Sie haben wahrscheinlich das Sprichwort darüber gehört, dass nicht alle Eier in einen Korb gelegt werden.
Es ist besonders sinnvoll für Zeitungen. Jahrzehntelang stützten sie sich stark auf Werbeeinnahmen . Diese Vereinbarung arbeitete vor ungefähr 20 Jahren nicht mehr, als das Publikum online und die Werbetreibenden folgten. Die Nachrichtenmedien haben sich ebenfalls online bewegt, aber sie befanden sich in einem Verlust um Werbedollar gegen neue digitale Konkurrenten wie Craigslist, Facebook und Google. Ein Drittel der US-amerikanischen Zeitungen hat in den letzten zwei Jahrzehnten geschlossen, die meisten von ihnen lokal .
Da ihr Einkommen aus Anzeigen und Abonnements gesunken ist , sind einige Nachrichtenorganisationen, die sich hauptsächlich auf Werbeeinnahmen stützten, wie die Salt Lake Tribune und Philadelphia Inquirer, gemeinnützige Organisationen geworden - die Tür zu anderen Einnahmenquellen geöffnet. Das Interesse am Start von Nachrichtenorganisationen als gemeinnützige Organisationen hat zugenommen . In der Zwischenzeit haben einige gemeinnützige Medien begonnen, um philanthropische Unterstützung zu erhalten und von Lesern und Abonnenten um Spenden zu bitten.
Ich bin ein Journalismus -Studienforscher und selbst ein ehemaliger Journalist. Um besser zu verstehen, wie Nachrichtenführer über ihre Zukunft in dieser sich ständig weiterentwickelnden Landschaft nachdachten, habe ich die Spendenansätze lokaler gemeinnütziger Nachrichtenagenturen in den USA
Ich habe 23 lokale Nachrichtenführer über ihre Spendenstrategien und ihre Ansichten befragt, wie es am besten ihre Finanzierungsquellen langfristig ausgleichen. Ich fand heraus, dass gemeinnützige Nachrichtenmedien es für notwendig finden, mehrere Einnahmenströme, einschließlich der Stiftungen, auf der Suche nach nachhaltigen Geschäftsmodellen zu verfolgen. Der ideale Einnahmemix kann für jede Organisation jedoch anders aussehen.
Fundamente sind die Hälfte der Rechnung
Fundamente, insbesondere die Knight Foundation , sind in den letzten Jahren zu Hauptanhängern von gemeinnützigen Nachrichtenmedien geworden. Nach Angaben des Instituts für gemeinnützige Nachrichten lieferten Stiftungen im Jahr 2023 etwa die Hälfte aller Einnahmen für gemeinnützige Nachrichtenmedien. Weitere 29% stammten aus individuellen Spenden. Und 17% kamen aus Anzeigen und anderen verdienten Quellen und nicht aus gespendeten Einnahmen.
Geld, die durch Zuschüsse aus Stiftungen gesammelt werden, können in größeren Beträgen eintreten und vorhersehbarer sein als Werbeeinnahmen. Aber es wird oft mit angebrachten Saiten geliefert. Im Gegenzug für ein Stipendium könnte beispielsweise ein Medien -Outlet unter Druck gesetzt werden, seine redaktionellen Prioritäten anzupassen oder bestimmte Technologien anzuwenden .
Die von mir interviewten gemeinnützigen Nachrichtenführer sagten auch, dass Stiftungen eher daran interessiert sind, neue Organisationen zu gründen als die Aufrechterhaltung von Medien, die bereits in Betrieb sind.
Einige Fundamente machen diesen Punkt nun klarer als je zuvor, indem sie den gemeinnützigen Nachrichtenorganisationen mitteilen, dass sie unterstützt haben, dass sie nicht mehr zu sehr von ihnen abhängig sind. Die Knight Foundation und andere Geldgeber haben potenzielle Bewerber informiert, dass sie nachweisen müssen, dass sie die Einnahmevielfalt als Bedingung für die Erhöhung eines Zuschusses verfolgen.
Mit anderen Worten, gemeinnützige Medien sollten auch nicht alle Eier in den Fundamentkorb legen.
Verzweigen
Die von mir interviewten lokalen Nachrichtenführer sagten, sie hätten nicht unbedingt eine Vielzahl von Einnahmequellen als Weg zur Nachhaltigkeit gesehen. Das Hinzufügen neuer Einnahmequellen ist mit Kosten verbunden, z. Lokale Nachrichtenführer sagten, es sei schwer zu wissen, ob sich diese Investitionen auszahlen werden.
Dennoch haben sie sich unter dem Druck, weniger auf Fundamente und mehr auf andere Einnahmen Arten zu verlassen, in den letzten Jahren verzweigt. Laut dem Institut für gemeinnützige Nachrichten lieferten Stiftungen im Jahr 2018 . Im Jahr 2024 war dieser Anteil auf 51% gesunken .
Es ist jedoch nicht klar, wie viel mehr Einnahmen aus anderen Quellen kommen könnten. Spenden von Lesern werden tendenziell in geringen Mengen bereitgestellt, sodass Nachrichtenorganisationen viele von ihnen benötigen. aus verschiedenen Gründen an Nachrichtenorganisationen , sodass Nachrichtenorganisationen Spendenaktionen einstellen müssen, die eine Vielzahl von Nachrichten erstellen können. Es ist jedoch schwierig, eine große Anzahl von Lesern zum Spenden zu bringen, da das Publikum für lokale Nachrichten in der Regel klein ist.
Gemeinnützige Nachrichtenorganisationen können auch Werbung akzeptieren. Im Gegensatz zu Spenden ist die Werbung jedoch eine steuerpflichtige Form von Einnahmen. Der IRS hat auch Organisationen gewarnt, dass sie ihren steuerbefreiten Status verlieren können, wenn sie zu viel Einkommen akzeptieren, das „nicht mit ihren gemeinnützigen Missionen in Verbindung steht“, einschließlich Werbung .
Spendergelder
Letztendlich sagen die gemeinnützigen Nachrichtenführer, die ich interviewte, jede Art von Einnahmen hat ihre Nachteile. Und je komplizierter ihr Umsatzmix wird, desto komplizierter muss ihr Ansatz zum Sammeln von Spenden sein.
Lokale Nachrichtenorganisationen, die bereits auf den Budgets von Shoestring -Budgets tätig sind, haben nicht die Fähigkeit, ihre Spendenaktion zu erschweren, obwohl sie sagen, dass sie dem allgemeinen Prinzip der Einnahmevielfalt zustimmen.
Die gemeinnützigen Nachrichtenführer hatten ermutigende Dinge, die über einen neueren Spendentrend zu sagen wurden: gepoolte Spendermittel . Mit gepoolten Spenderfonds tragen mehrere Spender zu einer einzigen Wohltätigkeitsorganisation bei , die als Vermittler dient, die das Geld für eine bestimmte Art von gemeinnütziger Organisation spendete.
Beispiele für die Medien sind das Institut für gemeinnützige NewsMatch und Press Forward , eine Koalition von 20 Stiftungen.
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Poolierte Spendermittel können als Form der Einnahmevielfalt angesehen werden, da sie Beiträge aus mehreren Quellen kombinieren und verwendet werden, um einzelne Leser dazu zu überzeugen, Spenden aus den gepoolten Mitteln mit ihren eigenen Beiträgen zu „übereinstimmen“. Dies kann möglicherweise Nachrichtenorganisationen von großen Veränderungen isolieren, da Zuschüsse aus einzelnen Fundamenten kommen und gehen.
Erforschung der Rolle der "verdienten Einnahmen"
Ich habe vor, die Ergebnisse einer weiteren Studie bald zu veröffentlichen. Es geht um die Rolle, die „Einnahmen erzielte“, dh Werbung, Sponsoring und andere unternehmerische Geldquellen, spielt bei der Finanzierung gemeinnütziger Nachrichtenmedien.
Das Institut für gemeinnützige Nachrichten hat es als " die am stärksten nicht genutzte Einnahmequelle für gemeinnützige Nachrichten " bezeichnet.
Aber die von mir interviewten gemeinnützigen Nachrichtenführer hatten gemischte Gefühle in Bezug auf verdiente Einnahmen. Zum Teil lag dies an mehrdeutigen Anleitung darüber, wie viel von IT-Nachrichtenorganisationen möglicherweise akzeptieren, ohne ihren Steuerbefreiungsstatus zu gefährden .
der jüngsten Bedrohungen von Präsident Donald Trump gegen andere gemeinnützige Organisationen, einschließlich Universitäten und Krankenhäuser, können Nachrichtenorganisationen möglicherweise noch widerstrebender sein, diese Grenzen zu testen.
Katherine Fink , Associate Professorin für Medien, Kommunikation und visuelle Kunst, Pace University .
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