Ein Aspekt der digitalen Revolution, den Verlage erlebten, war der Aufschwung der sozialen Medien. Dieser veränderte das Nachrichtenkonsumverhalten grundlegend. Leser waren begeistert von den Funktionen der Social-Media-Plattformen, beispielsweise dem schnellen Zugriff auf aktuelle Informationen und der einfachen Möglichkeit zum Teilen. Dies hatte erhebliche Auswirkungen auf die Lage von Zeitschriften. Social-Media-Kanäle dominierten den Werbe- und Traffic-Markt im digitalen Raum und zwangen Verlage, ihre bestehenden Geschäfts- und Vertriebsmodelle anzupassen.
Darüber hinaus hat Social Media auch das Konzept des „Verlegers“ verändert. Bisher war der „Verleger“ eine Person oder ein Unternehmen, das für die Erstellung, Aufbereitung und den Vertrieb von Print- oder digitalen Publikationen verantwortlich war. Heute haben Verleger zusätzliche Aufgaben übernommen; sie müssen auch auf verschiedenen Social-Media-Kanälen aktiv sein, Beiträge verfassen und diese bewerben.
Um heutzutage im Verlagsmarkt eine wichtige Rolle zu spielen, ist die Aktivität in sozialen Medien unerlässlich.
LinkedIn
Um es klarzustellen: LinkedIn ist nicht nur eine Jobbörse; die Anwendungsbereiche sind viel breiter und die Nutzer vielfältiger. Laut LinkedIn Downloader wird die Plattform im Jahr 2024 die Marke von einer Milliarde Nutzern überschritten haben. Dank LinkedIn können Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken und zeigen, dass echte Menschen dahinterstehen. Authentische Gesichter von Vorgesetzten und Mitarbeitern ziehen Kunden mehr an als Markenlogos. LinkedIn übertrifft Plattformen wie Facebook oder Twitter hinsichtlich der Qualität der generierten Leads und der Stärke der bestehenden Geschäftskontakte. Dieses soziale Netzwerk birgt ein enormes Potenzial für Verlage und Autoren und bietet ihnen mehr Sichtbarkeit und Anerkennung. Der Weg dorthin ist jedoch nicht so einfach. Marken-Accounts eignen sich hervorragend für Facebook oder Instagram, während es bei LinkedIn sinnvoller ist, Zeit in die Pflege eines persönlichen Profils zu investieren. Fakt ist, dass sich heutzutage alle Bereiche des Geschäftslebens, Marketings und Vertriebs hin zu Beziehungen entwickelt haben, die man H2H – Mensch zu Mensch – nennt. Hinter jeder Marke stehen Menschen, die die Menschen kennenlernen möchten. LinkedIn ist der beste Kanal dafür. Warum? Wenn Sie sich gut präsentieren, kann es die beste Quelle für hochwertigen Traffic für Ihr Magazin, Ihren Blog oder Ihre sonstige Publikation werden. Und das ist erst der Anfang der Vorteile. Welche weiteren Vorteile kann LinkedIn Ihnen bringen?Instagram
Instagram eröffnet Publishern viele interessante Möglichkeiten, obwohl das Unternehmen testweise die „Likes“ von Fotos entfernt hat (aus psychologischen Gründen und um das Selbstvertrauen der Nutzer zu schützen). Fakt ist jedenfalls, dass Instagram ist die am schnellsten wachsende Plattform für Magazine, sogar für Politik- und Nachrichtenmagazine Jetzt. Dank des Potenzials von Instagram können Sie Menschen anziehen und eine Community aufbauen, die das große Potenzial hat, zu Ihren treuen Lesern zu werden. Wie baut man mithilfe von Instagram eine Community auf?Facebook
Man kann es sich vorstellen, wie man will, aber die Fakten sind einwandfrei – Die Vereinigung für Magazinmedienstudien zeigt, dass Facebook der Gigant unter den sozialen Medien ist und fast die Hälfte der aktiven Zielgruppe der Zeitschriftenbranche ausmacht. Trotz des Konflikts mit den TechnologiegigantenVerlage geben Facebook nach wie vor als die wichtigste Plattform an, um Markenbekanntheit aufzubauen und das Publikum zu vergrößern. Eine ähnliche Situation lässt sich beim Nachrichtenkonsum beobachten, wo Facebook heutzutage im Bereich der Informationsbeschaffung dominiert. Es lässt sich kaum leugnen, dass Facebook dem Verlagswesen einiges an Chaos gebracht hat, da es den Werbe- und Traffic-Markt im digitalen Raum dominiert und Zeitungen gezwungen hat, ihre bestehenden Geschäfts- und Vertriebsmodelle zu ändern. Deshalb ist es so wichtig, Facebook mit Bedacht zu nutzen. Das Ziel, auf Facebook präsent zu sein, besteht darin, die Nutzer auf die Quellen der jeweiligen Herausgeber umzuleiten, wodurch gleichzeitig deren Unabhängigkeit gewahrt und die Gewinne nicht mit diesem Technologiegiganten geteilt werden. Welche bewährten Methoden eignen sich, um Zeitschriften auf Facebook zu bewerben?
Welche Social-Media-Kanäle sollten Verlage wählen?
Es macht keinen Sinn, überall präsent zu sein, es sei denn, man kann sich ein Team von Profis leisten, die verschiedene Social-Media-Kanäle betreuen. Wenn man sich auf wenige, passende Plattformen konzentriert, zahlt sich die Mühe und das Engagement durch die Gewinnung neuer Leser oder Geschäftspartner aus. Demnach möchte ich Ihnen drei Social-Media-Kanäle empfehlen, die meiner Meinung nach aktuell die wirkungsvollsten für Verlage sind. Ich erkläre Ihnen außerdem, warum ich das so sehe und welche Vorteile Sie dadurch haben. Los geht's.- Sie können sich als Herausgeber sowohl in der LinkedIn-Community als auch weltweit Glaubwürdigkeit erarbeiten. Anonymität hat hier keinen Platz. Ihre Marke hat Ihr Gesicht.
- Sie können den Traffic auf Ihren digitalen Ressourcen, wie Ihrer Website oder Ihrem Blog, steigern, indem Sie auf andere Online-Inhalte verlinken. Seien Sie einfach aktiv, veröffentlichen Sie Beiträge und Artikel und kommentieren Sie andere Inhalte.
- Durch den Austausch von Beobachtungen aus Ihrer Branche oder Ihrem Hobby können Sie Kontakte zu Gleichgesinnten knüpfen. Wer weiß, was sich daraus entwickeln wird.
- Sie gewinnen Mitarbeiter, Werbekunden und Kooperationspartner (Texter, Fotografen, Designer usw.). Wenn Sie Mitarbeiter suchen, kann Ihre Anzeige auf einer spamfreien Plattform von vielen Menschen gesehen und geteilt werden.
- Zunächst sollten Sie den Leuten mitteilen, dass Ihre Marke auf Instagram vertreten ist (veröffentlichen Sie einen Beitrag auf Facebook, senden Sie eine E-Mail oder nutzen Sie einen anderen Kanal, über den Sie mit Ihren Lesern kommunizieren).
- Sie können die Beziehung zu Ihren Followern stärken, indem Sie deren Bilder erneut veröffentlichen. Dies ist eine wirklich gute Möglichkeit, sich bei Ihren Followern für das Markieren zu bedanken und gleichzeitig mehr originelle Inhalte zu erhalten, ohne diese selbst erstellen zu müssen.
- Interagiere mit der Community: Beantworte Kommentare und Direktnachrichten und folge Hashtags, die zu deiner Marke passen. Du kannst die Interaktion deiner Follower steigern, indem du Personen in deinen Beiträgen erwähnst oder jemandem, der dir neu folgt, eine private Nachricht schreibst (oder ein kurzes Video sendest!).
- Steigern Sie die Interaktion durch die Nutzung von Funktionen wie Stories oder Instagram Live.
- Organisieren Sie Wettbewerbe, bei denen der Preis ein kostenloser Zugang zu Ihren Inhalten sein könnte.
- Veröffentlichen Sie auf dem Markenprofil Informationen zu Ihren weiteren Quellen: Website, Blog, mobile App. Dies kann beispielsweise eine spezielle Grafik im Hintergrund eines Fotos, ein angepinnter Beitrag oder ein Call-to-Action-Button sein.
- Um treue Fans zu gewinnen, können Sie eine Facebook-Gruppe erstellen, die sich mit einem Thema befasst, das Ihre Leser interessiert. Nutzen Sie sie nicht für direkte Magazinwerbung, sondern um das Vertrauen anderer in Sie zu stärken.
- Facebook ist ein gutes Tool, um den Lesern das Gefühl zu geben, Einfluss auf die Gestaltung Ihres Magazins zu haben. Sie können sie vor Erscheinen der nächsten Ausgabe nach ihrer Meinung zum Cover fragen. Der Beitrag könnte eine einfache Formulierung mit zwei Fotos enthalten – „Welches gefällt Ihnen besser?“ Das bindet die Leser stark ein! Eine weitere Idee ist eine Umfrage zu den Themen, die sich die Leser in Zukunft im Magazin wünschen. Das steigert die Vorfreude auf die nächste Ausgabe.
