Noen ganger er alt som skal til ett stykke strålende innhold for at bedriften din skal kunne utvide publikumsrekkevidden drastisk. Hvis du eller teamet ditt noen gang har laget viralt innhold, er det stor sjanse for at dere kan lage mye mer basert på det originale innholdet. Dette er mer effektivt enn å stadig lage nytt innhold fra bunnen av. Som et resultat tilpasser et økende antall bedrifter innholdsatomisering i sin innholdsmarkedsføringsstrategi.
Denne artikkelen utforsker nøyaktig hvorfor det er viktig å innlemme innholdsatomisering i innholdsstrategien din, og de ulike måtene bedriften din kan utnytte atomisering til din fordel.
Hva er innholdsatomisering?
I hovedsak er innholdsatomisering tilnærmingen der man tar en markedsføringsplattform eller et bredt tema fra eksisterende innhold og deler det opp i flere innholdsdeler. Uttrykket ble opprinnelig laget av Todd Defren og taler for opprettelsen av flere strategiske, men mindre innholdsdeler hentet fra et større kjernetema som har funnet suksess. «Innholdsforstøvning presser ut så mye innhold som mulig fra et bestemt tema som har en tendens til å drive visninger eller engasjement», forklarer Craig Barkley, en teknologiblogger hos AcademicBrits. Skriv min X og 1 Dag 2 skriving«Denne praksisen gir mange fordeler for innholdsmarkedsføringsteam, spesielt de som kanskje har lite tid og ressurser.»Fordelene med innholdsatomisering for innholdsstrategien din
Å utnytte innholdsatomisering i innholdsstrategien din gir en rekke fordeler fremfor å konsekvent lage nytt innhold fra bunnen av. Her er et par av de beste fordelene med innholdsatomisering for bedrifter.Innholdsatomisering forbedrer SEO
Å lage mindre innholdsstykker gir flere muligheter til å rangere på søkemotorresultatsiden (SERP) for en spesifikk nisje. Team kan målrette relevante, ofte søkte SEO-nøkkelord og -fraser gjennom flere artikler i stedet for ett enkelt innholdsstykke. Dessuten, hvis målgruppen din ofte kommer over innhold fra nettstedet ditt om et bestemt emne, er det mer sannsynlig at de oppfatter deg som en pålitelig ekspert på det emnet. Dette kan oppmuntre en potensiell leser til å stole på innholdet ditt fremfor konkurrentenes.Atomisering er effektiv
Effektivitet er atomiseringens største lokkemiddel for bedrifter. Det kan være ekstremt tidkrevende for innholdsmarkedsføringsteam å undersøke flere urelaterte emner. Lagingen av flere innholdsstykker om ett bredt tema reduserer tiden som kreves for research. Det sparer også tid på å undersøke potensielle emner som resonnerer med målgruppen din. Hvis ett bestemt tema driver en betydelig del av visningene dine, ville det være strategisk smart å fortsette å lage innhold basert på det temaet. Atomisering lar bedrifter med begrenset personale og ressurser produsere mer innhold med mindre. Siden det sparer bedrifter mer tid og penger, bør alle bedrifter vurdere å integrere atomisering i sin innholdsstrategi.Potensial for større engasjement med målgruppen
Praksisen med innholdsatomisering forsterker innholdet ditt på tvers av flere plattformer. Dette lar bedriften din nå et bredere spekter av målgrupper ved ganske enkelt å dekke det samme emnet på forskjellige måter. Selv om en potensiell forbruker vanligvis ikke leser blogginnlegg, kan de komme over innholdet ditt på sosiale medier eller YouTube-videoanbefalinger gjennom innholdsatomiseringsmetoden. «Praksisen med innholdsatomisering gjør det mulig for bedrifter å forstørre rekkevidden sin og melke en spesifikk nisje for all sin verdi», ifølge Cynthia Pruett, en teknologiskribent hos Opprinnelsesskrifter og Britisk student.Slik lager du en innholdsatomiseringsplan
Den gode nyheten er at det finnes uendelige måter å atomisere innholdet ditt som bedrift. Her er noen handlingsrettede trinn som hjelper deg i gang:- Undersøk og finn et bredt tema som er svært relevant for målgruppen din.
- Velg en plattform.
- Undersøk informasjon om det temaet.
- Identifiser mer spesifikke temaideer eller andre måter å nærme seg det samme temaet på.
- Lag flere mindre innholdsstykker basert på det temaet.
- Avhengig av plattformen du publiserte innholdet ditt på, bør du publisere tilleggsinnhold som dekker det samme innholdet på forskjellige plattformer. Noen eksempler på dette er en serie blogginnlegg på nettstedet ditt, gjesteblogginnlegg på andre nettsteder, YouTube-videoserier, podkastepisoder og innlegg på sosiale medier.
