Vous passez des heures à créer du contenu que votre public devrait aimer. Vous le publiez. Et rien ne se passe. Pas de trafic, pas de partages et pas d'engagements. Rien.
Comment empêcher ce cauchemar de se produire ? Les gens ne surveillent pas votre site Web ou d'autres chaînes détenues toutes les heures en attendant la publication de votre prochain contenu. Ils sont déjà surchargés par la quantité d'informations qu'ils reçoivent (souvent inconsciemment) chaque jour.
Heureusement, il existe encore des moyens de mettre votre contenu sous les yeux de votre public. Nous allons énumérer toutes les meilleures pratiques de promotion de contenu qui se sont avérées efficaces pour nous chez Joinative dans cet article.
Collaboration de contenu
Le succès des efforts de distribution de contenu dépend en grande partie de ce que vous avez fait dans la phase de création de contenu. Collaborer avec des experts de niche et des influenceurs sur de futurs contenus est le meilleur moyen de garantir que vos articles, vidéos ou podcasts auront du succès.
Comment ça marche?
Lorsque vous mentionnez des personnes ou des entreprises dans votre contenu, vous pouvez vous attendre à ce qu'elles soient ravies d'interagir avec ou même de le partager sur leurs propres canaux de médias , comme les réseaux sociaux ou les blogs .
Voici un excellent exemple d'article de blog que Masooma Memon , un écrivain SaaS, a créé pour le blog Serpstat en collaboration avec des leaders d'opinion.
L'article présente 12 conseils d'experts pour rédiger d'excellents articles de blog. Après que l'article ait été partagé sur LinkedIn, il a reçu deux fois plus de réactions et de commentaires que les publications régulières de Serpstat sur LinkedIn. Il est probable que vous ayez déjà une idée de la personne à qui vous pourriez vous adresser. Assurez-vous d'ajouter toutes les informations et exigences nécessaires lors de l'envoi d'une demande de collaboration. C'est également une bonne idée de mettre en évidence tous les avantages possibles de cette collaboration pour les leaders d'opinion et les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler.
Pour trouver plus de personnes susceptibles de vouloir contribuer à votre futur contenu, vous pouvez soumettre des requêtes sur HARO . La plateforme met gratuitement en relation des journalistes et des experts. Tout ce que vous avez à faire est de créer une demande, de fixer une date limite et d'attendre que les soumissions arrivent directement dans votre boîte de réception. HARO envoie les demandes des journalistes dans ses newsletters régulières par e-mail au moins deux fois par jour.
Nous avons déjà partagé un cas d'utilisation de distribution de contenu efficace sur LinkedIn ci-dessus. Mais il existe d'autres stratégies pour promouvoir votre contenu sur la plateforme.
LinkedIn peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise, allant de l'augmentation du trafic de votre site Web à la création de nouvelles opportunités de vente. Et si vous n'avez pas le temps de vous en tenir à un calendrier de publication régulier, mais planifiez simplement tous vos messages une semaine ou deux semaines à l'avance à l'aide de l'un des outils de marketing des médias sociaux . C'est de la tarte.
En supposant que vous ayez déjà créé le profil LinkedIn de votre entreprise, mis à jour avec des informations sur votre entreprise, et peut-être même essayé d'obtenir une certaine traction là-bas, nous passerons aux meilleures techniques de promotion de contenu sur Linkedin.
Utiliser les sondages LinkedIn
Quel que soit le type de contenu que vous souhaitez promouvoir, il est toujours judicieux de le réutiliser pour les chaînes sur lesquelles vous le partagez. Par exemple, si vous avez publié un article de blog sur la configuration de votre bureau à domicile, vous pouvez ajouter un sondage à votre article. Demander aux gens ce qu'ils pensent du travail à domicile suffira à attirer leur attention et à les encourager à apprendre ce que vous avez d'autre à dire.
Tag entreprises et personnes
Cette étape est également impliquée dans la première section sur la collaboration de contenu, et nous soulignerons simplement son importance. Lorsque vous mentionnez quelqu'un ou quelque chose dans votre contenu, n'oubliez pas de taguer les personnes ou entreprises concernées lorsque vous partagez le contenu dans votre publication LinkedIn.
Même si vous n'avez interviewé personne mais seulement lié à une source d'un autre site Web, vous pouvez simplement donner du crédit à ceux qui ont (involontairement) atteint votre message. En obtenant des réactions ou même des partages à partir de ces comptes, vous augmenterez la visibilité de vos publications LinkedIn et toucherez plus de personnes avec votre contenu.
Publiez depuis votre compte personnel
Avoir un compte d'entreprise, c'est bien, mais rester actif sur vos réseaux sociaux personnels est encore plus important.
Les statistiques montrent que les gens sont plus disposés à interagir avec le contenu publié par les employés de l'entreprise qu'avec le contenu partagé par les marques.
Transformez vous-même et les autres membres de l'équipe en défenseurs de la marque. Au lieu de simplement laisser vos réactions sous les mises à jour de l'entreprise, partagez de nouveaux messages avec vos réseaux personnels.
Il suffit de regarder comment Meredith Metsker de Stonly a fait la promotion de son nouveau billet de blog via un compte personnel bien établi.
Il convient également de mentionner que le compte de Stonly sur LinkedIn ne reçoit généralement pas plus de 10 réactions par publication. Ici, vous pouvez également voir la tactique consistant à marquer les leaders d'opinion en action.
Partager du contenu sur l'entreprise ou des comptes personnels sur Twitter est la prochaine technique qui mérite votre attention.
Avant de commencer la distribution de contenu sur Twitter, assurez-vous que votre audience est active sur la plateforme. Consultez les statistiques, trouvez des influenceurs et voyez comment (et si) les meilleures entreprises du créneau élaborent leurs stratégies. D'après notre expérience, Twitter est extrêmement efficace dans la catégorie B2B et marketing en particulier.
Vous trouverez ci-dessous quelques tactiques de distribution de contenu qui fonctionnent bien sur Twitter.
Transformez les articles de blog en fils Twitter
Ryan McCready de Venngage réutilise régulièrement les articles du blog de l'entreprise sur son propre compte Twitter sous forme de fils de discussion :
après avoir souligné les points clés dans des tweets séparés, Ryan partage un lien vers le message d'origine dans le tweet final.
Créer des vidéos Twitter
Une autre idée qui stimulera les engagements sous vos publications Twitter consiste à créer des vidéos dans lesquelles vous fournissez un aperçu rapide du contenu.
Andy Crestodina est un pro des vidéos courtes et très engageantes qui vous incitent à cliquer sur un lien attaché et à passer votre temps à lire ses publications.
Alors que LinkedIn et Twitter sont des solutions évidentes pour la plupart des marques qui ne font que commencer à explorer les opportunités de distribution de contenu, Instagram est souvent négligé.
Même si vous ne pouvez pas ajouter de liens cliquables sous les publications du flux, vous pouvez les ajouter directement dans vos histoires Instagram.
Histoires Instagram
Partagez des mises à jour sur la publication de nouvelles vidéos, articles ou tout autre contenu sur Instagram Stories. Pour rendre vos histoires plus attrayantes, utilisez un outil de conception graphique, comme Canva ou Venngage .
La réaffectation de votre contenu afin qu'il corresponde au format et se sente plus "natif" est également importante sur Instagram. Pour susciter l'intérêt des utilisateurs pour le contenu qu'ils partageaient, l'équipe Mailchimp a créé une série d'histoires dans lesquelles ils racontent l'idée de l'article, partagent des questions et fournissent des aperçus de réponses. Une fois qu'un utilisateur devient accro, il voudra en savoir plus et glisser pour lire le message.
TIC Tac
C'est vrai, TikTok n'est plus une chaîne pour les adolescents. Des marques du monde entier ont récemment commencé à l'explorer pour toucher un public adulte, et les résultats sont déjà satisfaisants.
Créez simplement des vidéos faciles à digérer en fonction de votre contenu original et publiez-les régulièrement sur TikTok.
C'est ainsi NoGood utilise TikTok pour accroître sa portée.
Après avoir publié du contenu éducatif sur le compte TikTok de l'entreprise tous les quelques jours pendant six mois, l'équipe NoGood a gagné jusqu'à 68 000 abonnés et jusqu'à 10 000 vues par publication.
Si vous êtes prêt à investir dans le canal qui transformera votre stratégie de marketing numérique, vous pouvez également investir dans la publicité TikTok . Mais nous vous recommandons de commencer par créer une portée organique en premier. Vous serez surpris de voir à quel point il est facile d'obtenir une traction sur cette plate-forme.
Pinterest est un moteur de découverte visuelle. Sept utilisateurs de Pinterest sur dix sont des femmes.
Si vous créez du contenu sur la cuisine, les entraînements, la mode, l'inspiration du design ou d'autres sujets où le contenu visuel s'intègre, vous devez utiliser Pinterest pour la distribution de contenu. En joignant des liens vers le contenu original sous vos épingles (c'est ainsi que les publications sur Pinterest sont appelées), vous attirerez l'audience la plus pertinente sur votre site Web.
Promotion sociale payante
Aucun des conseils mentionnés ci-dessus n'inclut de promotion sociale payante. Nous avons décidé de le mettre en évidence en tant que tactique distincte.
Avec un volume croissant d'entreprises et de marques personnelles en concurrence pour attirer l'attention en ligne, les niveaux de bruit et de distractions sont écrasants. Pour que votre contenu soit découvert par le bon public le plus rapidement possible, vous devrez intégrer la promotion payante dans votre stratégie.
En fonction de votre public cible, de votre budget et de vos objectifs, vous pouvez choisir d'annoncer votre contenu sur l'une des plateformes de médias sociaux. De cette façon, vous aurez un engagement et un trafic garantis.
Les publicités payantes sont disponibles sur presque toutes les plateformes de médias sociaux existantes, y compris des géants comme LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter et autres.
La campagne payante gérée par WordStream sur Facebook.
Publicité native
Quelle meilleure façon de promouvoir le contenu que sur les magazines en ligne et les sites Web d'actualités ? La publicité native est une technique qui rend cela possible.
La publicité native implique l'utilisation d'annonces qui correspondent à la forme et à la fonction naturelles du contenu des sources médiatiques sur lesquelles elles apparaissent.
Les publicités natives sont affichées dans des widgets de recommandation de contenu sur les sites Web qui font partie de ce réseau ou d'un autre réseau publicitaire natif. Par exemple, si vous distribuez votre contenu via le réseau de Taboola , il sera diffusé sur des sites Web de premier ordre, comme Business Insider et HuffPost.
C'est aussi une alternative plus abordable à la promotion sociale payante. Pour que vos annonces natives soient diffusées sur des sites Web de qualité, vos enchères doivent commencer à partir de 0,2 € par clic seulement. Si vous décidez de diffuser votre contenu sur des sites Web à 2 niveaux, le CPC moyen sera encore plus bas.
Communautés lâches
Les communautés Slack où les gens se rassemblent autour de sujets spécifiques deviennent de plus en plus populaires ces jours-ci. C'est le meilleur moyen de se connecter avec des personnes qui partagent vos intérêts sans avoir besoin de donner un sens à tout le bruit sur les réseaux sociaux.
Bien sûr, vous ne pouvez pas simplement rejoindre la communauté concernée et commencer à bombarder les gens de messages promotionnels (bien que ce soit une technique populaire dans les grands groupes). Souvent, il existe des canaux où les membres peuvent partager leur contenu ou leurs mises à jour et demander des commentaires. Si vous trouvez celui dans votre créneau, ce sera une opportunité incroyable pour vous non seulement de mettre votre contenu devant le bon public, mais aussi d'établir des liens et de renforcer la confiance entre les personnes qui peuvent devenir vos prospects.
En rejoignant la communauté Slack pertinente et en partageant votre contenu là-bas, vous atteindrez un public pas si large mais très dévoué.
Remarque : Assurez-vous de ne choisir que des communautés authentiques avec des membres actifs. Il existe de nombreux groupes Slack avec plus de 10 000 membres qui ne font que promouvoir leur contenu auquel personne ne prête jamais attention.
Quora
Quora est la plate-forme de questions-réponses de renommée mondiale, où les gens posent des questions et obtiennent des réponses d'autres utilisateurs. En faisant la promotion de votre contenu sur la plateforme, vous serez exposé aux plus de 700 000 visiteurs mensuels de Quora.
Lorsqu'il est bien fait, le marketing Quora peut vous apporter de gros volumes de trafic. Vos réponses peuvent être sélectionnées par les communautés internes et Quora digest (bulletin d'information régulier de Quora), ce qui augmentera certainement l'engagement et la visibilité de votre contenu.
Recherchez simplement les questions qui sont déjà couvertes dans vos articles, vidéos ou podcasts et répondez-y avec un lien vers le contenu original.
Ce qui est encore plus intéressant, les questions et réponses de Quora sont indexées par Google.
Si vous répondez à des questions qui figurent en bonne place dans les résultats de recherche, vos réponses seront vues par encore plus de personnes.
Campagnes par e-mail
Dernier point mais non le moindre, le marketing par e-mail. Même si nos boîtes de réception sont surchargées de promotions et d'argumentaires de vente, nous lisons toujours des newsletters qui apportent de la valeur.
Donc, si vous avez du contenu à partager, n'hésitez pas à créer votre liste de diffusion. Pour obtenir des abonnés rapidement, créez un lead magnet (ebook, webinar, templates, freebie) et faites d'abord une promotion payante (la publicité sociale ou native payante sera bien avec).
Une fois que vous avez obtenu suffisamment d'inscriptions, vous pouvez lancer une newsletter régulière dans laquelle vos meilleurs éléments de contenu seront présentés.
À vous
Quel que soit le ou les canaux de distribution de contenu que vous choisissez, vous devez rester cohérent dans vos efforts. Vous ne pouvez pas juger de l'efficacité de la chaîne après avoir été actif sur Twitter pendant une semaine.
Une fois que vous avez choisi une stratégie, respectez-la et continuez à chercher des moyens d'en tirer le meilleur parti.