Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Après avoir suivi ce module, vous comprendrez l'utilité du contenu vidéo et comment il peut contribuer à améliorer le classement de vos articles sur Google Actualités et à les faire apparaître dans la section « À la une ». Vous découvrirez également le rôle du contenu vidéo dans l'amélioration des taux de clics (CTR).
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Les recherches sont de plus en plus visuelles. Ainsi, les recherches d'images et de vidéos représentent aujourd'hui une part importante du total des recherches. Ce n'est pas un hasard si YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google.
En 2022, le trafic vidéo sur Internet devrait représenter plus de 82 % du trafic Internet des consommateurs ( téléchargement PDF ), soit 15 fois plus qu'en 2017.
Le contenu vidéo est important pour le référencement naturel, car Google affiche de plus en plus de résultats vidéo en réponse aux requêtes de recherche. Dans l'exemple ci-dessous, on constate que Google affiche les vidéos dans les SERP après les premiers résultats organiques.
Cependant, pour certaines requêtes, Google affiche les vidéos en tête des résultats de recherche, avant même le contenu textuel. Par exemple, dans la requête ci-dessous, on constate que Google affiche une vidéo en premier résultat.
Et il n'y a pas que les tutoriels vidéo qui apparaissent en tête des résultats de recherche. Dans plusieurs autres domaines, les requêtes de recherche font apparaître des vidéos avant même le contenu textuel.
Dans l'exemple ci-dessous, nous pouvons une fois de plus constater que les vidéos surpassent les pages textuelles dans les SERP.
La vidéo est un outil puissant et un élément important de la stratégie SEO. Voici quelques avantages de l'intégration de vidéos dans votre contenu.
Google Actualités affiche les articles de médias de confiance en utilisant des algorithmes qui analysent plusieurs facteurs. Voici quelques-uns des principaux facteurs qui contribuent au classement :
Google affiche désormais de plus en plus de contenu vidéo dans Google Actualités, en complément du texte. Par exemple, une recherche d'actualités sur les élections de mi-mandat aux États-Unis affiche également des résultats vidéo, en plus du contenu textuel.
Avant de soumettre vos vidéos à Google pour examen, veuillez tenir compte des consignes :
Les vidéos publiées sur YouTube peuvent comporter des chapitres permettant à l'utilisateur d'accéder directement à la section contenant la réponse à sa requête. Les éditeurs peuvent ajouter ces indications temporelles à la description de la vidéo, ce qui leur permet de cibler des mots-clés et d'apparaître potentiellement dans les résultats de recherche pour différentes requêtes.
L'image ci-dessous illustre la puissance de ces horodatages en action.
Les éditeurs peuvent soit utiliser la fonction de chapitres automatiques de YouTube, soit ajouter des chapitres manuellement, ce qui remplace la première option.
Pour ajouter des chapitres vidéo automatiques, suivez ces étapes :
Il est important de noter que lors de l'ajout de vos propres horodatages, votre vidéo doit comporter au moins trois chapitres, chacun d'une durée minimale de 10 secondes, et le premier doit commencer à 00:00.
Suivez ces étapes pour ajouter vos propres chapitres :
Si vous hébergez la vidéo sur votre propre site et non sur YouTube, vous pouvez activer le découpage en chapitres à l'aide des données structurées Clip ou SeekToAction . Les premières vous permettent de préciser le début et la fin de chaque segment, ainsi que son intitulé, tandis que les secondes aident Google à identifier automatiquement ces segments.
Les vignettes vidéo apparaissent à gauche dans les résultats de recherche correspondant à votre requête. Ces vignettes peuvent contenir des liens vers des vidéos YouTube ou vers les vidéos intégrées sur le site web d'un éditeur.
L'image miniature est la première chose que les utilisateurs remarquent à propos de votre vidéo ; il est donc important de veiller à ce qu'elle soit attrayante et pertinente par rapport au contenu de votre vidéo.
Par exemple, nous voyons ci-dessous des exemples de vignettes accrocheuses avec les mots-clés et le texte pertinents.
Les articles les plus populaires apparaissent sur la page de recherche Google lorsqu'un utilisateur effectue une recherche d'actualités. Les algorithmes de Google déterminent quelles images, vidéos ou articles seront mis en avant. Intégrer des vidéos contenant des mots-clés pertinents dans leur titre, leur description et leur minutage peut vous aider à atteindre votre public cible.
Par exemple, lorsque nous recherchons le mot-clé « UFC » sur Google, nous constatons que trois des quatre résultats de recherche affichés dans la section « À la une » sont des vidéos.
Les points prioritaires suivants devraient aider les éditeurs à créer des vidéos attrayantes qui contribuent à générer plus de vues, à améliorer le classement dans les résultats de recherche et à optimiser l'expérience utilisateur (UX).
Avant de parler des extraits enrichis vidéo, examinons d'abord ce qu'est un extrait SERP.
Un extrait simple correspond aux informations affichées lorsque la page apparaît dans les résultats de recherche (SERP) et comprend :
Un extrait enrichi contient des informations supplémentaires telles que des images, des avis, le temps nécessaire pour réaliser l'activité, le lieu et plus encore.
Un extrait enrichi est implémenté à l'aide de balises de données structurées dans le code HTML de la page afin d'aider les moteurs de recherche à classer et à afficher plus facilement le contenu de la page. Les utilisateurs voient ces informations détaillées dans les résultats de recherche.
Un extrait enrichi vidéo contient la durée de la vidéo, sa miniature et des détails tels que la date de mise en ligne et la chaîne/l'éditeur, en plus de l'URL, du titre et de la description. Ces extraits vous permettent de mettre en valeur votre contenu dans les SERP.
Ajoutez des données structurées au code source de votre page Web pour garantir la visibilité des extraits enrichis dans les SERP.
Les données structurées se composent de :
Utilisez l'outil d'assistance Google pour le balisage des données structurées afin de générer le code de balisage et ajoutez vous-même les données structurées au code source de votre page si vous maîtrisez la programmation.
1. Ouvrez l'outil d'assistance Google pour le balisage des données structurées
2. Choisissez l'option « Site web » ou « Courriel » selon l'endroit où votre extrait apparaîtra. Sélectionnez le type de données et collez l'URL.
3. Une fois que vous aurez cliqué sur « Commencer le balisage », la page s’ouvrira en mode « Données de balisage ».
4. Sélectionnez les éléments en mettant en évidence leur contenu.
5. Sélectionnez l'étiquette appropriée dans la liste. Ajoutez des éléments tels que le nom du produit, le prix, l'image, la description, etc.
6. L'outil d'annotation ajoutera des balises à droite pour les éléments que vous avez sélectionnés.
7. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur « Créer du code HTML ». L’outil générera le code JSON-LD ou le code de microdonnées.
8. Copiez ou téléchargez le code et ajoutez-le au code source de votre page. Ajoutez le balisage de données structurées entre les balises `<head>` et `</head>`.<head> étiquettes.
Vous pouvez également ajouter des extraits enrichis en utilisant des plugins proposés par des CMS tels que WordPress pour implémenter les données structurées.
All In One Schema Rich Snippets est un plugin populaire permettant d'ajouter des extraits enrichis à votre page WordPress.
La création de contenu vidéo de haute qualité est primordiale, mais la plupart des gens ont tendance à négliger l'importance de fournir les informations backend appropriées qui aident les robots d'exploration à comprendre, catégoriser et prioriser les vidéos.
Puisque Google est propriétaire de YouTube, les vidéos hébergées sur YouTube se retrouvent souvent en tête de l'onglet Vidéo dans les résultats de recherche . Héberger vos vidéos sur YouTube est donc un atout. Les robots de Google peuvent indexer les vidéos YouTube intégrées ou les vidéos MP4 présentes dans le contenu ; il est donc essentiel de ne pas négliger les aspects techniques. Pour optimiser le référencement de vos vidéos, suivez ces conseils :
Les métadonnées contiennent des informations clés sur une vidéo qui facilitent son indexation par les robots d'exploration. Il existe principalement deux types de métadonnées :
Les étapes pour ajouter/mettre à jour les métadonnées d'une vidéo sur YouTube sont listées ci-dessous.
Lorsqu'un lecteur clique sur la vidéo, il est redirigé vers la page de destination de la vidéo. Nous vous conseillons d'intégrer la vidéo directement sur votre page plutôt que de simplement insérer un lien vers celle-ci.
L'intégration d'une vidéo permet de fidéliser les lecteurs, d'améliorer leur expérience et de booster votre référencement. Veillez à n'intégrer que des vidéos pertinentes au contenu de votre page.
Voici comment intégrer une vidéo sur votre page.
Nous avons déjà abordé les avantages de l'intégration de vidéos et les points importants à prendre en compte lors de l'utilisation de contenu vidéo. Dans cette section, nous examinerons les bonnes pratiques de Google pour optimiser vos vidéos.
L'accessibilité est un facteur déterminant pour le bon référencement des vidéos. C'est pourquoi Google a établi une liste de bonnes pratiques visant à faciliter l'indexation de votre contenu par le moteur de recherche.
Google propose une liste complète des balises de sitemap vidéo ainsi que des instructions concernant la création et la soumission d'un sitemap .
Une étape importante consiste à s'assurer que Google puisse récupérer vos fichiers vidéo afin d'en déterminer le contenu et d'activer les moments clés et les fonctionnalités de prévisualisation vidéo.
Les fonctionnalités vidéo que vous pouvez utiliser pour votre contenu vidéo sont listées ci-dessous.
Cette fonctionnalité affiche un aperçu animé de la vidéo lorsque vous survolez sa vignette. Cela permet au spectateur de se faire une idée de son contenu. Pour activer cette fonctionnalité, assurez-vous que Google est autorisé à récupérer les fichiers vidéo et utilisez la max-video-preview pour définir la durée de l'aperçu.
Voici les horodatages et les chapitres des vidéos dont nous avons parlé ci-dessus.
Comme son nom l'indique, cette fonctionnalité vidéo vous permet d'afficher un badge rouge « EN DIRECT » dans les SERP.
Utilisez BroadcastEvent pour la diffusion de vidéos en direct.
Vous pouvez facilement supprimer votre page vidéo des SERP en procédant de l'une des manières suivantes :
Il est possible de restreindre la diffusion de la vidéo à un lieu précis en utilisant l'une des méthodes suivantes :
Bien que le contenu vidéo présente plusieurs avantages, il existe également certains pièges à éviter pour créer un contenu vidéo interactif et attrayant.
Comme pour les contenus écrits, on observe aujourd'hui une surabondance de contenus vidéo sur Internet. Il est donc essentiel de créer des contenus capables de capter l'attention des utilisateurs.
Les éditeurs ont souvent tendance à surcharger leurs vidéos d'informations, ce qui les allonge considérablement. S'il est important de créer des vidéos informatives, leur durée joue un rôle crucial pour capter l'attention des spectateurs à l'ère du visionnage rapide et de la distraction. Preuve en est : seulement 25 % des spectateurs ( voir le PDF à télécharger ) regarderont une vidéo d'entreprise jusqu'au bout si elle dure plus de 20 minutes.
Pour s'assurer qu'un spectateur regarde la vidéo jusqu'au bout, il est préférable de créer plusieurs vidéos courtes plutôt qu'une vidéo longue qui ne parvient pas à capter l'attention du spectateur.
Bien que les vidéos courtes soient préférées des internautes, c'est le contenu qui compte. Une bonne vidéo est celle qui fournit à l'utilisateur toutes les informations dont il a besoin, sans le noyer sous un flot de détails. En le submergeant d'informations, vous risquez de le décourager de regarder la vidéo jusqu'au bout.
Il est préférable de réaliser une série de courtes vidéos sur un produit ou un service particulier afin de maintenir l'intérêt des spectateurs jusqu'à la fin.
CNN est une entreprise de presse multinationale qui s'adresse aux téléspectateurs du monde entier. Elle a créé une page dédiée à l'actualité vidéo permettant aux utilisateurs de se tenir au courant des dernières nouvelles du monde entier.
Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir à quoi ressemble la page d'accueil des actualités vidéo de CNN pour les utilisateurs.
Une vidéo d'actualité populaire s'affiche en haut de la page en fonction de la localisation de l'utilisateur, accompagnée d'une brève description. La vidéo est intégrée à la page et se lance automatiquement à l'ouverture du site.
En faisant défiler la page vers le bas, vous découvrirez une grande variété de vidéos d'actualité couvrant différents domaines, de la politique au sport. Remarquez les vignettes personnalisées, les titres descriptifs et la durée de ces courtes vidéos : autant d'éléments qui aident les utilisateurs à comprendre et à choisir les vidéos qu'ils souhaitent visionner.
Lorsque vous cliquez sur une vidéo dans la liste, vous êtes redirigé vers une nouvelle page qui lance la lecture de la vidéo sélectionnée. Cette nouvelle page affiche à droite une liste des dernières vignettes vidéo, ainsi que leur durée et un titre descriptif.
Les vidéos optimisées sur CNN News sont susceptibles d'être mieux classées pour les raisons suivantes :
Grand Prix 247 est un site sportif consacré à la Formule 1 qui propose des vidéos sur l'actualité, des interviews, des opinions, des reportages, etc.
L'une des caractéristiques remarquables du site est l'intégration de contenu vidéo dans ses articles d'actualité.
Lorsque vous cliquez sur un article d'actualité sur la page d'accueil, vous êtes redirigé vers une page contenant une vidéo mise en avant, placée stratégiquement au centre, et une liste de vidéos à droite. Ces vidéos, intégrées à la page, sont diffusées par la plateforme de découverte vidéo Primis. Le lecteur vidéo de Primis affiche les informations suivantes aux spectateurs :
Grandprix247 montre comment inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur une page grâce au contenu vidéo. Voici quelques facteurs clés :
Les exemples ci-dessus montrent comment l'optimisation des vidéos et le respect des bonnes pratiques permettent d'obtenir une meilleure expérience utilisateur et peuvent vous aider à grimper dans les classements des SERP.
Après avoir lu ce module, vous devriez maintenant comprendre l'importance d'inclure du contenu vidéo et comment cela peut contribuer à améliorer le référencement naturel et à attirer davantage de visiteurs sur votre site web.
Vous devriez pouvoir éviter les pièges courants mentionnés et suivre les bonnes pratiques et les directives énumérées pour améliorer la visibilité de votre site grâce au contenu vidéo.
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