Instagram hat einen langen Weg von einer kleinen Foto-Sharing-App zu einem der beliebtesten Social-Media-Kanäle der Welt zurückgelegt. Mit 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat, über 25 Millionen Geschäftskonten und einem voraussichtlichen Umsatz von 14 Milliarden US-Dollar verfügt es über ein enormes Marketingpotenzial für viele verschiedene Marken. Bedeutet das, dass es auch ein gutes Medium für Zeitschriftenverlage ist?
Dies ist Facebook, der Social-Media-Gigant, der fast die Hälfte der aktiven Zielgruppe der Zeitschriftenmarkenbranche ausmacht. Laut dem Bericht Instagram jedoch die Konkurrenz in Bezug auf den Prozentsatz der Likes/Follower der Verlagsbranche und zeigt das stärkste Wachstum in den letzten drei Jahren. Was es außerdem besonders macht, ist die höhere Authentizität der Benutzer. Instagram wird als Nicht-Spam-Kanal angesehen, da Benutzer keine Links außer denen in der Profilbiografie setzen dürfen.
Selbst wenn Sie Ihr Magazin bereits auf Social-Media-Kanälen wie Facebook beworben haben, eröffnet das Hinzufügen von Instagram zu Ihrer Online-Marketingstrategie eine Reihe von vielen verschiedenen Möglichkeiten, darunter das Erreichen anderer Arten von Lesern und die Ausweitung von Monetarisierungsmaßnahmen.
Zeitschriftenverleger auf Instagram – wer sind sie?
Die Foto-Sharing-Plattform ist für Marken unterschiedlicher Größe zu einer Offenbarung geworden, um ihre Produkte in komprimierter und visuell interessanter Form zu präsentieren.
Es scheint, dass ein Social-Media-Kanal, der Fotokunst in den Vordergrund stellt, großartig für Unternehmen ist, die mit Lebensmitteln, Mode oder Reiseinhalten zu tun haben. Diese Themen haben ein natürliches visuelles Potenzial, um ein breites Publikum zu erreichen. Wer von uns schaut sich nicht gerne Fotos von leckerem Essen, modischen Stilisierungen oder fernen Orten aus aller Welt an? Wir können es endlos nach unten scrollen.
Kommt diese Art von Inhalten auf Instagram wirklich gut an? Sehen wir uns das anhand von Beispielen für Zeitschriftenmarken an.
Führende Zeitschriftenmarken auf Instagram im September 2019, nach Followern (in Millionen)
Zeitschriften, die auf Instagram dominieren, beziehen sich auf Reisen, Mode, Architektur und Essen (übrigens empfehle ich Ihnen, die in der obigen Liste enthaltenen Profile zu besuchen, sie sind wirklich beeindruckend). Interessant ist, dass Auto-, Zeitschriften-, Mode- und Schönheitsmarken zu den ersten und häufigsten Anwendern von Instagram gehören .
Was ist mit Zeitschriften, die verschiedene Arten von Inhalten anbieten?
Nachrichtenverleger machen sich auf Instagram großartig
Der Bericht hat ergeben, dass Zeitschriften im zweiten Quartal 2019 einen Zuwachs an Followern von 6,3 % auf Instagram verzeichneten.
Eine erhebliche Zunahme ist bei Nachrichtenveröffentlichungen zu beobachten:
- The Economist stieg um 13 %,
- Der Atlantik stieg um 23 %,
- Der New Yorker und Scientific American legten um 6 % zu.
Zukunft erreichte The Economist 3,5 Millionen und The Atlantic stieg um 246.000 Follower. Wichtig ist, dass diese Magazine gleichzeitig einen leichten Anstieg der Likes/Follower auf Facebook und Twitter vermelden.
Nischenmagazine hinken nicht hinterher
Alle oben genannten Beispiele sind große Verlagsnamen. Es ist großartig, ihnen in den sozialen Medien zu folgen, um sich inspirieren zu lassen. Warum nicht von den Besten lernen? Nichtsdestotrotz ist Instagram auch ein guter Ort für Nischenmagazine, die sich an ein kleineres Publikum richten.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht darin, ein großes Publikum zu gewinnen, sondern Ihre Nische.
Unter den Profilen von Nischenmagazinen Essentials Magazine Australia und Magasinet Norske Hjem definitiv Aufmerksamkeit. Die erste stammt aus Melbourne, Australien, und bietet die neuesten Nachrichten und Rezensionen zu Essen, Wein, Hotels, Kunst und Designtrends. Das zweite ist ein führendes Interior-Magazin in Norwegen. Beide sind im Instagram-Marketing aktiv und effektiv.
Nischenmagazine kommen auf Instagram gut an: Norske Hjem Magasinet links und Essentials Magazine Australia rechts
Was haben ihre Instagram-Profile gemeinsam?
- Beide veröffentlichen tolle Fotos in hoher Qualität, die sehr inspirierend und einfach hübsch sind.
- Sie verflechten diese Art von Inhalten mit der Präsentation ihres Angebots: neue Ausgaben und Orte, an denen Sie sie finden können (mobile Apps, digitale Kioske).
- Beide Profile stimmen mit ihren individuellen Magazinlinien überein. Sie sehen unglaublich professionell aus, erregen die Aufmerksamkeit der Scroller und wärmen die Identität der Marke auf.
Welche Vorteile hat es, auf Instagram zu sein?
Es kann mindestens mehrere Gründe geben. Vor allem, was ich vorhin geschrieben habe – dies ist eine der zählenden Social-Media-Plattformen und sie wächst. Die großartige Basis, um eine Reihe von Vorteilen zu bringen.
Wenn man Zeitschriftenmarken auf Instagram folgt, ist leicht zu erkennen, dass sie unterschiedliche Strategien verfolgen, um dort zu sein. Einige von ihnen veröffentlichen inspirierende Inhalte basierend auf großartigen Fotos, einige veröffentlichen lehrreiche Grafiken und andere verwenden humorvolle Bilder.
Egal für welche Strategie Sie sich entscheiden, wenn sie für Ihr Magazin und Ihre Leser geeignet ist, können Sie sich auf eine Reihe von Vorteilen verlassen. Nachfolgend sind einige davon aufgeführt.
- Engagement und Markenbekanntheit aufbauen
Untersuchungen von Forrester haben ergeben, dass Instagram 58-mal mehr Engagement für Marken bietet als Facebook und 120-mal mehr als Twitter. Forrester verglich außerdem sieben verschiedene soziale Netzwerke und in den Ergebnissen erreichten sechs von ihnen Marken ein Engagement unter 0,1 %. während Instagram ein Engagement-Level von 4,21 % erreichte.
Die erste Regel, um das Engagement Ihrer Follower aufzubauen, ist … Ihr Engagement. Seien Sie reaktionsschnell und interagieren Sie mit der Community: Antworten Sie auf Kommentare, direkte Nachrichten, folgen Sie Hashtags, die zu Ihrer Marke passen. Sie können das Engagement Ihrer Follower steigern, indem Sie Personen in Ihren Beiträgen erwähnen:
- markieren Sie Personen, die für Ihren Beitrag relevant sind,
- Tag-Profile, von denen Sie Inhalte reposten.
Instagram erfüllt die Erwartungen der Benutzer beim Aufbau von Engagement, indem es Funktionen wie Stories oder Instagram Live anbietet.
2. Partnerschaft eingehen
Instagram hat einen starken Einfluss auf den Aufbau und die Verbesserung von Beziehungen nicht nur zwischen Benutzern, sondern auch Markengemeinschaften.
Arbeiten Sie mit anderen Menschen und Marken zusammen, die mit Ihrer Nische zu tun haben, arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Partnern wird das Engagement und den Traffic viel effektiver steigern, als es alleine zu versuchen. Sie können zum Beispiel um eine Zusammenarbeit mit jemandem bitten, der aus Ihrer Nische einflussreich ist. Es könnte nur ein Vorstellungsgespräch sein. Nach dem Treffen können Sie etwas darüber auf Ihrem Konto veröffentlichen (diesen Influencer markieren), und er tut dasselbe (Sie markieren). Wir beide haben die Chance, neue Follower zu gewinnen. Es ist ein Win-Win-Deal. Aus diesem Grund ist es so wichtig, daran zu denken, Partner, Kunden, Mitarbeiter und Personen, mit denen Sie zusammenarbeiten, zu markieren.
3. Traffic zu den Quellen des Publishers leiten
Eines der wichtigsten Ziele auf verschiedenen Social-Media-Kanälen ist es, Follower auf die Quellen der Herausgeber wie Websites, Blogs oder digitale Kioske umzuleiten. Nur dann sind konkrete Aktionen ihrerseits zu erwarten, wie z. B. das Abonnieren des Newsletters oder der Kauf eines Produkts.
Instagram erlaubt Benutzern nicht, Links in Beiträgen oder Kommentaren zu teilen. Um dies zu umgehen, teilen Marken Links in ihrer Profilbeschreibung und machen Sie darauf aufmerksam, indem sie ihre Veröffentlichungen mit „Link in Bio“ versehen. Ein großartiges Beispiel dafür, wie man es gut macht, ist das Magazin „Rolling Stone“. Sie „ nutzen jedes ihnen zur Verfügung stehende Instagram-Tool, um den Verkehr zu ihren Inhalten zu lenken, einschließlich sowohl Stories als auch regulärer Instagram-Posts “.
Das Rolling Stone Magazine verwendet Instagram, um den Verkehr zu seinen Inhalten zu lenken
4. Monetarisierung
Wenn Sie bereits eine starke Fangemeinde hatten, können Sie versuchen, dank Instagram Geld zu verdienen. Je mehr engagierte Follower Sie haben, desto besser. Es wird davon ausgegangen, dass Sie mit einer kleinen, aber engagierten Fangemeinde von 1.000 Benutzern das Potenzial haben, Geld zu verdienen.
Laut dem Shopify-Leitfaden können Sie auf Instagram Geld verdienen, indem Sie:
Erstellen von gesponserten Posts für Marken, die sich vor Ihr Publikum stellen möchten,
- Partner werden und eine Provision für den Verkauf von Produkten anderer Marken verdienen,
- Erstellen und Verkaufen eines physischen oder digitalen Produkts oder Anbieten einer kostenpflichtigen Dienstleistung,
- Verkauf von Lizenzen für Ihre Fotografie oder Videos.
Ist Instagram gut für mein Magazin?
Ein gut gepflegtes und aktives Instagram-Konto wird Ihnen definitiv dabei helfen, Ihr Publikum zu erweitern. Unabhängig davon, ob Sie auf einen inspirierenden oder lehrreichen Weg setzen, stellen Sie sicher, dass das Konto mit Ihrer Zeitschriftenlinie und den Bedürfnissen Ihrer Follower übereinstimmt.
Wenn Sie entscheiden, dass Sie nicht bereit sind, Ihr Magazin auf diesem Medium zu erweitern, dann richten Sie ein Konto ein und folgen Sie anderen Marken. Und glauben Sie mir oder nicht, aber Instagram wird Sie maximal beschäftigen.