5
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Após ler este guia, você deverá ser capaz de adicionar esquemas aos seus artigos para melhorar a capacidade do Google de compreender seu site.
Duração do vídeo
16:57
Responda ao questionário
Faça o teste do módulo atual
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e Recursos
2.5.1 O que é um esquema?
A marcação de esquema é um código ou dados estruturados que ajudam os mecanismos de busca a classificar e exibir o conteúdo de uma página com mais facilidade.
Existe uma quantidade inimaginável de dados na internet, o que dificulta a capacidade dos mecanismos de busca de fornecer os resultados ideais para seus usuários. Em resposta a esse desafio, os gigantes das buscas Google, Bing, Yahoo! e Yandex colaboraram para criar a marcação de esquema, que permite aos editores comunicar melhor seu conteúdo aos mecanismos de busca.
Exemplos comuns de marcação de esquema incluem:
Se você estivesse procurando uma receita de frango tikka masala no Google, não seria mais provável que clicasse em um link que mencionasse o tempo de preparo, tivesse uma breve lista de ingredientes e também a avaliação de um usuário?
O Schema permite que os mecanismos de busca exibam sua página da web em um formato de conteúdo rico. Veja o exemplo abaixo para entender melhor.
Se utilizarmos a ferramenta de validação do Schema.org para verificar o trecho de dados estruturados (esquema) JSON-LD do link tasty.co, podemos ver que ele se parece com isto:
Falaremos mais sobre as diferentes linguagens de design usadas em dados estruturados um pouco mais adiante, mas por agora, vamos nos concentrar no exemplo acima.
Como você pode ver nesta imagem, destacada em amarelo, todas as informações relevantes — tipo, título, data de publicação, data de modificação, autor, ingredientes, etc. — são indicações claras para os mecanismos de busca sobre como exibir a página e torná-la mais atraente para os usuários.
John Mueller, defensor da busca do Google, afirmou que é bastante provável que a implementação de esquemas se torne mais difícil no futuro. Isso se deve ao desenvolvimento contínuo de tipos adicionais e mais complexos de marcações de dados estruturados.
Exploramos abaixo outros desafios encontrados ao tentar implementar dados estruturados.
Para que o esquema funcione conforme o esperado, o código precisa estar livre de erros e implementado corretamente, de acordo com a sintaxe e as políticas prescritas que o regem. Essas diretivas do Google exigem que cada objeto aplicável tenha um valor válido no campo de propriedade.
Erros no uso do esquema impedirão que seu site seja exibido corretamente nos resultados de pesquisa (SERPs).
Você precisa garantir que sua marcação JSON-LD esteja descrevendo ou destacando um aspecto do código que também esteja visível no texto do site.
Por exemplo, você tem uma avaliação no resultado avançado da SERP, mas a mesma avaliação não aparece na página para a qual o usuário é redirecionado. Pode ser um descuido ou um erro de programação, mas isso pode ser interpretado pelo mecanismo de busca como enganoso ou fraudulento.
O Google, em particular, costuma enviar um aviso pelo Google Search Console (GSC) quando encontra esse tipo de situação durante sua rotina de rastreamento. Aqui está um exemplo de aviso referente a campos ausentes na página de produtos de um site.
Embora o Google emita um aviso, ele também lhe dá a oportunidade de corrigir o problema e usar o esquema da maneira correta.
Embora o uso da marcação de esquema não garanta melhorias no posicionamento do seu site nos resultados de busca, ela ajuda os mecanismos de busca a obterem uma melhor compreensão do seu conteúdo.
As vantagens de usar a marcação de esquema são:
Você pode criar seu esquema em um dos três formatos compatíveis com a Busca do Google:
Dentre as três opções mencionadas, o Google recomenda o uso de JSON-LD . Por ser uma linguagem de script, ela é adicionada usando o tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
Outra vantagem de usar JSON-LD é a facilidade de revisão e edição. Ao contrário dos outros dois formatos baseados em HTML, o script JSON-LD é distinto e fácil de identificar em meio a inúmeras linhas de código, tornando a depuração mais rápida.
Segue um exemplo de um script JSON-LD para uma página de receitas:
Você pode ver como o script identifica claramente o título, o tipo (receita), a data de publicação, a descrição, o tempo de preparo e o autor do artigo para que ele apareça como um snippet de resultado avançado na SERP.
Com os conceitos básicos de esquema já dominados, é hora de vermos como implementar a marcação em nossos sites. Nesta seção, vamos nos concentrar especificamente em sites WordPress, simplesmente porque é o CMS mais popular do mundo para publicação.
Esse processo pode ser dividido em três etapas principais.
Vamos examinar cada etapa com um pouco mais de atenção.
A criação da marcação de esquema pode ser feita de três maneiras: manualmente, por meio de uma ferramenta online ou através de plugins.
Se você possui o conhecimento e a experiência necessários, pode optar por escrever o esquema em um dos três formatos suportados pelo Google. Basta escolher seu editor de texto preferido para desenvolvimento web e começar a escrever.
Recomendamos seguir esse caminho apenas se você for um desenvolvedor web. Caso contrário, sugerimos usar outra opção, como uma ferramenta online.
Uma opção mais simples do que escrever seu próprio código é escolher uma das várias ferramentas online gratuitas disponíveis. Para este guia, no entanto, vamos analisar o Assistente de Marcação de Dados Estruturados .
O Structured Data Markup Helper pode ajudá-lo a gerar esquemas em poucos passos simples. A melhor parte de usar essa ferramenta é que sua interface gráfica também pode criar e implementar o código. Vamos ver como funciona.
Para este exemplo, escolhemos a opção de Resenhas de Livros para o popular site www.goodreads.com .
Outra opção fácil de usar é utilizar um plugin, como o Yoast SEO e o Schema & Structured Data for WP & AMP , que pode gerar o esquema para você. Se você não tem experiência suficiente em programação, usar um plugin pode ser a melhor solução. Essa opção tem a vantagem de que a maioria dos plugins consegue testar e implementar o esquema automaticamente.
Após criar seu esquema, você precisa testá-lo em busca de erros. Embora um plugin ou o Assistente de Marcação de Dados Estruturados do Google possam já fazer isso para você, é sempre prudente testar o código e ver como ele aparecerá na web antes de implementá-lo.
Rich Results Test do Google e Schema Markup Validator para isso.
Esta ferramenta testa seus dados estruturados para verificar quais resultados avançados sua página irá gerar e também pode mostrar uma prévia de como esses resultados aparecerão na Busca do Google, se aplicável.
Se pesquisarmos no Google por "melhor receita de torta de maçã", o site Natasha's Kitchen estará entre os principais resultados.
Ao copiar o URL para a ferramenta de teste do Google, temos a opção de testá-lo tanto em dispositivos móveis quanto em computadores. Selecionando qualquer uma das opções, vemos que existem sete itens elegíveis para a seção de resultados avançados das SERPs do Google.
Vamos dar uma olhada rápida na primeira prévia do primeiro item válido em dispositivos móveis:
Esta ferramenta é usada para validar todos os dados estruturados baseados em Schema.org presentes em uma página. Ao executar a mesma URL no Schema Markup Validator, podemos observar o uso do esquema de receita, bem como as diversas tags.
Agora que seu código foi testado, você pode implantá-lo. Existem várias maneiras diferentes de fazer isso.
Dicas profissionais
Independentemente de como você gerar o esquema, ele poderá eventualmente precisar de ajustes. Portanto, vale a pena testar e validar seu código para verificar como ele aparecerá na página de resultados de pesquisa (SERP).
Use a Ferramenta de Inspeção de URLs para garantir que todos os seus links estejam acessíveis ao Googlebot; caso contrário, eles não serão rastreados nem indexados.
Use o Codelabs do Google para experimentar os conceitos discutidos neste módulo, ver o código em ação e também descobrir maneiras de otimizá-lo.
O Schema é uma ótima maneira de ter seu site em destaque nos resultados de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico. No entanto, erros na implementação do código ou o descumprimento das diretrizes do Google em relação a dados estruturados podem ser prejudiciais nesse sentido.
Na verdade, o Google alertou que páginas que violam suas diretrizes "podem receber uma classificação menos favorável ou serem marcadas como inelegíveis para resultados avançados".
Para tirar o máximo proveito da marcação de esquema, elaboramos uma lista dos principais erros a serem evitados.
Com a prevalência de links clickbait e outras formas de spam, o Google desenvolveu uma política de baixa tolerância a tudo o que for considerado spam. O gigante das buscas afirmou claramente que aplicará medidas manuais às páginas afetadas.
A falta de ação após repetidos avisos pode fazer com que sua página seja sinalizada, o que significa que ela não só não aparecerá nos resultados avançados, como seu site poderá até mesmo ser rebaixado no ranking dos resultados de busca .
O Schema é frequentemente usado para adicionar avaliações e classificações às páginas. No entanto, essas avaliações precisam ser independentes e genuínas.
O Google possui um sistema interno de detecção para sinalizar quando os editores geram suas próprias avaliações. Nesse caso, o mecanismo de busca pode ignorar completamente a avaliação ou, em casos extremos, até mesmo diminuir a classificação do site.
Embora o JSON-LD seja fácil de usar, erros no script ao marcar manualmente o esquema farão com que o algoritmo de busca do Google ignore seu conteúdo, parcial ou totalmente.
Se seus dados estruturados estiverem em qualquer formato que não seja JSON-LD, Microdata ou RDFa, o Google não os reconhecerá.
Se você bloquear acidentalmente ou deliberadamente o acesso do Googlebot ao conteúdo de dados estruturados do seu site, ele não aparecerá nos resultados avançados da SERP. Verifique o arquivo robots.txt, a tag noindex ou quaisquer outros métodos de controle de acesso que possam estar bloqueando o acesso.
Embora a data pareça uma propriedade inócua, ela pode ter diferentes significados. Considere `datePublished` e `dateModified`. Essas são duas tags distintas, e usá-las indistintamente pode prejudicar o desempenho do seu site nos resultados de busca.
As avaliações são outro exemplo. Não diferenciar entre avaliações baseadas em produtos e avaliações baseadas em categorias, usando a mesma marcação para ambas, pode ser interpretado pelo Google como fraude deliberada e resultar na sinalização da violação.
O Google descreve isso como uma " ação manual ", que aumenta a probabilidade de a página (ou, em alguns casos, o site inteiro) não aparecer nos resultados de pesquisa do Google.
Aqui estão algumas das melhores práticas para otimizar seus dados estruturados e aumentar sua visibilidade nos resultados de busca.
Ao usar o vocabulário Schema.org para dados estruturados, sempre consulte a documentação do Google Search Central como guia para o comportamento do mecanismo de busca.
Isso ocorre porque o Schema.org contém atributos e objetos adicionais que podem ser aplicáveis a outras plataformas, mas não são relevantes para a Busca do Google e, portanto, são ignorados pelo mecanismo de busca.
Inclua o máximo possível de propriedades de página sugeridas que sejam relevantes para o seu conteúdo, a fim de ajudar o Google a compreendê-lo melhor. Isso também melhora a experiência de busca do usuário e aumenta a probabilidade de seu conteúdo ser visualizado.
Se você estiver usando imagens em sua página, certifique-se de que os URLs das imagens sejam acessíveis e possam ser indexados e rastreados pelo Googlebot.
Para aumentar a relevância e a visibilidade da sua página, inclua diversos elementos interativos. Por exemplo, se você estiver cobrindo um evento esportivo, adicionar um vídeo com os melhores momentos, um placar e um caminho de navegação (breadcrumb) dará ao mecanismo de busca uma visão mais completa do seu conteúdo
Ao marcar todas as informações visíveis ao usuário com dados estruturados, você aumenta suas chances de aparecer em várias pesquisas. Você também deve considerar vinculá-las para oferecer informações mais completas ao Googlebot usando a tag @id.
A tag @id é usada como um Identificador (URI). Com ela, você pode identificar seu esquema, subesquema ou um objeto específico. Ao usá-la em seus dados estruturados, você pode identificar os objetos base e associá-los a um tema comum, como o exemplo do evento esportivo citado acima. Vinculá-los informa ao Google que eles estão relacionados e devem ser exibidos como tal na SERP (página de resultados de pesquisa).
A Teste de Resultados Avançados permite visualizar como os resultados avançados serão exibidos quando um usuário pesquisar o conteúdo, garantindo a conformidade com as diretrizes técnicas do Google .
Pode haver casos em que você precise duplicar seus dados estruturados em várias páginas do seu site para dar maior ênfase.
Por exemplo, se você estiver vendendo ingredientes para uma receita, anunciando vagas de emprego ou destacando um veículo à venda, a descrição do conteúdo e os valores do anúncio permanecerão os mesmos.
Mas se você usar um valor diferente para a localização, o algoritmo considerará cada instância como única e a exibirá de acordo. Caso contrário, a ocorrência será tratada como duplicada e ignorada nos resultados da pesquisa.
O renomado site de futebol Goal.com vai além da marcação básica de artigos de notícias, marcando também pessoas, lugares e coisas. O que torna o site tão facilmente encontrado é que a editora também implementou essa prática em todos os seus sites com segmentação por idioma.
Vamos dar uma olhada nos bastidores e analisar o código e as propriedades de dados estruturados que o Goal.com utiliza.
Como você pode ver no painel lateral direito da imagem, a publicação inseriu diversas propriedades relevantes e seus respectivos valores em sua página. Ela utiliza o NewsArticle e contém todas as informações essenciais para informar o Google sobre o conteúdo e o contexto ao exibir o link na página de resultados de pesquisa (SERP) – tipo, imagem acessível, título descritivo, datas de publicação e modificação, nome do autor, etc.
O código também utiliza a tag @id, conforme mencionado na de boas práticas .
Se desejar inspecionar o código com mais detalhes, clique aqui .
O Taste.com.au é um dos sites de culinária mais populares da Austrália, com uma coleção de mais de 50.000 receitas. Em consonância com seu propósito principal, a editora utilizou um formato de fichas de receitas em todo o site para garantir maior visibilidade e uma melhor experiência do usuário.
Vamos usar esta receita como exemplo para analisar sua marcação de esquema detalhada e o uso de propriedades e recursos avançados.
Observe o uso de múltiplas propriedades do esquema da receita para tornar a página atraente para os usuários quando ela aparece nos resultados de busca. Há um uso detalhado de propriedades e objetos para destacar a página, incluindo ingrediente, ingrediente analisado, tempo de preparo, tempo de cozimento, quantidade servida, dificuldade, etc.
Não é de admirar, portanto, que o site receba um volume tão grande de tráfego.
Ao final deste módulo, você deverá ter uma ideia clara da capacidade do esquema de ajudar os mecanismos de busca a entender e exibir melhor o conteúdo.
Isso não só é útil para os robôs de busca, como também é igualmente benéfico para os usuários, que recebem resultados de pesquisa mais detalhados. Os editores, por sua vez, se beneficiam de maior visibilidade e potencial de tráfego mais elevado.
Lembre-se de classificar o conteúdo e desenvolver um plano para mapear seu esquema de acordo, seja manualmente, programaticamente ou por meio de um plugin.
Ativo agora
Veja mais