Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce guide, vous comprendrez le but des liens nal, leur importance pour les lecteurs et les moteurs de recherche, et ce qu'il faut faire pour les intégrer efficacement dans votre site Web.
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3.10.1 Qu'est-ce qu'un lien interne et pourquoi est-ce important ?
Un lien interne est un lien hypertexte qui relie une page de votre site Web à une autre page du même site.
Parce qu'un tel lien vous permet de vous déplacer sur un site Web, les liens internes sont un élément essentiel de la navigation sur le site, ainsi que de l'expérience utilisateur (UX). Un lien interne solide permet aux visiteurs du site de profiter d'un plus large éventail de contenus, tandis qu'un lien interne médiocre peut les éloigner complètement du site.
Une autre raison pour laquelle les liens internes sont importants est qu'il s'agit de l'un des facteurs que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu'ils donnent un sens à un site Web. Les liens entre les différentes pages d'un site reflètent la structure du site pour les moteurs de recherche.
Ceci, entre autres facteurs, aide les moteurs de recherche à évaluer l'utilité d'un site Web, ce qui, à son tour, influence le classement du site dans les résultats de recherche. Les sites qui apparaissent sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP) auront généralement une bonne stratégie de liens internes, tandis que les sites mal liés sont moins susceptibles de bénéficier d'une telle visibilité.
Voici quelques autres raisons clés pour lesquelles les liens internes sont importants.
Lorsqu'une page renvoie à une autre, cela implique que la page vers laquelle elle renvoie contient des informations crédibles et, par conséquent, que cette page est précieuse et digne de confiance. Les mêmes connotations s'appliquent à la page où un lecteur rencontre pour la première fois le lien.
De telles notions de crédibilité sont connues sous le nom d’équité des liens, et cette équité est essentielle pour établir un certain degré de confiance que les visiteurs du site ont dans un site. Cela aide également les moteurs de recherche à évaluer l’utilité d’une page lorsqu’ils établissent leur classement.
Comme mentionné, une bonne liaison interne peut aider à créer une UX positive pour les visiteurs de votre site. Un certain nombre de mesures peuvent être utilisées pour évaluer ce UX.
La première mesure clé est le temps sur la page qui, comme son nom l'indique, mesure le temps qu'un visiteur passe sur une page donnée. La deuxième métrique est la vue de la page, qui mesure le nombre de fois qu'une page est chargée pour qu'un visiteur puisse lire. Enfin, le taux d'engagement mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir visionné une seule page.
Collectivement, ces mesures peuvent donner un bon instantané de l'efficacité de la liaison interne de votre site.
Lorsqu'un moteur de recherche évalue le contenu d'une page Web, il utilise des robots appelés Crawlers qui explorent le site Web plus large plus en profondeur. Les Crawlers enregistrent les titres, les mots clés, les balises de description et autres éléments qui reflètent le contenu du site.
Les Crawlers compilent ensuite leurs données collectées et la transmettent à leur moteur de recherche, qui, selon les données, détermine puis détermine le classement du site. Une bonne liaison interne peut être cruciale pour garantir que les chenilles sont capables d'explorer facilement un site.
Étant donné que les mots clés sont l'un des autres facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer les sites Web, avoir les bons mots clés est une autre raison de prêter attention à votre liaison interne.
En utilisant des mots clés comme texte d'ancrage de liaison, vous vous assurerai que les moteurs de recherche reconnaissent un tel texte tel que les connexions entre une partie de votre site et une autre. Un tel texte, s'il est choisi judicieusement, indiquera également que votre site contient des informations que de nombreuses personnes recherchent, augmentant vos chances de se classer plus haut.
La liaison interne vous donne également la possibilité de soutenir les affirmations que vous faites sur votre site Web.
Internet offre une multitude de statistiques et d'autres informations faisant autorité sur divers sujets, mais une grande partie n'est pas toujours facile à trouver. En fournissant de telles informations sur votre site, puis en liant ces informations au texte clé dans une autre partie de votre site, vous ajouterez de la crédibilité à votre contenu. Et en positionnant de telles informations à seulement un clic, vous améliorerez également UX de vos lecteurs.
Le monde en ligne valorise la nouveauté. Mais bien que cela puisse être idéal pour le nouveau contenu, il pose un problème pour le contenu plus ancien, quelle que soit son utilité.
Pour cette raison, au fil du temps, un contenu plus ancien peut se glisser dans les SERP, ce qui le rend plus difficile à trouver. Une façon de contourner ce problème consiste à insérer, le cas échéant, des liens du contenu plus récent au contenu plus ancien - par exemple, les dernières nouvelles du concert d'un groupe à Londres, qui relie le contenu sur leurs visites précédentes dans la ville.
En créant des liens de contenu plus récent vers un contenu plus ancien, vous contribuerez à maintenir le trafic dans toutes les parties de votre site.
En veillant à ce que différentes parties de votre site soient liées de manière attrayante et sensible pour les visiteurs de votre site et les moteurs de recherche, vous maximirez les chances que votre site se retrouve sur le premier Serp.
Pour une vue plus détaillée sur la façon dont le lien interne se rapporte au référencement, il vaut la peine de regarder de plus près l'architecture du site Web général, les connexions thématiques entre les différentes pages Web et la façon dont les moteurs de recherche donnent un sens aux deux.
Chaque site Web a une page d'accueil, la page où les informations de base sur les activités d'une organisation ou d'une personne sont présentées aux visiteurs. Dans la plupart des cas, la page d'accueil est également le point de départ de l'exploration par un visiteur d'un site.
Les moteurs de recherche suivent un chemin similaire lorsqu'ils parcourent le Web. Parce qu'ils suivent des liens pour identifier le contenu, les pages riches en liens - telles que les pages d'accueil - leur intéresseront particulièrement. Ces pages indiquent un contenu qui, en raison de ses nombreux liens, est probablement de grande valeur.
Alors que le robot d'un moteur de recherche passe de la page d'accueil d'un site aux autres pages liées à cette page d'accueil, il commence à donner un sens à la façon dont le contenu différent est lié en l'indexant. Et les éléments constitutifs du contenu de tout site sont des pages de sujets.
Les pages de sujets sont des pages Web qui collectent tout le contenu lié à un sujet spécifique - par exemple, la page de sujet sportif sur un site Web d'actualités contiendra, sous la forme de liens, tous les articles sportifs qui ont été publiés sur ce site. Google étiquette les sujets que les pages de sujets englobent sous forme de «entités».
Les associations entre entités sur le Web plus large, ainsi que les liens entre les pages de sujets et leurs pages correspondantes, jouent un rôle clé dans la détermination du référencement d'un site.
Par exemple, il peut y avoir de nombreux articles sur la page du sujet sportif du journal britannique The Daily Express, qui rapportent sur le joueur de tennis Roger Federer. La première fois que chaque article mentionne le nom du joueur, le nom est présenté comme un lien qui amène le lecteur à la page de sujet plus large.
Si le Daily Express publie régulièrement des articles sur Roger Federer de cette manière au cours d'une période prolongée, une connexion plus forte sera finalement établie entre l'entité Daily Express et l'entité Roger Federer. Et cette connexion sera remarquée par les moteurs de recherche, qui attribueront ensuite des pages Web Daily Express qui contiennent des articles Federer un classement élevé, étant donné leur connexion à long terme avec le joueur.
De cette façon, de solides liens internes sur le site Daily Express peuvent affecter positivement le classement du site en ce qui concerne les requêtes de moteur de recherche sur Roger Federer.
La mise en œuvre de la liaison interne vient cependant avec ses propres défis définis. Voici quelques courants et comment les surmonter.
Si vous êtes nouveau dans la liaison interne, trouver des endroits pour insérer des liens peut sembler intimidant, surtout si vous avez un grand site Web. Les zones suivantes méritent d'être considérées.
Si vous avez créé une nouvelle page, il aura besoin de liens internes, car ceux-ci augmenteront immédiatement son référencement.
Vous pouvez avoir des pages qui se classent déjà bien, grâce à leurs liens internes existants. Quelques liens plus bien placés pourraient améliorer encore leur référencement.
Vous pouvez avoir des pages qui sont déjà bien connectées mais dont le référencement pourrait être amélioré avec un meilleur texte d'ancrage.
Il existe différents outils automatisés qui vous permettront de repérer des zones de votre site qui ont besoin de liens internes.
Le SEO surfeur est l'un de ces outils, dont plusieurs outils spécialisés tels que son outil d'audit SEO.
Voici comment vérifier et ajouter des liens internes à l'aide du référencement de surfeur.
Un autre outil à considérer est le Whisperer de lien pour les sites WordPress, qui peut automatiquement suggérer des liens internes pertinents lors de la rédaction d'un article dans l'éditeur.
Beaucoup de ces outils automatisés analysent vos liens internes en fonction du nombre de liens que vous avez déjà sur une page donnée, ainsi que de la profondeur de la page - c'est-à-dire combien de clics sont loin de la page d'accueil de votre site.
Trouver des pages pour servir de page de lancement n'est pas toujours facile, mais pour le faire, cela vaut la peine de regarder de plus près les grappes de sujets sur votre site. Les clusters sont des pages qui couvrent différents aspects d'un seul sujet. Chacune de ces pages devrait avoir un lien qui emmène le visiteur à la page principale de ce sujet - également connu sous le nom de page de pilier.
Pour les pages qui devraient être facilement accessibles, envisagez d'insérer des liens à partir de eux à la page d'accueil de votre site.
Une fois que vous avez créé des liens internes, vous devez les maintenir. Au fil du temps, pour une variété de raisons techniques, les liens peuvent dysurer ou ne pas être accessibles aux robots de robots.
Encore une fois, un outil automatisé qui analyse vos liens vous aidera à identifier les liens qui ne fonctionnent pas correctement, ainsi que la façon de les réparer.
Les liens internes sont inutiles si vous ne savez pas s'ils fonctionnent. Outre les deux outils que nous venons de mentionner, il existe divers autres outils automatisés, tels que Internal Link Finder et Rankmath , que vous pouvez utiliser pour vérifier l'utilitaire de vos liens.
Pour créer les bons liens internes pour votre site, il est essentiel d'avoir une stratégie de liaison interne et de réviser régulièrement cette stratégie. Cela garantira que le référencement de votre site est toujours à son meilleur.
Il n'y a pas de stratégie unique pour chaque site Web, car chaque site est unique, mais cela vaut la peine de couvrir les points suivants dans l'élaboration de votre propre stratégie.
Commencez par clarifier la structure de base de votre site.
Au-delà de votre page d'accueil, combien de catégories ou de sections avez-vous? Dans chaque catégorie ou section, combien de sous-catégories ou de sous-sections y a-t-il?
Cependant, de nombreuses catégories et sous-catégories que vous avez, il est préférable que la structure de votre site ressemble à une pyramide, avec votre page d'accueil au sommet suivie de toutes vos sections subsidiaires.
Pour plus d'informations sur le développement de la structure de votre site, veuillez consulter notre module d'architecture de site dédié .
Lorsque vous pensez aux besoins de votre client, que doivent-ils voir ou lire sur votre site avant autre chose? La réponse à cette question vous dira quel est votre contenu Cornerstone.
En dehors de vos visiteurs, il est également essentiel que les moteurs de recherche remarquent votre contenu de la pierre angulaire. Pour y parvenir, assurez-vous que ce contenu intègre autant de liens appropriés que possible. Ces liens peuvent inclure des liens de navigation, afin qu'il soit plus facile pour les visiteurs du site et les moteurs de recherche.
Le cas échéant, c'est une bonne idée de lier les pages avec un lien contextuel.
Par exemple, si l'une de vos pages concerne la chasse aux truffes dans le nord-ouest de la Tasmanie, tandis qu'un autre concerne la consommation de fruits de mer dans la même région, il serait bon de créer du texte d'ancrage qui relie la première page au deuxième et vice-versa. En effet, les deux activités peuvent être effectuées dans la même région et, par conséquent, intéresseraient les lecteurs qui aimeraient se rendre dans cette partie de la Tasmanie.
Vous pouvez le voir dans le site ci-dessous, qui a utilisé des «truffes» et des «fruits de mer» comme texte d'ancrage. Cependant, nous avions soutenu que le texte d'ancrage pourrait être légèrement long pour fournir des moteurs de recherche et des utilisateurs plus spécifiques sur ce qu'est chaque page liée.
Le texte peut être situé dans la copie corporelle principale de la page pertinente ou en tant que lien autonome à la fin de la page.
De tels liens contextuels indiquent non seulement à vos lecteurs, d'autres contenus qu'ils pourraient trouver intéressants, mais aident également les moteurs de recherche pour donner un sens à votre site - c'est-à-dire comment certaines pages sont liées et, par conséquent, pertinentes les unes avec les autres.
Si le contenu de votre site est organisé de manière hiérarchique, une autre façon d'indiquer la pertinence entre certaines pages est de créer des liens entre les pages parents et les pages enfants.
Par exemple, entre la page parent «Autumn in Bath» et la page d'enfant «Spectacular Jet Night» sur le site Web officiel touristique de la ville britannique de Bath.
Comme nous l'avons mentionné, le nouveau contenu n'est jamais hors de mode sur le Web. Pour cette raison, il vaut la peine de créer des liens vers un tel contenu.
Idéalement, vous devez positionner ces liens dans ou près de la barre de navigation dans l'en-tête de votre site, afin qu'ils soient visibles sur toutes vos pages. Cela garantira que les gens peuvent accéder au contenu aussi facilement que possible, ce qui, à son tour, aidera à augmenter le trafic de votre site - un indicateur clé pour rechercher les moteurs de l'utilité d'une page.
Voici quelques questions et recommandations clés. Bien qu'ils ne soient pas aussi importants que les éléments énumérés ci-dessus, nous vous recommandons toujours de les garder à l'esprit.
Aussi importants que soient les liens internes, il est également possible de les exagérer. Avoir trop sur votre site Web peut non seulement travailler contre la création d'une UX positive pour vos clients, mais peut également compromettre le classement des moteurs de recherche de votre site.
Pour cette raison, il convient toujours de se rappeler qu'un lien interne ne doit être créé que s'il améliorera UX d'un site, ainsi que ses classements de moteur de recherche.
Bien que le nombre de liens appropriés variera d'une page à l'autre, en règle générale, nous vous recommandons de limiter vos liens internes à plus de 100-150 liens par morceau de contenu de forme longue. En effet
Les pages orphelines sont des pages Web sans liens entrants. Ils peuvent être problématiques pour les visiteurs du site et les moteurs de recherche.
Si leur contenu est de haute qualité, les pages orphelines représentent une occasion gaspillée d'interagir avec les visiteurs du site, car ils ne pourront pas les trouver facilement. Si, en revanche, le contenu d'une page orpheline est obsolète ou non pertinent, et qu'un visiteur trébuche dessus, la page peut saper l'UX du site.
L'absence de liens entrants vers les pages orphelins signifie également que les moteurs de recherche sont peu susceptibles de les indexer. Si le contenu d'une page orpheline est de haute qualité, cela signifie qu'un moteur de recherche aura une analyse incomplète du site Web, affectant négativement le classement du site.
Pour réparer les pages orphelines, la première étape consiste à les trouver, qui peut généralement être réalisée en examinant votre carte de site, ou en utilisant des analyses Web telles que Google Analytics ou des analyses de recherche telles que Google Search Console (GSC).
Une fois que vous avez trouvé une page orpheline, examinez son contenu, puis décidez s'il mérite des liens internes ou s'il doit être supprimé. Dans certains cas, si la page sert des objectifs commerciaux spécifiques mais rien d'autre, il peut être utile de garder tel quel.
Un lien cassé est une page Web qui ne peut pas être trouvée ou accessible par un utilisateur. Les visiteurs du site seront souvent présentés avec un message d'erreur sur leur écran lorsqu'ils rencontrent un lien cassé.
Il existe différentes causes de liens cassés. Dans certains cas, il peut y avoir des éléments défectueux dans la page, comme son code JavaScript ou HTML, ou les restrictions de pare-feu peuvent ne pas permettre l'accès. Dans d'autres cas, les liens vers le contenu de la page peuvent avoir été supprimés, ou la structure URL du site Web plus large peut avoir changé sans une redirection qui l'accompagne.
Contrairement aux pages orphelines, les liens cassés n'affecteront pas le référencement immédiat d'un site et, par conséquent, son classement des moteurs de recherche. Mais à long terme, ils peuvent affecter l'UX d'un site, étant donné que les visiteurs ne pourront pas profiter de contenu qu'ils s'attendent à être accessible.
Des liens cassés peuvent être trouvés à l'aide d'outils tels que GSC et de grenouille hurlante. Une fois trouvés, un certain nombre de solutions sont disponibles, notamment en redirigeant la page Web vers un nouvel emplacement, ou en recréant le contenu de la page Web sur une autre page Web.
Si votre site Web est relativement petit, il peut être utile de créer des liens internes manuellement. En effet, la liaison automatisée peut parfois entraîner la création de trop de liens, ainsi que des liens qui interrompent le flux de texte. Des erreurs d'orthographe et des liens qui ne sont pas pertinents avec leurs destinations prévues peuvent également se produire.
Cela étant dit, si votre site Web est relativement important et qu'il est impératif pour votre organisation de publier certaines informations le plus tôt possible, il existe des outils automatisés qui peuvent vous aider à créer des liens internes appropriés pour votre site.
Vous trouverez ci-dessous un instantané de deux outils populaires.
Link Whisper est un outil de plugin qui explore l'intégralité de votre site Web avant de produire un rapport sur vos liens internes existants, qui comprend des recommandations pour les nouveaux liens ou pour la suppression des liens existants.
Avantages
Inconvénient
Tarification
Internal Link Juicer Pro est un autre outil de plugin qui retire une grande partie de la durée de travail de la création de liens internes.
Avantages
Désavantage
Tarification
Pour vous assurer que vous créez la meilleure stratégie de liaison interne pour votre site Web - et pour que votre site fonctionne comme il se doit - il est important d'éviter certains des pièges les plus courants de la liaison interne. Voici quelques-uns des clés à attendre, ainsi que certaines solutions recommandées.
Avoir trop de liens sur votre page est une mauvaise pratique pour plusieurs raisons.
Premièrement, les actions de liaison sont divisées également entre toutes les pages liées, ce qui réduit le montant des capitaux propres que les pages de valeur plus élevées apprécieraient autrement. Par conséquent, leur classement des moteurs de recherche éventuel ne reflétera pas vraiment leur contenu.
Trop de liens peuvent également distraire les visiteurs de leur lecture, ce qui peut compromettre leur UX. En ce qui concerne les moteurs de recherche, ils n'entraînent pas les pages Web pour toujours, donc trop de liens peuvent les empêcher d'explorer des pages Web qui méritent d'être explorées.
Solution: ne créez que des liens qui servent à un objectif approprié.
Les moteurs de recherche corrèlent leur profondeur d'exploration sur une page Web avec l'importance de la page: plus une page est clique à partir de la page d'accueil du site, moins elle est jugée par le Crawler. Cela peut entraîner des pages avec un bon contenu qui se voit attribuer de mauvais classements compte tenu de leur emplacement dans le site plus large.
Solution: Positionnez le contenu de la pierre angulaire soit directement sous votre page d'accueil, soit le plus près possible.
Les liens doivent toujours être positionnés dans le texte principal d'une page ou à la fin ou au-dessus d'un texte en tant que balises autonomes. Lorsqu'ils sont dans le titre ou le sous-tête réel d'un texte, ils peuvent confondre les moteurs de recherche, qui ont ensuite du mal à décider s'ils doivent continuer à explorer le texte ou suivre le lien dans le titre ou le sous-tête.
Solution: n'insérez pas de liens dans les titres et les sous-titres.
Examinons deux études de cas sur des sites où certains des principes d'une bonne liaison interne ont été mis en œuvre.
Le tourisme néo-zélandais fournit des informations aux personnes intéressées à voyager à travers le pays. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de sa page «Seasons in New Zealand».
Il n'y a que quelques liens sur cette page. Chaque saison répertoriée n'a qu'un seul lien, qui amène le visiteur à une autre page Web où plus de détails sont fournis sur les activités spécifiques à la saison.
Bien que les liens servent le même objectif - conduisant les visiteurs à une autre page - chacun est formulé différemment des autres.
Les positions des liens alternent depuis le début du paragraphe (printemps) à la fin du paragraphe (été) avant de revenir au début du paragraphe pour la saison suivante (automne).
Dans l'ensemble, l'UX de la page laisse le visiteur du sentiment que leurs questions de base ont été répondues d'une manière simple et facile à accès. Les liens sont encore fonctionnels, avec leurs différents libellés, se mélangent dans le ton bavard du texte plus large.
Le New York Times est l'une des principales sociétés de médias au monde. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran d'un article du NYT sur le joueur de tennis Rafael Nadal.
L'article commence par le nom du joueur, qui est présenté comme un lien vers une page de sujet NYT qui contient d'autres articles liés à Nadal.
Le reste de l'article comprend des liens vers d'autres articles du NYT sur Nadal, ainsi que d'autres joueurs de tennis.
Bien que certains paragraphes contiennent deux liens qui ne sont que quelques mots l'un de l'autre, dans l'ensemble, la plupart des liens sont au moins quelques paragraphes les uns des autres.
Le premier lien de l'article permet aux lecteurs de trouver facilement plus d'articles sur Nadal. Les articles montrent comment les pages peuvent être liées par leur pertinence (c'est-à-dire les joueurs de tennis de haut niveau). Et le placement des liens est judicieux.
Après avoir travaillé à travers ce guide, vous devriez avoir une compréhension de base de la fonction des liens internes et comment les appliquer correctement dans votre travail.
Cela comprend la compréhension de leur importance pour les lecteurs et les moteurs de recherche, ainsi que certains des défis auxquels les éditeurs sont souvent confrontés lorsqu'ils créent et maintiennent des liens internes. La création et le maintien de la liaison interne est essentielle qui a une stratégie de liaison interne. En développant une telle stratégie et en vous assurant ensuite que votre site Web incarne ses éléments clés, vous serez bien sur le point de livrer un excellent contenu à vos lecteurs et au Web plus large.
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