Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Notre série de chroniques d'opinion de nos contributeurs tente de fournir des perspectives objectives sur ce qui peut être fait pour améliorer les nouveaux médias et technologies existants, à travers leur expérience pratique et non hypothétique.
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Les chercheurs du marché des technologies publicitaires ont récemment révisé les chiffres attendus des dépenses publicitaires à 738 milliards de dollars. Même si l’industrie a continué à atteindre de nouveaux sommets pendant la pandémie de COVID-19, c’est la preuve que les choses ne se passent pas comme d’habitude. Mais les éditeurs doivent-ils s’inquiéter pour leur avenir ? Les derniers mois ont été riches en activité : des changements majeurs dans […]
Des revenus supplémentaires sans effort supplémentaire S'il existait un moyen d'augmenter vos abonnements payants de 10 à 30 %, ne sauteriez-vous pas sur l'occasion ? Parce que c'est exactement ce que les applications iOS et Android peuvent faire. Si vous recherchez la meilleure expérience de contenu et d'abonnement pour votre public, le moment est venu d'envisager des applications pour votre […]
Ces dernières années ont été marquées par des changements importants dans le paysage de la publicité numérique, dus à la législation croissante relative à la confidentialité des données. Le secteur a déjà été contraint de s'adapter à la disparition des cookies tiers et se concentre désormais sur la création de relations clients fondées sur des échanges de valeur authentifiés et centrés sur la confiance des consommateurs. Sans surprise, Apple, qui [...]
Tout le monde parle encore de la mort des cookies tiers, mais la conversation évolue. Alors que les éditeurs, les annonceurs et les fournisseurs de technologie ne savaient initialement pas comment le ciblage – et le marketing numérique en général – fonctionneraient à l'avenir, l'accent s'est désormais déplacé sur la mise en œuvre de solutions qui profiteront à tous.
La refonte de la confidentialité par Apple de son identifiant pour les annonceurs (IDFA) est imminente. La mise à jour — attendue au début du printemps — révoquera l'accès à l'identifiant intégré à l'application Apple, excluant ainsi le suivi des utilisateurs à des fins publicitaires sans consentement exprès. Cela signifie qu'une grande partie de la base d'utilisateurs d'applications iOS, d'une valeur disproportionnée, deviendra anonyme du jour au lendemain, perturbant le ciblage, l'attribution et l'attribution dans l'application.
Les gouvernements et les observateurs du monde entier ont exprimé à plusieurs reprises leurs inquiétudes quant au pouvoir monopolistique des grandes entreprises technologiques et au rôle que jouent ces entreprises dans la diffusion de fausses informations. En réponse, les grandes entreprises technologiques ont tenté d’anticiper les réglementations en s’autoréglementant. Avec l'annonce de Facebook selon laquelle son conseil de surveillance prendra une décision quant à savoir si l'ancien président […]
En refusant le contenu des informations à ses utilisateurs australiens, Facebook exagère sans doute, se comportant comme une grande entreprise qui pense pouvoir intimider les gouvernements. S’il continue ainsi, il finira par perdre des clients, et c’est la dernière chose que Facebook souhaite. Peut-être envisagez-vous déjà de rompre avec Facebook, que ce soit en réaction à la […]
Au cours des derniers mois, nous avons assisté à des acquisitions majeures dans le domaine des newsletters, telles que Business Insider rachetant Morning Brew et Twitter reprenant Revue. De plus, au cours de la même période, des sociétés de médias comme Forbes et Facebook ont élargi leur offre avec le lancement de plateformes de newsletter. Alors pourquoi toutes ces sociétés de médias – toutes deux […]
Tout le monde dit qu'il est important d'aligner vos campagnes marketing sur le parcours de votre acheteur. Mais qu'est-ce que ça veut dire? Le parcours d'achat est le processus par lequel passent vos clients potentiels à partir du moment où ils prennent conscience du problème et décident d'acheter un produit ou un service auprès de votre entreprise. Il y a trois grandes étapes de […]
La sécurité de la marque était autrefois la priorité des annonceurs numériques, mais nous constatons désormais des améliorations significatives dans ce domaine et les priorités des annonceurs évoluent. Le nouveau défi, motivé par la suppression progressive des cookies tiers, consiste à offrir de meilleures expériences publicitaires grâce à un ciblage d'audience plus efficace. Le rapport sur la pertinence mondiale 2020 de Xandr a révélé que plus de quatre personnes sur […]
La Norvège est reconnue depuis longtemps comme l’un des pays les plus innovants au monde. Son héritage en matière de ressources naturelles et d’innovation maritime a créé richesse et sécurité, ainsi qu’une plate-forme à partir de laquelle elle pourrait devenir leader mondial en technologie. Le gouvernement norvégien a été proactif en fournissant à ses citoyens des services de télécommunications de premier plan au monde, et en […]
L'App Store est une plate-forme de distribution numérique d'applications mobiles, développée et gérée par Apple Inc. Vous pouvez à la fois télécharger des applications à partir de là et mettre votre propre application pour la rendre disponible à d'autres personnes. L'App Store a été ouvert le 10 juillet 2008, avec 500 applications initiales disponibles. Depuis 2020, le […]
Michael J. Socolow, Université du Maine Si vous n'avez pas entendu parler de Substack, vous le ferez probablement bientôt. Depuis 2017, la plateforme offre aux futurs experts du Web un service unique pour distribuer leur travail et collecter les frais des lecteurs. Contrairement à de nombreux mécanismes de paywall, il est simple à utiliser pour l'écrivain et l'abonné. Les écrivains téléchargent ce que […]
L'autoédition est une tendance mondiale qui offre de nouvelles possibilités de distribution et de monétisation, notamment pour les auteurs en herbe. Pour préparer, publier et promouvoir des livres ou des revues, il n'est pas nécessaire de recourir à la participation de la maison d'édition ou de sociétés externes qui collectent la plupart des bénéfices. Les technologies numériques offrent de nombreuses possibilités pour réussir en tant qu'entreprise […]
Le marché des applications mobiles devrait atteindre 407 milliards de dollars d'ici 2026, et il existe actuellement plus de façons imaginatives de monétiser votre application qu'à tout autre moment. Les spécialistes du marketing mobile doivent découvrir des approches pour améliorer et élargir leurs techniques de monétisation d'applications/sites Web afin de rivaliser sur un marché concurrentiel. Il est donc fondamental pour les spécialistes du marketing d'applications de […]
Vous passez des heures à créer du contenu que votre public devrait aimer. Vous le publiez. Et rien ne se passe. Pas de trafic, pas de partages et pas d'engagements. Rien. Comment éviter que ce cauchemar ne se produise ? Les gens ne surveillent pas votre site Web ou d’autres chaînes détenues toutes les heures en attendant la publication de votre prochain contenu. Ils sont déjà surchargés […]
