Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, sollten Sie über fundierte Kenntnisse im Bereich Content-Syndication, deren Bedeutung und der Möglichkeiten für Unternehmen, die Inhalte erstellen, verfügen, einen überarbeiteten Ansatz zu verfolgen, um die Auffindbarkeit ihrer Inhalte zu beschleunigen und ihre Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern.
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Content-Syndication bedeutet die Wiederveröffentlichung von webbasierten Inhalten wie Beiträgen, Nachrichten, Infografiken und mehr auf einer oder mehreren Websites Dritter mit Zustimmung des Autors.
Websites Dritter erhalten relevante, hochwertige Inhalte kostenlos. Der Autor oder Content-Ersteller wiederum profitiert kostenlos von der Bekanntheit und Reichweite auf renommierten Plattformen. Darüber hinaus steigert die Einbindung von Backlinks zum Originalartikel in wiederveröffentlichten Inhalten die Online-Sichtbarkeit, generiert organischen Traffic und erhöht die Reichweite.
Hier ist ein hervorragendes Beispiel für einen syndizierten Artikel. Lauren Latin veröffentlichte zuerst einen Beitrag über die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben auf The Muse .
Der Originalbeitrag: Quelle
Beachten Sie, dass Lifehacker denselben Beitrag erneut veröffentlicht hat.
Wiederveröffentlichter Beitrag: Quelle
Sie kennzeichneten die syndizierten Inhalte mit dem untenstehenden Text –
„Dieser Beitrag erschien ursprünglich in The Muse.“
Dieses Vorgehen ermöglicht es Webseiten Dritter, den ursprünglichen Urheber der Inhalte zu nennen und Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.
Obwohl einige Websites Inhalte an ihren Stil anpassen oder nur Auszüge über Online-, Offline- oder mobile Kanäle veröffentlichen, handelt es sich bei den meisten wiederveröffentlichten Inhalten um unredigierte Versionen eines ganzen Artikels.
Wie bereits erläutert, beinhaltet Content-Syndication die Weiterveröffentlichung von Inhalten auf Webseiten Dritter. Gastbeiträge hingegen erfordern die Veröffentlichung von Originalinhalten auf Webseiten Dritter.
Im Vergleich ist Content-Syndication ein einfacherer und schnellerer Weg, Traffic und Backlinks zu generieren. Anders als bei Gastbeiträgen müssen Sie keine neuen Inhalte auf externen Websites veröffentlichen. Sie können dieselben Inhalte auf mehreren Plattformen nutzen. Zudem erlauben Websites die Wiederverwendung von Gastbeiträgen nach der Veröffentlichung nicht. Content-Syndication ist daher skalierbarer als das Schreiben von Gastbeiträgen.
Schließlich können Content-Produzenten im Content-Syndication-Prozess entweder direkt mit Content-Syndikatoren zusammenarbeiten oder einen Broker wie Leading Edge , in ihrem Namen zu handeln.
Zu den führenden Nachrichtenvermittlern gehören Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp und Cox Automotive sowie die Social-Media-Plattformen Google, Facebook, LinkedIn, Instagram und YouTube.
Digitale Zielgruppen fordern mehr relevante und bequeme Inhalte. Beispielsweise 86 % der Amerikaner auf Nachrichten über ihre digitalen Geräte zurück, anstatt Fernsehen oder Printmedien zu nutzen.
Neben dem pandemiebedingten Trend hin zu mehr digitaler Interaktion hat die Verfügbarkeit von Konsumentendaten zu einer explosionsartigen Zunahme neuer, zielgruppenspezifischer Inhalte geführt. Angesichts dieser wachsenden Menge an Inhalten, die um die Aufmerksamkeit der Konsumenten konkurrieren, müssen Verlage neue Wege finden, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte über mehr Kanäle verbreiten.
Verlage können den Wert ihrer besten Inhalte maximieren, indem sie diese auf reichweitenstärkeren Kanälen erneut veröffentlichen. Je strategischer die Syndizierung erfolgt, desto mehr Seitenaufrufe werden voraussichtlich generiert, was potenziell zu höheren Umsätzen und Einnahmen führt.
Die Leser hingegen können von der Vordenkerrolle und der thematischen Autorität des Inhaltsanbieters profitieren, insbesondere wenn die Absicht darin besteht, eine Nischenzielgruppe anzusprechen.
Schließlich profitiert auch der Bereich der digitalen Medienveröffentlichungen von der Content-Syndikation. Dazu gehören kleinere Medienhäuser, die ihre Inhalte einem neuen Publikum vorstellen möchten, kostenlose Syndikationsplattformen wie LinkedIn, Medium, Quora, Reddit und Slideshare sowie Cost-per-Click-Syndikationswebsites (CPC) wie Outbrain und Taboola, die Native Ads anbieten.
Nun wollen wir die größten Vorteile für Verlage digitaler Medien untersuchen.
Die Erstellung von Syndikationsinhalten, die den E-EAT-Parametern (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) von Google entsprechen, kann Verlagen helfen, die Kundenbindung und -loyalität zu verbessern und somit die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern.
Laut einer Umfrage von Semrush haben 65 % der Unternehmen Thought Leadership in ihre Content-Strategie integriert, während 29,5 % dies planen.
Sehen Sie sich das untenstehende Beispiel an. Beachten Sie, wie der Originalartikel am Ende des Beitrags verlinkt ist und somit dessen Autor gewürdigt wird.
Auch wenn die Verbreitung von Inhalten über Syndication für viele Kreative nach wie vor eine wichtige Strategie darstellt, hat diese auch ihre Schattenseiten.
7.3.3 Wie wirkt sich Content-Syndication auf SEO aus?
Laut einer Studie von Ahrefs . Mehr Traffic signalisiert Google, dass eine Webseite glaubwürdig und für Besucher nützlich ist.
Doch um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines Publishers durch Content-Syndication zu verbessern, bedarf es sorgfältiger Planung und der richtigen Partnerschaften. Publisher, die zu wenig unternehmen, erzielen nur begrenzte Ergebnisse, während diejenigen, die es übertreiben, ihren SEO-Bemühungen sogar schaden können.
Hier ist wie - -
Bei der Veröffentlichung von Inhalten auf einer Website Dritter kann es vorkommen, dass die syndizierten Inhalte in den Suchergebnissen vor den Inhalten der Originalseite platziert werden.
Der Grund?
Google indexiert bei der Erstellung von Rankings nicht mehrere Versionen desselben Inhalts. Vielmehr wird die Version indexiert, die auf einer stark frequentierten Website erscheint, eine höhere Domain-Autorität aufweist, eine bessere Seitenqualität hat, über HTTPS bereitgestellt wird und weitere wichtige Faktoren (Ranking-Signale) erfüllt.
Hier ist, was Google dazu sagt –
„Wenn Sie Ihre Inhalte auf anderen Websites syndizieren, zeigt Google bei jeder Suche immer die Version an, die wir für die Nutzer als am besten geeignet erachten. Dies ist möglicherweise nicht die Version, die Sie bevorzugen würden.“
Die Steigerung der Reichweite durch Content-Syndication bringt keinen Vorteil, wenn dadurch organischer Traffic verloren geht. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, sicherzustellen, dass die Inhalte auf beiden Websites korrekt indexiert werden.
Im nächsten Abschnitt werden wir die besten Praktiken zur Content-Syndikation besprechen. Zuvor wollen wir jedoch die häufigste Frage von Content-Erstellern beantworten –
Kann Google syndizierte Inhalte als Duplikate abstrafen?
Die einfache Antwort auf diese Frage lautet: Nein!
Google versteht den Grund für die Duplizierung von Inhalten. Daher ist die Inhaltssyndizierung unbedenklich. Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen und Leser wissen, dass es sich um syndizierte Inhalte handelt.
Im folgenden Abschnitt finden Sie die besten Methoden zur Nutzung von Content-Syndication. Setzen Sie diese um, um Ihr Ranking in den Google-Suchergebnissen und Ihren organischen Traffic zu verbessern.
Damit ein Inhalt als Duplikat gilt, muss er auf mindestens einer Webseite mit einer anderen URL identisch oder nahezu identisch erscheinen.
Wenn Google mehrere Versionen von Inhalten erkennt , wählt es eine URL als kanonische Version aus und crawlt den Rest des doppelten Inhalts nur selten.10 Beachten Sie, dass Google auch Seiten mit geringfügigen Änderungen als doppelten Inhalt betrachtet.
Google bestraft zwar keine doppelten Inhalte, aber wenn ein Herausgeber Google die Entscheidung überlässt, welche Seite das Original ist, kann die Suchmaschine fälschlicherweise eine Kopie auswählen. Dies führt dazu, dass die Originalseite seltener gecrawlt wird.
Um zu vermeiden, dass die Syndizierung von Inhalten negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung hat, befolgen Sie die folgenden Best Practices.
Syndizierte Inhalte sind zwar lediglich Kopien des Originalbeitrags, doch Herausgeber können dieses Problem beheben, indem sie dem Originalinhalt ein Canonical-Tag hinzufügen. Das rel=canonical-Tag signalisiert Google, dass die Originalversion die maßgebliche Quelle ist.
Nachfolgend ein Beispiel für ein kanonisches Tag.
Der Canonical-Link-Tag zwingt Google jedoch nicht dazu, den Originalinhalt zu indexieren, da Googles Entscheidung weiterhin von verschiedenen Faktoren abhängt, wie beispielsweise der Absicht der Suchanfrage und der Autorität oder Leistung der Website.
Insbesondere wenn die Website mit den syndizierten Inhalten eine hohe Autorität besitzt und Informationen enthält , die für eine bestimmte Nische relevant sind , wird Google die wiederveröffentlichten Inhalte höchstwahrscheinlich höher einstufen als den Originalbeitrag.11
Es besteht also noch die Möglichkeit, dass die syndizierte Seite stattdessen weiter oben in den Suchergebnissen erscheint.
Beim Crawlen und Indexieren von Syndikatsnachrichten kann Google nicht garantieren , dass ein Nachrichtenartikel in Google News erscheint. Die Anwendung bewährter Methoden , wie beispielsweise das Hinzufügen des Site-Operators „site:yoursite.com“, kann jedoch die Auffindbarkeit der Inhalte verbessern.<sup>13</sup> Sobald Google den Nachrichtenbericht als Syndikat identifiziert hat, wird er nicht mehr als kopierter Inhalt (PDF-Download) kategorisiert.
Verlage, die verstärkt auf Syndikationsinhalte setzen, sollten sich jedoch der möglichen Auswirkungen auf ihre Website bewusst sein. Google möchte Websites mit eigenen Inhalten und Recherchen, die als Experten auf ihrem Gebiet gelten oder lokale Publikationen sind, als relevant darstellen.
Google sieht es tendenziell kritisch, wenn Webseiten größtenteils auf von anderen Plattformen übernommene Artikel zurückgreifen, und empfiehlt stattdessen das Verfassen eigener Artikel .<sup>15</sup>
Wenn Sie den Link eines Originalartikels aktualisieren, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um den Backlink von der Syndikationsseite beizubehalten. Wenn Nutzer auf den Weiterleitungslink klicken, werden sie automatisch zur neuen URL des Originalartikels weitergeleitet.
Darüber hinaus hilft es Google und anderen Suchmaschinen-Crawlern bei der Suche nach Inhalten, die dauerhaft auf eine neue Domain verschoben wurden.16
Google empfiehlt 301-Weiterleitungen gegenüber kanonischen Links, da diese gut unterstützt werden und den meisten Nutzern bekannt sind.17
Google hat außerdem versichert, dass das Hinzufügen von 301-Weiterleitungen der Website, die den Originalbeitrag enthält, nicht beeinträchtigt.18
Eine gute Praxis unter Content-Syndikatoren ist es, stets den Autor und die Webseite, von der der Inhalt stammt, anzugeben.
Üblicherweise veröffentlicht die Syndikationsseite den Artikel mit dem Hinweis „Ursprünglich erschienen in“, während andere Seiten Formulierungen wie „Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich auf“ oder „Diese Geschichte erschien ursprünglich auf“ mit dem korrekten Backlink enthalten.
Nachfolgend ein Beispiel.
Inhalte können jedoch ohne Zustimmung kopiert werden. Google stuft ausgelesene Inhalte als wiederveröffentlichte Kopien von anderen Websites ein, die entweder exakte Duplikate sind oder im Wesentlichen denselben Inhalt ohne Mehrwert enthalten.<sup>21</sup> Wurden die Inhalte von einer anderen Website mithilfe von Bots ausgelesen, stellt dies ein schwerwiegendes Urheberrechtsproblem .
Die kopierten Inhalte haben jedoch keinen Einfluss auf das Suchmaschinenranking der Website, wie Google bestätigt hat. Selbst wenn die kopierten Inhalte Links zur Originalseite enthalten, können sie zur Verbesserung des Rankings beitragen .
Wenn jedoch zu viele Bots, die eine Website scrapen, die Crawl-Geschwindigkeit von Google für die betreffende Website beeinträchtigen oder wenn Content-Scraper in den Suchergebnissen überdurchschnittlich gut abschneiden, empfiehlt Google, Maßnahmen zu ergreifen, indem man eine Anfrage nach dem Digital Millennium Copyright Act (DMCA) in Erwägung zieht oder eine Spam-Meldung einreicht.
Google hat eingeräumt, dass es syndizierte Inhalte von Webseiten mit höherer Autorität gegenüber Originalinhalten von Webseiten mit minderwertigen Backlinks und geringer Domain-Autorität
Manche Syndikatoren erzielen auch deshalb ein höheres Ranking als die Originalautoren, weil Google weitere Faktoren wie zusätzliche Informationen auf der Website und Nutzerkommentare
In diesem Zusammenhang lohnt es sich neben qualitativ hochwertigen Backlinks, einzigartige und originelle Hauptinhalte mit hohem Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) zu erstellen.14
Content-Syndication bleibt für viele Marketer die bevorzugte Option. Um ihre Zielgruppe zu erweitern und mehr Leads zu generieren, müssen Publisher die Best Practices der Content-Syndication befolgen, um ihre Strategie zu optimieren.
Definieren Sie Ihre Ziele und Strategien für Content-Syndication klar und präzise. Dazu gehören die Gewinnung neuer Leser, die Ausweitung Ihrer Reichweite auf andere geografische Märkte, die Stärkung Ihrer Branchenexpertise und die Verbesserung Ihrer Online-Reputation. Diese Ziele dienen als Grundlage für die Bewertung des Erfolgs Ihrer Content-Syndication-Kampagne.
Legen Sie außerdem einen Zeitrahmen für Ihre Content-Syndication-Kampagne fest. Entscheiden Sie beispielsweise, ob Sie die Kampagne bis zum Erreichen einer bestimmten Anzahl von Leads oder für einen festgelegten Zeitraum, abhängig von Ihrem Budget, laufen lassen möchten. Dies hilft Ihnen, die Ergebnisse Ihrer Kampagne effektiver zu verfolgen.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Ermitteln Sie die Probleme potenzieller Kunden durch Online-Umfragen, die Auswertung von Online-Bewertungen, Social Listening und Gespräche mit internen Vertriebsteams.
Berücksichtigen Sie außerdem Personen, die von Ihren Inhalten profitieren könnten. Ihre Zielgruppe besteht möglicherweise nicht immer aus Ihren potenziellen Kunden, kann Ihnen aber dabei helfen, diese zu gewinnen.
Beispielsweise möchten Sie vielleicht Marketingmanager und Entscheidungsträger im Automobilsektor ansprechen. Wenn Ihre Inhalte also das Thema Automobile behandeln, teilen Fachleute aus der Automobilbranche diese möglicherweise mit ihren Teams und tragen so zu einer größeren Reichweite bei.
Behalten Sie beim Verfassen des Entwurfs Ihre Vision im Blick. Versuchen Sie, ein breites Publikum zu erreichen, das Ihnen hilft, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und so zu Markenbotschaftern wird. Diese Ansätze helfen Ihnen, das passende Thema für eine mögliche Syndizierung zu finden.
Stellen Sie ein Team zusammen, das den Content-Syndication-Plan umsetzen kann. Das Team sollte über fundierte Kenntnisse in der Durchführung umfassender Recherchen verfügen. Es sollte proaktiv recherchieren, den Namen und die E-Mail-Adresse des Inhabers oder Herausgebers der Drittanbieterpublikation ermitteln und Kontakt aufnehmen, um deren Content-Syndication-Prozess zu verstehen.
Häufig verfügen stark frequentierte Websites und Publikationen über ein großes Redaktionsteam, das sich um verschiedene Themenbereiche kümmert. Die Einbindung der richtigen Experten ist entscheidend, um den Prozess zu vereinfachen. Diese Ansprechpartner definieren zudem wichtige Leistungsindikatoren (KPIs), anhand derer der Erfolg Ihrer Kampagne überwacht werden kann.
Erstellen Sie hochwertige Inhalte , die auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe eingehen. Wichtig: Vermeiden Sie es, Produkte oder Dienstleistungen explizit zu verkaufen oder Werbung zu machen, da dies die Leser frustrieren würde.
Erkunden Sie wichtige Kommunikationskanäle in Ihrer Branche, um relevante Inhaltsthemen zu finden:
Wer die Branchentrends im Auge behält, kann die Probleme seiner Zielgruppe besser verstehen.
Profi-Tipp: Nutzen Sie Tools wie Google Trends und Answer the Public . Diese Plattformen helfen Ihnen, Trendthemen in Ihrer Nische zu entdecken und eine erfolgreiche Content-Strategie zu entwickeln.
Darüber hinaus sollten Sie erwägen, bereits vorhandene Originalinhalte, die sich hinsichtlich Aufrufen und Nutzerinteraktion bereits bewährt haben, zu syndizieren.
Hier sind die wichtigsten Content-Syndication-Formate, die Sie in Betracht ziehen sollten.
1. Blogbeiträge: Dies ist das beliebteste Format für die Content-Syndikation. Durch die Erstellung ansprechender und informativer Inhalte und deren Veröffentlichung auf verschiedenen Plattformen können Sie ein großes Publikum aufbauen.
Hier ist ein hervorragendes Beispiel.
Mit über 29 Millionen organischen Zugriffen monatlich das Wall Street Journal , das wirtschaftsorientierte Online-Nachrichtenportal, durch Content-Syndication enorme Popularität erlangt. Seine ansprechenden, SEO-optimierten Artikel wurden unter anderem von Morningstar Inc. und MarketWatch veröffentlicht.
Folgen Sie ihrem Beispiel, um Ihre Content-Syndication-Kampagne auf die nächste Stufe zu heben.
2. Infografiken und Diagramme: Mit diesem Format lassen sich komplexe Themen in einfache Ideen aufschlüsseln. Präsentieren Sie die Inhalte in Form ansprechender Grafiken wie Diagrammen und Infografiken, um die Interaktion zu steigern.
Beispielsweise hat Branticles , ein führender Verlag für Schulungsinhalte zu digitalem Marketing und SEO, einen E-Mail-Marketing-Leitfaden im Infografik-Format auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht.
Sie haben es auf mehreren reichweitenstarken Plattformen verbreitet, darunter Agility PR, Site Pro News und andere.
3. Videos: Erstellen Sie informative Videos, um eine hohe Publikumsbindung zu erreichen.
Lassen Sie sich von Moz inspirieren, einem renommierten Verlag im Bereich SEO und Inbound-Marketing. Moz entwickelt SEO-Tools, die Unternehmen beim Wachstum unterstützen. Das Team veröffentlicht Artikel mit eingebetteten Videos zu hilfreichen SEO-Themen.
Beachten Sie, wie sie dieselben Inhalte auf YouTube , um eine größere Reichweite und mehr Traffic zu erzielen.
4. Audio: Sie können beliebige schriftliche Inhalte auch im Audioformat veröffentlichen. Besuchen Sie Audio-Hosting-Plattformen wie Apple Podcasts und Spotify und konvertieren Sie Ihre Inhalte in Audio.
„ Leveling Up “-Podcasts sind ein hervorragendes Beispiel für die Syndizierung von Audioinhalten. Sie veröffentlichen informative Podcasts, um Unternehmern (ihrer Zielgruppe) praxisnahe Geschäftseinblicke zu vermitteln.
Suchen Sie nach relevanten Content-Syndikations-Websites, vorzugsweise aus derselben Branche. Schränken Sie die Auswahl anhand von Reputation, aktiver Zielgruppe und Bereitschaft zur Entwicklung einer Content-Syndikationspartnerschaft ein.
Prüfen Sie dazu die vom Verlag angebotenen Kategorien. Wenn Sie beispielsweise Inhalte zum Thema Digitalmarketing veröffentlichen, schauen Sie nach, ob der Verlag darüber berichtet. Falls ja, analysieren Sie die Interaktion der Zielgruppe und kontaktieren Sie das Team.
Zuerst müssen Sie jedoch die Websites finden, die Content-Syndication ermöglichen.
Hier ist wie - -
Publikationen, die syndizierte Inhalte veröffentlichen, sind eher bereit, Ihre Inhalte zu übernehmen. Häufig verlinken diese Websites mit den unten aufgeführten Formulierungen zurück zur Originalseite –
Nutzen Sie Google, um Syndizierungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Einfach eingeben –
„ursprünglich erschienen auf“ + [Domäne oder Thema Ihres Interesses]
Diese Google-Suche liefert Ihnen Webseiten, die Inhalte zu diesem Thema erneut veröffentlicht haben.
Beachten Sie, wie wir nach „ursprünglich erschienen auf“ + [Marketing] gesucht haben, um eine Liste von Publikationen zu erhalten, die Inhalte zum Thema Marketing erneut veröffentlichen.
Darüber hinaus können Sie Tools wie Ahrefs Site Explorer , um erstklassige Websites zu finden, die syndizierte Inhalte veröffentlichen.
Hier ist wie - -
Fügen Sie die Website des Autors in das Site-Explorer-Tool ein. Gehen Sie anschließend zum Abschnitt „Backlinks“ und fügen Sie einen der Footprints im Feld „Einschließen“ hinzu.
Dadurch erhalten Sie eine Liste von Websites, die Inhalte der Zieldomain erneut veröffentlicht haben. Erstellen Sie eine Liste relevanter Websites, mit denen Sie möglicherweise eine Verbindung herstellen möchten.
Sie können sich an Verlage wenden und sie bitten, Ihre Inhalte erneut zu veröffentlichen. Alternativ können Sie eine kostenpflichtige Syndizierung oder eine Selbstsyndizierung in Betracht ziehen.
Hier sind einige Optionen zur Inhaltssyndizierung, die Sie in Betracht ziehen sollten.
Analysieren Sie die Qualität Ihrer Inhalte und Ihr Budget und entscheiden Sie, ob Sie für die Verbreitung an ein größeres Publikum bezahlen oder kostenlose Syndizierungsnetzwerke nutzen möchten, um Traffic zu generieren. Vergessen Sie dabei nicht, auch die Anzahl der Websites zu berücksichtigen, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten.
Ermitteln Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer Content-Syndication-Kampagne anhand relevanter Kennzahlen. Die endgültige Ermittlung des ROI kann jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen. Die wichtigste Kennzahl zur Bewertung des Kampagnenstatus ist die Qualität der Leads.
Um die Qualität der Leads zu verstehen, sollten Sie sich auf die folgenden Kennzahlen konzentrieren.
Anhand der Ergebnisse aus Schritt 8 lässt sich der Syndizierungsprozess optimieren. Dies kann eine Überarbeitung der Texte oder eine Prüfung der Eignung der Syndizierungsplattform für die Kampagnenziele beinhalten. Langfristig kann sich die Zielgruppe ändern und benötigt möglicherweise neue Informationen.
Nachdem Sie nun wissen, wie die Syndizierung von Inhalten konkrete Vorteile bringen kann, schauen wir uns Verlage an, die diese Methode genutzt haben, um ihre Reichweite, ihr Engagement und ihren ROI zu maximieren.
HuffPost ist eine digitale Publikation, die Inhalte zu Nachrichten, Politik, Wirtschaft, Satire, Technologie, populären Medien und mehr bietet.
Mit erfolgreichen Inhalten im Gepäck begann HuffPost, Beziehungen zu führenden Syndikationsverlagen aufzubauen. Ihr Team veröffentlichte regelmäßig hilfreiche, syndizierte Inhalte auf Top-Websites wie MSN, Lifehacker und anderen.
Das Ergebnis? Mit monatlich 9,6 Millionen organischen Zugriffen und einer Domain Authority von 94 erwies sich die Content-Syndication-Strategie von HuffPost als äußerst erfolgreich. Sie trug maßgeblich zu hohem Traffic und starker Interaktion bei.
Search Engine Journal produziert Inhalte zu den neuesten Suchmaschinennachrichten, einschließlich Best Practices und Anleitungen für die Marketing- und SEO-Community.
Anna Crowe, stellvertretende Redakteurin beim Search Engine Journal, führte ein kleines Content-Syndication-Experiment durch. Einen Monat lang veröffentlichte sie zweimal wöchentlich hochwertige SEJ-Beiträge auf Medium und LinkedIn.
Anna veröffentlichte acht Artikel erneut auf LinkedIn und Medium. Diese Strategie trug dazu bei, dass sie die Seitenaufrufe der ursprünglichen Blogbeiträge um beachtliche 34 % steigern konnte.
7.3.7 Maßnahmen und Erkenntnisse
Informationen, die bei Zielgruppen Anklang finden, lassen sich durch die Veröffentlichung auf neuen Kanälen optimieren. Mithilfe von Content-Syndication können Publisher ihre Reichweite auf die richtigen Zielgruppen ausdehnen, die Markenbekanntheit steigern, ihren Ruf verbessern und mehr Traffic generieren.
Allerdings müssen sie weiterhin mit Vorsicht vorgehen, da diese Strategie auch das Risiko birgt, dass sie entweder ihre SEO-Bemühungen untergräbt oder ihrem allgemeinen Ruf schadet.
Dennoch bleibt Content-Syndication eine wichtige Marketingstrategie, die andere Initiativen ergänzt, um die Akzeptanz bei potenziellen Kunden zu steigern. Mit den richtigen Inhalten und einem strategisch passenden Verlagspartner haben Publisher bessere Chancen, sichtbar zu werden und in den Suchergebnissen aufzusteigen.
