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Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Depois de ler este guia, você será capaz de adicionar esquemas aos seus artigos para melhorar a capacidade do Google de compreender o seu site.
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2.5.1 O que é esquema?
A marcação de esquema é um código ou dados estruturados que ajuda os mecanismos de pesquisa a classificar e exibir mais facilmente o conteúdo de uma página.
Há uma quantidade insondável de dados na Internet, o que complica a capacidade dos mecanismos de pesquisa de fornecer resultados de pesquisa ideais para seus usuários. Em resposta a este desafio, os gigantes das buscas Google, Bing, Yahoo! e Yandex colaboraram para criar marcação de esquema, que permite aos editores comunicar melhor seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa.
Exemplos comuns de marcação de esquema incluem:
Se você estivesse procurando uma receita de frango Tikka Masala no Google, não seria mais provável que você clicasse em um link que menciona o tempo de cozimento, tem um trecho de ingredientes e também uma avaliação do usuário?
O esquema permite que os mecanismos de pesquisa exibam sua página da web no formato de conteúdo rico. Veja o exemplo abaixo para ver o que queremos dizer.
Se usarmos a ferramenta validadora do Schema.org para verificar o snippet de dados estruturados (esquema) JSON-LD do link taste.co, podemos ver que fica assim:
Falaremos mais sobre as diferentes linguagens de design usadas em dados estruturados um pouco mais tarde, mas por enquanto, vamos nos concentrar no exemplo acima.
Como você pode ver neste instantâneo, destacado em amarelo, todas as informações relevantes – tipo, título, data de publicação, data de modificação, autor, ingredientes, etc. mais atraente para os pesquisadores.
O advogado de pesquisa do Google, John Mueller, disse que é bem provável que o esquema de implementação fique mais difícil no futuro. Isso se deve ao desenvolvimento contínuo de tipos adicionais e mais complexos de marcas de dados estruturadas.
Exploramos outros desafios encontrados ao tentar implementar dados estruturados abaixo.
Para que o esquema funcione como pretendido, o código precisa ser livre de erros e devidamente implementado conforme a sintaxe e as políticas prescritas que o governam. Essas diretivas do Google exigem que todo objeto aplicável tenha um valor válido no campo da propriedade.
Os erros ao usar o esquema não fornecerão o resultado da mídia rica desejada quando seu site for exibido em SERPs.
Você precisa garantir que sua marcação JSON-LD esteja descrevendo ou destacando um aspecto no código que também é visível no texto no local.
Por exemplo, você tem uma revisão em seu resultado rico em SERP, no entanto, o mesmo não existe na página em que o usuário clica. Pode ser uma supervisão ou um erro de codificação, mas isso pode ser percebido pelo mecanismo de pesquisa como enganoso ou enganoso.
O Google, em particular, tende a enviar um aviso através do Google Search Console (GSC) quando encontrar esse cenário durante sua rotina de rastreamento. Aqui está um exemplo de um aviso sobre a falta de campos na página de produtos de um site.
Enquanto o Google emite um aviso, ele também oferece a chance de corrigir o problema e usar o esquema da maneira como se destina.
Embora o uso da marcação de esquema não garante melhorias nas classificações do seu site , ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.
Os benefícios do uso da marcação de esquema são:
Você pode projetar seu esquema em um dos três formatos suportados pela Pesquisa do Google:
Entre os três mencionados, o Google recomenda o uso de JSON-LD . Como é uma linguagem de script, é adicionada usando o tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
Outra vantagem de usar o JSON-LD é a facilidade de revisá-lo e editá-lo. Ao contrário dos outros dois formatos baseados em HTML, o Script JSON-LD é distinto e fácil de identificar entre inúmeras linhas de um código, tornando mais rápido de depuração.
Aqui está um exemplo de um script JSON-LD para uma página de receita:
Você pode ver como o script identifica claramente o título, o tipo (receita), a data publicada, a descrição, o tempo de preparação e o autor do artigo para aparecer como um rico snippet de resultado no SERP.
Com o básico do design do esquema sob nossos cintos, agora é hora de ver como implementamos a marcação em nossos sites. Para esta seção, veremos especificamente nos sites do WordPress, pela simples razão de que é o CMS mais popular do mundo para publicar.
Esse processo pode ser dividido em três etapas principais.
Vamos examinar cada passo um pouco mais de perto.
A criação da marcação de esquema pode ser feita de uma de três maneiras, manualmente, por meio de uma ferramenta on -line ou por meio de plugins.
Se você tiver o conhecimento e a experiência, pode optar por escrever o esquema em um dos três formatos apoiados pelo Google. Basta escolher seu editor de texto de escolha para o desenvolvimento da Web e começar a escrever.
Recomendamos seguir esse caminho se você for um desenvolvedor da web. Caso contrário, recomendamos o uso de outra opção, como uma ferramenta online.
Uma opção mais simples para escrever seu próprio código é escolher um dos número de ferramentas on -line gratuitas disponíveis para você. Para este guia, no entanto, examinaremos o ajudante de marcação de dados estruturados .
O auxiliar de marcação de dados estruturados pode ajudá -lo a gerar esquema em algumas etapas fáceis. A melhor parte do uso dessa ferramenta é que sua GUI pode criar o código e implementá -lo também. Vamos ver como funciona.
Para este exemplo, escolhemos a opção de resenhas de livros para o site popular www.goodreads.com .
Outra opção amigável é usar um plug-in, como Yoast SEO e Schema & Structured Data for WP & amp , que podem gerar o esquema para você. Se você não tiver experiência de codificação suficiente, o uso de um plug -in pode ser o melhor caminho a seguir para você. Esta opção tem a vantagem de que a maioria dos plugins pode testar e implementar o esquema para você.
Depois de criar seu esquema, você precisa testá -lo quanto a erros. Embora um plugin ou o ajudante de marcação de dados estruturados do Google já possa fazer isso por você, é sempre prudente testar o código e ver como ele pode aparecer na Web real, antes de implantá -lo.
Você pode usar o Rich Results Test de validador de marcação de esquema da Schema.org para isso.
Este teste de ferramenta é seus dados estruturados para ver quais resultados ricos sua página gerará e também pode visualizar como esses resultados parecerão na pesquisa do Google, se aplicável.
Se fizermos uma pesquisa no Google pela “melhor receita da Apple Pie”, a cozinha de Natasha é um dos resultados ricos retornados.
Copiando o URL na ferramenta de teste do Google, temos a opção de testá -lo para telas móveis e de desktop. A seleção de qualquer opção mostra que existem sete itens elegíveis para a seção de resultados ricos dos SERPs do Google.
Vejamos uma visualização rápida do primeiro item válido no celular:
Esta ferramenta é usada para validar todos os dados estruturados baseados em esquema.org usados em uma página. Exigindo o mesmo URL através do Validador de Markup de Esquema, podemos ver o uso do esquema de receita, bem como as várias tags.
Agora que seu código foi testado, agora você pode implantá -lo. Você tem várias maneiras diferentes de fazer isso.
Dicas profissionais
Independentemente de como você gera o esquema, pode eventualmente exigir ajustes. Como tal, vale a pena testar e validar seu código para verificar como ele aparecerá no SERP.
Use a ferramenta de inspeção de URL para garantir que todos os seus links sejam acessíveis ao Googlebot; caso contrário, eles não serão rastejados ou indexados.
Use o Codelabs do Google para mexer com os conceitos discutidos neste módulo, para ver o código em ação, bem como maneiras de otimizá -lo.
O esquema é uma ótima maneira de ter seu site em destaque nas SERPs e aumentar o tráfego orgânico. No entanto, não acertar o código ou não conformidade com as diretrizes do Google sobre dados estruturados pode ser prejudicial nesse sentido.
De fato, o Google alertou que as páginas que violam suas diretrizes "podem receber uma classificação menos favorável ou ser marcadas como inelegíveis para obter resultados ricos".
Para aproveitar ao máximo a marcação de esquema, elaboramos nossa lista dos principais erros a serem evitados.
Com a prevalência de links de isca de clique e outras formas de spam, o Google desenvolveu uma política de baixa tolerância para qualquer coisa que seja considerada spam. A gigante da pesquisa declarou claramente que aplicará uma ação manual às páginas afetadas.
A falta de ação após avisos repetidos pode ver sua página sinalizada, o que significa que não apenas ela não aparecerá em resultados ricos, mas seu site pode ser rebaixado no ranking SERP .
O esquema é frequentemente usado para adicionar revisões e classificações às páginas. No entanto, essas revisões precisam ser independentes e genuínas.
O Google possui um sistema de detecção interno para sinalizar quando os editores geram suas próprias críticas. Nesse caso, o mecanismo de pesquisa pode ignorar a revisão completamente ou, em casos extremos, reduzir ainda a classificação do site.
Embora o JSON-LD seja fácil de usar, os erros no script quando marcam manualmente o esquema liderarão o algoritmo de pesquisa do Google a ignorar seu conteúdo em parte ou na totalidade.
Se seus dados estruturados estiverem em qualquer formato que não seja JSON-LD, Microdata ou RDFA, o Google não o pegou.
Se você bloquear acidentalmente ou deliberadamente o acesso do Googlebot ao seu conteúdo de dados estruturado, seu site não será exibido nos resultados ricos da SERP. Verifique se há robots.txt, uma tag noindex ou quaisquer outros métodos de controle de acesso que possam bloquear o acesso.
Embora a data seja uma propriedade inócua, pode significar coisas diferentes. Considere o DatePublished e Datemodified. Essas são duas tags distintamente diferentes e usá -las de forma intercambiável podem dificultar o desempenho do SERP.
Classificações é outro exemplo. Não diferenciar as classificações do produto versus baseado em categorias e usar a mesma marcação para ambos pode ser mal interpretada pelo Google como deliberadamente fraudulenta e resultar na sinalização da violação.
O Google descreve isso como uma " ação manual ", que aumenta a chance de a página (ou, em alguns casos, o site inteiro) não aparecer no Google Serps.
Aqui estão algumas das melhores práticas para otimizar seus dados estruturados e aumentar sua descoberta em SERPs.
Ao usar o vocabulário schema.org para dados estruturados, sempre depende da documentação central da pesquisa do Google como um guia para o comportamento do mecanismo de pesquisa.
Isso ocorre porque o schema.org contém atributos e objetos adicionais que podem ser aplicáveis a outras plataformas, mas não são relevantes para a pesquisa do Google e, portanto, são ignorados pelo mecanismo de pesquisa.
Inclua quantas das propriedades da página sugeridas que são relevantes para o seu conteúdo para ajudar o Google a compreendê -lo melhor. Isso também aprimora a experiência de pesquisa do usuário e aumenta a probabilidade de seu conteúdo ser visualizado.
Se você estiver usando imagens na sua página, verifique se os URLs da imagem estão acessíveis e poderão ser indexados e rastreados pelo GoogleBot.
Para aumentar a relevância e a visibilidade da sua página, inclua vários itens ricos. Por exemplo, se você está cobrindo um evento esportivo, adicionando um rolo de vídeo destaque, um scorecard e uma farinha de pão darão ao rastreador uma ideia mais completa do seu conteúdo
A marcação de todas as informações visíveis ao usuário com dados estruturados aumenta suas chances de aparecer em várias pesquisas. Você também deve considerá -los vinculá -los para oferecer informações mais abrangentes ao GoogleBot usando a tag @id.
A tag @id é usada como um identificador (URI). Usando -o, você pode identificar seu esquema, subscema ou um objeto específico. Ao usá -lo em seus dados estruturados, você pode identificar os objetos básicos e marcá -los para um tema comum, como o exemplo do evento esportivo citado acima. Vincular -os informa o Google que eles estão relacionados e devem ser exibidos como tal no SERP.
A de teste de resultados ricos permite que você veja como seus resultados ricos aparecerão quando um usuário pesquisar o conteúdo, garantindo a conformidade com as diretrizes técnicas do Google .
Pode haver casos em que você precisa duplicar seus dados estruturados em várias páginas em seu site para obter ênfase adicional.
Por exemplo, se você estiver vendendo alguns ingredientes para uma receita, listando vagas de trabalho ou destacando um veículo para venda, a descrição do conteúdo e dos valores da propriedade permanecerá a mesma.
Mas se você usar um valor diferente para o local, o algoritmo considerará cada instância exclusiva e exibirá de acordo. Se você não fizer isso, a ocorrência será tratada como uma duplicata e será ignorada nos resultados da pesquisa.
O proeminente site de futebol Goal.com vai além de marcar seus artigos com o esquema básico de artigos de notícias, eles também marcam pessoas, lugares e coisas. O que torna o site tão facilmente descoberta é que o editor também fez isso em todos os seus sites de direcionamento de idiomas.
Vamos nos bastidores e dar uma olhada no código e nas propriedades de dados estruturadas que o Goal.com usa.
Como você pode ver no painel lateral direito da imagem, a publicação saltou sua página com várias propriedades relevantes e valores correspondentes. Ele usa o Newsarticle e contém todas as informações principais necessárias para informar o Google sobre o conteúdo e o contexto quando exibir o link no Tipo SERP, imagem acessível, manchete descritivo, datas para publicação e modificação, nome do autor, etc.
O código também utiliza a tag @ID, conforme mencionado na de práticas recomendadas .
Se você deseja inspecionar o código com mais detalhes, clique aqui .
Taste.com.au é um dos locais de comida mais populares da Austrália, com uma coleção de mais de 50.000 receitas. Pertinente ao seu objetivo principal, o editor usou um esquema de cartão de receita em todo o site para garantir maior visibilidade, bem como um UX maior.
Vamos tomar esta receita como exemplo para verificar sua marcação detalhada de esquema e o uso de propriedades e recursos ricos.
Observe o uso de várias propriedades do esquema de receita para tornar a página atraente para os pesquisadores quando aparecer no SERP. Há um uso detalhado de propriedades e objetos para destacar a página, incluindo ingrediente, analisado, tempo de preparação, tempo de cozinha, serviço, dificuldade, etc.
Não é de admirar que o site obtenha uma quantidade tão grande de tráfego.
No final deste módulo, agora você deve ter uma idéia clara da capacidade do esquema de ajudar a pesquisar os mecanismos de busca melhor a entender e exibir conteúdo.
Não é apenas útil para os bots de pesquisa, mas também é igualmente benéfico para os usuários, que recebem SERPs mais detalhados. Enquanto isso, os editores se beneficiam de uma maior descoberta com maior tráfego em potencial.
Lembre -se de classificar o conteúdo e desenvolver um plano para mapear seu esquema de acordo, seja feito manualmente, programaticamente ou por meio de um plug -in.
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