Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Dieses Modul hilft dabei zu verstehen, wie die CTR-Analyse und -Optimierung Publishern zugutekommen können, indem sie den Traffic und die Konversionsraten verbessern, sobald ein Content-Beitrag veröffentlicht wird.
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CTR steht für Klickrate (Click-Through-Rate) und ist eine Kennzahl zur Messung des Erfolgs einer redaktionellen Strategie. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks auf einen Snippet oder Link einer Suchergebnisseite durch die Anzahl der Einblendungen geteilt wird. Die CTR ist ein wichtiges Erfolgsmaß, da sie die Effektivität einer Kampagne misst und den Teams für Zielgruppenentwicklung und Redaktion bei Entscheidungen zur Optimierung zukünftiger Kampagnen hilft.
Die Analyse der Klickraten von Suchergebnisseiten hilft dabei, die geschätzte Anzahl der Besucher zu ermitteln, die über die Suchergebnisseite (SERP) auf die jeweilige Seite gelangt sind, und liefert somit ein grundlegendes Prognosemodell. Auch wenn ein Platz an erster Stelle der Suchergebnisseite zunächst wie ein Erfolg erscheint, ist dies nicht der einzige Faktor für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Entscheidend sind vielmehr die Anzahl qualifizierter Besucher und die Conversions, die die Seite generiert.
Aus diesem Grund ist die Optimierung der Klickrate (CTR) entscheidend für die Bewertung von SEO-Maßnahmen. Zahlreiche Studien belegen, dass die Klickrate mit steigendem Seitenranking signifikant zunimmt. Generell gilt: Höhere Rankings führen zu höheren Klickraten. Eine weitere Studie von Sistrix ergab, dass die ersten drei Suchergebnisse die höchste Klickrate unter den Top-10-Seiten aufweisen. Dies deutet darauf hin, dass sie den Großteil des organischen Traffics aus den Suchergebnissen erhalten. Ein entscheidender Faktor für die Klickrate eines organischen Suchergebnisses ist daher seine Position in den Suchergebnissen.
Die Klickrate (CTR) eines organischen Suchergebnisses kann von zahlreichen Faktoren beeinflusst werden, darunter Ranking-Position, Anzeigen, SERP-Funktionen, Suchanfragetyp und Snippet-Darstellung. Larry Kim verglich in einem Experiment die CTRs von 1.000 Keywords aus derselben Nische sowohl bei bezahlten als auch bei organischen Suchergebnissen. Dabei stellte er ein ungewöhnliches Verhalten fest und vermutete, dass RankBrain Seiten mit höheren organischen CTRs im Ranking bevorzugt.
Letztendlich kam Kim zu dem Schluss, dass es einen Zusammenhang zwischen Klickrate und Ranking gibt, dessen genaue Natur jedoch weiterhin im Dunkeln liegt.
Google hat bestätigt , dass die Klickrate (CTR) bei der Durchführung von Suchqualitätstests zusammen mit anderen Kennzahlen zur Nutzerinteraktion verwendet wird. Gary Illyes von Google stellte jedoch in einer Pubcon Las Vegas 2016 .
Es gibt keine Hinweise darauf, dass Google die Klickrate (CTR) als direkten Rankingfaktor in seinem Suchalgorithmus berücksichtigt. Sie ist jedoch eine Kennzahl, mit der sich der Erfolg Ihrer Inhalte messen lässt.
Gehen Sie zu SEOTesting.com und navigieren Sie zu den unten stehenden Optionen, um Möglichkeiten zu finden:
Nachdem Sie die Artikel gefunden haben, suchen Sie nach Verbesserungsmöglichkeiten. Einige Bereiche als Ausgangspunkt:
Listen Sie die bestehende Performance im CTR-Testmanagement unter der Registerkarte „Hypothesen/Notizen“ auf.
Notieren Sie die unter Punkt 2 „Vorzuschlagende Verbesserungen“ aufgeführten Verbesserungen/Vorschläge im Reiter „Hypothese/Notizen“.
Lassen Sie die auf der Website vorgenommenen Verbesserungen umsetzen und notieren Sie das Umsetzungsdatum in der Spalte „Datum der Aktualisierung“.
Bei einem SEO-Split-Test werden mehrere Seiten desselben Typs genommen und in zwei Gruppen aufgeteilt: eine Kontrollgruppe und eine Testgruppe. Die Daten zu Impressionen und Klicks werden in der Google Search Console angezeigt.
Die Kontrollgruppe bleibt unverändert, während die Testgruppe einigen Änderungen unterzogen wird. Beide Gruppen werden anschließend überwacht, um die Auswirkungen der veränderten Leistung der Testgruppe im Vergleich zur Kontrollgruppe anhand von Impressionen und Klicks zu beobachten.
Um die Wirksamkeit Ihrer Änderungen zu überprüfen, erfassen Sie zunächst Klicks, Impressionen und andere Kennzahlen über mindestens zwei Wochen. Dies liefert einen Ausgangswert, mit dem Sie den Erfolg der Änderungen vergleichen und messen können.
Mit SEOTesting.com können Sie ganz einfach einen SEO-A/B-Test einrichten und die Ergebnisse täglich verfolgen. Berechnen Sie damit die Unterschiede, Benchmarks und Durchschnittswerte des Testzeitraums. Sobald Sie die notwendigen Änderungen an Ihren Testseiten vorgenommen haben, beginnen Sie wie unten beschrieben:
Fügen Sie im Textfeld „Kontroll-URLs“ die Seiten Ihrer Kontrollgruppe ein, wobei jede URL in einer neuen Zeile stehen muss. Verfahren Sie genauso im Textfeld „Test-URLs“.
Sobald die Ausgangsdaten erhoben sind, sollten die Ergebnisse der Testgruppe mit denen der Kontrollgruppe verglichen werden, um die Wirksamkeit der Änderungen zu überprüfen.
Berechnen Sie für jeden Tag Folgendes —
Tägliche Differenz = Durchschnitt[Klicks der Testgruppe] – Durchschnitt[Klicks der Kontrollgruppe].
Ermitteln Sie den Ausgangswert vor dem Test, um den Durchschnitt der täglichen Differenz zu berechnen.
Nutzen Sie außerdem das CTR-Tracking-Sheet, um qualitative Beobachtungen und Auswirkungen zu erfassen.
Es kann eine Weile dauern, bis die Google-Crawler Änderungen an einer bestimmten Seite erfassen. Warten Sie daher mit der Bewertung der Auswirkungen der Änderungen.
Idealerweise sollte man einen Zeitplan erstellen, bevor man feststellt, ob das Ziel erreicht wurde. Die regelmäßige Überprüfung des Fortschritts und die Bewertung der Situation helfen dabei, den Erfolg zu beurteilen.
Die Einführung eines schrittweisen Lernmodells kann helfen, den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen zu messen. Um dies effektiv umzusetzen, ist es jedoch wichtig, Symptome (mit Kennzahlen) und Lösungen zu identifizieren, die als Hebel für schrittweise Verbesserungen dienen können.
Lassen Sie uns dies im Detail untersuchen. Mithilfe einiger der SODP-Lernkriterien für Symptome (mit Kennzahlen) und Lösungen können Sie diese als Ausgangspunkt für Ihre Tests nutzen.
| Niedrige Klickrate/Geringe Impressionen
Gründe:
Mögliche Lösungen: Verbesserung der Inhaltsqualität (siehe Inhaltsoptimierung): Um die Qualität von Inhalten zu verbessern, ist es wichtig, ansprechende, informative und keywordreiche Texte zu erstellen. Ergänzen Sie Ihre Texte am besten mit aussagekräftigen Bildern, Multimedia-Inhalten und mehr. Strukturierte Daten: Strukturierte Daten können die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und die Klickrate verbessern, indem sie eine organisiertere Möglichkeit bieten, Informationen den Nutzern zu präsentieren. Versuchen Sie Folgendes: FAQ-Schema: Es bietet Antworten auf häufig gestellte Fragen und ermöglicht den Nutzern, die gesuchten Informationen zu finden. Einführung eines Bewertungsschemas: Damit lassen sich Produkte oder Dienstleistungen vergleichen, sodass Nutzer schnell sehen können, was andere Nutzer über Ihre Angebote denken. Pro/Contra-Schema: Ermöglicht es Benutzern, die Vor- und Nachteile verschiedener Angebote schnell zu vergleichen. Schema für Nachrichtenartikel: Aktuelle Informationen zu Themen, die für die Nutzer relevant sind. Weitere Informationen finden Sie auf schema.org
Zeitstempel: Durch das Hinzufügen von Zeitstempeln zu Inhalten zeigen Sie Lesern, dass der Inhalt zuerst veröffentlicht wurde, und stärken so ihr Vertrauen in Ihre Website. Je mehr Nutzer Ihre Seite besuchen, desto besser wird Ihr Ranking in den Suchergebnissen (SERP) sein. die Blockchain-Technologie nutzen, veröffentlichte Inhalte mit einem Zeitstempel zu versehen und so die Eigentumsrechte zu schützen. |
Niedrige Klickrate / Hohe Impressionen
Mögliche Lösungen: Prüfen Sie, ob die wichtigsten Suchanfragen in den Metadaten fehlen. Prüfen Sie Ihre Top-Suchanfragen aus der Google Search Console und stellen Sie sicher, dass diese in Ihre Metadaten aufgenommen werden. Erwägen Sie die Einbeziehung von — – Beliebte Suchbegriffe – Regionale Schlüsselwörter – Long-Tail-Keywords – Relevante Schlüsselwörter Suchabsicht Wie gut beantwortet Ihr Text die Frage, die das Keyword aufwirft? (Wonach suchen Nutzer, wenn sie dieses Keyword bei Google eingeben?) Achten Sie darauf, überzeugende Inhalte zu erstellen, die Ihr Hauptkeyword ergänzen und die Suchintention eins zu eins erfüllen. Schlagworte Ein Keyword, das mit etwas Aufwand und Engagement das Potenzial hat, auf der Google-Suchergebnisseite (SERP) eine hohe Platzierung zu erreichen und auf Seite 1 zu gelangen. Nutzen Sie diesen Leitfaden für den Einstieg. Veröffentlichungsdaten Verlage veröffentlichen häufig Artikel und verfolgen deren Performance. Sie können aber noch mehr tun, indem sie den Artikel regelmäßig aktualisieren und die Datumsangaben anpassen. Der Artikel behält das Datum der Erstveröffentlichung sowie das Datum der letzten Aktualisierung bei. Prüfen Sie daher die neuesten Statistiken und Branchenentwicklungen, um aktuelle und relevante Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen bereitzustellen. Kannibalismus Um diesem Problem entgegenzuwirken, kann man manuell nach kannibalisierten Schlüsselwörtern suchen oder automatisierte Tools wie Yoast und Ahrefs verwenden, um Inhalte zu ändern und Schlüsselwörter zu aktualisieren. Alternative Lösungsansätze umfassen die Änderung interner Verlinkungen, die Zusammenführung der beiden Seiten und die Planung zukünftiger Inhalte, um eine solche Kannibalisierung zu vermeiden. Wenn die Rankings und Klickraten jedoch bereits stabil sind, ist es möglicherweise am besten, die Situation so zu belassen und sie genau zu beobachten. |
| Hohe Klickrate / Wenige Impressionen
Mögliche Lösungen: Keyword-Volumen Überlegen Sie, wie hoch das Suchvolumen Ihres Keywords ist. Wahrscheinlich verwenden Sie Keywords, die zwar für einige Nutzergruppen interessant sind, aber ein geringes Suchvolumen aufweisen. Nutzen Sie Google Trends, AdWords und andere SEO-Tools, um Keywords mit höchster Relevanz und hohem Suchvolumen zu finden. Relevante Inhalte Veröffentlichen Sie umfassende und relevante Inhalte zu zeitlosen Themen. Achten Sie auf Details, Bilder und eine ordentliche Struktur (<H1 > H2 >H3), um das Engagement zu fördern. Interne Links und Platzierung Interne Links verlinken auf andere Seiten derselben Website. Platzierung bedeutet, Inhalte innerhalb einer Website so anzuordnen, dass sie im Kontext anderer Inhalte stehen. Durch die strategische Platzierung interner Links und Inhalte können Website-Betreiber ihre Website optimieren und Nutzern die Suche nach den gesuchten Informationen erleichtern – was zu mehr Zugriffen auf die benötigten Inhalte führt. Benutzerinteraktion und Design Eine hervorragende Nutzererfahrung zeichnet sich durch einfache Navigation, intuitives Design, klare Grafiken, relevante Inhalte und Funktionen aus, die zur Interaktion anregen – wie Wettbewerbe, Umfragen und andere interaktive Elemente. Ein solches Design stärkt die Markenbekanntheit und das Vertrauen, was wiederum die Reichweite erhöht. |
Neue Möglichkeiten.
Prüfen Sie Ihre Leistungsdaten anhand von Klickrate (CTR), Impressionen, Absprungrate, Suchanfragen mit der besten Performance, Seitenranking für Keywords usw. Nutzen Sie diese Daten, um neue Inhalte zu erstellen und die Hindernisse für eine hohe Klickrate und Impressionen zu beseitigen. Die Erstellung neuer Inhalte umfasst —
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In diesem Abschnitt gehen wir auf zusätzliche Tests ein, die Anregungen zur Verbesserung der Klickrate (CTR) und zur Diagnose der Leistung geben können.
Ein erfolgreiches Keyword (für das Sie zuvor gute Platzierungen erzielt haben) kann einen Rankingverlust erleiden, der Ihre Klickrate (CTR) erheblich beeinträchtigen kann. Um dem entgegenzuwirken, suchen Sie nach den verlorenen Google-Rankings. Möglicherweise erzielen Sie sogar gute Platzierungen für Keywords, die Sie gar nicht anvisiert haben.
Konzentrieren Sie sich darauf, die Keyword-Positionen und das Ranking wiederherzustellen, die aus folgenden Gründen beeinträchtigt sein könnten.
Algorithmusaktualisierungen
Suchen Sie nach dem Algorithmus -Update, das möglicherweise zu einer fallengelassenen Rangliste führt. Halten Sie eine Registerkarte für dieses Google -Search -Ranking -Update bei, um festzustellen, ob sich der Algorithmus auf Ihre SERP auswirkt.
Prüfen Sie, wie sich die Konkurrenz schlägt
Wenn Ihre Rankings sinken, könnte das daran liegen, dass Ihre Konkurrenten ihre Performance verbessert haben. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch, um die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten zu untersuchen, suchen Sie nach neuen Keywords und investieren Sie in den Linkaufbau, um bei diesen Keywords wieder bessere Rankings zu erzielen.
Verlorene Backlinks
Ihr Suchmaschinenranking könnte aufgrund des Verlusts von Backlinks sinken. Überprüfen Sie Ihre Backlinks mit Ahrefs. Beheben Sie das Problem, indem Sie den Website-Betreiber kontaktieren und Ihre Seiten neu verlinken.
Suchmaschinen wie Google, Bing usw. verwenden strukturierte Daten im HTML- oder JavaScript-Code einer Website, um Rich Snippets zu generieren. Um in Rich Snippets angezeigt zu werden, müssen strukturierte Daten wie beispielsweise … erstellt werden
Rezensionen
Das Bewertungsschema signalisiert Suchmaschinen, dass nutzergenerierte Informationen vorhanden sind. Nutzen Sie es, um Rezensionen, Bewertungen und andere relevante Informationen wie den Namen des Rezensenten und das Rezensionsdatum anzuzeigen.
Suchmaschinen zeigen in den Suchergebnissen neben Ihrer Website zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen an.
Bewertungen
Ermöglichen Sie Suchmaschinen, Bewertungen innerhalb einer Webseite zu erkennen und zu interpretieren.
Zeigen Sie Suchmaschinen, wie Ihre Kunden Produkte/Dienstleistungen bewerten, damit diese Sternebewertungen neben Ihrer Website in den Suchergebnissen anzeigen können.
Vor- und Nachteile: Dieses Schema ermöglicht es Suchmaschinen, die Vor- und Nachteile einer Webseite zu erkennen und zu interpretieren.
Es kennzeichnet die relativen Vor- und Nachteile von Produkten, Dienstleistungen oder anderen Artikeln.
Häufig gestellte Fragen
Nutzen Sie Suchmaschinen, um häufig gestellte Fragen auf einer Webseite zu identifizieren, zu erkennen und zu interpretieren.
Es kann Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema auszeichnen und Suchmaschinen so helfen, zusätzliche Informationen wie FAQs und „Nutzer fragten auch“ anzuzeigen.
Anleitungsschema
Suchmaschinen erkennen und interpretieren Anleitungsinhalte auf Webseiten.
Dies ist nützlich, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Erledigung von Aufgaben zu kennzeichnen und Suchmaschinen dabei zu helfen, zusätzliche Informationen anzuzeigen, um Nutzern bei der Beantwortung ihrer potenziellen oder verwandten Suchanfragen zu helfen.
Im Modul „Schema-Markup“ erfahren Sie, wie Sie Rich Snippets erstellen.
Content-Marketer streben danach, ganzjährig Inhalte zu erstellen, die Leads generieren. Feiertage und wichtige Ereignisse ziehen jedoch oft die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich. Für B2B-Unternehmen bieten saisonale Inhalte die Möglichkeit, für Abwechslung zu sorgen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Zielgruppe neu zu fokussieren.
Hier sind einige Tipps, wie Sie sich rechtzeitig auf den saisonalen Verkehr vorbereiten können.
Die Verwendung von Keywords, für die der Artikel bereits rankt, die aber noch nicht im Text vorkommen, ist ein sicherer Weg, die SEO zu verbessern. Um diese Keywords zu ermitteln, verwenden Sie Ahrefs Site Explorer oder die Google Search Console und geben Sie die URL des Beitrags ein.
Anstatt eine Weiterleitung einzurichten, um Ihr Hauptkeyword in die URL einzubinden, ist es oft besser, den Rest der Seite zu optimieren. So können Sie vermeiden, dass Ihre Seite ihr ursprüngliches Ranking verliert.
Schauen Sie sich die obersten Google-Suchergebnisse für Ihren Zielbegriff an und bewerten Sie deren Präsenz, indem Sie sich die folgende Frage stellen:
Sobald klar ist, dass Listenartikel die beliebtesten Inhalte auf den Suchergebnisseiten sind, sollten Sie damit beginnen. So erhöhen Sie Ihre Chancen auf ein gutes Ranking. Außerdem ist es vorteilhaft, Inhalte im Voraus zu veröffentlichen, um saisonale Interessen zu nutzen.
SEO-Best Practices umfassen die Optimierung Ihrer Website für Nutzer und Suchmaschinen sowie die Beobachtung und Anpassung an sich ändernde Trends. Sie können dazu beitragen, die Klickrate (CTR) Ihrer Website zu erhöhen. Lassen Sie uns das genauer betrachten.
1. Überarbeiten Sie Ihre Titel
Titel gehören zu den ersten Dingen, die Leser sehen und spielen eine entscheidende Rolle, um ihr Interesse zu wecken. Auch in Ihrem Text sollten Sie sie zum Weiterlesen animieren.
Eine präzise Beschreibung des Seitentitels und der H1-Überschrift ist sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen von Vorteil.
2. URL-Test durch Hinzufügen von Handlungsaufforderungen (CTAs) oder Zahlen.
Das Testen Ihrer URLs beginnt mit einer Hypothese. Es ist ratsam, Änderungen zu testen, bevor sie auf allen Seiten eingeführt werden, indem Sie die neuen Tags mit einer oder mehreren Kontrollseiten mit ähnlichem Impressions- und Traffic-Niveau vergleichen.
3. Experimentieren Sie mit Rich-Snippet-Schemas wie FAQs, Bewertungen/Rezensionen, Anleitungen, Vor- und Nachteilen usw.
Wie bereits erwähnt, können Sie Schemata wie FAQs, Anleitungen, Pro/Contras usw. verwenden. Wenn Sie sich jedoch noch nicht sicher sind, empfiehlt es sich, das Schema vor der Implementierung per A/B-Test zu prüfen. Für alle, die es implementieren möchten, gibt es hier eine Kurzanleitung mit Codebeispielen für den Einstieg.
4. Fügen Sie ein benutzerdefiniertes Inhaltsverzeichnis hinzu, um Sprunglinks in den Suchergebnissen auszulösen
JumpLinks, auch Ankerlinks oder Lesezeichen genannt, sind ein nützliches Navigationswerkzeug für Webseitenbetreiber, um Nutzern das Auffinden der gewünschten Inhalte auf langen Webseiten zu erleichtern. Dank JumpLinks müssen Nutzer nicht mehr scrollen oder die Seite durchsuchen, um zum gewünschten Inhalt oder zurück zum Seitenanfang zu gelangen.
Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Inhaltsverzeichnis mit Ankerlinks zu jedem Seitenabschnitt, die als Sprunglinks fungieren.
Hier ist eine Kurzanleitung , die Ihnen vielleicht weiterhilft.
5. Analysieren Sie Inhalte auf Möglichkeiten für Featured Snippets für Bilder und Texte
Beginnen Sie damit, Möglichkeiten innerhalb Ihrer aktuellen Inhalte zu identifizieren, die so umgearbeitet werden können, dass sie in Featured Snippets erscheinen.
Als Publisher können Sie potenzielle Featured Snippets finden, indem Sie sich die aktuellen Snippets ansehen, die Google für ein bestimmtes Keyword anzeigt.
Suchen Sie anschließend mit SEMrush oder Ahrefs nach relevanten Keywords, um Suchergebnisse mit Featured Snippets zu identifizieren. Beispielsweise können Sie mit einem Bericht zu organischen Keywords in Ahrefs alle Keywords ohne Featured Snippets herausfiltern und genauer untersuchen.
Sobald Sie wissen, für welche Keywords Featured Snippets vorliegen, können Sie den Inhalt Ihrer Seite so optimieren, dass Google ihn im Snippet verwendet.
Darüber hinaus können Sie Ihre Bilder auch in den Featured Snippets anzeigen lassen. Die beste Vorgehensweise hierfür ist –
Vermeiden Sie diese häufigen Fallstricke
Um die Klickrate (CTR) zu optimieren, müssen häufige Fehlerquellen vermieden werden, die Ihre Aktivitäten beeinträchtigen. Sehen Sie sich einige dieser häufigen Fehlerquellen an und erfahren Sie, wie Sie sie beheben können.
Eine Suchanfrage allein aufgrund einer niedrigen Klickrate (CTR) zu verwerfen, ist unnötig. Dies kann auf das Vorhandensein anderer SERP-Merkmale hinweisen, die einer genaueren Untersuchung bedürfen.
Quelle: Google Search Console
Um zu beurteilen, ob diese Kennzahl hoch ist, sollten Sie neben Ihren bisherigen Werbemaßnahmen auch Ihre Branche und den Erfolg Ihrer Wettbewerber analysieren. Ihr primäres Vergleichskriterium sollte die Klickrate (CTR) vergleichbarer Websites für denselben Suchbegriff sein.
Denn wenn Ihre Seite eine niedrigere Klickrate als die eines Konkurrenten aufweist, wird Google Ihr Unternehmen als weniger relevant einstufen.
Eine Klickrate (CTR) von 3 % ist zwar in bestimmten Kontexten respektabel, aber bedeutungslos, wenn Ihr Hauptkonkurrent eine CTR von etwa 5 % aufweist. Das bedeutet, dass der Erfolg Ihrer Kampagne im Vergleich zu den Werbespots Ihrer Konkurrenten direkten Einfluss auf den von Ihnen festgelegten Wert hat.
Wenn Sie neu im Bereich SEO sind, laufen Sie möglicherweise Gefahr, von Keyword-Kannibalisierung betroffen zu sein. Dies tritt auf, wenn dasselbe Keyword an mehreren Stellen verwendet wird.
Dies kann zu Verwirrung beim Google-Bot führen und dazu, dass er nicht die genauesten Informationen in den Suchergebnissen liefert.
Lösung
Beachten Sie die im Modul zur Wiederverwendung von Evergreen-Inhalten beschriebenen Best Practices in Bezug auf die Kuratierung und Konsolidierung von Inhalten.
Es ist möglich, Daten der Google Search Console auf Website-, Seiten- oder Suchanfrageebene mit Anmerkungen zu versehen. Diese Anmerkungen ermöglichen es, Änderungen an einer Website nachzuverfolgen und monatliche Berichte für Kunden zu erstellen – alle diese Informationen werden anschließend im Änderungsprotokoll der Website zusammengefasst.
Google Chrome-Erweiterung
Die Google Chrome-Erweiterung SEOTesting bietet Ihnen eine komfortable Möglichkeit, Ihre Google Search Console-Daten während des Website-Besuchs einzusehen. Zusätzlich erhalten Sie Tipps und Anleitungen zur Onpage-SEO, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Seiten und Inhalte helfen.
Google Data Studio Connector
Mit dem SEOTesting Google Data Studio Connector können Benutzer ihre SEO-Tests in einem Google Data Studio Dashboard anzeigen, egal ob es neu ist oder bereits existiert.
Beispiele
Vorgehensweise: Den Artikeln wurden individuelle Bilder hinzugefügt. Alle Artikel, die Begriffsdefinitionen enthielten, wurden identifiziert. Anschließend wurden für jede Definition individuelle Bilder erstellt.
Ergebnis: Benutzerdefinierte Bilder wurden in den erweiterten Reichweitenergebnissen für den Suchbegriff angezeigt.
Mehr als 3.500 Klicks aus der Google-Bildersuche:
Vorgehensweise: Alle Listenartikel wurden identifiziert. Anschließend wurde jedem Artikel ein Inhaltsverzeichnis mit Sprungmarken hinzugefügt. Das Inhaltsverzeichnis enthielt die im Artikel aufgeführten Punkte. Zusätzlich wurden die Punkte nummeriert.
Ergebnis: In den Suchergebnissen erschienen Links zu den Listenelementen.
Durch das Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses mit Links und Nummerierung haben wir die Benutzerfreundlichkeit verbessert und dem Google-Algorithmus ein Signal gegeben, wie der Inhalt strukturiert ist und welche Unterüberschriften einen höheren Informationswert haben.
Was wurde getan: Ein FAQ-Bereich wurde zusammen mit dem entsprechenden Schema in die Artikel der Website integriert. Es wurde eine Liste der Artikel erstellt und ermittelt, welche Themen auf der Website die Rubrik „Nutzer fragen auch“ in den Suchergebnissen auslösen. Dieser Bereich lieferte zudem Hinweise darauf, welche Fragen häufig gesucht werden.
Anschließend wurden den Artikeln relevante Fragen mit kurzen und informativen Antworten hinzugefügt. Nach dem Hinzufügen von FAQ-Abschnitten zu den Artikeln wurden FAQ-Schemas angewendet.
Ergebnis: Mehr als 64.000 Klicks stammen ausschließlich aus FAQ-Rich-Snippets.
Durch das Hinzufügen aller relevanten Fragen sowie kurzer und informativer Antworten zu den Artikeln und die Anwendung des FAQ-Schemas wurde die Website in den Suchergebnissen als optimiertes FAQ-Ergebnis angezeigt, was die Klickrate erhöhte. Die Relevanz der Fragen signalisierte den Nutzern, dass die benötigten Informationen im Artikel enthalten waren, und veranlasste sie, darauf zu klicken.
Aktionen und Imbissbuden
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die CTR-Analyse und -Optimierung ein leistungsstarkes Werkzeug für jeden Publisher darstellt, um die Effektivität seiner digitalen Marketingkampagnen zu steigern. Indem Publisher die Gründe für die Klickrate jeder Kampagne verstehen, können sie ihre Strategie entsprechend anpassen und die Wirkung ihrer Bemühungen maximieren.
Darüber hinaus hilft es Ihnen, Ihre Zielgruppe und deren Präferenzen besser zu verstehen, sodass Sie gezieltere und effektivere Kampagnen erstellen können. Testen Sie schließlich verschiedene Strategien und ermitteln Sie die wirksamsten, damit Publisher ihr Budget optimal nutzen und bestmögliche Ergebnisse erzielen können.
