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Indirizzabilità nel 2022: le tre D a cui gli editori devono pensare 

Gli ultimi 24 mesi sono stati difficili per tutti coloro che operano nel settore della pubblicità digitale. In effetti, gli editori hanno espresso preoccupazione per il fatto che i recenti cambiamenti nel panorama delle tecnologie pubblicitarie (adtech) avrebbero comportato una disintermediazione da parte dei loro utenti, una perdita di ricavi pubblicitari e persino di forza lavoro. Ma se c'è una cosa che abbiamo imparato, è che […]

Creare un ecosistema di dati basato sulla fiducia dei consumatori

Il crescente controllo sui cookie di terze parti, sugli ID dei dispositivi mobili e sugli indirizzi IP ha reso sempre più difficile per gli inserzionisti continuare a offrire esperienze significative ai consumatori. Di conseguenza, editori e inserzionisti stanno trovando modi per personalizzare il percorso del consumatore senza la necessità di ID di dispositivi e browser non autenticati. In passato, la pubblicità e […]

Meglio insieme: la nuova era digitale per editori e marchi 

Il settore del marketing digitale ha sempre operato all'avanguardia dell'innovazione tecnologica, soprattutto per quanto riguarda le modalità di acquisto, vendita e distribuzione degli annunci pubblicitari. Purtroppo, uno degli effetti collaterali più recenti e complessi di questa posizione è che la forte concorrenza tra fornitori di software e piattaforme ha costretto brand ed editori a lottare per gestire un mercato complesso, […]

Come ATS supporta gli editori digitali

La tua pubblicazione sta attraversando una crisi d'identità? Il tuo brand potrebbe essere solido e la tua proposta di valore chiara. Tuttavia, per i proprietari di media che dipendono dalla pubblicità, i mezzi per identificare e raggiungere il pubblico per conto degli inserzionisti sono ora in subbuglio. Identificatori in continua evoluzione. Tradizionalmente, il targeting pubblicitario funziona abbinando cookie di terze parti tra editori, tecnologie pubblicitarie […]

Gli aggiornamenti sulla trasparenza del monitoraggio delle app di Apple rappresentano un'opportunità per creare un'infrastruttura sostenibile

Negli ultimi due anni si sono verificati cambiamenti significativi nel panorama della pubblicità digitale, guidati dall'inasprimento della legislazione sulla privacy dei dati. Il settore è già stato costretto ad adattarsi alla scomparsa dei cookie di terze parti e sta spostando l'attenzione sulla creazione di relazioni con i clienti basate su scambi di valore autenticati e incentrati sulla fiducia dei consumatori. Non sorprende che Apple, che […]

L'evoluzione del rapporto tra editori e inserzionisti

L'editoria non è estranea ai cambiamenti radicali, ma i cambiamenti che il settore sta affrontando stanno mettendo a dura prova le fondamenta consolidate della pubblicità online. Questi cambiamenti sono guidati sia dalla tecnologia che dalla conformità, con crescenti restrizioni imposte sia a livello governativo che di settore. Leggi come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) europeo stanno ridefinendo […]

Intraprendere il percorso verso l'eccellenza dei dati

Se lavori nel settore dei media, sai quanto i dati siano fondamentali per il tuo successo futuro. Soprattutto perché mantenere il controllo sui tuoi dati ti avvicina al tuo pubblico. Tuttavia, destreggiarsi tra la fiducia dei consumatori, le normative sulla privacy e la complessità dell'ecosistema può spesso portare gli editori a chiedersi se i dati in loro possesso siano davvero affidabili come [...]

Gergana Kirovska – LiveRamp

Gergana Kirovska è responsabile della crescita per la privacy e le esperienze dei consumatori presso LiveRamp. Proveniente da una funzione di trade marketing, Gergana era entusiasta di entrare nel mondo della pubblicità digitale. Dopo essere entrata a far parte di Bannerconnect nel 2014, ha rapidamente colto le sfide più interessanti del settore e si è tuffata nel mondo dell'innovazione. Nel 2017 […]

L'autenticazione è la chiave per costruire un ecosistema pubblicitario sostenibile

Abbiamo raggiunto un punto in cui tutti i principali browser hanno segnalato un abbandono dei cookie di terze parti, con Google che è l'ultimo a seguire l'esempio, affermando che i cookie non saranno supportati dopo gennaio 2022. La scomparsa dei cookie di terze parti rappresenta una grande opportunità per gli editori di cambiare il modo in cui interagiscono con i consumatori e ridefinire […]