Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
Ziel dieses Leitfadens ist es, Ihnen zu helfen zu verstehen, wie sich Anzeigen und Pop-ups auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken können, und welche Best Practices Sie befolgen sollten, damit die Monetarisierung von Inhalten weder Ihr Suchmaschinenranking noch die Benutzerfreundlichkeit (UX) Ihrer Website beeinträchtigt.
Videodauer
12:26
Quiz beantworten
Nehmen Sie das aktuelle Modulquiz
Materialien
Gebrauchsfertige Vorlagen
Ressourcen
Berichte und Ressourcen
2.10.1 Was sind die besten Praktiken für Werbung?
Als bewährte Werbepraktiken gelten bestimmte Werbemethoden, die die Reichweite einer Anzeige maximieren, ohne das Publikum zu verärgern.
Dank der Arbeit von Branchenverbänden wie der Coalition for Better Ads ist dieser Prozess heute weniger eine Kunst als vielmehr eine Wissenschaft. Die Koalition wurde von internationalen Handelsverbänden und digitalen Medienunternehmen gegründet, um datengestützte Standards für Online-Werbung zu entwickeln.
Die Forschung der Koalition hat beispielsweise ergeben, dass Verbraucher die folgenden drei Werbestrategien mehr ablehnen als alle anderen:
Die Umsetzung bewährter Werbepraktiken bietet zwei unmittelbare Vorteile.
Erstens verringern Anzeigen, die die Indexierung durch Google möglichst wenig beeinträchtigen, das Risiko, dass relevante Inhalte von den Google-Crawlern übersehen werden.
Der zweite Vorteil liegt in der Verbesserung der Nutzererfahrung (UX), die Ihre Website durch gut implementierte Werbung erfährt. Schlecht implementierte Anzeigen können die Ladezeiten von Seiten verlangsamen und die Fähigkeit der Besucher beeinträchtigen, die Inhalte der Seite zu konsumieren.
Eine gut strukturierte Website ist benutzerfreundlich und enthält möglichst wenige aufdringliche Werbeanzeigen, sodass sowohl Crawler Inhalte indexieren als auch Benutzer Inhalte ungestört konsumieren können.
Da Werbung für viele Online-Publikationen die einzige Einnahmequelle darstellt, ist effektive Werbung entscheidend. Verlage, die bewährte Verfahren anwenden, verringern nicht nur die Wahrscheinlichkeit, ihre Besucher nicht zu verärgern, sondern minimieren auch das Risiko, Suchmaschinenalgorithmen zu beeinträchtigen.
Das heißt aber nicht, dass die Suche nach der richtigen Werbestrategie nicht mit einer Reihe von Herausforderungen verbunden wäre.
Hunderte Millionen Geräte nutzen Werbeblocker, wodurch große Teile der Werbeausgaben wirkungslos bleiben.
Viele erkennen an, dass Werbung notwendig ist, um kostenlose Inhalte kostenlos anzubieten , aber jeder hat seine Grenzen, und Verlage sollten bedenken, dass Verbraucher möglicherweise einen Werbeblocker verwenden, wenn ihre Anzeigen die Benutzererfahrung beeinträchtigen.
Werbeausgaben sind kostspielig, und diese Kosten steigen noch weiter, wenn Zwischenhändler wie Technologieunternehmen und Werbeagenturen involviert werden.
Technologiebasierte Werbung ist mit versteckten Kosten behaftet, weniger als 50 % der Werbeausgaben fließen tatsächlich an die Herausgeber.
Die Algorithmen der Suchmaschinen werden ständig weiterentwickelt, um den Nutzern die besten Suchergebnisse zu liefern, was Verlage oft vor die Herausforderung stellt, mitzuhalten.
Google erläutert zwar die Funktionsweise seiner Algorithmen aus einer übergeordneten Perspektive, gibt aber keine Auskunft über deren interne Details. Dies kann für Publisher die Optimierung ihrer Anzeigenlayouts erschweren.
Anzeigen beeinflussen SEO auf zwei wesentliche Arten.
Aufdringliche Werbung, die Inhalte blockiert und Nutzer umleitet, verwirrt die Indexierungsalgorithmen der Suchmaschinen, während Werbung, die bewährte Verfahren anwendet, negative Auswirkungen minimiert.
Ist eine Interstitial-Anzeige so groß, dass sie den Seiteninhalt überlagert, kann es für Google schwierig sein, zwischen dem Seiteninhalt und der Anzeige zu unterscheiden, was eine ordnungsgemäße Analyse und Indexierung Ihrer Inhalte verhindert.
Solche Anzeigen beeinträchtigen auch die Benutzerfreundlichkeit, da das Labyrinth aus Anzeigen und Weiterleitungen die Web Vitals (CWVs) der Seite verlangsamt.
Langsame Ladezeiten bergen mehrere Probleme. Für Werbetreibende ist dabei besonders besorgniserregend, dass Besucher an Anzeigen vorbeiscrollen können, die noch nicht geladen wurden. Anzeigen mit hohem Datenbedarf, wie beispielsweise Videoanzeigen, können die Ladezeit Ihrer Seite negativ beeinflussen.
Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserem Modul „Seitenerlebnis“ .
Wir haben eine Liste der besten Vorgehensweisen zusammengestellt, die Verlage auf ihrer Website umsetzen sollten, um sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch die Benutzerfreundlichkeit (UX) ihrer Website zu verbessern.
Obwohl wir ein ganzes Modul der Bedeutung von Design und Layout widmen, hielten wir es für wichtig, einige nützliche Tipps hervorzuheben, die sich speziell auf Anzeigen beziehen.
Zunächst sollten Sie die Länge Ihrer Inhalte so begrenzen, dass nur eine einzige Anzeige im sichtbaren Bereich geladen werden muss. Für den Rest Ihrer Inhalte empfiehlt sich Lazy Loading (darauf gehen wir später noch ein) und die Reduzierung von Infinite Scroll.
Man sollte sich jedoch darüber im Klaren sein, dass unendliches Scrollen eine Reihe von Nachteilen mit sich bringt, wie zum Beispiel, dass Googlebot nach der ersten Seite keine weiteren Seiten mehr crawlt, dass sich die Ladezeiten der Seiten dadurch verlangsamen und dass es keine Fußzeile für wichtige, seitenbezogene Inhalte gibt.
gängigsten Anzeigenformate des Interactive Advertising Bureau (IAB) verwenden . Die drei gängigsten und damit profitabelsten Anzeigenformate sind Leaderboard (728×90), Medium Rectangle (300×250) und Skyscraper (160×600).
Wir haben zwar ein Modul zur Verbesserung des Seitenerlebnisses , in dem wir Geschwindigkeits- und Reaktionsfähigkeitsoptimierungen für Ihre Website untersuchen, aber hier werden wir kurz einige Korrekturen besprechen, die für die Werbung gelten.
Lazy Loading bedeutet, dass eine Website Inhalte wie Werbung erst dann lädt, wenn sie benötigt werden. Mit dieser Methode können Anzeigen erst dann eingebunden werden, wenn der Besucher beim Scrollen in die Nähe einer Anzeigeneinheit gelangt.
Lazy Loading reduziert nicht nur die Seitengröße, was bedeutet, dass die Seite schneller geladen wird, sondern spart auch Bandbreite, indem nur angeforderte Inhalte ausgeliefert werden.
Beim Einbetten von Videos ist zu beachten, dass diese die Seitengröße erheblich erhöhen. Um die Ladezeit zu optimieren, empfiehlt es sich, einen eigenen Bereich für Videos auf der Website einzurichten, anstatt sie über die Inhaltsseiten zu verteilen.
Idealerweise sollten Videoinhalte leicht zugänglich und gleichzeitig schnell zu laden sein. Um die Ladezeiten so wenig wie möglich zu beeinträchtigen, sollten Videos auf Landingpages so kurz wie möglich sein. Längere Videos sollten über einen separaten Bereich leicht zugänglich sein.
Beim Einbetten eines Videos sollten Sie Google Publisher Tags verwenden, um die Suchmaschinen-Crawler über dessen Vorhandensein zu informieren.
Responsive Anzeigen nutzen Informationen, die Ihr Browser bereitstellt, wie z. B. Gerätetyp, Browsertyp sowie Auflösung und Größe des Displays, um die Größe der Anzeigen zu optimieren.
Das bedeutet, dass auf kleineren Geräten kleinere Anzeigen ausgeliefert werden, während größere Anzeigen auf größeren Bildschirmen optimal dargestellt werden können.
Google Publisher Tags (GPTs) ermöglichen Webentwicklern die Festlegung von Anzeigengröße und -platzierung, sodass der Inhalt beim Laden der Anzeige nicht verschoben wird. Diese Tags lassen sich anpassen, um die Nutzererfahrung über verschiedene Bildschirmgrößen und -formate hinweg zu optimieren und sicherzustellen, dass Inhalte und Anzeigen für effektives Targeting und optimale Ladezeiten optimal positioniert sind.
Eine mobilfreundliche Website ist heutzutage unerlässlich. Sie sorgt dafür, dass Ihre Inhalte und Anzeigen schnell und effizient geladen werden und das Nutzererlebnis für die wachsende Zahl von Nutzern optimiert wird.
Wenn Ihre Website von den Nutzern das Zoomen und Scrollen erfordert, um den Text an die Bildschirmauflösung anzupassen, ist sie nicht gut für Mobilgeräte optimiert und lädt wahrscheinlich langsamer und erzielt insgesamt weniger Nutzerinteraktion.
Weitere Informationen zur Mobilfreundlichkeit finden Sie in unserem Modul „Seitenerlebnis“ .
Manche Interstitials sind zulässig und sogar obligatorisch, beispielsweise Altersabfragen auf Webseiten mit Inhalten, die nicht für Minderjährige geeignet sind. Ein weiteres Beispiel wäre die Aufforderung, die Verwendung von Cookies zu erlauben. Hinzu kommt der Fall von nicht indexierbaren Inhalten wie Anmeldeinformationen auf E-Mail-Webseiten oder Webseiten mit Bezahlschranke, die eine Indexierung durch Google verhindern.
Allerdings sollten diese Zwischentexte auf ein absolutes Minimum beschränkt und so unaufdringlich wie möglich gestaltet werden, nur einen angemessenen Platz einnehmen und nicht die gesamte Seite bedecken.
Alternativen zu Interstitials sollten nach Möglichkeit bevorzugt werden. Display-Anzeigen, Banner-Anzeigen, Pop-ups und Pop-unders können so gestaltet werden, dass sie einen angemessenen Platzbedarf haben und die Sichtbarkeit erhalten, ohne die Ästhetik oder die Indexierung negativ zu beeinflussen. Diese Vorgehensweise erzielt in der Regel bessere Ergebnisse als die Verwendung von Interstitials.
Eine häufige schlechte Praxis ist das Platzieren von Interstitial-Anzeigen auf Ladeseiten. Darüber hinaus ist das Platzieren von Anzeigen beim Laden und Beenden von Apps aus verschiedenen Gründen nicht zielführend.
Wenn ein Gerät eine App schnell lädt, reicht die Anzeigedauer möglicherweise nicht aus, um sie als Aufruf zu erfassen – weder hinsichtlich der Kennzahlen noch des Besuchers. Zudem können unerwünschte Weiterleitungen auftreten, die zwar von Google nicht bestraft werden, aber Ihre Zielgruppe verärgern.
Vermeiden Sie die Platzierung von Interstitials, wenn Ihre App im Hintergrund läuft, da dies Ihre Aufrufe verschwendet, indem Anzeigen auf einer Plattform geschaltet werden, die niemand aktiv ansieht.
Die Platzierung und Häufigkeit von Werbung erfordert ein ausgewogenes Verhältnis. Zu wenig Werbung schöpft das Monetarisierungspotenzial nicht aus, zu viel führt zu Ermüdung und Frustration beim Publikum.
Im Zweifelsfall raten wir jedoch zur erstgenannten Option. Es mag zwar länger dauern, denselben Betrag zu verdienen, aber langfristig gesehen ist das Risiko geringer, die Zielgruppe zu verprellen.
Aufgezwungene Interstitials sind Werbeanzeigen, die dem Nutzer beim Scrollen auf der Seite folgen und sich nur schwer schließen lassen. Sie waren Anfang der 2000er-Jahre im Internet weit verbreitet, doch die meisten seriösen Websites haben sie abgeschafft. Wer solche Anzeigen weiterhin einsetzt, riskiert, die Glaubwürdigkeit bei seinen Nutzern zu verlieren
Das plötzliche Einblenden einer Anzeige mitten im eigentlichen Inhalt ist manchmal die einzige Möglichkeit, selbst die hartnäckigsten Nutzer, die Werbeblocker verwenden, zum Ansehen von Anzeigen zu bewegen, aber diese Taktik kommt selten gut an.
Wenn man interessante Inhalte durch Werbung unterbricht, die die Konzentration des Publikums stört, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass es sich abwendet und sogar bewusste oder unbewusste negative Gefühle gegenüber der Werbung entwickelt. Im Allgemeinen wird das Publikum dies als billige Taktik empfinden.
Paginierung bedeutet, dass Inhalte auf mehrere Seiten verteilt und dazwischen Werbung eingefügt wird. Verlage nutzen dies häufig bei der Darstellung von Inhalten in Slideshows oder Bildern. Dies ist keine besonders gute Strategie, da Nutzer nach den ersten paar Seiten möglicherweise aufhören zu blättern und aufgrund der schlechten Nutzererfahrung nicht wiederkommen.
Versuchen Sie nicht, zu viele Anzeigen am Seitenanfang zu laden, da dies dazu führt, dass Nutzer nach unten scrollen müssen, um überhaupt den eigentlichen Inhalt zu sehen. Dadurch entsteht der Eindruck, dass der Inhalt zweitrangig und die Anzeigen im Vordergrund stehen.
Darüber hinaus können solche Anzeigen sogar wichtige Informationen über den Inhalt blockieren, wie z. B. die H1-Überschrift, das Veröffentlichungs-/Änderungsdatum, den Namen und die Biografie des Autors usw. – allesamt wichtige Informationen für das Crawling und die Indexierung.
Werbung, die bei jedem Seitenaufruf automatisch startet, verlangsamt nicht nur die Ladezeit, sondern stört auch die Nutzer. Falls automatische Werbung unumgänglich ist, platziert man sie besser in der Mitte der Seite oder zwischen natürlichen Inhaltsabschnitten, anstatt die Nutzer abzuschrecken, bevor sie überhaupt die Möglichkeit hatten, mit den Inhalten zu interagieren.
Die indische Wirtschaftszeitung The Economic Times hat eine breite Palette von Backend-Änderungen vorgenommen, um ihre Customer Journey Views zu verbessern , einschließlich der Anwendung bewährter Werbepraktiken.
Der Herausgeber entschied sich für das verzögerte Laden von Anzeigen unterhalb des sichtbaren Bereichs, wodurch die Blockierungszeit des Hauptthreads reduziert wurde.
Dieser Schritt trug dazu bei, dass die Verzögerung beim ersten Nachrichteneingang der Economic Times um mehr als das Vierfache reduziert wurde; sie sank von 200 ms auf 44 ms.
Moderne Algorithmen und veränderte Konsumentengewohnheiten haben die Werbebranche revolutioniert. Adblocker, Suchmaschinen-Indexierungsalgorithmen und Formatierungsprobleme sind nur einige der Herausforderungen, denen sich Publisher bei der Steigerung ihrer Werbeeinnahmen stellen müssen.
Es ist unerlässlich, dass Sie die Auswirkungen Ihrer Werbestrategie auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Benutzerfreundlichkeit (UX) Ihrer Website berücksichtigen. Laute Werbung, langsame Ladezeiten und Weiterleitungen wirken deutlich störender als die meisten anderen Anzeigen. Interstitials sollten nach Möglichkeit vermieden und nur dann eingesetzt werden, wenn dies notwendig oder vorgeschrieben ist.
Erwägen Sie stattdessen die Verwendung von Display-Bannern oder Advertorials, die weniger aufdringliche Möglichkeiten bieten, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
