Einer der Teile der digitalen Revolution, die Verlage erlebten, war der Aufschwung der sozialen Medien. Es hat die Konsumgewohnheiten von Nachrichten völlig verändert. Die Leser verliebten sich in die Funktionen von Social-Media-Plattformen, z. B. den schnellen Zugriff auf die neuesten Informationen und die einfache Sharing-Funktion. Sie hatte einen erheblichen Einfluss auf die Konditionen der Zeitschriften. Social-Media-Kanäle dominierten den Werbe- und Traffic-Markt im digitalen Raum und zwangen Publisher, ihre bestehenden Geschäfts- und Vertriebsmodelle zu ändern.
Darüber hinaus hat sich durch die sozialen Medien auch das Konzept des „Herausgebers“ geändert.
Bisher war „der Herausgeber“ eine Person oder ein Unternehmen, das für die Erstellung, Aufbereitung und Verbreitung gedruckter oder digitaler Publikationen verantwortlich war. Heute haben Verleger neue zusätzliche Pflichten hinzugewonnen; Sie müssen auch auf verschiedenen Social-Media-Kanälen aktiv sein, für das Schreiben von Beiträgen verantwortlich sein und diese bewerben.
Um heute ein wichtiger Akteur auf dem Verlagsmarkt zu sein, ist es ein Muss, auf Social-Media-Kanälen aktiv zu sein.
Welche Social-Media-Kanäle sollten Publisher wählen?
Es macht keinen Sinn, überall zu sein, es sei denn, Sie können es sich leisten, ein Team von Fachleuten einzustellen, die sich um die verschiedenen Social-Media-Kanäle kümmern. Wenn Sie nur an wenigen geeigneten Orten aktiv sind, werden Ihre Arbeit und Ihr Engagement belohnt, indem Sie neue Leser oder Geschäftspartner gewinnen.
Dementsprechend möchte ich Ihnen drei Social-Media-Kanäle empfehlen, die meiner Meinung nach für Publisher derzeit am stärksten sind. Ich erkläre auch, warum ich das denke und was Sie dank ihnen gewinnen können.
Lasst uns beginnen.
Lassen Sie mich das klarstellen – LinkedIn ist nicht nur eine Plattform für die Jobsuche; seine Anwendung ist viel breiter und die Benutzer sind vielfältiger.
Dank LinkedIn können Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufbauen und zeigen, dass echte Menschen dahinter stehen. Authentische Chef-/Arbeitergesichter ziehen Kunden mehr an als Markenlogos.
LinkedIn schlägt Plattformen wie Facebook oder Twitter in Bezug auf die Qualität der gewonnenen Leads und die Stärke der etablierten Geschäftsverbindungen. Dieses Social-Media-Netzwerk hat ein enormes Potenzial für Verlage und Autoren und bietet ihnen eine Steigerung der Sichtbarkeit und Anerkennung. Der Weg dorthin ist jedoch nicht so offensichtlich.
Markenkonten eignen sich hervorragend für Facebook oder Instagram, während es im Fall von LinkedIn besser ist, Zeit in die Führung eines persönlichen Kontos zu investieren. Die Sache ist die, dass sich heute alle Geschäfts-, Marketing- und Vertriebsbereiche in Beziehungen namens H2H – Mensch zu Mensch – verwandelt haben.
Hinter jeder Marke stehen Menschen, die es wissen wollen.
LinkedIn ist der beste Kanal, um es zu nutzen. Wieso den? Wenn Sie sich gut bewerben, kann dies die beste Quelle für qualitativ hochwertigen Traffic für Ihr Magazin, Ihren Blog oder eine andere Veröffentlichung werden. Und das ist der Anfang der Liste der Vorteile.
Welche anderen Gewinne kann Ihnen LinkedIn bringen?
- Sie können Ihre Glaubwürdigkeit als Herausgeber sowohl bei der LinkedIn-Community als auch bei der Welt gewinnen. Es gibt keinen Platz für Anonymität. Ihre Marke hat Ihr Gesicht.
- Sie können den Traffic zu Ihren digitalen Ressourcen wie Ihrer Website oder Ihrem Blog erhöhen, indem Sie auf andere Online-Inhalte verlinken. Sie sollten einfach aktiv sein, Beiträge und Artikel veröffentlichen, andere Inhalte kommentieren.
- Sie können Verbindungen zu Menschen knüpfen, die Ihnen ähnlich sind, indem Sie Ihre Branchen- oder Hobbybeobachtungen teilen. Wer weiß, was daraus wird.
- Sie werden Mitarbeiter, Werbetreibende, Mitarbeiter (Texter, Fotografen, Designer usw.) anziehen. Wenn Sie auf der Suche nach einem Mitarbeiter sind, kann Ihre Anzeige auf einer Spam-freien Plattform von vielen Menschen geteilt und gesehen werden.
Wenn Sie noch nie etwas auf LinkedIn veröffentlicht haben oder gerade erst Ihr Abenteuer damit begonnen haben, ermutige ich Sie, einen Blick auf meinen auf diesem Kanal veröffentlichten Artikel zu werfen: LinkedIn – was haben Publisher davon? Dort finden Sie Ratschläge, worauf Sie beim Anlegen eines Accounts achten sollten, welche Inhalte Sie veröffentlichen sollten (mit konkreten Ideen für Posts und Artikel), Tipps zur Erhöhung der Sichtbarkeit usw.
Instagram eröffnet Publishern viele interessante Möglichkeiten, obwohl es getestet hat, „Likes“ von Fotos zu entfernen (aus psychologischen Gründen und um das Selbstbewusstsein der Benutzer zu pflegen). Tatsache ist jedenfalls, dass Instagram die am schnellsten wachsende Plattform für Magazine ist, inzwischen sogar für Politik- und Nachrichtenmagazine.
Dank des Potenzials von Instagram können Sie Menschen anziehen und eine Community aufbauen, die ein großes Potenzial hat, Ihre treuen Leser zu werden.
Wie baut man dank Instagram eine Community auf?
- Sagen Sie den Leuten zunächst, dass Ihre Marke auf Instagram ist (veröffentlichen Sie einen Beitrag auf Facebook, senden Sie eine E-Mail oder nutzen Sie einen anderen Kanal, über den Sie mit den Lesern kommunizieren).
- Sie können die Beziehungen zu Ihren Followern fördern, indem Sie ihre Bilder erneut veröffentlichen, was eigentlich eine wirklich großartige Möglichkeit ist, Followern für das Markieren zu danken und gleichzeitig originellere Inhalte zu erhalten, ohne sie selbst produzieren zu müssen.
- Interagieren Sie mit der Community: Antworten Sie auf Kommentare und Direktnachrichten, folgen Sie Hashtags, die zu Ihrer Marke passen. Sie können das Engagement Ihrer Follower steigern, indem Sie Personen in Ihren Posts erwähnen oder jemandem, der Ihnen folgt, eine private Nachricht schreiben (oder ein kurzes Video senden!).
- Bauen Sie Engagement auf, indem Sie Funktionen wie Stories oder Instagram Live verwenden.
- Organisieren Sie Wettbewerbe, bei denen der Preis kostenloser Zugang zu Ihren Inhalten sein könnte.
Warum Instagram ein guter Kanal für Verlage ist und warum es sich lohnt, darin zu investieren, erfahren Sie in diesem Artikel: Ist Instagram ein gutes Medium für Zeitschriftenverlage?
Sie können darüber denken, was Sie wollen, aber die Fakten sind tadellos – Studien der Association of Magazine Media zeigen, dass Facebook der Social-Media-Gigant ist und fast die Hälfte der aktiven Zielgruppe der Zeitschriftenmarkenbranche ausmacht. Trotz des Konflikts mit technologischen Giganten geben Publisher Facebook immer noch als die wichtigste Plattform an, um Markenbekanntheit aufzubauen und das Publikum zu vergrößern. Eine ähnliche Situation kann beim Nachrichtenkonsum beobachtet werden , wo Facebook heutzutage in der Kategorie Informationsbeschaffung dominiert.
Es ist schwer zu leugnen, dass Facebook ein gewisses Chaos in das Leben der Verlage gebracht hat, weil es den Werbe- und Verkehrsmarkt im digitalen Raum dominiert und Zeitungen gezwungen hat, ihre bestehenden Geschäfts- und Vertriebsmodelle zu ändern.
Deshalb ist es so wichtig, Facebook mit Bedacht zu nutzen.
Das Ziel von Facebook ist es, die Leute auf die eigenen Quellen der Publisher umzuleiten, was gleichzeitig die Unabhängigkeit bewahrt und keine Gewinne mit diesem Technologiegiganten teilt.
Welche guten Praktiken gibt es, um Zeitschriften auf Facebook zu bewerben?
- Veröffentlichen Sie auf dem Profil einer Marke die Informationen über Ihre anderen Quellen: Website, Blog, mobile App. Dies kann eine spezielle Grafik auf einem Foto im Hintergrund, ein angehefteter Beitrag oder ein Call-to-Action-Button sein.
- Um treue Fans zu gewinnen, können Sie eine Facebook-Gruppe erstellen, die sich auf ein Thema konzentriert, mit dem sich Ihre Leser beschäftigen. Verwenden Sie sie nicht als Ort für direkte Zeitschriftenwerbung, sondern um andere zu ermutigen, Ihnen zu vertrauen.
- Facebook ist ein gutes Werkzeug, um das Gefühl zu haben, dass Menschen Einfluss auf die Form Ihres Magazins haben. Sie können die Leute nach dem Titelbild der nächsten Zeitschriftennummer fragen, bevor die Ausgabe fertig ist. Der Beitrag kann eine einfache Kopie mit zwei Fotos enthalten – „Welches ist Ihrer Meinung nach besser?“ Es beschäftigt die Leute sehr! Eine weitere Idee ist, eine Umfrage zu den Themen durchzuführen, die die Leser in Zukunft im Magazin sehen möchten. Das macht Lust auf die nächste Ausgabe.
Um mehr darüber zu erfahren, wie man Zeitschriften auf Facebook bewirbt, kannst du meinen Artikel lesen: Wie bewirbst du eine Zeitschrift auf Social Media?
Was ist mit anderen Social-Media-Kanälen?
Unabhängig davon, welche Social-Media-Kanäle Sie wählen, müssen Sie bedenken, dass jeder von ihnen ein anderes Publikum anzieht und dazu beiträgt, verschiedene Ziele zu erreichen.
Die oben ausgewählten sind nur meine Vorschläge – ich empfehle nur, in der ersten Reihenfolge darüber nachzudenken. Es ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass andere schlecht für dich sein werden. Gibt es einen besseren Ort für Nachrichteninhalte als Twitter? Sollte ein frauenorientiertes Magazin nicht auf Pinterest und eine Marke für das jugendliche Publikum auf TikTok sein? Dabei können Kanäle wie Facebook, LinkedIn oder Instagram unterstützend wirken.
Was sind die großen Drei für dich?