Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Der Zweck dieses Leitfadens besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, zu verstehen, wie sich Anzeigen und Pop-ups auf SEO auswirken können, und die bewährten Vorgehensweisen zu befolgen, damit die Monetarisierung von Inhalten weder Ihren Suchmaschinen-Rankings noch der Benutzererfahrung (UX) Ihrer Website schadet.
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2.10.1 Was sind Best Practices für Anzeigen?
Best Practices für Anzeigen sind bestimmte Werbemethoden, die die Reichweite einer Anzeige maximieren, ohne das Publikum zu frustrieren.
Dieser Prozess ist jetzt dank der Arbeit von Branchenverbänden wie der Coalition for Better Ads weniger eine Kunst als vielmehr eine Wissenschaft. Die Koalition wurde von internationalen Handelsverbänden und digitalen Medienunternehmen gegründet, um datengesteuerte Online-Werbestandards zu entwickeln.
Die Forschung der Koalition hat beispielsweise ergeben, dass Verbraucher die folgenden drei Werbestrategien mehr als alle anderen mögen:
Die Implementierung von Best Practices für Anzeigen hat unmittelbar zwei Vorteile.
Erstens verringern Anzeigen, die die Indexierung von Google nur minimal beeinträchtigen, das Risiko, dass relevante Inhalte von den Crawlern von Google übersehen werden.
Der zweite Vorteil ist der UX-Schub, den Ihre Website durch gut implementierte Werbung erhält. Schlecht implementierte Anzeigen können die Ladezeiten einer Seite verlangsamen und die Fähigkeit eines Besuchers beeinträchtigen, den Inhalt der Seite zu konsumieren.
Eine gut strukturierte Website ist benutzerfreundlich und enthält nur minimal aufdringliche Anzeigen, sodass sowohl Crawler Inhalte indizieren als auch Benutzer Inhalte ungestört nutzen können.
Als alleinige Einnahmequelle für viele Online -Veröffentlichungen ist effektive Werbemöglichkeiten. Verlage, die sich an Best Practices halten, haben nicht nur eine bessere Chance, ihre Besucher nicht zu frustrieren, sondern auch die Wahrscheinlichkeit, Suchmaschinenalgorithmen zu stören, verringern.
Das heißt nicht, dass es keine Herausforderungen gibt, die mit der Suche nach der richtigen Werbestrategie verbunden sind.
Hunderte Millionen von Geräten verwenden Werbeblocker, wodurch die AD -Ausgaben unwirksam sind.
Viele erkennen, dass Werbung notwendig ist, um freie Inhalte frei zu halten , aber jeder hat Grenzen und Verleger sollten sich daran erinnern, dass, wenn seine Anzeigen die UX beeinträchtigen, die Möglichkeit besteht, dass Verbraucher einen Werbeblocker annehmen können.
Die Anzeigenausgaben sind kostspielig, da die Kosten nur als Vermittler wie Technologieunternehmen und Werbeagenturen involviert sind.
Tech-basierte Werbung ist voller versteckter Kosten, wobei weniger als 50% der Werbeausgaben tatsächlich für Verlage gerichtet sind.
Suchmaschinenalgorithmen entwickeln sich weiterentwickelt, um die besten Ergebnisse für Suchende zu verfolgen, und häufig haben die Verleger Probleme, Schritt zu halten.
Google kann diskutieren, wie ihre Algorithmen aus Perspektive auf höchster Ebene funktionieren, aber sie enthüllen die inneren Arbeiten nicht. Dies kann die Verlage kämpfen, um ihre Anzeigenlayouts zu optimieren.
Anzeigen wirken sich auf zwei wichtige Weise auf die SEO aus.
Aufdringliche Anzeigen, die Inhalte blockieren und Benutzer umleiten, werden Suchmaschinenindizierungsalgorithmen verwirren, während Anzeigen, die die Verwendung von Best Practices negativ negative Auswirkungen minimieren.
Wenn eine interstitielle Anzeige so groß ist, dass sie den Seiteninhalt überschattet, kann Google Schwierigkeiten haben, zwischen dem Inhalt der Seite und der Anzeige zu unterscheiden, sodass sie Ihre Inhalte ordnungsgemäß analysieren und indizieren.
Solche Anzeigen untergraben auch die UX, wobei das Labyrinth von Anzeigen und Umleitungen der Kern -Web -Vitals (CWVs) der Seite verlangsamt.
Langsame Ladegeschwindigkeiten haben mehrere Probleme, von denen die Besucher für Werbetreibende, die nicht wiedergegeben wurden, vorbeikommen können. Anzeigen, die viele Daten erfordern, wie z. B. Videoanzeigen, können sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite auswirken.
Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserem Seitenerlebnismodul .
Wir haben eine Liste der Best Practices zusammengestellt, die Publisher auf ihrer Website implementieren sollten, um sowohl die SEO ihrer Websites als auch der UX zu verbessern.
Während wir ein ganzes Modul sich der Bedeutung von Design und Layout widmet, hielten wir es für wichtig, einige nützliche Nuggets hervorzuheben, die sich speziell auf Anzeigen beziehen.
Versuchen Sie zunächst, die Länge Ihres Inhalts so zu begrenzen, dass nur eine über der Falt -Anzeige geladen werden muss. Führen Sie für den Rest faule Laden (die wir später ansprechen werden) und reduzieren Sie die unendliche Schriftrolle.
Verstehen Sie jedoch, dass die unendliche Schriftrolle eine Reihe von Nachteilen wie GoogleBot durchführt, die nach dem ersten keine Seiten, die Ladezeiten des Vorgangs und das Fehlen einer Fußzeile für wichtige Site-bezogene Inhalte nicht kriechen.
Zweitens sollten Sie unbedingt die häufigsten Größen für Ihre Anzeigeneinheiten verwenden. Die drei häufigsten Anzeigengrößen und damit profitabel sind die Rangliste (728 × 90), das mittlere Rechteck (300 × 250) und der Wolkenkratzer (160 × 600).
Wir haben ein Modul über die Verbesserung der Seitenerfahrung , die Erforschung von Geschwindigkeits- und Reaktionsfähigkeitsoptimierungen für Ihre Website. Hier werden wir jedoch kurz einige Korrekturen besprechen, die für Werbung gelten.
Wenn ein fauler Laden ist, verzögert eine Website das Laden von Inhalten wie Anzeigen, bis sie benötigt wird. Mit dieser Methode können Sie Anzeigen nur anrufen, wenn sich der Scrolling des Besuchers einer Anzeigeneinheit nähert.
Lazy Loading hilft nicht nur, das Gewicht einer Seite zu reduzieren, was einfach schneller wird, sondern auch die Bandbreite, indem nur angeforderte Inhalte geliefert werden.
Wenn es darum geht, Videos einzubetten, ist es wichtig zu verstehen, dass sie viel Seitengewicht hinzufügen. Ein dedizierter Abschnitt auf Ihrer Website für Videos, anstatt sie auf Ihren Inhaltsseiten zu pfeffern, ist eine Möglichkeit, die Ladeeffizienz zu maximieren.
Im Idealfall sollten Videoinhalte leicht zugänglich sein, aber schnell zu laden. Um die Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeiten zu minimieren, halten Sie die Videos so kurz wie möglich auf Zielseiten, wobei Ihre längeren Formvideos über einen speziellen Abschnitt leicht zugänglich sind.
Verwenden Sie beim Einbetten eines Videos Google Publisher -Tags, um Suchmaschinencrawler über seine Präsenz zu informieren.
Responsive Anzeigen verwenden Informationen, die von Ihrem Browser bereitgestellt werden, z. B. den Gerätetyp, den Browser der Wahl sowie die Auflösung und Größe des Displays, um die Größe der Anzeigen zu optimieren.
Dies bedeutet, dass kleinere Anzeigen auf kleineren Geräten serviert werden, während größere Anzeigen bei größeren Displays in vollem Umfang gezeigt werden können.
Mit Google Publisher Tags (GPTs) können Webentwickler die Anzeigengröße und die Platzierung angeben, sodass der Inhalt bei der Anzeige nicht verschoben wird. Diese Tags können geändert werden, um UX über mehrere Anzeigegrößen und -formate hinweg zu optimieren und Inhalte und Anzeigen zu behalten, bei denen sie für eine effektive Targeting- und Ladungseffizienz eingesetzt werden müssen.
Eine mobilfreundliche Website ist heutzutage entscheidend. Eine mobilfreundliche Website bedeutet, dass Ihre Inhalte und Ihre Anzeigen effektiv geladen und die Betrachtungserfahrung für eine wachsende Mehrheit der Benutzer optimiert werden.
Wenn Ihre Website von Benutzern erforderlich ist, um die Seite zu kneifen und zu scrollen, um den Text an das Display anzupassen, ist sie für Mobilgeräte nicht gut optimiert und wird wahrscheinlich langsamer laden und von den Benutzern weniger ein Total -Engagement erhalten.
Weitere Informationen zur mobilen Freundlichkeit finden Sie in unserem Seitenerlebnismodul .
Einige Interstitials sind erlaubt und sogar obligatorisch, wie z. B. Altersprüfungen auf Websites, die Inhalte anzeigen, die für Minderjährige nicht geeignet sind. Ein weiteres Beispiel wäre eine Aufforderung, die Keksnutzung zuzulassen. Anschließend gibt es auch den Fall von unzurbungsfähigen Inhalten wie Anmeldeinformationen auf E -Mail -Websites oder Websites mit einer Paywall, die die Indexierung von Google verhindert.
Diese Interstitials sollten jedoch auf ein absolutes Minimum gehalten werden und so unauffällig wie möglich sein, nur angemessene Mengen an Platz zu nehmen und die gesamte Seite nicht abzudecken.
Wenn möglich, sollten Alternativen zu Interstitials bevorzugt werden. Display-Anzeigen, Banneranzeigen, Popups und Pop-Fundierende können so konzipiert werden, dass sie angemessene Mengen an Platz in Anspruch nehmen, die die Sichtbarkeit behalten, ohne sich negativ auf Ästhetik und Indizierung auswirken, und diese Praxis funktioniert im Allgemeinen besser als Interstitials.
Eine häufige schlechte Praxis ist die Aufteilung interstitieller Anzeigen auf Lade Seiten. Darüber hinaus ist das Festlegen von Anzeigen für App -Lade- und App -Ausgänge aus verschiedenen Gründen nicht hilfreich.
Wenn ein Gerät eine App schnell lädt, reicht die Zeit, die die Anzeige zeigt, möglicherweise nicht aus, um sich als Ansicht zu registrieren, sowohl in Bezug auf Metriken als auch in Bezug auf den Besucher. Sie können auch unerwünschte Weiterleitungen verursachen, die zwar nicht von Google bestraft werden, werden Ihr Publikum frustrieren.
Vermeiden Sie es, Interstitials zu platzieren, wenn Ihre App im Hintergrund ausgeführt wird, da dies Ihre Ansichten verschwendet, indem Anzeigen auf einer Plattform angezeigt werden, wobei niemand sie aktiv beobachtet.
AD -Platzierung und Prävalenz ist ein Balanceakt. Zu wenig Werbung und Sie werden Ihren Monetarisierungsraum nicht zu sehr nutzen, und es führt zu der Müdigkeit und Frustration der Zuschauer.
Wir empfehlen jedoch, den ersteren in einem Zweifel zu irren. Es kann länger dauern, dasselbe Geld verdient, aber auf lange Sicht haben Sie weniger Chance, Ihr Publikum zu entfremden.
Erzwungene Interstitials sind Anzeigen, die einem Benutzer folgen, wenn er auf der Seite nach oben oder unten scrollt und schwer zu schließen oder zu beenden. Sie waren in den frühen 2000er Jahren alltäglich im Internet, aber die meisten respektablen Websites haben sie beseitigt. Wenn ein Verlag solche Anzeigen immer noch verwendet, verlieren er wahrscheinlich mit seiner Benutzerbasis Glaubwürdigkeit
Plötzlich ist es manchmal der einzige Weg, um die hartnäckigsten Werbespanner in der Mitte Ihres Inhalts zu starten, um Anzeigen anzuzeigen. Diese Taktik wird jedoch selten gut empfangen.
Durch die Störung von ansprechenden Inhalten mit Anzeigen, die die Konzentration Ihres Publikums brechen, können sie sich eher lösen und sogar bewusste und unbewusste negative Gefühle gegenüber den Anzeigen hafen. Im Allgemeinen wird das Publikum es als billige Taktik betrachten.
Die Paginierung ist, wenn der Inhalt auf mehreren Seiten mit Anzeigen dazwischen verteilt wird. Verlage verwenden dies häufig, wenn Sie Inhalte in Folien oder Bildern anzeigen. Dies ist keine sehr gute Strategie, da Benutzer nach den ersten Seiten nicht mehr umdrehen und aufgrund der schlechten Seitenerfahrung möglicherweise nicht zurückkehren.
Versuchen Sie nicht, zu viele Anzeigen oben auf der Seite zu laden, da diese Art von Top -Laden bedeutet, dass Benutzer nach unten scrollen müssen, um sogar den Inhalt anzusehen. Dies vermittelt den Eindruck, dass der Inhalt sekundär ist und die Anzeigen für die Seite von größter Bedeutung sind.
Darüber hinaus können solche Anzeigen sogar entscheidende Informationen über die Inhalte wie H1, Veröffentlichung/Änderung, Autorenname und Biografie usw. blockieren.
Anzeigen, die jedes Mal, wenn eine Seite lädt, automatisch abspielen, verlangsamen nicht nur die Ladezeiten der Seite, sondern auch die Benutzer. Wenn automatische Anzeigen für das automatische Spielen verwendet werden müssen, ist es besser, sie in die Mitte der Seite oder zwischen natürlichen Unterbrechungen des Inhalts zu platzieren, anstatt Benutzer auszuziehen, bevor sie die Chance hatten, mit dem Inhalt der Seite zu interagieren.
Indian Financial Daily the Economic Times hat eine breite Palette von Backend -Änderungen umgesetzt, um die CWVs , einschließlich der Best Practices für Anzeigen, zu verbessern.
Der Verlag entschied sich für faule Ladeanzeigen, die unterhalb der Falte lagen, und half damit, die Hauptblockierungszeit der Hauptfaden zu verkürzen.
Dieser Schritt trug zu einer mehr als vierfachen Verringerung der ersten Input-Verzögerung der wirtschaftlichen Zeit bei, die von 200 ms auf 44 ms fiel.
Moderne Algorithmen und Veränderungen der Mentalitäten der Verbraucher haben die Art und Weise, wie Werbung erstellt wird, revolutioniert. Ad -Blocking -Software, Suchmaschinenindizierungsalgorithmen und Formatierungsfragen sind einige der Probleme, mit denen sich Publisher gegenübersehen, wenn sie ihre Werbeeinnahmen steigern möchten.
Es ist wichtig, dass Sie überlegen, wie sich Ihre Anzeigenstrategie auf die SEO und die UX der Website auswirkt. Anzeigen mit lauten Lautstärke, langsamen Ladegeschwindigkeiten und Umleitungen sind weitaus aufdringlicher als die meisten anderen. Interstitials sollten nach Möglichkeit vermieden und nur bei Bedarf implementiert/vorgeschrieben.
Verwenden Sie stattdessen Display -Banner oder Advertorials, die weniger aufdringliche Möglichkeiten für das Erreichen Ihres Publikums bieten.
