Les vidéos sont devenues un format de contenu populaire ces dernières années. Vous pouvez compter sur les vidéos pour commercialiser virtuellement votre produit, éduquer votre public, accroître l'engagement de la marque et tenir à jour vos mises à jour sur les réseaux sociaux. Le contenu vidéo n'est plus une option ; c'est la clé de toute stratégie d'édition numérique réussie.
Selon une étude menée par Wyzowl , 86 % des spécialistes du marketing affirment que l'utilisation de la vidéo a augmenté le trafic sur leurs sites. De plus, 79 % des consommateurs admettent avoir acheté auprès d'une marque après avoir visionné leurs vidéos. Plus de 50% des consommateurs ne souhaiteraient rien de plus que de voir des vidéos de leurs marques préférées. Les vidéos ne sont pas seulement utiles pour le marketing, elles permettent également à l'équipe commerciale d'interagir avec le public sur un plan totalement nouveau. La disponibilité de l'analyse vidéo aide les marques à suivre leurs progrès plus concrètement.
Conseils pour créer du contenu vidéo
Avec de plus en plus de marques faisant connaître leur présence sur Instagram et YouTube, il serait insensé d'ignorer l'essor fulgurant du marketing vidéo. Vous devez également vous concentrer sur le tournage de plus de vidéos pour développer votre audience et donner vie à votre image de marque.
Une fois que vous maîtrisez les bases de la création d'une vidéo marketing, il est temps de rendre vos stratégies plus efficaces. Les conseils de marketing vidéo suivants vous aideront à perfectionner vos vidéos.
Soyez un conteur
La plupart des gens ne veulent pas regarder des vidéos pour un contenu sec. Ils veulent voir une histoire qui fera appel à leurs émotions. Votre objectif doit être de vous connecter à votre public tout en diffusant des informations. L'un sans l'autre fera tomber votre vidéo marketing à plat. Racontez des histoires qui apportent une certaine valeur à un spectateur, afin qu'il ressente le besoin d'en savoir plus sur votre marque. Soyez concis et tissez un récit cohérent. Cette vidéo de Nike raconte une belle histoire, et même si elle est assez longue, on s'implique vraiment dans l'intrigue.
Adapté aux mobiles
Les meilleures vidéos marketing n'ignorent aucune clientèle. Aujourd'hui, presque tout le monde surfe sur Internet avec son smartphone. Si votre vidéo n'est pas adaptée aux mobiles, vous perdrez des milliers de téléspectateurs potentiels car personne n'est prêt à travailler plus dur pour une vidéo avec quelques centaines d'autres alignées. La plupart des gens cliquent simplement sur une vidéo si elle n'est pas lue sur leur téléphone. Assurez-vous de cliquer sur une vidéo adaptée aux mobiles, quelle que soit la plateforme.
Adaptez votre vidéo à chaque plateforme de médias sociaux
Vous constaterez que différents types de vidéos marketing fonctionnent différemment sur différentes plateformes de médias sociaux. L'algorithme fait en sorte que certaines vidéos fonctionnent mieux et attirent plus de téléspectateurs sur une plate-forme particulière. Que vous souhaitiez publier sur Facebook ou Instagram, personnalisez votre vidéo en fonction de ses préférences d'algorithme. Faites des recherches avant de commencer l'enregistrement. Par exemple, Nintendo tire le meilleur parti des courts clips amusants populaires sur Instagram.
Utilisez l'enregistrement d'écran à votre avantage
Les vidéos marketing doivent détailler les avantages de votre produit de la manière la plus lucide. Les vidéos pédagogiques peuvent grandement contribuer à rendre votre produit plus accessible à votre public. Vous pouvez enregistrer votre écran pour capturer des vidéos de bureau ou une interface de programme particulière à l'aide des meilleurs enregistreurs d'écran pour Mac et Windows - Movavi Screen Recorder, OBS ou Bandicam. Movavi, en particulier, est très convivial et permet une exportation facile dans différents formats.
Travaillez sur un titre et une vignette intéressants
De bonnes premières impressions peuvent grandement contribuer à retenir l'intérêt d'un spectateur. À moins que le titre ne soit intéressant, les gens ne se sentiront pas obligés de cliquer sur la vidéo même si le contenu lui-même est excellent. Le titre parfait est un mélange de mots clés et d'esprit. Le premier aidera la vidéo à apparaître sur les flux des utilisateurs, tandis que le second les rendra curieux. Votre titre doit être accompagné d'une vignette nette et de haute qualité qui correspond au contenu que vous présentez.
Engagez le spectateur dans les premières secondes
Une fois qu'une personne a cliqué sur une vidéo, elle ne vous accordera que quelques secondes de son attention avant de passer à la vidéo suivante sur son flux. Afin de capitaliser sur ces quelques secondes et de les garder engagées plus longtemps, vous devriez proposer une courte accroche au début de la vidéo. Le crochet doit expliquer de quoi parle la vidéo et encourager les téléspectateurs à regarder jusqu'à la fin dans un but précis. La publicité d'Adobe pour Adobe Marketing Cloud vous accroche à la toute première phrase, vous donnant envie de "jeter un coup d'œil à ça" aussi. Au fur et à mesure que l'histoire se déroule, vous ne pouvez rien faire d'autre qu'attendre ce qui se passe à la fin.
N'oubliez pas les CTA
Les médias sociaux offrent d'innombrables distractions, et vos téléspectateurs pourraient oublier d'apprécier votre vidéo même s'ils l'aiment simplement parce qu'ils veulent passer à la prochaine chose sur leur flux. Vous devez leur rappeler, et c'est là que les appels à l'action ou les CTA entrent en jeu. Placez judicieusement vos CTA afin que le spectateur ne soit pas rebuté. La plupart des entreprises préfèrent mettre les CTA à la fin. Les CTA mid-roll donnent également un bon taux de conversation. Les CTA doivent apparaître comme des demandes polies plutôt que comme des commandes agressives.
N'oubliez pas le référencement
Tout comme votre contenu écrit devient plus efficace avec des stratégies de référencement efficaces , votre campagne de marketing vidéo doit également satisfaire l'algorithme de Google. Trouvez des mots-clés pertinents et intégrez-les dans la description de la vidéo et la légende sans en faire trop. Meilleur est le référencement d'une vidéo, meilleures seront ses performances globales.
Soyez informatif
Nous voulons tous apprendre quelque chose de nouveau avec moins d'effort. Apprendre à connaître quelque chose que nous ne savions pas auparavant en faisant défiler les médias sociaux est un coup de pouce rapide. Les vidéos de marketing éducatif vont au-delà de la promotion d'un produit et interagissent avec les téléspectateurs à un autre niveau. Le but est d'être précis et net tout en gardant un ton léger. Faire des tutoriels est également un excellent moyen d'aider le public à utiliser votre produit plus efficacement sans être trop promotionnel.
Choisissez judicieusement la qualité de votre production
Choisir la bonne caméra et le bon éclairage peut grandement contribuer à rendre votre vidéo plus attrayante, même sur les réseaux sociaux. Le public aime regarder du contenu haute définition. Cependant, des recherches ont également révélé que certains téléspectateurs préfèrent un contenu plus authentique qui ne se sent pas très édité et bien produit. Cela leur donne l'impression d'obtenir un scoop en coulisse plutôt qu'une vidéo scénarisée. Vous devez suivre les taux de réussite de vos vidéos pour comprendre quel format fonctionne le mieux pour votre public.
Cibler l'audience pertinente
Vous devez vous assurer que vos vidéos atteignent les bonnes personnes. Votre groupe démographique cible devrait pouvoir voir la vidéo, car ce sont eux qui interagiront le plus avec eux. Facebook est l'une des meilleures plateformes de distribution de contenu car elle vous permet de cibler vos publications sur un public particulier. Vous pouvez segmenter les personnes selon leur âge, leur emplacement , leur langue ou leur sexe. Une fois que vous avez choisi un groupe particulier pour une publication, eux seuls pourront voir la vidéo sur Facebook. Vous pouvez également filtrer le public en fonction de ses intérêts.
Collaborez avec des influenceurs populaires dans votre créneau
Faire des vidéos avec des influenceurs populaires donnera à votre marque une grande visibilité et créera un battage médiatique autour d'elle. Vous pouvez puiser dans leur base d'audience et gagner de nouveaux abonnés fidèles qui seront curieux de connaître votre contenu. Les gens aiment la possibilité d'utiliser les mêmes produits que leurs influenceurs préférés. Vous n'êtes peut-être pas aussi proche que la collaboration de Subaru avec Devin Graham, mais cette chose fonctionne également à plus petite échelle.
Utiliser le contenu généré par le client
Un excellent moyen de garder vos téléspectateurs engagés avec votre contenu est de les impliquer. Vous pouvez leur demander de créer de courtes vidéos et de les compiler, ou vous pouvez les laisser évaluer votre produit. Votre public adorera avoir la chance de figurer dans vos vidéos.
Nous espérons que ces conseils vous aideront à filmer du contenu vidéo réussi. Ajouter du contenu vidéo à votre stratégie vous apportera à coup sûr des résultats plus rapides et de nouvelles audiences !
Avis de non-responsabilité : il s'agit d'un article sponsorisé publié par l'équipe de State of Digital Publishing au nom de l'annonceur.