Der Aufstieg des unabhängigen Journalismus und die Zukunft der Content-Ersteller

Sinkende Werbeeinnahmen. Erhöhter Wettbewerb um Abonnenten. Fake-News. Informationsüberlastung. Dominanz von Social-Media-Plattformen. Misstrauen gegenüber den Medien.

Diese Faktoren haben sich in den letzten Jahren auf der Medienbühne bemerkbar gemacht und zu einer extrem verschwommenen Grenze zwischen Inhalt und Journalismus geführt – sowie zu Besorgnis über die Zukunft eines echten, objektiven und unabhängigen Journalismus. Dies hat zu einem Aufstieg des unabhängigen Journalismus geführt, der frei von den Zwängen der Verbrauchermedien ist und unvoreingenommene, authentische Nachrichten mit einem hohen Maß an Transparenz und Vertrauen liefert.

Der britische Journalist und Filmemacher Jake Hanrahan ist einer dieser unabhängigen Journalisten, der Popular Front . Es wird als anders gemachter Konfliktjournalismus beschrieben. Es berichtet über die Aspekte des Krieges, die die großen Medien selten anerkennen, und spricht mit Menschen, die sie nie finden werden.

„Wir haben auch keine Firmenbugs, die uns diktieren wollen“, heißt es auf der Website. „Das ist alles unabhängig und wird von Mitgliedern durch Abonnements und Sponsoring finanziert.“

Um das zu schaffen, was es als echten unabhängigen Journalismus bezeichnet, setzt Popular Front bei seinen Einnahmen auf einen Basisansatz, der ausschließlich aus Spenden, Sponsoring und begrenzter Werbung von ethischen Unternehmen stammt. Die Organisation verkauft über Patreon auch Content-Abonnements und einige Merchandise-Artikel.

Eine informierte Bevölkerung ist der Schlüssel zu einer funktionierenden Demokratie, schreibt Rachel E. Stassen-Berger in einem Sonderbericht für die McKnight Foundation mit Sitz in Minnesota, USA. Obwohl der Zugang zu Nachrichten größer ist als je zuvor in der Geschichte der Menschheit, hat dieser Zugang dazu geführt, dass die Bürger nicht unbedingt so gut informiert sind, wie sie es verdienen und fordern.

Der Bericht beschreibt die Landschaft unabhängiger Medien in der sich schnell verändernden heutigen Landschaft und identifiziert die größten Herausforderungen für unabhängige Medien:

Im letzten Jahrzehnt erlebten die alten Medienunternehmen, die traditionell unabhängige, unvoreingenommene Nachrichten lieferten, einen Niedergang. Nach Angaben des Bureau of Labor Statistics ist die Zahl der Mitarbeiter von Fernsehsendern und Nachrichtenmagazinen seit Ende der 1980er Jahre um die Hälfte zurückgegangen, und an der Verbreitung traditioneller Nachrichten sind 200.000 Personen weniger beteiligt als noch vor 15 Jahren.

Eine Art und Weise, wie wir den Aufstieg des unabhängigen Journalismus trotz all dieser Veränderungen gesehen haben, ist die große Zahl gemeinnütziger Nachrichtenorganisationen, die gegründet wurden. Im Jahr 2009 trafen sich Journalisten von 27 überparteilichen, gemeinnützigen Nachrichtenorganisationen im Pocantico Center in New York, um die Zukunft des investigativen Journalismus zu planen.

Das Ergebnis dieses Treffens war die Gründung des Institute for Nonprofit News – einer Organisation mit der Aufgabe, mehr als 250 unabhängige Nachrichtenorganisationen in einem neuen Mediennetzwerk zu stärken und zu unterstützen: gemeinnützig, unparteiisch und dem öffentlichen Dienst verpflichtet. Die Vision von INN besteht darin, ein gemeinnütziges Nachrichtennetzwerk aufzubauen, das sicherstellt, dass alle Menschen in jeder Gemeinde Zugang zu vertrauenswürdigen Nachrichten haben.

INN ist davon überzeugt, dass gemeinnütziger Journalismus Menschen und Gemeinschaften dient und eine einzigartige Rolle spielt, da sie als öffentliche Stiftungen mit dem Ziel gegründet werden, den Informationsbedarf der Gemeinschaften zu decken, anstatt Einnahmen zu generieren. Dies schafft Vertrauen, Gerechtigkeit und Inklusion in der Öffentlichkeit.

„Echte Nachrichten“ zu finden und zu unterstützen ist wie Wählen, sagt Sue Cross, Geschäftsführerin und CEO von INN.

„Als Verbraucher haben wir die ultimative Verteidigung: glaubwürdige Nachrichten. Wir können echte Nachrichten finden, sie verfolgen und unterstützen“, schreibt . „Wir betreten ein goldenes Zeitalter des Basisjournalismus im öffentlichen Dienst. Mehr als 300 gemeinnützige, überparteiliche Nachrichtenseiten berichten über die USA, sind niemandem außer den Menschen verpflichtet, für die sie berichten, und sind eher für den öffentlichen Dienst als für Profit verantwortlich.

„Das sind Neuigkeiten für die Menschen, mit den Menschen. Echte Nachrichten zu finden und zu unterstützen ist ein bisschen wie Wählen: Es ist eine der besten Möglichkeiten, wie jeder von uns seine eigenen individuellen Rechte unterstützen und unser Land und unsere Gemeinschaften zusammenbringen kann. Wo es Nachrichten gibt, haben Untersuchungen ergeben, dass die Politik weniger polarisiert ist, die Staatsfinanzen keine Schulden mehr haben, mehr Menschen für ein Amt kandidieren und mehr von uns wählen gehen. Unser Recht auf freie Meinungsäußerung wird gewahrt, unsere Regierungen werden zur Rechenschaft gezogen.“

Zu den größten und erfolgreichsten gemeinnützigen, unabhängigen Journalismusorganisationen gehören ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project und MinnPost.

Im Juni 2020 fand eine Online-Veranstaltung mit dem Titel Truth-tellers in Crisis: Protecting Independent Journalism . Zu den Rednern gehörten Carroll Bogert, Präsident des Marshall Project; Nishant Lalwani, Geschäftsführer bei Luminate; und Pavla Holcová, Zentraleuropa-Redakteurin für das Organised Crime and Corruption Reporting Project. John Nery, Kolumnist und ehemaliger Redakteur beim Philippine Daily Inquirer, war der Moderator. Diese Podiumsdiskussion befasste sich zusammen mit anwesenden Journalisten aus der ganzen Welt eingehend mit der heutigen beunruhigenden Mediendynamik. Die Diskussionsteilnehmer diskutierten über die Bedeutung der Medienfreiheit, die entscheidende Rolle investigativer Journalisten bei der Aufdeckung von Korruption und der Förderung offener Gesellschaften und wie man eine unabhängige Presse fördern kann, wenn die Meinungsfreiheit bedroht ist.

„Energische Berichterstattung und eine freie, offene Presse spielen eine entscheidende Rolle bei der Wahrung der Rechtsstaatlichkeit, indem sie die Mächtigen zur Rechenschaft ziehen und das Recht der Öffentlichkeit auf Information schützen“, sagt das World Justice Project, das die Veranstaltung gesponsert hat. „Dies war noch nie so wahr wie heute, da der Autoritarismus weltweit auf dem Vormarsch ist, es immer mehr Fälle von Belästigung und Gefangennahme durch die Medien gibt und eine globale Pandemie zunehmende Pressebeschränkungen und Razzien auslöst – oder einfach nur verschleiert.“

Die Arbeit des unabhängigen Journalismus gewinnt noch mehr an Bedeutung, da traditionelle Zeitungen scheitern und Gemeinden weiterhin den Zugang zu unvoreingenommener Nachrichtenberichterstattung verlieren. Ein 2018 veröffentlichter Bericht der University of North Carolina

„Wir können die Lücke schließen, wenn die nationalen Medien nicht die Arbeit machen, die sie versprochen haben“, sagte die unabhängige Journalistin Lindsey Gilpin gegenüber dem Poynter Institute . „Mehr unabhängige Journalisten zu haben, die ihre Region lieben und wirklich mit einem Ort verbunden sind, kann für die Branche von Vorteil sein.“

Gilpin schreibt einen beliebten wöchentlichen Newsletter, Southerly , der sich mit Umweltgerechtigkeit im Süden der USA befasst.

Unabhängiger Journalismus ist auch für Freiberufler von Vorteil, da er ihnen die Möglichkeit gibt, ausführlich über wichtige Themen zu berichten, die sie interessieren – ohne dass eine solche Berichterstattung davon abhängig ist, dass ein Redakteur eines traditionellen Verlags ihren Pitch annimmt.

Zu Beginn des Jahrzehnts untersuchten die Open Society Foundations .

Das Ergebnis war das Mapping Digital Media- Projekt, eine der größten jemals abgeschlossenen Studien ihrer Art, die 15 der 20 bevölkerungsreichsten Länder der Welt untersuchte, um gemeinsame Themen aufzudecken:

„Es ist erstaunlich, wie in 56 Ländern jeder Art und Größe diese Probleme immer wieder auftauchen: politische Einflussnahme, Kontrolle oder sogar Eigentum an den Medien, fehlender erschwinglicher Zugang zum Internet, schwindende Ressourcen und sich verschlechternde Arbeitsbedingungen für Journalisten.“ “, heißt es in dem Bericht.

Der Bericht zeigte aber auch einen Vorteil auf: Wenn die Digitalisierung im öffentlichen Interesse gehandhabt wird, kann sie dazu beitragen, die Werte einer offenen Gesellschaft voranzutreiben. Trotz der enormen und anhaltenden Herausforderungen, vor denen unabhängige Medien weltweit stehen, gibt es in vielen Ländern Anzeichen dafür, dass Fortschritte erzielt werden und integrative Medienrichtlinien entwickelt werden oder in Aussicht gestellt werden.

Unabhängiger Journalismus und digitales Publizieren haben auch eine neue Generation von Reportern hervorgebracht: Content-Ersteller. Unabhängige und gemeinnützige Medien sind nicht darauf beschränkt, nur Nachrichten zu erzählen oder diese Geschichten im traditionellen Textinhalt zu veröffentlichen. Video-, Audio- und Multimedia-Storytelling stellen nach wie vor eine Herausforderung für die herkömmliche Übermittlung von Texten auf Papier (oder zunehmend auch auf dem Bildschirm) dar.

Ein Inhaltsersteller ist jemand, der für die Bereitstellung von Informationen in allen Medien und insbesondere in digitalen Medien verantwortlich ist. Sie richten sich in der Regel an einen bestimmten Endbenutzer/eine bestimmte Zielgruppe in bestimmten Kontexten. Ein Inhaltsersteller kann Folgendes beisteuern: Blog, Nachrichten, Bilder, Videos, Audio, E-Mail, soziale Updates und andere verwandte Inhalte.

Sergey Faldin behauptet , dass die Erstellung von Inhalten der Beruf der Zukunft sei und die Rolle des „Unternehmers“ ersetzen werde.

„Was wir unter Beruf oder Karriere verstehen, verändert sich schnell“, schreibt er. Wir leben heute in der „Passion Economy“, in der virtuelle Güter ausgetauscht werden und Bildung zugänglicher ist als je zuvor. Als Head of Content eines Startups sagt Faldin, dass es seinen Job vor zwanzig Jahren noch nicht gegeben hätte.

„Die Passion Economy hat einen völlig neuen Sektor von Arbeitsplätzen geschaffen, der es den Menschen ermöglicht, ihre Gedanken, Fähigkeiten und Ideen zu Geld zu machen.“

Content-Ersteller sind in erster Linie Kommunikatoren und ihr wichtigster KPI ist das Engagement.

Viele hochkarätige Journalisten haben die alten Medien verlassen, um als eigene Content-Ersteller tätig zu werden und Newsletter und andere Veröffentlichungen herauszubringen. Diese Unternehmer haben sich der Realität gestellt, was es braucht, um als unabhängiger Journalist auf eigene Faust Einnahmen zu erzielen.

Eine dieser Personen ist Casey Newton, ein ehemaliger Redakteur über Silicon Valley bei The Verge. Newton hat seinen eigenen Newsletter „ Platformer“ , der 30.000 kostenlose Abonnenten und rund 1.000 kostenpflichtige Abonnenten hat. Sein Ziel ist es, 10 % der kostenlosen Abonnenten in kostenpflichtige umzuwandeln.

Der dänische Medienanalyst Thomas Baekdal ist mit einigen Fallstricken vertraut, die es mit sich bringt, alleine zu handeln, selbst bei großen Zahlen, berichtet der Media Voices Podcast . Er startete seine Website Baekdal.com im Jahr 2004 und monetarisierte sie sechs Jahre lang durch Werbung. Im Jahr 2010 hatte er eine Million Besucher pro Monat – aber selbst mit dieser riesigen Abonnentenbasis verdiente er nur etwa 200 £ pro Monat.

Also änderte Baekdal sein Modell zu einem Leser-Einnahmen-Hybrid mit einer Mischung aus kostenlosen Artikeln, einem Newsletter und ausführlichen kostenpflichtigen Berichten, für deren Zugriff eine Baekdal Plus-Mitgliedschaft erforderlich ist.

Vielen dieser ehemaligen Mitarbeiterjournalisten gelang es, Abonnenten aus ihren früheren Veröffentlichungen zu migrieren – Newton beispielsweise brachte 20.000 Abonnenten von seiner Newsletter-E-Mail-Liste bei The Verge zu Platformer. Aber selbst für Journalisten mit einem großen Publikum stellt sich die Monetarisierung nicht schnell ein. Baekdal brauchte drei Jahre, um einen positiven Cashflow zu erzielen, und er sagt, der einzige Grund, warum er das Unternehmen bis zu diesem Punkt aufrechterhalten konnte, war, dass er viel Geld gespart hatte.

Jeder Film ist ein eigenes, separates Projekt, das seinen eigenen Standort, seine eigenen Fähigkeiten, seine eigenen Darsteller und Crewmitglieder usw. erfordert. Der Journalist Shane Snow sagt, dass das Modell für die Erstellung von Inhalten dasselbe sei.

„Im Filmgeschäft stellt jedes Projekt eine einzigartige Herausforderung dar. Um diese Herausforderung zu meistern, müssen Sie ein Team zusammenstellen, das bewährte Kollegen mit neuen Talenten vereint. Ich spreche das an, weil ich glaube, dass die Zukunft der Content-Produktion immer mehr nach diesem Modell aussehen wird.“

Das Hollywood-Modell bietet Content-Erstellern die größte Chance, Geschichten zu erzählen, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

„Die besten YouTuber machen nicht immer wieder dasselbe. Sie nutzen kontinuierlich verschiedene Arten von Talenten, um die Grenzen ihres Fachgebiets zu erweitern“, sagt Snow. „Mit anderen Worten: Sie haben keine Angst davor, wie Hollywood zu denken.“

Core DNA hat die seiner Meinung nach zehn wichtigsten Content-Marketing-Trends , auf die YouTuber im kommenden Jahr achten sollten:

Zu Beginn des neuen Jahres wird deutlich, dass unabhängiger Journalismus und die Erstellung von Inhalten nicht nur neue Trends sind, sondern komplette Branchenentwicklungen, die von Dauer sein werden.