La vidéo générée par l'utilisateur (UGV) est désormais une composante journalistique intégrale en fournissant à la fois un accès à des informations factuelles, fiables et impartiales, ainsi qu'une compréhension plus approfondie et une connexion avec les événements d'actualité qui façonnent le monde d'aujourd'hui. En effet, certaines des histoires les plus importantes de ces dernières années ont figuré en si bonne place dans l'agenda de l'actualité à cause de l'UGV. En outre, il devient de plus en plus un véhicule par lequel la lutte pour les droits de l'homme, l'égalité des sexes et le changement climatique attirent davantage l'attention. La plus notable étant la vidéo du meurtre de George Floyd ou le tournage de Sarah Everard Vigil, qui ont tous deux connecté les gens si rapidement qu'ils ont déclenché des mouvements qui attendaient de se produire.
UGV est un puissant outil de narration qui nous rapproche et favorise une compréhension plus profonde des luttes partagées, un plus grand contexte, la diversité et la compréhension du reportage. Il ne suffit plus de rapporter les nouvelles. Le public recherche une expérience sensorielle lorsqu'il s'agit de la consommation de nouvelles. Ils veulent ressentir l'histoire.
Les habitudes de consommation d'actualités changent et les médias sociaux sont à la pointe de l'évolution du journalisme numérique
La façon dont le public consomme l'information évolue rapidement. Pour accroître leur visibilité et atteindre de nouveaux publics avec leur contenu, les éditeurs se tournent vers les réseaux sociaux . Prenez LADbible, par exemple, et dont l'énorme succès repose sur la manière unique dont il puise dans la psyché des fans, redéfinissant les actualités et le divertissement en démontrant une compréhension et une appréciation de ce que veulent ses abonnés sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse de succès viraux, d'actualités, ou originaux documentaires.
Bien sûr, l'une des plateformes à la tête de cette charge de publication sociale est YouTube.
La base d'utilisateurs de YouTube continue d'augmenter, stimulée encore plus rapidement récemment par l'introduction et l'investissement dans Shorts. Après Google, le deuxième plus grand moteur de recherche compte 2,3 milliards d'utilisateurs dans le monde, ce qui en fait une plateforme essentielle pour les éditeurs d'actualités. Il leur offre la possibilité de développer des audiences plus importantes et plus engagées et un plus grand nombre de globes oculaires sur une histoire tout en renforçant la visibilité et les revenus de la marque. Mais, peut-être plus que Facebook, Instagram ou TikTok, YouTube concerne le temps de visionnage plutôt que de simples vues.
YouTube est également la plate-forme la plus puissante pour défendre un contenu d'actualités de qualité et être un grand constructeur de marque. Une large audience sur YouTube a exposé plus de personnes au contenu d'actualités que toute autre plate-forme. La société française de médias numériques Brut en témoigne, ses vidéos d'actualité et de divertissement socialement responsables, conçues pour être partagées sur les réseaux sociaux, ont généré 20 milliards de vues. Me ramenant bien à mon point suivant…
La vidéo générée par l'utilisateur est un élément essentiel de toute stratégie de journalisme numérique
Les gens veulent avoir accès à un contenu qui les relie aux événements du monde entier et les aide à comprendre ce qui se passe, et surtout pourquoi c'est important. Les humains sont des animaux visuels. Il devient de plus en plus difficile d'impressionner le public uniquement avec des textes et des images - des récits qui nous engagent par l'émotion, retiennent notre attention plus longtemps et laissent une impression plus profonde dans nos souvenirs. Des détails que nous oublions, des sentiments dont nous nous souvenons.
Les éditeurs d'actualités et les journalistes doivent avoir une stratégie pour la vidéo générée par l'utilisateur (UGV) dans leurs reportages car, soit en tant que point central d'une histoire, soit en tant que contenu supplémentaire qui fournit de l'authenticité pour aider le public à acquérir un contexte plus profond, c'est l'outil le plus puissant pour fournir cette compréhension et retenir l'attention.
La vidéo générée par l'utilisateur place les spectateurs dans l'instant ; cela leur permet d'en faire l'expérience de première main. Cela leur permet de sentir qu'ils ont le contrôle pour interpréter ce dont ils ont été témoins et de déterminer ce qu'ils en pensent. C'est aussi l'occasion de voir le monde à travers les yeux de quelqu'un d'autre, de mieux comprendre son combat ou sa joie, de ressentir un instant ce qu'il ressent.
La vidéo générée par l'utilisateur est une narration convaincante
Aujourd'hui, il est inévitable que la première image que nous voyons d'un événement d'actualité majeur soit filmée sur un smartphone. Cette première expérience, cette première connexion, ce premier aperçu à travers l'objectif de témoins oculaires façonne le récit pour les éditeurs de nouvelles. Prenez, par exemple, les événements récents en Afghanistan lorsque nos premières images de la prise de Kaboul par les talibans montraient des gens essayant désespérément de monter à bord d'avions en mouvement pour s'échapper ou l'explosion de Beyrouth en 2020.
La vidéo générée par l'utilisateur a permis aux citoyens et aux visiteurs de Beruit de partager et de diffuser leurs expériences personnelles de l'explosion et de ses conséquences. L'une des premières vidéos à voir le jour est celle du filmeur Agoston Nemeth. La vidéo HD 4K d'Agoston, enregistrée sur son iPhone, a capturé en haute définition les grondements forts et la fumée noire engloutissant le ciel avant qu'un énorme nuage de champignon et une onde de choc visible ne soufflent par les fenêtres de sa maison.
La puissance de l'UGV est son accès. Accès immédiat aux histoires et au moment exact où elles se déroulent. Accès à des angles et perspectives uniques et à la vérité. Accédez à des histoires qui autrement seraient manquées et à des informations sur des histoires qui auraient pu rester un mystère.
Les filmeurs capturent l'heureux, le triste, l'étrange et le merveilleux sur une gamme d'appareils. Ce sont ces moments purs, impartiaux et authentiques que le public recherche et dont les éditeurs ont besoin. En conséquence, UGV offre aux éditeurs plus que la simple possibilité de créer des informations captivantes ; il leur fournit une grande quantité de contenu très convaincant qui trouve un écho auprès du public et peut retenir son attention pendant de plus longues périodes, même sur des plates-formes de défilement perpétuelles. En parlant de quoi…
Battre le défilement perpétuel
La vidéo générée par l'utilisateur offre aux éditeurs plus que la simple possibilité de créer rapidement des informations captivantes. L'attention humaine est désormais une unité de commerce, et les éditeurs de nouvelles ne sont pas à l'abri. Pour être compétitifs, les éditeurs doivent créer des expériences numériques de haute qualité capables de retenir l'attention d'un public pendant de plus longues périodes , même sur des plateformes à défilement perpétuel, en concurrence avec TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts.
Les tendances des médias sociaux ont démontré à maintes reprises que non seulement l'UGV attire l'attention sur les flux d'actualités encombrés, mais qu'il retient également cette attention, que ce soit pour un flash d'information rapide de 60 secondes ou un clip de divertissement, un reportage de 8 à 10 minutes, ou un documentaire d'une heure sur YouTube. Il crée une connexion plus forte que tout autre contenu.
Ainsi, lorsqu'on me demande pourquoi les éditeurs devraient adopter la vidéo générée par l'utilisateur, ma réponse est simplement la suivante : pour éviter d'être laissés pour compte.
Oh, et voici le kicker, tout comme UGV capte l'attention, c'est aussi l'une des stratégies de monétisation les plus efficaces des éditeurs. Le site éditorial moyen convertira environ 3% de son audience, tandis qu'un site mettant en vedette UGV convertira jusqu'à 10%. Juste un petit quelque chose en plus à méditer…