Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Après avoir consulté ce guide, vous devriez comprendre l'importance du journalisme d'investigation, savoir quand et comment utiliser les sources et évaluer leur crédibilité.
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En 2019, Google a déclaré que les reportages originaux constituaient un « élément important » de la couverture qu'il souhaitait proposer.
Le géant de la recherche a déclaré à l'époque avoir modifié à la fois son algorithme et ses directives à l'intention de ses évaluateurs humains afin de mieux « reconnaître les reportages originaux, de les mettre davantage en avant dans les résultats de recherche et de s'assurer qu'ils y restent plus longtemps »
Pour mieux comprendre le rôle que jouent ces taux de recherche dans le référencement, consultez notre module sur EEAT .
Cette mise à jour de leur algorithme a des conséquences majeures sur le classement des articles d'actualité. Si un article est considéré comme une source originale ou exhaustive sur le sujet, Google lui attribuera un meilleur positionnement dans les pages de résultats de recherche (SERP).
Cette mise à jour fait suite à la prolifération de plateformes technologiques et d'agrégateurs d'actualités qui collectent des informations provenant de différentes sources et les republient, accaparant ainsi la majeure partie du trafic d'actualités.
Cela signifiait que les petits éditeurs de presse publiant des articles originaux avaient du mal à bien se positionner sur Google, même en étant la source originale de l'information, car ils ne disposaient pas des ressources des grands agrégateurs de contenu.
Une étude de 2019 a révélé que plus de 80 % du contenu provenait de seulement 20 grands éditeurs qui republiaient des articles originaux de petits éditeurs et captaient ainsi l'augmentation de trafic qui en résultait.
Comme nous l'avons déjà évoqué, Google souhaite privilégier les sources d'information originales, même s'il s'agit de petits éditeurs locaux, plutôt que les agrégateurs technologiques et les grands médias qui se contentent de republier l'information.
Cependant, Google présente d'autres avantages que celui de simplement mettre en lumière les auteurs originaux.
Les reportages originaux contribuent à générer des liens entrants. Si votre contenu est la source originale d'une information ou d'une statistique, il est fort probable que d'autres sites web le citent dans leurs articles.
Cela peut vous aider à améliorer votre classement dans les SERP et à attirer davantage de visiteurs provenant d'autres sources.
Bien que n'étant pas à proprement parler un avantage en matière de référencement, les articles originaux contribuent à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité de votre site, des facteurs qui peuvent l'aider à se démarquer de la concurrence.
La création régulière de contenu unique encourage les lecteurs à revenir sur votre site, à partager vos articles et même à s'abonner.
Bien que la méthode EEAT n'ait pas d'incidence directe sur le classement d'un site dans les résultats de recherche Google, son application peut indirectement améliorer son référencement. Pour en savoir plus sur la méthode EEAT, consultez notre module détaillé ici .
Créer du contenu original peut s'avérer complexe, c'est pourquoi Google cherche à le valoriser. Voici quelques-uns des principaux défis auxquels les éditeurs sont confrontés en matière de reportages originaux :
L'un des principaux obstacles à la production de reportages originaux réside dans le financement et les ressources humaines. Pour consacrer suffisamment de temps et de ressources au journalisme, les éditeurs ont besoin d'un nombre suffisant de journalistes compétents et engagés, capables de s'impliquer activement auprès des communautés et de produire un contenu de qualité.
Le défi lié aux ressources alimente également le rythme croissant de la création de contenu, lui-même alimenté par l'essor de la consommation de contenu sur les appareils mobiles et les plateformes de médias sociaux.
Comme nous l'avons souligné, la création de contenu original a un coût et les éditeurs ont besoin d'une stratégie de monétisation efficace pour le financer. Face à une concurrence accrue, les petits éditeurs peinent de plus en plus à attirer des annonceurs et des abonnés.
Les éditeurs peuvent syndiquer leur contenu, mais cela soulève également des problèmes de droits d'auteur et de licences, ce qui peut augmenter les coûts pour les deux parties concernées. Ces problèmes de licences persistants ont conduit Google à développer Google News Showcase , par lequel Google verse aux éditeurs des droits de licence pour la mise en avant de leurs articles.
Se tenir au courant des technologies en constante évolution représente un autre défi. Les avancées technologiques telles que les appareils mobiles et les plateformes de médias sociaux permettent aux éditeurs d'atteindre un public plus large que jamais, mais cela pose également un problème de monétisation lié à la fragmentation de l'audience.
Le contenu original est essentiel à toute bonne stratégie marketing pour un éditeur. En proposant à votre audience des informations nouvelles et utiles, vous la fidélisez.
Vous trouverez ci-dessous les éléments clés pour produire des reportages originaux de haute qualité.
En cas d'actualité brûlante, la rapidité de publication des articles est un indicateur clé. Il est essentiel de publier un court extrait dans les 5 à 15 minutes suivant la diffusion de l'information.
Cependant, il est impératif que cela ne se fasse pas au détriment de la recherche ou de l'exactitude des faits. Une fois la situation stabilisée, seuls les articles les plus documentés et informatifs se maintiendront en tête des résultats de recherche.
Ainsi, bien que la rapidité de publication soit importante, elle ne garantit pas automatiquement que Google continuera de privilégier le premier article publié. Une fois l'article en ligne, il est essentiel de le mettre à jour régulièrement et de chercher à tirer parti du contenu existant pour renforcer son autorité.
Cela nous amène tout naturellement à…
Comme nous l'avons souligné, un principe fondamental d'un journalisme efficace consiste à créer des liens vers des articles plus anciens afin de renforcer votre autorité thématique et de maintenir votre position dans les résultats de recherche plus longtemps. Cette stratégie génère davantage de trafic sur votre site et incite les lecteurs à revenir et à interagir avec votre contenu.
Pour une mise en œuvre optimale de cette approche, il est important d'adapter les liens au contenu existant. Inclure de courts résumés ou des extraits de chaque article contribuera à capter l'attention des lecteurs, tout en préservant une structure de contenu facile à suivre.
Comme indiqué, les ressources des éditeurs sont souvent limitées et l'utilisation de contenu existant vous permettra de gagner le temps nécessaire pour élaborer votre reportage original sur un événement.
Actualiser son titre à chaque nouvelle information est une stratégie journalistique éprouvée. Ce processus permet non seulement d'informer les lecteurs des derniers développements, mais aussi de maintenir la pertinence de votre contenu aux yeux de Google.
Si vous ne le faites pas, vos lecteurs risquent fort de ne pas revenir consulter l'article, faute de traitement pertinent et régulier. C'est pourquoi il est important d'utiliser diverses techniques, comme l'apprentissage automatique, pour identifier les sujets d'actualité, adapter les titres et ajuster le contenu en conséquence.
Le journalisme d'investigation est chronophage et gourmand en ressources ; les éditeurs devraient donc structurer leurs contenus autour de ces sujets. Cela leur permettra de continuer à les développer même après leur publication.
Cette approche présente également l'avantage supplémentaire de vous permettre d'approfondir pleinement un sujet, ce qui n'est pas possible en publiant une ou deux histoires sur un sujet puis en passant à autre chose.
Par exemple, vous pourriez explorer un problème particulier en examinant son contexte historique, son impact socio-économique, en cartographiant les lieux où il s'est produit ou en étudiant les réactions des principales parties prenantes.
Une fois l'article publié, vous pouvez explorer différents angles et sujets connexes qui n'ont pas pu être abordés dans l'article principal. Bien qu'il s'agisse de reportages indépendants, ils restent liés au sujet principal. Cela vous permet de renforcer votre expertise sur ce sujet.
Pour plus d'informations sur la stratégie de regroupement par piliers, veuillez consulter notre module sur le sujet .
Pour rapporter des informations avec exactitude, il y a deux étapes : analyser méticuleusement ses sources, puis les énumérer toutes.
Vous pouvez produire des reportages originaux, fiables, transparents et bien documentés en analysant et en vérifiant soigneusement vos sources, en validant toutes les informations et en recoupant vos faits et statistiques. De plus, une vérification rigoureuse des faits peut révéler des détails ou des liens inattendus qui pourraient autrement passer inaperçus.
Voilà pour la première moitié.
La seconde partie consiste à répertorier méticuleusement vos sources. Plus vous en citez, plus votre reportage gagne en crédibilité. C'est d'autant plus important à une époque où les lecteurs se méfient de plus en plus des médias. Même les publications réputées peinent à gagner la confiance du public.
Il existe deux types de sources : les sources primaires et les sources secondaires.
Les sources primaires comprennent les témoignages directs, les entretiens, les récits oraux, etc. Parmi les autres sources primaires figurent les transcriptions juridiques, les comptes rendus des tribunaux, les lettres, les testaments, etc.
Les sources secondaires sont celles qui sont éloignées du lieu de l'action. Il peut s'agir de livres, d'articles de recherche, de sites web, etc.
Quelle que soit votre source, analysez-la d'abord, et une fois que vous décidez de l'inclure dans votre reportage, n'oubliez pas de la citer. En cas de doute, citez.
Nous avons constaté l'importance de référencer et de citer ses sources. Toutefois, il est tout aussi important de veiller à la qualité des sources utilisées. Plusieurs méthodes permettent de trouver des sources crédibles, notamment les bases de données ou la recherche d'articles publiés dans des revues scientifiques.
Si vous avez des doutes sur la crédibilité d'une source, vous pouvez demander l'avis d'un expert ou consulter un site web de vérification des faits.
Exemples de sources crédibles :
Pour réaliser des reportages originaux, l'une des meilleures stratégies consiste à aborder un sujet sous un angle inédit. En examinant une même problématique sous différents angles et points de vue, on peut dégager des perspectives nouvelles et originales.
Examinons ces deux histoires révolutionnaires concernant l'industrie technologique pour mieux comprendre ce concept :
L'article de Douglas Macmillan a été publié en mars 2012 par Bloomberg. Il s'agissait de l'une des premières utilisations du terme « Brogrammer », et l'article a attiré l'attention sur cette sous-culture exclusivement masculine au sein de l'industrie technologique.
En 2012, à une époque où plusieurs licornes technologiques actuelles, comme Uber et AirBnB, n'en étaient qu'à leurs débuts, et où la plupart des articles sur la tech se concentraient sur les valorisations, les possibilités et le potentiel, aborder le secteur technologique sous l'angle du genre constituait une approche novatrice qui a interpellé les lecteurs.
L'article de Kieran Snyder, publié en 2014 par le magazine Fortune, s'appuyait sur des travaux antérieurs fondamentaux sur les préjugés sexistes dans l'industrie technologique pour mener une analyse approfondie de la situation des femmes dans ce secteur et fournir des chiffres solides à l'appui de ses conclusions.
L'étude révélait que près de 30 % des employées du secteur technologique avaient quitté leur emploi en raison d'un environnement toxique. S'appuyant sur les travaux de recherche menés progressivement sur le sujet au cours des années précédentes, elle allait plus loin en combinant analyses de données et reportages originaux.
Après avoir abordé les éléments essentiels du journalisme d'investigation dans la section précédente, nous pouvons maintenant examiner d'autres domaines qui contribuent à l'élaboration d'un journalisme de qualité optimisé pour les moteurs de recherche.
Les mots-clés sont importants car ils permettent de diriger le trafic des moteurs de recherche vers votre contenu et de garantir qu'il soit trouvé et compris par les internautes. Ils fournissent également des informations précieuses, nous permettant de cibler des audiences spécifiques ou de créer un effet particulier avec nos écrits.
Pour des informations détaillées sur l'importance des titres pour le référencement naturel et sur la manière d'optimiser vos titres et en-têtes pour générer plus de trafic vers votre contenu, consultez notre module de cours sur les titres et les en-têtes .
Votre contenu n'atteindra pas son public s'il n'est pas bien référencé dans les résultats de recherche. C'est pourquoi il est important d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire, d'autres, comme Bing, détiennent également une part de marché considérable.
Pour prendre l'avantage sur vos concurrents, il est essentiel d'optimiser votre contenu pour Bing autant que pour Google. Consultez notre module sur Bing PubHub pour découvrir comment optimiser vos actualités pour Bing.
Outre les conseils suggérés ci-dessus, les éditeurs de presse devraient s'efforcer d'éviter ces pièges courants pour obtenir de meilleurs résultats.
Le scraping consiste à utiliser sans autorisation le travail d'autrui à des fins numériques ou en ligne. Cela peut inclure la copie de textes, d'images ou d'autres types de médias numériques sans l'autorisation de leur créateur.
De nombreux éditeurs et médias bloquent désormais les contenus copiés illégalement grâce à diverses techniques afin de protéger leurs reportages originaux et d'éviter les problèmes de droits d'auteur. Ces techniques peuvent inclure des logiciels de filtrage qui bloquent les sites de téléchargement illégal connus, des avertissements ou des demandes de retrait envoyés aux sites web ou aux utilisateurs incriminés, ou encore des poursuites judiciaires contre les récidivistes.
En définitive, le scraping représente une menace importante pour les créateurs de contenu indépendants et l'intégrité des reportages originaux en ligne.
Il arrive que les éditeurs aient besoin d'emprunter ou de republier des informations provenant d'autres sites. Dans ce cas, il est important de citer correctement et précisément les sources dont les informations ont été empruntées.
Cela peut se faire soit en créant un lien hypertexte vers la source originale, soit en citant manuellement la source, soit les deux.
Voici une bonne ressource sur les bonnes pratiques en matière de citation des sources .
Les éditeurs possédant un réseau de sites web peuvent parfois republier du contenu sur leurs propres sites. Google Actualités utilisant des algorithmes pour détecter les contenus dupliqués, il peut avoir des difficultés à vérifier la source du contenu republié. Pour éviter cela, utilisez la balise HTML rel="canonical" dans le code source de votre page lorsque vous republiez du contenu sur vos sites web.
Cette balise indique à Google que l'URL spécifiée est la source originale du contenu et que les autres URL au contenu similaire en sont dérivées. Cela présente deux avantages :
Voici comment cette balise peut être implémentée en HTML :
Ce code indique à Googlebot que le lien spécifié après la balise « canonical » est la page principale et que les autres liens au contenu similaire sont des doublons. Grâce à cette information, le robot d'exploration n'explore pas aussi fréquemment les liens supplémentaires et évite de les pénaliser pour cause de duplication.
Jetons un coup d'œil rapide à quelques exemples d'éditeurs qui ont excellé dans le journalisme d'investigation afin de voir quelles leçons nous pouvons tirer de leurs approches.
Le Tampa Bay Times est un journal relativement petit qui couvre la région de Tampa Bay en Floride, aux États-Unis. Il appartient à l'organisation à but non lucratif Poynter Institute for Media Studies.
Malgré ses modestes débuts, le Tampa Bay Times a remporté 21 prix Pulitzer de journalisme, dont deux la même année. Son prix le plus récent remonte à 2022 pour une enquête originale sur une fuite toxique dans une importante usine de recyclage de batteries en Floride, qui a contraint les autorités à imposer des normes de sécurité plus strictes.
Poisoned a été publié pour la première fois en mars 2021 sous forme de série en trois parties, la dernière partie étant publiée en décembre de la même année.
Voici quelques éléments qui font de ce reportage un exemple brillant de journalisme original :
Les journalistes — Corey G. Johnson, Rebecca Woolington et Eli Murray — ont consacré plusieurs mois à enquêter sur ce sujet. Ils ont interviewé plus de 100 employés de l'usine, consulté plus de 65 experts et sont même allés jusqu'à obtenir la certification d'inspecteurs du plomb afin d'approfondir leurs connaissances.
Outre la recherche primaire, ils ont effectué une recherche secondaire approfondie, notamment en analysant en détail les directives de l'Administration de la sécurité et de la santé au travail (OSHA) et en examinant plus de 100 000 pages de documents, y compris des rapports de consultants, des dossiers médicaux et des courriels d'entreprise.
La leçon à tirer pour les petits éditeurs est que, même s'ils n'ont pas les ressources nécessaires pour mener des recherches primaires, des recherches secondaires de bonne qualité peuvent permettre de développer des histoires originales.
Au lieu de publier les résultats de cette enquête détaillée dans un seul long rapport, le Tampa Bay Times a choisi de les publier en trois parties, de mars à décembre 2021. Cela a permis d'assurer une visibilité maximale au contenu tout au long de l'année, tout en permettant à l'équipe de développer ce même contenu sur une période considérable.
Le Tampa Bay Times n'a pas investi des années de temps, d'argent et d'énergie dans l'élaboration d'un article en trois parties, sa publication sur Internet et son abandon. Au contraire, le journal a mis à profit les recherches, l'expertise et les analyses acquises au cours de ce processus pour rédiger plus de 20 articles sur le thème de l'intoxication au plomb dans les usines et ses conséquences, articles qu'il a continué de publier tout au long de l'année 2021.
Cette approche a permis à l'éditeur de constituer un groupe qui a non seulement permis une utilisation optimale du contenu, mais aussi une exploration plus approfondie du sujet, renforçant ainsi son autorité thématique.
Le Minnesota Star Tribune est un quotidien de taille moyenne, avec un tirage papier d'un peu plus de 100 000 exemplaires, qui couvre l'État du Minnesota, dans le Midwest américain. Comme plusieurs autres éditeurs traditionnels, le Star Tribune a rencontré des difficultés de monétisation dans un monde numérique, ce qui l'a contraint à se placer sous la protection de la loi sur les faillites en 2009.
Cependant, le journal a toujours misé sur le reportage original comme marque de fabrique, et c'est une stratégie qui l'a aidé à se réinventer.
En 2021, le Star Tribune a publié un rapport en quatre parties intitulé « Unsettled : Cashing in On Accident Victims » (Insatisfaits : Profiter des victimes d’accidents) , qui a révélé les pratiques déloyales des acheteurs de règlements qui persuadent les victimes d’accidents ayant reçu des indemnités de règlement d’échanger leurs futurs paiements mensuels contre un règlement unique en espèces.
Cet article a reçu le prix Bartlett et Steele de journalisme économique, décerné chaque année par l'Université d'État de l'Arizona.
Voici quelques points marquants de cette histoire :
Le manque de ressources et de financements pour déployer d'importantes équipes afin de mener des enquêtes de terrain dans des zones difficiles d'accès constitue l'un des principaux obstacles rencontrés par les petits éditeurs pour produire des reportages originaux. L'enquête primée du Minnesota Star Tribune a démontré qu'un journalisme original et novateur peut également reposer presque entièrement sur des données publiques.
Pour leur enquête, les journalistes du Star Tribune ont étudié plus de 1 700 dossiers de règlement à l'amiable déposés au Minnesota au cours des vingt dernières années. Ces dossiers étant publics, les données étaient librement accessibles. La différence résidait dans l'approche adoptée par le Star Tribune face à ces données.
Il est important de noter que le Star Tribune a clairement expliqué la méthodologie utilisée pour collecter les données, les analyser et parvenir à ses conclusions, en énumérant toutes les sources consultées au cours du processus.
La leçon à retenir pour les petits éditeurs est que des histoires originales et percutantes peuvent se cacher même dans les contextes les plus banals. Le Minnesota Star Tribune, étant un éditeur relativement modeste, ne pouvait se permettre d'affecter qu'une équipe de trois personnes à l'examen de milliers de documents de règlement.
Les petits éditeurs, qui ne disposent peut-être même pas de telles ressources, peuvent néanmoins trouver des histoires originales dans des contextes facilement accessibles, qu'ils peuvent documenter et publier avec des moyens encore plus limités. Tous les articles primés par le prix Pulitzer ne traitent pas de la guerre en Afghanistan ou ne sont pas des révélations sur la haute finance de Wall Street.
Faire des recherches et rédiger un article sur un sujet aussi pointu que les pratiques contraires à l'éthique dans les indemnités de règlement est une chose. Présenter l'important volume de données sur lequel il repose sous une forme narrative qui captive le lecteur moyen en est une autre. C'est là un autre domaine où le Star Tribune a excellé.
Elle représentait visuellement l'immense quantité de données sous la forme d'un graphique interactif pleine page . L'axe des ordonnées représentait le montant forfaitaire versé au bénéficiaire, tandis que l'axe des abscisses représentait le pourcentage de sa rémunération initiale que ce versement représentait.
Chaque point du graphique représentait une personne ayant vendu son règlement contre un paiement unique.
Ce type de présentation et de visualisation interactive des données n'aurait jamais été possible au format papier.
Voici un parfait exemple de publication qui a fait faillite il y a un peu plus de dix ans parce qu'elle a eu du mal à s'adapter au format numérique, à le maîtriser et à l'exploiter pour réaliser son plein potentiel.
Comme pour l'étude de cas précédente, le Minnesota Tribune a également publié ses conclusions sous forme de feuilleton afin de garantir que l'affaire reste sous les feux de la rampe plus longtemps.
Le journalisme d'investigation original est un aspect important du référencement naturel des actualités car il contribue à établir la crédibilité de votre site en tant que source d'information.
Bien que le journalisme d'investigation puisse nécessiter un investissement considérable en temps et en efforts, Google cherche à le récompenser en essayant de le mettre en avant dans ses SERP.
Après avoir terminé cette leçon, vous devriez maintenant maîtriser suffisamment les concepts du reportage original pour examiner les stratégies à intégrer dans votre propre flux de travail éditorial.
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