Was hat Sie dazu bewogen, in der Medienverlagsbranche zu arbeiten, nachdem Sie einen juristischen Doktortitel in Recht des geistigen Eigentums erworben haben?
Seien wir ehrlich, der Anwaltsberuf allein ist nicht so interessant, insbesondere auf Cocktailpartys. Aber werfen Sie einen Blick auf ein Leben und die interessante Geschichte ist, wie ich meine Karriere als Raketenwissenschaftler begann, zum Patentanwalt wechselte und dann in den Medien landete. Es hört sich unzusammenhängend an, aber es gibt tatsächlich eine sehr starke Durchgangslinie. Dieser Thread ist eine lebenslange Leidenschaft für Innovation. Als Luft- und Raumfahrtingenieur begann ich im wahrsten Sinne des Wortes mit der stereotypischsten Definition von „Innovation“. Da ich immer auf dem neuesten Stand war, wurde ich Patentanwalt, wo der Schutz von Innovationen im wahrsten Sinne des Wortes mein Geschäft ist. Dem Dot.com- Boom der späten 90er Jahre konnte man nur schwer widerstehen, vor allem für jemanden, der vom Lernen lebt. Es war so anders und aufregend und voller Action. Wenn es jemals berufsbegleitendes Lernen gab, habe ich mir auf jeden Fall bei der Arbeit, vom Start-up bis zum Medienunternehmen, die Zähne ausgebissen, wo ich gelernt habe, wie Medien gekauft und verkauft werden, wie Verbraucher mit Inhalten umgehen, wo die Möglichkeiten für Innovation und Vorsprung liegen Markt.
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Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus?
Ich würde sagen, das Einzige, was typisch ist, ist meine Morgenroutine vor der Arbeit. Ich stehe um 5:45 Uhr auf und schaue mir auf meinem Handy die Nachrichten an. Ich konsumiere Branchen- und allgemeine Nachrichten, aktuelle Themen und im Grunde alle geistigen Lesezeichen, die ich im Laufe des Tages brauche. Während meiner zweistündigen Fahrt mit dem Zug werde ich tiefer in die Geschichten eintauchen, die mir ins Auge fallen. Ich habe den strikten Grundsatz, keine E-Mails zu lesen, sondern diese heilige Zeit zu nutzen, um aus digitalen Geschichten, Podcasts, Videos usw. zu lernen. Wenn mir irgendetwas im Zusammenhang mit Lotame und unserem Unternehmen auffällt, werde ich das als erstes mitteilen, wenn ich Steigen Sie ein. Sobald ich im Büro bin, geht es los. Im Laufe der Jahre habe ich gelernt, dass das, was Sie glauben, dass es passieren wird, was Sie erreichen werden, selten nach Plan verläuft. Alles in allem ist es enorm wertvoll, großartige Teams zu haben, die flexibel und reaktionsfähig sind und sich an alle bevorstehenden Veränderungen anpassen. Sowohl im Marketing als auch im Produktbereich ist Flux eine Konstante.
Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Das Geheimnis, wie ich meine Welt bearbeite, liegt in meinen Browser-Lesezeichen. Ich habe sie in einer ganz bestimmten Reihenfolge, von der Produktwarteschlange über Branchennachrichten bis hin zu allgemeinen Nachrichten. Ich gehe diese den ganzen Tag über durch, um sofort auf die Informationen zuzugreifen, die ich benötige. Neben E-Mail steht Slack im Mittelpunkt meiner Aktivitäten in der Lotame-Welt über direkte Chats, Kanäle usw.
Was ist das Problem, das Sie derzeit mit Lotame leidenschaftlich angehen?
In erster Linie geht es darum, den Markt darüber aufzuklären, was wahr ist und was Spin oder reine Erfindungen sind. Adtech und Martech entwickeln sich sehr schnell und es gibt komplizierte und verwirrende Technologien für jeden, egal ob Sie Marketingfachmann oder Ingenieur sind. Ich bin wachsam, wenn es darum geht, die Mythen aufzudecken, in Laiensprache zu erklären, wo der Wert liegt, und schlechte Akteure zurückzudrängen. Einige unserer jüngsten Aktionen zur Aufklärung unserer Community drehen sich um die Google Chrome Privacy Sandbox-Panik, die falsche Verschmelzung von Drittanbieterdaten und Drittanbieter-Cookies sowie die jüngste Behauptung, dass Erstanbieter-Daten auf magische Weise IDs ohne Drittanbieter verknüpfen können Kekse.
Inwiefern hat sich die Martech-Branche im Laufe der Jahre verändert und weiterentwickelt? Worauf freust du dich heutzutage am meisten?
Die grundlegendste Veränderung ist die Verlagerung des Fokus von Adtech hin zu Martech. Anstatt sich mit Systemen und Technologien zu befassen, um Werbeeinblendungen für ein bestimmtes Medium zu schalten, konzentriert sich die Branche nun darauf, Verbraucher und Kontext zu verstehen, um zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der richtigen Person in Kontakt zu treten.
Wie wird Ihrer Meinung nach die Zukunft des Datenmanagements für Content- und Digital-Publisher aussehen?
Ich denke, die wirklichen Innovatoren werden/und bewegen sich vom Datenmanagement zur Datenerfassung, -anreicherung und -aktivierung. Sie möchten mit Daten etwas unternehmen und einen sinnvollen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben. Insbesondere für Content-Ersteller wird der Einsatz von Datentechnologie immer zentraler in ihrer Arbeit werden – um die Verbraucher, denen Sie Inhalte bereitstellen möchten, ihre Interessen und Affinitäten besser zu verstehen und dann Feedback darüber zu sammeln, wie die Inhalte funktionieren, bei wem sie ankommen und was sie ansprechen kann es besser machen. Digitale Verlage müssen ihr Geschäft durch neue und erweiterte Werbung, möglicherweise Abonnements oder andere Einnahmekanäle unterstützen. Glücklicherweise können Daten dabei helfen, alle diese Kanäle zu informieren.
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Berufstätige, die in der Branche weiterkommen wollen?
Das Einzige, was Ihnen niemals schaden kann, ist die Verpflichtung, immer etwas Neues zu lernen. Die Technologie verändert sich und das wird auch weiterhin so bleiben. Wenn Sie offen für das Lernen sind, können Sie Ihre Fähigkeiten und Kenntnisse sowie die anderer um Sie herum nur verbessern. Und üben Sie in diesem Sinne bei jeder Interaktion so oft und ehrlich wie möglich Empathie. Jeder macht schwierige Zeiten durch, und vielleicht brauchen Sie dieses Einfühlungsvermögen eines Tages als Gegenleistung – und Sie werden dafür dankbar sein.
