Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, sollten Sie in der Lage sein, Content-Cluster zu verstehen und zu entwickeln, die Sie in Ihren redaktionellen Strategien verwenden können, um Traffic, Earned Media und Conversions zu generieren, und die Vorteile ihrer Verwendung in Ihrer Content-Planung zu erkennen.
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Content-Cluster sind Gruppen von thematisch zusammengehörigen Beiträgen oder Artikeln, die eine Hauptthemenseite unterstützen, auch Pillar-Content genannt.
Ein Themen-Cluster-Modell organisiert Inhaltsseiten, um eine strukturiertere und zielgerichtetere Site-Architektur zu erstellen. Diese Organisationsstrategie konzentriert sich darauf, verwandte Artikel zu bestimmten Themen zusammenzufassen, anstatt lose verwandte oder nicht verwandte Inhalte auf mehrere Seiten einer Website zu verteilen.
Google und andere Top-Suchmaschinen haben ihre Algorithmen geändert, um Inhalte zu bevorzugen, die themenorientierter sind. Dies liegt daran, dass Content-Cluster, die eng um bestimmte Themen verwoben sind, für Google einfacher zu finden und als Reaktion auf zunehmende Nutzeranfragen bereitzustellen sind, im Vergleich zu lose organisierten Inhalten. Das Ergebnis ist eine einfachere Suche und Indizierung für Google und bessere Suchergebnisse für die Nutzer.
Um vollständig zu verstehen, was Themencluster sind, ist es hilfreich zu verstehen, was Säuleninhalte sind, da die beiden miteinander verbunden und voneinander abhängig sind.
Eine Pillar-Seite ist eine zentrale Seite, die ein Thema ausführlich behandelt und auf Cluster-Inhalte verweist. Es erfüllt die folgenden fünf wesentlichen Funktionen:
1. Das betreffende Thema ausführlich erläutern und einen weiten Bogen abdecken.
2. Als taxonomischer Anker fungieren, abhängig von der Art der verwendeten Säulenstrategie, z. B. Taxonomie-Tags vs. Seiten usw.
3. Unterstützung der Benutzernavigation zu den wichtigsten Themen des übergeordneten Themas
4. Sorgen Sie für Konsistenz und Effizienz bei Ihren redaktionellen Bemühungen
5. Aufbau aktueller Autorität rund um das Säulenthema durch Veröffentlichung zahlreicher verwandter Inhalte.
Der Cluster-Inhalt hingegen sollte sich mit einem Untertop (das auch als übergeordnetes Schlüsselwort bezeichnet werden kann) an, das die Abdeckung einer Säulenseite ausmacht.
Wenn Sie beispielsweise eine Reise- und Freizeit -Website haben, die eine Reihe von Zielen abdeckt, könnte die Säulenseite City, IE New York, sein, wobei die Cluster -Inhalte „beste Restaurants in New York“, 'Beste Attraktionen in New York' usw. usw. sind.
Insgesamt entwickeln sie eines der Zahnräder, mit denen Sie Ihre übergreifende redaktionelle Strategie entwickeln können.
Die kurze Antwort auf diese Frage lautet ja, aber schauen wir uns dieses Thema in einem Suchkontext ein wenig genauer an, um es besser zu verstehen.
Die Leute stellten Suchmaschinen komplexere Fragen und wollten Antworten genau und zeitnah. Suchmaschinen mussten daher in der Lage sein, Verbindungen zwischen diesen Abfragen zu erkennen.
Als Reaktion darauf implementierte Google drei wichtige SEO -Updates, die es seinem Algorithmus ermöglichen, den aktuellen Kontext hinter der Suchabsicht zu verstehen und das Vertrauen in Themen zu stärken:
1. Der erste war Hummingbird im Jahr 2013 , der einen offiziellen Wechsel vom Keyword zum Thema Fokus bedeutete. Dies beendete die Schwanzpraxis wie das Keyword -Füllen.
2. Der zweite war Rankbrain im Jahr 2015, der Algorithmus für maschinelles Lernen von Google, der ihn verzeichnete, um den Kontext der Suchanfragen der Benutzer besser zu verstehen. RankBrain verbindet eine Suchabfrage mit eng miteinander übereinstimmenden Inhalten im Web. Anschließend wird Phrasen und Keywords in Bezug auf die Suchabfrage bezogen, um die besten Antworten auf die relevantesten Webseiten zurückzugeben.
3. Die dritte waren Bert- oder Bidirektional -Encoder -Darstellungen aus Transformationen im Jahr 2019, die es Google ermöglichten, den Kontext einer Suchabfrage zusammen mit der Suchabsicht noch besser zu verstehen. Während früher Google eine Suchabfrage von Wort für Wort und in sequentieller Reihenfolge verarbeitet hatte, konnte Google mit Bert einen großen Textkörper als Ganzes zusammen mit der Suchabsicht des Benutzers und dem Kontext der Abfrage verstehen. Bert kann dies tun, weil es nicht nur auf die Wörter aussieht, die einem bestimmten Wort vorausgehen, sondern auch den, die danach kommen, um den vollständigen Kontext der Abfrage zu unterteilen. Hier kommt der „bidirektionale“ in seinem Namen her.
Was Bert von allen Aktualisierungen unterscheidet, die es vorausging, ist seine Fähigkeit, die natürliche Lanugage -Verarbeitung (NLP) zu emulieren. Es muss auch beachtet werden, dass Bert Rankbrain nicht vollständig ersetzt. Google kann eine der beiden verwenden, je nachdem, was in einer bestimmten Situation bessere Ergebnisse liefern kann.
Wenn Sie Ihre Informationen in Inhaltscluster zusammenziehen, werden Sie eine viel bessere Position, um Klicks zu verdienen. Natürlich gibt es einige Herausforderungen, die Sie bewältigen müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Zum Beispiel:
Die Überwindung dieser Herausforderungen ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie erfolgreiche Inhaltscluster aufbauen möchten. Schließlich bieten diese Cluster Struktur für Ihre Website und sie sind auch SEO -freundlich.
Um Ihnen auf dem Weg zur Entwicklung Ihrer eigenen effektiven Inhaltscluster zu helfen, finden Sie hier einige Strategien, um Sie zu leiten und zu inspirieren:
Durch die Durchführung eines Audits auf den vorhandenen Seiten Ihrer Website hilft Ihnen die Zeit, Säulenseiten zu erstellen. Beachten Sie das Potenzial für Säulen und Cluster dabei. Alle Abschnitte, die nicht für Ihren spezifischen Fokus gelten, sollten entweder in Ruhe gelassen oder insgesamt gelöscht werden.
Dazu müssen Sie zunächst den Inhalt Ihrer Website prüfen. Um Ihre vorhandenen Seiten effektiv zu kategorisieren, gruppieren Sie sie am besten nach Themenfokus. Dies kann manuell oder Tools wie Google Analytics verwendet werden.
Stellen wir uns beispielsweise vor, Sie wählen den Begriff „Luxus -Immobilienentwicklung“. Als nächstes müssten Sie Ihre vorhandenen Inhalte katalogisieren, um thematisch relevantes Material zu finden. Hier sind einige Beispiele:
Sobald Sie ein vollständiges Inventar Ihrer Inhalte erstellt haben, wird als nächstes eine Säulenseite entwickelt.
Säulenseiten müssen das Thema, auf das Sie sich konzentrieren, im Großen und Ganzen abdecken, damit Sie alle verwandten Inhalte auf vernünftige Weise verknüpfen können.
Mit dem Beispiel für Luxus -Immobilienentwicklung möchten Sie jedem der oben aufgeführten Unterkategorien Cluster -Seiten widmen.
Darüber hinaus können Sie sich Fragen stellen, ob etwas eine Säulenseite ist oder nicht:
Andere Lackmustests für die Seite enthalten, ob:
Hier müssen Sie entscheiden, ob Sie neue Cluster -Inhalte erstellen müssen. Denken Sie daran, ob es sich um einen neuen oder optimierten Inhalt handelt, das Material sollte nur einen Bereich untersuchen, der auf der Säulenseite hervorgehoben wird.
Im Folgenden haben wir eine detaillierte Anleitung zur Verfügung gestellt, in der erklärt wird, wie Sie Inhalte für einen neuen Cluster erstellen. Die aufgeführten Schritte gelten jedoch auch für das Erstellen neuer Inhalte, um einen vorhandenen Cluster zu unterstützen.
Wenn Sie eine Autorität für den Begriff „Luxus -Immobilienentwicklung“ sein möchten, müssen Sie sich daran erinnern, von Ihren Cluster -Seiten auf die Säulenseite zu verlinken.
Der Inhalt von Säulen ist am besten für wettbewerbsfähige Key-Tail-Keywords bezeichnet, während Cluster-Inhalt für Langzeit-Keywords besser kennzeichnet.
Wenn Ihnen der erforderliche Inhalt fehlt, um einen gewünschten Cluster zu erstellen, müssen Sie neue Inhalte erstellen, anstatt vorhandene Inhalte wiederzuverwenden.
Themencluster sind darauf ausgerichtet, eine Reihe von inhaltlichen Teilen zu erstellen, die sich unterschiedlich auszeichnen, aber ein thematisches Schlüsselwort kreisen oder übergeordnetes Thema genannt werden. Daher müssen Sie ein Hauptschlüsselwort für den Clusterartikel und zahlreiche eng verwandte Phrasen für das ergänzende Material finden.
Der erste Schritt bei der Erstellung neuer Cluster-Inhalte besteht darin, Keyword-Forschung durchzuführen, sich auf Themen und Long-Tail-Keywords zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und auf das zu bohren, wonach Ihr Publikum möglicherweise sucht.
Keyword- und Themenforschung hilft Ihnen auch, die Tiefe der Themencluster zu bestimmen, dh, wie viele Inhalte ausreichen, um einen Cluster rund um ein Thema zu erstellen. Gute Keyword -Forschung hilft dabei, die Keyword -Breite und die Suchmöglichkeit für ein bestimmtes Thema aufzudecken, was wiederum die Grundlage für die Tiefe der Themencluster bildet.
Tools wie Google Search Console, Google Keyword Planer, Ahrefs oder MOZ Keyword Explorer können Ihnen helfen, relevante Keywords zu identifizieren, die sowohl mit hohem Volumen als auch mit niedriger Konkurrenz sind.
Weitere Informationen zur Keyword -Recherche finden Sie in unserem detaillierten Modul zu diesem Thema .
Eine Inhaltslücke tritt auf, wenn Sie keine Inhalte für bestimmte Themen, Schlüsselwörter oder Bereiche erstellen, die Sie sein sollten. Wenn Sie nur Informationsinhalte erstellen, sind Sie nur an die Spitze des Trichters, das heißt, die Bewusstseinsstufe. Es gibt daher eine beträchtliche Inhaltslücke in der Strategie zur Erstellung von Inhalten, in der Sie auch Inhalte für diese anderen Stufen des Trichters erstellen müssen.
So können Sie die Inhaltslücke einlegen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhaltsstrategie umfassend ist:
1. Kartieren Sie die Reise Ihres Publikums : Nehmen Sie sich Zeit, um den Weg zu visualisieren, den ein durchschnittlicher Website -Zuschauer bei der Ankunft auf Ihrer Website, den Aktionen, die sie dort ausführen, und wo sie gehen, sobald sie Ihre Website verlassen. Versuchen Sie dann, eine Strategie herauszufinden, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte haben, die sie bei jedem Schritt dieser Reise führen.
2. Marktforschung durchführen : Marktforschungs -Taktiken wie Umfragen helfen Publisher, genau zu verstehen, was ihr Publikum will.
3. Durchführen von Wettbewerbsanalysen : Analysieren Sie die Websites Ihrer Wettbewerber, um zu sehen, welche Art von Inhalten und welche Themen und Schlüsselwörter sie erstellen. Vergleichen Sie es dann mit Ihren eigenen Inhalten, um zu sehen, was Ihnen fehlt. Sie können ein Tool wie das Keyword -Analyse -Tool von SEMRUSHs Keyword Lap Analysis , mit dem Sie feststellen können, welche Keywords Ihre Konkurrenz abdecken, aber Sie verpassen.
Sobald Sie ein starkes übergeordnetes Thema für Ihren Cluster haben, müssen Sie eine Inhaltssäule -Strategie , bevor Sie in das Erstellen von Inhalten springen können. Dazu ist es gut, alle Daten Ihrer Keyword -Forschung in Google Sheets und/oder einem Tool wie Supermetrics for Analytics bereit zu haben. Dies hilft bei der Analyse von Metriken wie vorhandenem Ranglisten, dem Einbindung von Benutzer, die Ihr eigener Inhalt ansprechen, um Kannibalisierung zu vermeiden usw.
Berücksichtigen Sie Folgendes in Ihrer Thema Cluster -Strategie:
Weitere Informationen zu den Brastacks zum Erstellen einer effektiven Strategie zur Inhaltspillar -Strategie finden Sie in unserem detaillierten Inhaltssäulenstrategie -Modul .
Sobald Sie die vorläufige Arbeit geleistet haben, ist es ein Kinderspiel, die Seiten Ihres Themas zu verknüpfen. Denken Sie daran, dass Ihre Säule und Ihre Cluster miteinander verbinden müssen.
Wenn die Bots von Google Ihr Thema Cluster kriechen, können sie leichter identifizieren, korrelieren und indexieren, wodurch Ihre Säulenseite mehr SEO -Saft verleiht und entscheidet, wie Sie Ihre Inhalte bewerten.
Um sicherzustellen, dass Ihre Inhaltsstrategie auf dem richtigen Weg ist, müssen Sie Ihre Ergebnisse messen und die Leistung Ihrer Themencluster analysieren. Google Analytics kann Ihnen helfen, den Datenverkehr auf Ihrer Website zu verfolgen, zu sehen, welche Seiten die meisten Treffer erhalten, und alle Muster oder Trends im Benutzerverhalten zu identifizieren.
Das alles klingt einfach, oder? Die Herausforderung besteht darin, dass die meisten dieser Tools im Vergleich zu einer großen Gruppierung von Informationen die Leistung einer einzelnen Seite messen. Außerdem ist es unmöglich, den Einfluss eines Subjektclusters von anderen Variablen zu trennen, die Ihre Website -Daten ohne vorläufige Arbeit beeinflussen.
Daher müssen ein paar Dinge passieren, bevor die Daten zur Analyse bereit sind, in die wir als nächstes eingehen werden.
Wir haben eine kurze Anleitung zum Messen Ihrer gesamten Clusterleistung mithilfe von Google Analytics zusammengestellt. Wenn Sie jedoch noch neu in der Messung der Leistung mit Google Analytics sind, empfehlen wir, unseren detaillierten Leitfaden zu diesem Thema .
Die Analyse Ihrer Ergebnisse und das Ändern Ihrer Themen-Cluster-Strategie nach Bedarf hilft Ihnen, Ihren Ansatz zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte hart daran arbeiten, Ihre Zielgruppe anzuziehen und zu engagieren.
Sie können auch Google Search Console (GSC) verwenden, um den organischen Suchverkehr und die Leistung Ihrer Website zu überwachen. Auf diese Weise werden Sie angezeigt, welche Keywords den Traffic zu Ihrer Website sowie die durchschnittliche Position Ihrer Website für diese Keywords führen. In unserer detaillierten Anleitung zur Verwendung von GSC .
Behalten Sie auch die Aktivitäten Ihres Konkurrenten im Auge. Verwenden Sie Tools wie Buzzsumo und Ahrefs, um herauszufinden, welche Inhalte für sie gut abschneiden und ob Sie diesen Erfolg mit Ihren eigenen Inhalten wiederholen können.
Ein Modell, das wir für die Ausführung Ihrer Inhaltscluster -Strategie einsetzen, lässt sich von der Strategie der Ski -Steigung .
Diese Methodik hilft Publisher, über die Veröffentlichung der Geschwindigkeit als Schwungrad, den Verkehr, die Werbung und den Verkaufseinnahmen nachzudenken. Sie können es auch verwenden, um datengesteuerte vierteljährliche Kampagnen zu entwickeln und Benutzer zu taktischen Inhalten zu leiten, die wir als nächstes erklären werden.
Stellen Sie sich die Strategie der Ski -Steigung vor, um Clusterinhalte aufzubauen, die Ihre Besucher durch segmentierte Arten von Inhaltsergebnissen - Informations-, Werbe- und Taktikern - ermutigen, bevor sie in der Ziellinie ankommen, was Ihr Angebot ist.
Schauen wir uns nun die drei Schritte an, die erforderlich sind, um diesen Ansatz erfolgreich auszuführen:
Mit diesen Themen -Cluster -Strategien können Sie Nachfrage und eine zurückgegebene Benutzerschleife für Ihre Inhalte generieren und Inhalte -Schwungräder erstellen, um Ihre Inhalte basierend auf dem Verkehr zu priorisieren, unabhängig davon, ob sie Werbe- oder Vertriebsbücher sind.
Wir werden den ersten Schritt überspringen, da wir bereits behandelt haben, wie man Inhaltssäulen und Cluster eingehalten hat, die bereits im Rahmen des Informations -Inhalts -Eimers ausmachen.
Sobald Sie Ihre Säulen und Cluster geplant haben, ist es an der Zeit, das zweite Segment in Ihrer Strategie aufzubauen, um das Verkehrswachstum Ihrer Website zu beschleunigen - Werbeinhalte.
Werbeartikel sind so konzipiert, dass sie eine Welle neuer Leads zu Ihrer Website treiben und in vielen Formen erhältlich sind. Zum Beispiel können sie einschließen:
Diese Stücke sollen soziale Anteile und Backlinks von Unternehmen und Verlegern auf eine Weise anziehen, die Ihre traditionelle Säule und Ihr Cluster -Inhalt möglicherweise nicht tun.
Wenn Sie als Beispiel Listen verwenden, können nicht-niche-Medien, wenn Sie ein hochwertiges und tief erforschter Artikel über die beste Software für Werbung veröffentlichen, als Beweis für ein breiteres Stück, das sie über Werbung schreiben, dazu verlinken. Darüber hinaus können die Unternehmen selbst dazu neigen, mit dem Stück zu verknüpfen, wenn Ihre Veröffentlichung als Vordenker im Raum anerkannt wird.
Verwenden Sie eine Promotion -Matrix, um das Brainstorming zu erhalten und zu priorisieren, welche Werbeaktionen für Sie am besten arbeiten. Dies beinhaltet das Brainstorming einer Liste von Marketingideen und bewertet jeweils, wie einfach sie implementieren sind, sowie deren potenzielle Auswirkungen.
Während Informationsinhalte die Hauptverkehrsquelle für Ihre Website sein, ist der Werbeinhalt das Fett, das die Räder dreht. Was meinen wir damit?
Werbeinhalte sind so konzipiert, dass sie in diesem Fall ein anderes Engagement anzieht, in diesem Fall Backlinks. Dieser Backlink -Saft kann dann dank Ihrer sorgfältigen Verwendung von Verknüpfungen an den Rest des Clusters weitergegeben werden. Dies wiederum hilft, die aktuelle Autorität des Clusters in Googles Augen zu steigern und die SERPs zu besteigen. Dadurch werden sowohl für den Informations- als auch für die Werbeinhalte eine Expositionsschleife für Feed-Back geschaffen.
Taktischer Inhalt ist das dritte Stück in Ihrer Strategie für Säule und Inhalt. Im Idealfall planen und führen wir alle drei Teile gleichzeitig aus, aber einige Verlage warten möglicherweise, bis die Iner der Informations- und Werbeinhalte bereits vorhanden sind, bevor sie sich auf taktische Inhalte konzentrieren. Dies liegt daran, dass die Planung und Ausführung einer effektiven taktischen Inhaltsstrategie etwas Zeit und ressourcenintensiv ist als die anderen beiden.
Taktische Inhalte helfen Ihnen, Ihre Monetarisierungsziele zu erreichen, und genau wie mit Werbeinhalten können taktische Artikel viele Formen annehmen. Dies beinhaltet:
Beachten Sie jedoch, dass es häufig schwierig ist, taktische Inhalte zu erstellen, die Besucher erfolgreich in Verbraucher oder Abonnenten umwandeln und ein gewisses Maß an Vertrauen in Ihre Marke erfordert. Schlecht konzipierte und ausgeführte taktische Inhalte können leicht das harte Wort in die früheren Schritte Ihrer inhaltsgetriebenen Wachstumsstrategie rückgängig machen.
Beim Erstellen taktischer Inhalte ist es auch wichtig, dass dies berücksichtigt wird:
Wir haben die Dinge abgedeckt, die Sie beim Aufbau Ihrer Cluster unbedingt tun müssen. Wir haben jedoch auch einige Tipps zusammengestellt, die Ihre Website - obwohl sie nicht unbedingt unbedingt erforderlich sind.
Die wichtigste Inhalte auf der Homepage- und Sektionsseiten ist der beste Weg, um Google zu erzählen, dass Ihre Geschichte aktuell und/oder relevant ist.
Wenn Sie beispielsweise den Inhalt von Ihrem Cluster oben auf der Seite platzieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher sehen, was Sie möchten, und geben Sie den Google -Algorithmen über Ihre Absicht ein zusätzliches Signal an.
NLP hilft Maschinen, die menschliche Sprache besser zu verstehen. Wir haben gesehen, wie mit Hilfe von Fortschritten in NLP der Bert -Algorithmus von Google bessere Teile der Sprache erkennen, die Stimmungsanalyse durchführen und sich an der genannten Entity Recognition (NER) beteiligen kann. All diese NLP-Funktionen können von Publishers zur Feinabstimmung ihrer Säulen-In-Intensiva-Modelle verwendet werden. So wie: wie:
1. Automatisieren strukturierter Datenmarkup: Das Markieren des HTML -Codes Ihrer Seite mithilfe strukturierter Daten ist eine wesentliche SEO -Technik, mit der Suchmaschinen Ihre Inhalte besser verstehen können. Mit einem NLP -Tool wie IBM -Alchemie oder WordLift können Sie diesen Prozess automatisieren. Diese Tools analysieren Ihren Inhalt mithilfe von NLP -Techniken, identifizieren die Entitäten in den Inhalten, die in einen der von Google und anderen Suchmaschinen erkannten Schema -Typen fallen, und markieren sie für eine bessere Entdeckbarkeit. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches strukturierte Datenmarkup ist oder warum es wichtig ist, finden Sie in unserem detaillierten Modul zum Schema , um besser zu verstehen, wie strukturiertes Datenmarkup funktioniert.
2. Interne Verknüpfung: Wir haben die Wichtigkeit, Ihre Inhalte erschöpfend und maßgeblich zu machen, behandelt. Es kann jedoch weiterhin Abschnitte in Ihrem Inhalt bleiben, in denen der Leser mehr Hintergrundinformationen verwenden kann, um den Inhalt der Seite besser zu verstehen. Wenn es nicht leicht verfügbar ist, kann der Benutzer nach externen Quellen suchen. NLP -Tools können Ihre Inhalte verarbeiten und die Abschnitte hervorheben, die durch die Einführung eines internen Links profitieren können, um dem Benutzer mehr Hintergrundinformationen in Ihrer Website zu erhalten.
3. Thema Targeting: Targeting -Themen werden jetzt genauso wichtig wie das Targeting spezifischer Schlüsselwörter für SEO. Um die aktuelle Autorität zu gewährleisten, ist es wichtig, nicht nur ein Thema aus allen Aspekten abzudecken, sondern auch Themen zu behandeln, die semantisch damit verbunden sind. NLP-Tools verwenden Word-Vektoren, um andere semantisch verwandte Themen aufzudecken, die Verlage abdecken können, um ein effektiveres Thema zu gewährleisten.
16. Vorbereitung von Inhaltsergebnissen: NLP -Tools können Publisher auch dabei helfen, Inhalte zu erstellen, in denen Autoren beim Erstellen von Inhalten zu topischen Berichterstattung führen. Surferseo beispielsweise ein Tool, mit dem NLP inhaltliche Slips für jedes Thema erstellt, das für die Suchabsicht optimiert ist.
Während wir die erforderlichen Schritte ausgelegt haben, um Inhaltscluster zu erstellen, die einen sinnvollen Einfluss auf Ihre Suchmaschinenleistung haben.
In diesem Abschnitt werden wir uns zwei Fallstudien ansehen, wir sind Entdecker und De Zaak und wie diese Verlage ihre Inhaltscluster -Strategien genagten.
In Australien ist ein in Australien ansässiger Explorer den Lebensstil und die Denkweise des Outdoor-Abenteuers abdeckt. Wo es von anderen verschiedenen Reisemagazinen unterscheidet, ist die Art und Weise, wie es sich für einen Lebensstil befürwortet.
Sogar an den Wochenenden fördert der Verlag Mikroabenteuer, die sich auf Eins bis zwei-Tage-Reisen und robuste Erlebnisse konzentrieren-sei es Kanufahren, Bouldern oder Klettern-und nicht kürzere, leichtere Erlebnisse.
Im Dezember 2021 begann SODP mit dem Verlag vor Ort und der Implementierung eines Content -Cluster -Ansatzes und seitdem sind der Datenverkehr von Explorer mehr als verdoppelt.
Was wir aus unserer Analyse festgestellt haben, war, dass sie die Inhaltscluster -Strategie verwendeten, jedoch ohne Fokus. Da es in Australien eine begrenzte Anzahl von Abenteuer -Suchenden im Freien gibt, zielte wir nach mehreren Kategorien an, um so viele Leser wie möglich anzusprechen - effektiv verfolgte es einen Scattergun -Ansatz für die Veröffentlichung.
Infolgedessen waren einige der Kategorien der Website nicht so prominent, hatten weniger Inhalt und rechtfertigten den Clustering -Ansatz nicht.
Aufgrund der breiten Struktur der Site haben wir, je mehr Artikel wir Entdecker veröffentlicht haben, die vorhandenen Inhalte in Ranglisten und Verkehr. Während es einige sekundäre Faktoren gab, wie z. B. nicht erfrischende Inhalte häufig genug, konzentrierte sich SODP darauf, der Website dabei zu helfen, den Top -Inhalt und seine Cluster klarer zu definieren.
Ein Teil dieses Ansatzes bestand darin, die Abschnitte von Explorers 'Zielen zu ändern, indem die Clusterbildung von Inhalten von Standorten weg und in Richtung Erfahrungen und Aktivitäten verlagert wurde.
In der Kategorie Ziele wird jetzt hauptsächlich verwendet, um den Besuchern zu helfen, auf der Website zu navigieren und die UX zu verbessern.
Wichtig ist, dass SODP den Workflow des Verlags auf dem Backend verändert hat, wobei der Schwerpunkt auf der monatlichen Planung der Inhalte erstellt wird, die sich auf die Stärkung der Leistung eines einzelnen Clusters konzentriert.
Wir sind Explorers wollen auch seine nationale Berichterstattung erweitern und es schreibt und schlägt verschiedene Cluster mit diesem Fokus. SODP hat mit der oben beschriebenen redaktionellen Fokussierungsstrategie empfohlen, genau das zu tun.
Die Änderung der Verlagsstrategie - die sich von einem Streuungsansatz in Richtung definierter Cluster entfernen - hat es dem Verlag ermöglicht, seine Kategorie -Inhalte schnell aufzubauen, Sponsoren anzuziehen und Inhalte zu reinvestieren.
Der niederländische Verlag De Zaak hat auch mit SODP zusammengearbeitet, um seine Inhaltsdynamik aufzubauen.
De Zaak erstellt Inhalte für kleine bis mittlere Unternehmen (KMU) und konzentriert sich auf Geschäftsberatung. Wie diese KMU ihre Teams besser verwalten können, wie können sie ihr Gesamtgeschäft usw. verbessern.
Das Haupteinnahmemodell von De Zaak basiert auf gesponserten Geschäften mit Marken, bei denen es seine E -Mail -Liste nutzt, um Marken zu helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Als SODP im März 2022 mit dem Verlag zusammengearbeitet hatte, hatte die Website eine Reihe von Problemen, einschließlich mehrerer URLs für denselben Inhaltstyp und viele Umleitungen. Zusätzlich wurde seine Kategorisierung nicht ordnungsgemäß durchgeführt.
SODPs Ziel war es, De Zaak eine bessere Säule und einen Cluster-basierten Ansatz zu geben, bei dem sein Inhalt angemessen kategorisiert wird. Dieser Ansatz würde der gesamten Website dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu wachsen und sowohl GoogleBot als auch die Zielgruppe zu verstehen, wie der Inhalt gruppiert wurde.
Zu Beginn der Kampagne hatte die Website mehr als 3.000 Seiten, die überprüft werden mussten. SODP startete zunächst mit dem Zuordnen all dieser Inhalte in einem Google -Blatt und stellte sicher, dass die Artikel entsprechende Kategorien und Unterkategorien zugewiesen wurden. Sobald die Struktur ausgearbeitet und besiedelt war, wurden die Änderungen an der Website vorgenommen.
Nach der Umstrukturierung der Website, bei der verschiedene Kategorien wie das Unternehmensmanagement prominent hervorgehoben und mit Unterkategorien unterstützt wurden, wechselte Sodp dann, um Inhaltsempfehlungen in all diesen spezifischen Kategorien zu erstellen.
Dies beinhaltete, dass verschiedene Inhaltswinkel, neue Inhaltsformate - wie Listen sowie „Was ist“ und „How to“ Artikel - sowie die Erstellung von Finanzrechner zur Verbesserung der Zeit des Publikums vor Ort vorgeschlagen wurden.
Diese Taschenrechner waren ein großer Hebel, um mehr Besucher anzuziehen, die sich speziell für die Nische von De Zaak interessierten. Zum Beispiel Artikel, die Erklärungen zur Berechnung der Steuern liefern, empfehlen dann einen geeigneten Taschenrechner.
Der letzte Schritt bestand darin, sicherzustellen, dass alle neuen Inhalte angemessen miteinander verbunden waren.
Aus der folgenden Grafik können Sie sehen, dass dieser Prozess in den fünf Monaten ab Juni 2022 zu einem konsistenten Anstieg des Verkehrs führte.
Nachdem Sie verstehen, welche Inhaltecluster sind und wie sie Ihrer Website zugute kommen können, ist es an der Zeit, sie in die Tat umzusetzen. Hier ist ein Überblick über Dinge, die Sie tun können, um loszulegen:
Wenn Sie diese Schritte und die Strategien und Tipps in diesem Kursabschnitt befolgen, können Sie Inhaltscluster verwenden, um die SEO Ihrer Website zu verbessern und mehr Besucher anzulocken. Denken Sie daran, sich darauf zu konzentrieren, qualitativ hochwertige, relevante Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie das tun, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg.
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