Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Dieser Leitfaden bietet digitalen Publishern umfassendes Wissen über CTAs, ihre Bedeutung in der Content-Strategie und Best Practices für deren Optimierung zur Steigerung der Conversions.
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Ein Call-to-Action (CTA) fordert Benutzer auf und weist sie an, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. einen Beitrag zu besuchen, Kontaktinformationen zu teilen, E-Mails zu abonnieren, ein E-Book herunterzuladen oder einen Kauf zu tätigen. Sie werden in Form eines Textlinks oder Buttons dargestellt. Wenn sie angeklickt werden, führen CTAs den Benutzer zu einer gewünschten Zielseite, um die Aktion abzuschließen. In einigen Fällen können CTAs auch aus reinem Text ohne Links bestehen.
Die häufigsten CTA-Sätze sind:
CTAs können langatmig sein, zum Beispiel „Abonnieren Sie unseren Newsletter, um kein Update zu verpassen.“ Branchenexperten jedoch vor, die CTAs kurz und relevant für die Reise der Leser zu halten, um die Klickraten zu maximieren.
Der unten geteilte CTA der führenden amerikanischen Online-Publikation Task & Purpose mit der Aufschrift „Sign Up Now!“ ist ein perfektes Beispiel. Dieser handlungsorientierte und ansprechende CTA inspiriert die Leser zum Handeln.
Befolgen Sie diese grundlegenden Richtlinien, um den Benutzern eine bessere Benutzerfreundlichkeit der Inhalte zu bieten. Dies kann dazu beitragen, das Engagement des Publikums zu steigern.
Strategisch platzierte CTAs können dazu beitragen, dass die Website strukturierter erscheint. Sie können die Aufmerksamkeit der Besucher auf die wesentlichen Details lenken, wie z. B. wichtige Abschnitte, Abonnementformulare, Produkte und Dienstleistungen, Angebote und mehr.
Kurz gesagt ermöglichen CTAs Besuchern das schnelle Auffinden wichtiger Elemente auf einer Seite und bieten so ein großartiges Benutzererlebnis . Dadurch können Verlage dazu beitragen, den Geschäftsumsatz und den Umsatz langfristig zu steigern.
Tatsächlich hat eine aktuelle Studie von HubSpot ergeben, dass das Hinzufügen von CTAs zu Inhalten die Conversions beschleunigen kann. Ihr Team analysierte über einen Zeitraum von sechs Monaten mehr als 330.000 CTAs.
Sie kategorisierten CTAs in die untergebrachten drei Hauptgruppen-
Das Ergebnis? HubSpot fand heraus, dass zugeschnittene CTAs 202% besser konvertieren als andere Versionen. Siehe die Grafik unten, um den Unterschied zu verstehen.
Nachdem Sie verstanden haben, wie CTAs dazu beitragen können, Conversions zu steigern, werden wir ihre besten Platzierungspraktiken erkunden.
Was bedeutet „über der Falte“?
Hier bezieht sich die Falte auf die Bildlaufleiste. "Über der Falte" reflektiert also den Inhalt, den Sie in der ersten Instanz auf dem Bildschirm sehen, ohne zu scrollen. Andererseits ist der Inhalt, der auf den ersten Blick nicht sichtbar ist und das Scrollen erfordert, „unter der Falte“.
Es gibt einen Mythos, der besagt, dass CTAs, die über der Falte platziert sind, nachteilige Ergebnisse für das SEO- und Google -Suchranking erzielen können. Es ist jedoch falsch.
Sie können die CTA über die Falte legen. Stellen Sie jedoch sicher, dass CTAs kurz sind. Lange CTAs können als Anzeigen falsch interpretiert werden.
Hier ist, was Googles Suchanwältin sagt, sagt John Mueller
"Ich erinnere mich, dass ich eine Geschichte darüber geschrieben habe, wie einige große CTAs als Anzeigen angesehen werden können, und damit die Anzeige, die den primären Inhalt der Seite drückt, und daher kann sie durch den alten Seitenlayout -Algorithmus beeinflusst werden. Vielleicht kommt es also von dort aus? Aber auch hier geht es normale CTAs gut."
Wie wir diskutierten, ist CTA eine strategisch platzierte Erklärung auf einer Zielseite, um die Antworten der Leser zu erhalten. Es dient dem Benutzer als Befehl, um auf einen Hyperlink oder eine Schaltfläche zu klicken, um sich mit Ihrer Website zu beschäftigen.
Die Haupttaktik zur Optimierung von CTAs besteht darin, sie im richtigen Moment vorzustellen, in dem Ihre Besucher an den nächsten Schritten interessiert sein könnten.
Denken Sie darüber nach - wenn Ihre Website -Besucher vor einem wertvollen Einblick auf einen CTA stolpert, klicken sie dann darauf? Sie werden nicht. Stellen Sie also sicher, dass Sie aufschlussreiche Inhalte vor dem CTA -Link oder -button teilen.
Schauen Sie sich an, wie Suchmaschinenjournal diese Taktik nutzt.
Hier sind einige weitere wichtige Tipps zur CTA -Optimierung zu berücksichtigen.
Erste Website -Forschung
Überprüfen Sie die CTAs auf Ihrer Website, um Relevanz zu erhalten. Verfolgen Sie die CTA-Leistungsmetriken wie Click-Through-Rate (CTR), Ansichten, Conversions und mehr. Dies kann Ihnen helfen, zu ermitteln, was für Ihre Zielgruppe funktioniert.
Wettbewerbswebsite Research
Prüfen Sie die CTAs Ihres Konkurrenten. Forschen Sie gründliche Recherchen, um die neuesten Trends bei der Herstellung von CTAs zu entdecken. Dies kann Ihnen helfen, effektive CTAs zu erstellen. Das heißt, Sie sollten ihre Strategie nicht blind verfolgen. Experimentieren Sie mit verschiedenen CTA -Formaten und beachten Sie das Benutzerverhalten. Verfolgen Sie die Conversion -Rate, um eine gewinnbringende CTA -Strategie aufzubauen.
Erstellen Sie Ihre CTA
Nachdem Sie wissen, was für Ihr Publikum und die CTAs Ihre Konkurrenten einsetzen, können Sie sie erstellen und testen. Als Bonus-Tipp empfehlen wir Ihnen, die unterbleibenden Ideen zu implementieren.
Schauen Sie sich die folgende CTA auf Verlagen wöchentlich .
Hier hat der Verlag „Abonnieren“ hier verwendet, um den Benutzer dazu zu inspirieren, Zugriff auf die neuesten Artikel und Nachrichten zu erhalten. In solchen Fällen ist es möglicherweise nicht effektiv, so etwas wie „Klicken Sie hier, um mehr zu wissen“.
Konzentrieren Sie sich auf das Design
Niemand wird die CTA lesen, wenn sein Design nicht auf Augenhöhe ist. Stellen Sie also sicher, dass Sie die besten Designpraktiken implementieren. Fügen Sie Farben hinzu, die mit dem Website des Website übereinstimmen, und lassen Sie die CTAs hervorheben.
Beachten Sie die unterbleibende CTA auf von MarketWatch . Das Design- und Farbthema des CTA verbessern seine Anziehungskraft.
Pro -Tipp: A/B -Test durchführen
A/B -Tests können Ihnen dabei helfen, mehrere CTA -Kopien in Bezug auf ihr Farbschema, die Platzierung, die Größe und mehr zu testen und herauszufinden, was das Potenzial zur Maximierung von Conversions hat. Zählen Sie auf A/B -Testplattformen wie VWO -Tests und ungebrikante Plattformen , um die beste Benutzererfahrung zu bieten und CTA -Conversions zu verbessern.
CTA kann als Wegweiser dienen, mit dem Benutzer wissen, was sie als nächstes tun sollen. Ohne ein klares und umsetzbares CTA kann der Besucher die Website ohne Maßnahmen verlassen. Dies kann zum Verlust wertvoller Hinweise führen. Auf der anderen Seite können gut hergestellte und gestaltete CTAs Publisher dabei helfen, ihre Leser zu ermutigen, sich für einen Newsletter anzumelden, weitere Beiträge zu lesen und Einnahmeziele zu unterstützen.
Wenn ein Besucher beispielsweise ohne CTA in Ihrem Top-Performance-Artikel landet, verlässt er die Website wahrscheinlich, ohne Maßnahmen zu ergreifen. Die Benutzer können sich jedoch für den Newsletter anmelden, wenn sie auf der Seite eine CTA finden, die darum fragt. Dies fördert im Gegenzug Ihre Beziehung und steigert damit die Chancen auf die Generierung von Leads und die Konvertierungen.
Kurz gesagt, CTAs verschieben den Interessenten den Marketing -Trichter und unterstützen die Lead -Generierung oder den Kaufprozess.
Nachdem Sie mit der Bedeutung von CTA und seiner besten Optimierungs-Taktik vertraut sind, gehen wir zu den Top-Aspekten, um ein klickiges CTA zu gewährleisten.
1. Geräte: Laut Statista stammen rund 50% des Website -Datenverkehrs aus mobilen Geräten. Optimieren Sie also Ihre CTA für mobile Geräte, einschließlich Smartphones, Tablets und mehr.
Hier ist ein hervorragendes Beispiel von HuffPost, das eine mobile optimierte CTA darstellt.
Pro-Tipp: Nutzen Sie mobilfreundliche Testplattform von Google, um die Reaktionsfähigkeit Ihrer Seite (einschließlich des CTA) zu überprüfen. Geben Sie die Seiten-URL ein und senden Sie sie, um Echtzeitergebnisse zu sehen.
Beachten Sie, wie wir die Reaktionsfähigkeit einer Seite getestet haben.
2. Farben: Wie bereits erwähnt, ist CTA -Farbe von entscheidender Bedeutung, um seine Anziehungskraft zu verbessern. Wählen Sie also eine Mischung aus geeigneten Farben aus, die den CTA wert ist, angeklickt zu werden.
Schauen Sie sich an, wie IOD, ein technischer Verlag, leuchtend orangerfarbene CTA verwendet, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.
Profi -Tipp: Verwenden Sie kontrastierende Farben, um die Augäpfel der Benutzer zu erfassen. Das oben genannte Beispiel verwendet diese Taktik. Führen Sie außerdem A/B -Tests durch, um das beste Design für Ihre Zielgruppe zu identifizieren.
3. Platzierung: Wir haben bereits diskutiert, warum die CTA mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt und nach relevanten Inhalten strategisch platziert werden sollte.
Ein weiterer entscheidender Aspekt, der hier zu verstehen ist, ist, ob der CTA in einem Modal -Fenster (Lightbox) platziert wird. Stellen Sie sicher, dass der Benutzer nach Abschluss der Aktion zum Hauptinhalt zurückkehrt.
Beachten Sie, wie Suchmaschinenjournal CTA in einem Modalfenster anzeigt. Es verschwindet, wenn der Benutzer auf das „Schließen“ klickt und es den Lesern ermöglicht, den Inhalt weiter zu lesen.
Kurz gesagt, die CTA sollte keine Reibung zwischen den Lesern und der Seite verursachen.
Profi -Tipp: OptinMonster bereitstellen , um überzeugende CTAs in Sekunden zu erstellen. Die leistungsstarke Targeting- und Segmentierungs -Engine ermöglicht es Publisher, personalisierte Nachrichten basierend auf dem Benutzerverhalten zu zeigen, um das Engagement und die Conversions zu steigern.
4. Verhalten der Webbesucher: Die Analyse des Verhaltens von Webbesuchern kann Publisher dabei helfen, ihre Interessen und Maßnahmen zu messen. Dies kann sich in der CTA-Kreationstrategie als Game-Changer erweisen.
Hier ist wie - -
Stellen Sie eine Heatmap- und Sitzungsaufzeichnungssoftware bereit. Mit diesem Tool zur Datenvisualisierung können Sie das Echtzeitverhalten der Webbesucher auf Zielseiten verfolgen. Beispielsweise zeigt die Software Erkenntnisse an, z. B. wie lange die Benutzer auf der Seite scrollen, auf welche Seitenelemente sie häufig klicken, und mehr. Wir werden einige Hitze- und Sitzungs -Aufzeichnungs -Tools teilen, um Ihre Reise zu erleichtern.
Lassen Sie uns zuvor verstehen, wie sie sie effektiv nutzen können.
Website Heatmaps visualisieren das beliebteste und am wenigsten ansprechendste Element auf Ihrer Website mit Farben auf einer Skala von Rot (heiß) bis blau (kalt). Es bietet Schnappschüsse darüber, wie Benutzer mit CTAs interagieren, unabhängig davon, ob sie durchblättern oder ignorieren.
Hier ist ein Bild, das die Funktionalität von Heatmaps darstellt.
Hier sind die Schlüsselarten von Wärmemaps, die Sie für die CTA -Analyse verwenden können.
Diese Heatmaps können Ihnen helfen, Einblicke in die Absicht und Interaktion der Publikum mit den CTAs zu gewinnen. Treffen Sie datenbasierte Entscheidungen, um Ihr CTA zu optimieren und das Engagement zu steigern.
Als nächstes kommt das Sitzungsaufzeichnungsinstrument. Mit diesem qualitativen Forschungstool können Verlage die Wiedergabe von Benutzern scrollen, klicken und ihre Websites bewegt.
Vom Eintrag des Benutzers bis zum Beenden können Verlage die gesamte Reise abbilden.
Nutzen Sie Aufnahmen, um die Leistung Ihrer neu hochgeladenen CTAs zu sehen. Darüber hinaus kann diese Funktion Ihnen helfen, technische Fehler mit der Klick -Funktionalität in der CTA -Schaltfläche zu identifizieren.
Schauen Sie sich ein paar modernste Heatmap- und Sitzungsaufzeichnungssoftware an.
Mit Microsoft Clarity können Verlage umsetzbare Erkenntnisse gewinnen und sehen -
Integrieren Sie außerdem Klarheit in Google Analytics, um zu untersuchen, warum Benutzer abgeben, nicht klicken und vieles mehr. Verwenden Sie diese datengesteuerten Erkenntnisse, um das Beste aus diesem Tool zu nutzen und die besten Ergebnisse zu erzielen.
Lassen Sie uns die sechs Top -Arten von CTAs entdecken, die Ihre Conversion -Rate steigern können. Wählen Sie das relevanteste CTA nach Ihrem Ziel.
#1: Lead -Generierung: Diese CTA beabsichtigt, das Engagement der Besucher zu erhöhen und sie in Käufer umzuwandeln.
Siehe die unter-Shared Lead Generation CTA auf von De Zaak , einem angesehenen niederländischen Business-Verlag.
#2: Formularübermittlung: Dieser CTA ermutigt Website -Besucher, ein Formular auszufüllen und ihre Informationen an Ihre Datenbank zu senden.
Schauen Sie sich unten geteilten Lead -Formular von Publift an
#3: Service oder Produktentdeckung: Diese Art von CTA bietet den Website -Besuchern Ihr Wertversprechen.
Beachten Sie, wie HubSpot dieses CTA verwendet, um wertvolle Produkt- und Serviceinformationen bereitzustellen.
#4: Taktischer Inhalt: Publisher können CTA auf Seiten platzieren, die eine Checkliste von Produktbewertungen darstellen, um Benutzer zu einzelnen Produktseiten zu führen, und sie fordern, auf Affiliate -Links zu klicken. Diese Taktik kann somit als Quelle der Umsatzerzeugung für die Marken dienen.
Schauen Sie sich an, wie HuffPost diese CTA -Taktik nutzt.
#5: Event -Promoter: Diese CTA alarmiert Besucher, um mehr zu entdecken und sich für bevorstehende Veranstaltungen und Werbeaktionen anzumelden.
Die unter-Shared CTA auf der WSJ Tech Live -Website ist ein perfektes Beispiel.
#6: Führung zur Werbung mit uns und Medienkit Seite: Dies ist ein konvertierungsorientierter CTA, mit dem Benutzer die Seite „Werbung mit uns“ oder „Media Kit“ besuchen.
Beobachten Sie, wie „ The Guardian “ diese Taktik nutzt, um ihre vorteilhaften Dienste für die Benutzer hervorzuheben und die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu steigern.
Obwohl wir bereits die Best Practices für CTAs behandelt haben, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Informationen schnell durchzusetzen. Diese unterbietenden Erkenntnisse können Ihre CTA-Strategie weiter stärken.
Lass uns anfangen.
Versuchen Sie, es überall dort zu platzieren, wo es dem Inhalt einen Mehrwert verleiht. Sie können sogar mehrere CTAs hinzufügen, um das Engagement zu steigern.
Obwohl es keine Raketenwissenschaft ist, CTAs zu erstellen, können Verlage alberne Fehler machen, die ihre Wirksamkeit verringern können. Dies kann ihre Klickraten schädigen. Hier werden wir einige häufige Fehler diskutieren, die Verlage vermeiden sollten.
Ihr CTA sollte liefern, was es sagt. Wenn Sie beispielsweise die Besucher bitten, sich für ein kostenloses E -Book anzumelden, stellen Sie sicher, dass sie es erhalten. Falsche Verpflichtungen können sich auf den Ruf und die Vertrauenswürdigkeit des Markens auswirken. Dies kann letztendlich zu schlechten Konversionsraten führen.
Der Text, den Sie mit dem CTA hinzufügen, sollte den Ton Ihrer Marke widerspiegeln. Wenn Sie einen anderen Schreibton verwenden, können Sie die Leser verwirren und sie nicht einbeziehen. Dies kann zum Verlust von potenziellen Leitungen führen. Behalten Sie also einen konsequenten Schreibton bei, um ihre Aufmerksamkeit intakt zu halten und sie zum Fortfahren zu inspirieren.
Ein gut hergestelltes CTA, wenn er übersehen wird, kann seine Ziele nicht erreichen. Platzieren Sie die CTAs an einem beliebigen Ort - sei es über der Falte oder unten auf der Seite. Der Schlüssel hier ist, sicherzustellen, dass sie von anderen Seitenelementen unterscheidbar sind.
Herunterladen. Abonnieren. Klicken. Verbinden.
Vermeiden Sie es, solche Einzelwort-CTAs zu verwenden, da sie Ihnen nicht helfen, Klicks zu generieren. Entwerfen Sie eine überzeugende Kopie, die Werte vermittelt und die Benutzer leitet. Erstellen Sie, wie bereits erwähnt, ein CTA mit drei bis vier aufgehobenem CTA, um Ihr Publikum anzulocken. Nutzen Sie die Zahlen, um soziale Beweise zu liefern. Zum Beispiel "Abonnieren Sie eine Community von 1.20.000!"
Leser auf der Preisseite freuen sich auf den Kauf eines Produkts. Das Platzieren eines CTA wie „Read More“ kann also eine verpasste Gelegenheit sein. Auf der anderen Seite kann einschließlich so etwas wie „Sprechen Sie mit unserem Team“ Wunder. Der Kern besteht darin, die CTA mit der Käuferbühne im Verkaufstrichter auszurichten.
Trotz der Schaffung eines ansprechenden CTA können Sie schlechte Ergebnisse erzielen. Die ideale Praxis sollte darin bestehen, die CTAs zu testen und auszuwählen, die maximale Klickrate und -konvertierungen mit sich bringen. Nutzen Sie die A/B -Testmethode, um die besten CTAs für Ihre Website auszuwählen.
In diesem Abschnitt sehen Sie, wie unser Team dazu beigetragen hat, CTAs zu veröffentlichen, um die Benutzererfahrung und -konvertierungen zu verbessern. Beobachten Sie also die Erfolgsgeschichte und lassen Sie sich inspirieren, um klickswürdige, ansprechende CTAs für Ihre Website zu erstellen.
Publift ist ein Werbe -Tech -Unternehmen, das den Verleger hilft, ihre Websites mit Anzeigen zu monetarisieren. Ihre lokalen Experten bieten außergewöhnliche Unterstützung, damit Kunden ihre Anzeigeneinnahmen durch Technologie, Service, Bildung und Fachwissen maximieren können.
Publift suchte nach einer Lösung, um ihre CTAs zu verbessern und weitere Leads zu erzielen. Dann wandten sie sich an unser Team um Hilfe.
Folgendes haben wir für sie getan:
#1: Implementierung einer Lead -Sammlungsform: Wir haben ein einfaches Formular für die rechte Seitenleiste für ihre Artikel erstellt. Die Idee war, die Kontaktdaten der Publishers (Qualitätsleitungen) zu erfassen und ihnen eine großartige Benutzererfahrung zu bieten.
So sieht das Formular der rechten Seitenleistekollektion aus - aussieht -
Das Ergebnis? Dieser Ansatz half, mehr Leads zu veröffentlichen. Um genau zu sein, trug allein diese Strategie zu 50% ihres Yoy -Leitwachstums bei.
#2: Benutzerverhaltensanalyse: Wie erläutert, ist das Messung der Benutzerinteraktion mit der Website entscheidend für den Aufbau einer starken CTA -Strategie.
Wir haben also das Microsoft Clarity -Tool verwendet, um zu analysieren, wie die Publikum von Publift auf ihrer Website mit verschiedenen Seiten von Seiten interagierte. Mit diesen Erkenntnissen haben wir spezifische CTAs wie Banner, In-Article-Unglanken und mehr erstellt und hinzugefügt.
Schauen Sie sich an, wie wir am Ende von Publifts Artikel ein Banner platziert haben, um das Engagement und die Conversions des Benutzer zu steigern.
Diese Strategie half im vergangenen Jahr mit einem Leitwachstum von 62%.
Aktionen und Imbissbuden
Ein großartiger Anruf auf die Aufmerksamkeit der Leser erregt zuerst die Aufmerksamkeit der Leser und macht ihre Neugier in die Kaufabsicht.
Nach dem Durchlesen dieses Beitrags sollten Sie die Bedeutung von CTAs und die Schlüsseltaktik verstehen, um sie zu nutzen. Darüber hinaus decken die in diesem Beitrag geteilten Best Practices alle wichtigen Elemente des Erstellens von CTAs ab, die Benutzer dazu inspirieren, Maßnahmen zu ergreifen.
Implementieren Sie sie also, um umsetzbare CTAs zu entwerfen, die problemlos konvertieren.
