen.
Beispielsweise sollte ein „How-to“-Beitrag in einen vollständigen Leitfaden umgewandelt werden, wenn die Benutzeranfrage auf eine Informationsabsicht hindeutet.
Wenn die Suchanfrage des Nutzers eine transaktionale Suchabsicht erkennen lässt (er ist kaufbereit), sollten Sie erwägen, einen Artikel über Produktbeispiele in eine Liste umzuwandeln und dabei Informationen wie Produktmerkmale, Preise und mehr hervorzuheben.
#4: Inhalte kuratieren/konsolidieren
Wann durchführen: Wenn Sie mehrere Inhalte haben, die einzeln betrachtet keinen hohen Mehrwert bieten oder nicht viel Traffic generieren.
So geht's –
Kombinieren Sie mehrere Inhalte zu einem Leitfaden für Evergreen-Content. Eine effektive Content-Konsolidierung kann Traffic und Engagement steigern.
Welche Seiten eignen sich gut für eine Inhaltszusammenfassung?
Prüfen Sie diese Seiten und entscheiden Sie, ob Sie die Daten zur Erstellung von Evergreen-Inhalten verwenden können. (Falls nicht, deindexieren oder entfernen Sie die Seite).
#5: Neuorientierung
Wann durchführen: Wenn Sie eine neue Sichtweise auf das Thema teilen möchten, die im sich ständig weiterentwickelnden digitalen Raum relevanter ist, und wenn Sie Handlungsaufforderungen aktualisieren oder den Fokus der Zielgruppe ändern möchten, um die Interaktion mit den Inhalten zu verbessern.
Hier erfahren Sie, wie Sie den gesamten Artikel umschreiben können, um ihn auf die nächste Stufe zu heben.
Recherchieren Sie und ergänzen Sie neue Beispiele, Grafiken und weitere wichtige Daten, um den Text ansprechender zu gestalten. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und integrieren Sie alle Unterthemen und semantisch verwandten Ausdrücke. Sie können jedoch die besten Sätze und Absätze aus dem Originaltext übernehmen.
Stellen Sie sicher, dass die Länge doppelt so lang ist. Es mag 80-120 % des ursprünglichen Zeitaufwands in Anspruch nehmen, aber es wird sich lohnen.
Schön zu haben
In diesem Abschnitt behandeln wir die fünf wichtigsten Punkte, die Sie schnell überprüfen können, um optimale Ergebnisse mit Ihren Evergreen-Inhalten zu erzielen. Nutzen Sie die vorgestellten Taktiken, um die im vorherigen Abschnitt besprochenen Techniken zur Content-Reoptimierung bestmöglich einzusetzen.
Los geht's.
Prüfen Sie, ob die im Inhalt genannten Fakten und Zahlen aktuell sind. Analysieren Sie die externen Links und URLs auf ihre Funktionsfähigkeit. Ersetzen Sie diese, sobald Sie neue Daten zum selben Thema finden. Dies ist entscheidend, um die Aktualität der Inhalte zu gewährleisten.
Profi-Tipp: Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten, die in den Google-Suchergebnissen gut platziert sind, um neue Erkenntnisse zum selben Thema zu gewinnen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Suchintentionen der Nutzer entsprechen. Bieten Sie qualitativ hochwertige Inhalte in einem gut lesbaren Format an, damit diese die gewünschten Daten problemlos finden können.
Profi-Tipp: Wenn Ihre Zielgruppe häufig nach „Zinseszinsformel“ sucht, geben Sie ihr die genaue Formel mit Beispielen. Ergänzen Sie das Ganze mit einem Rechner-Widget, damit sie die Formel leichter berechnen und das Ergebnis finden können.
Das Google BERT-Update hat die Suchmaschine befähigt, die Komplexität und Nuancen der natürlichen Sprache zu verstehen. Beispielsweise ignorierte Google früher Stoppwörter (ein, auf, der, die usw.). Jetzt versteht die Suchmaschine deren Bedeutung und interpretiert gesprochene Sprache präziser. Der entscheidende Punkt ist, dass moderne Suchmaschinenoptimierung auf Entitäten und nicht auf Schlüsselwörtern basiert.
Google versteht Inhalte als dynamisches Thema und konzentriert sich auf die Suchintention anstatt auf einzelne Wörter.
Was bedeutet das für Sie? Erstellen Sie relevante und wertvolle Inhalte zu Themen aus Ihrem Fachgebiet und lassen Sie Keywords auf natürliche Weise einfließen. Setzen Sie weniger auf die gezielte Einbindung einzelner Keywords.
Profi-Tipp: Nutzen Sie Tools wie Surfer SEO, um Ihre Inhalte zu erstellen und zu optimieren. Mit diesem Tool können Sie Ihre Inhalte strukturieren, auf NLP-fähige Keywords und Bilder zugreifen, die optimale Wortanzahl ermitteln und vieles mehr, um Top-Platzierungen bei Google zu erreichen.
Beachten Sie die Best Practices für das Einfügen interner Links. Die Links sollten sich natürlich einfügen und der Ankertext relevant sein. Suchen Sie außerdem nach Möglichkeiten, neue interne Links im Inhalt hinzuzufügen.
Profi-Tipp: Wenn Ihr interner Link auf eine Seite mit SEO-Tipps verweist, achten Sie darauf, dass der Ankertext relevant ist. Beispiele hierfür sind „SEO-Tipps“, „Die besten SEO-Tipps“ usw. Er sollte einen eindeutigen Hinweis auf den Inhalt der Seite geben.
Mobile-First-Indexing ist entscheidend für eine optimale Nutzererfahrung und ein wichtiger Rankingfaktor bei Google. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Seiten responsiv sind und auf verschiedenen Gerätetypen, einschließlich Mobilgeräten, schnell laden.
Profi-Tipp: Nutzen Sie den Mobilfreundlichkeitstest , ein webbasiertes Tool der Google Search Console, um die mobile Nutzererfahrung Ihrer Seite zu überprüfen. So stellen Sie ein optimales Nutzererlebnis sicher.
Ignorieren Sie diese gängigen Mythen
In diesem Abschnitt werden wir einige Mythen rund um Evergreen-Content besprechen und darauf eingehen, wie Verlage diese berücksichtigen sollten, um ihre Content-Ziele zu erreichen.
Diese Aussage ist falsch. Evergreen-Content kann an Wirkung verlieren, wenn Herausgeber ihn nicht aktualisieren. Wie bereits besprochen, sollten Herausgeber regelmäßig Elemente hinzufügen und entfernen, um die Relevanz zu erhalten.
Beispielsweise sollten die alten Statistiken durch neue ersetzt werden. Das Endziel besteht darin, dem Publikum aktuelle und nützliche Inhalte anzubieten.
Das stimmt nicht. Auch wenn Sie regelmäßig organischen Traffic generieren, sollten Sie Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen bewerben. Die Wiederverwendung von Inhalten für verschiedene Marketingkanäle kann zu mehr Traffic und Conversions führen und somit Ihre Marketingstrategie stärken.
Achten Sie darauf, Ihren Inhalt wiederzuverwenden und ihn für Ihre Zielgruppe in Social-Media-Posts, E-Mails und mehr relevant zu machen.
Evergreen-Content ist ideal, um das Interesse Ihrer Zielgruppe während ihrer gesamten Customer Journey aufrechtzuerhalten. Er ist eine wahre Content-Kraftquelle, die für stetiges organisches Traffic-Wachstum sorgt. Damit dies gelingt, sollten Sie diesen Leitfaden durcharbeiten und das Konzept von Evergreen-Content, seine Bedeutung, Formate und Re-Optimierungstechniken verstehen.
Nutzen Sie die in diesem Beitrag enthaltenen Informationen, um das Beste aus Evergreen-Inhalten herauszuholen.
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