Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Nuestra serie de columnas de opinión de nuestros colaboradores intenta proporcionar perspectivas objetivas sobre lo que se puede hacer para mejorar los nuevos medios y tecnologías existentes, a través de su experiencia práctica y no de hipótesis.
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A pesar de que parece que acabamos de comenzar 2022, solo faltan unos días para el final del primer trimestre. Eso es otro trimestre más cerca de un ecosistema de publicidad digital sin cookies de terceros. Si bien todas las conversaciones hablan de preparación y "preparación" para un futuro sin cookies, hay dos consideraciones importantes que simplemente no se están abordando.
Michael Simpkins, líder comercial, Marketplace, Xandr Con la inminente pérdida de cookies de terceros, se espera que la fragmentación en toda la cadena de suministro programática crezca a medida que aumenta la cantidad de intermediarios con los que trabajan los compradores de medios. Esta fragmentación conduce a una falta de supervisión y transparencia de tarifas, lo que genera dificultades en torno a la seguridad de la marca, los estándares de privacidad y la ineficiencia […]
Tim Geenen, director general de Addressability Europe, LiveRamp Los reguladores están endureciendo las normas de privacidad, los consumidores han perdido la confianza en cómo las marcas utilizan sus datos y los navegadores están bloqueando los mismos datos que alguna vez impulsaron el marketing personalizado y dirigido. Estos cambios basados en la privacidad han alterado el panorama del marketing digital, dejando a los editores y anunciantes en busca de formas de gestionar de manera responsable […]
Los reguladores están endureciendo las reglas de privacidad, los consumidores confían menos en el uso de los datos por parte de las marcas y los navegadores están bloqueando los datos que alguna vez impulsaron el marketing personalizado y dirigido en la web. Para protegerse de las perturbaciones causadas por estos cambios basados en la privacidad, los editores y anunciantes necesitan una manera de activar de manera responsable a las audiencias y restaurar la confianza de los consumidores. Semejante […]
Las marcas editoriales se recuperaron del declive de Covid el año pasado gracias a fuertes ingresos digitales y lidiaron con la “infodemia”, ya que las audiencias mostraron signos de agotamiento con la agenda de noticias. El acelerado declive de la impresión hizo que los editores aceleraran sus transformaciones digitales e invirtieran en nuevos modelos de suscripción. También continuaron reconstruyendo la confianza en un […]
El programa de licencias de noticias tiene poco más de un año y ya está bajo presión para hacer más para apoyar a los editores de noticias. Google News Showcase ha inscrito a más de 1000 editores desde su lanzamiento en 2020,1 pero Google ya está bajo presión para hacer más para apoyar a la industria editorial. Licencias de Google y […]
No es ningún secreto que los modelos digitales están cambiando radicalmente con el cambio hacia un enfoque más libre de cookies y que prioriza la privacidad. Y, aunque al principio esto hizo que muchos editores se preocuparan por cómo adaptarse, el desafío en realidad representa una gran oportunidad para centrarse en el usuario mediante el empleo de una estrategia de datos propios. No sólo […]
Los editores de todos los tamaños se encuentran bajo mucho estrés en este momento. Se espera que sean resilientes a las turbulencias del mercado, lo suficientemente flexibles para adaptarse y lo suficientemente proféticos para adelantarse a los cambios inminentes del mercado. Además de la inminente desaprobación de las cookies de terceros y su posible impacto en los ingresos publicitarios, se espera que en 2022 los editores mantengan […]
Decir que el panorama de la publicidad digital ha cambiado durante el último año es quedarse corto. A medida que más actores toman medidas para abordar las preocupaciones sobre la privacidad de los consumidores, la industria se ha transformado una vez más, sacando a la luz nuevos desafíos y oportunidades. Aunque sólo se puede suponer más de lo mismo en 2022, siempre hay cosas nuevas […]
Durante años, la industria de la publicidad digital ha crecido a partir de los datos de los usuarios creando un ecosistema complejo, opaco y que filtra datos. Pero hoy en día, la privacidad está cambiando drásticamente la forma en que se compra y vende la publicidad, donde los datos a los que antes podían acceder terceros están cada vez más fuera de su alcance. Varios factores […]
Cuando el polvo se calma después del Black Friday y el Cyber Monday, la siguiente parada en el camino hacia la locura de las compras es la temporada navideña. Tanto los empresarios como los clientes se están preparando para las fiestas: todos están ansiosos por que comiencen las compras. Pero quienes pueden matar dos pájaros de un tiro son los editores digitales. […]
Los últimos 24 meses han sido un desafío para todos en el sector de la publicidad digital. De hecho, los editores han expresado su preocupación de que los recientes cambios en el panorama de la tecnología publicitaria (adtech) resulten en una desintermediación de sus usuarios, una pérdida de ingresos publicitarios e incluso de fuerza laboral. Pero si algo hemos aprendido es que […]
Los defensores de la privacidad han logrado enormes avances a raíz del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE. ¿Caso en punto? Aunque han construido imperios sobre montañas de datos personales, Google y Apple continúan mejorando sus estándares de privacidad, llegando incluso a posicionarse como defensores de la privacidad. Baste decir que […]
Si está pensando en implementar suscripciones digitales, es fácil sentirse abrumado por los factores y variables que intervienen en el lanzamiento, la evolución y la ampliación del nuevo modelo. Para ayudar a que su negocio prospere, necesitará implementar una estrategia que le ayude a alcanzar sus objetivos y un plan para optimizar sus resultados a lo largo del tiempo. Aquí están […]
La industria editorial digital se enfrenta actualmente a un número significativo de desafíos que amenazan su negocio. Los ingresos publicitarios están bajo una presión sin precedentes, la confianza entre lectores y editores se está desintegrando gradualmente (pero es más importante que nunca), las preocupaciones sobre la privacidad están obligando a remodelar nuestro mercado y las suscripciones se han convertido en una industria enormemente competitiva. Decir que es un momento difícil […]
El volumen de datos de los consumidores está creciendo rápidamente, impulsado por las necesidades de transmisión de video, dispositivos y aplicaciones conectados y una necesidad cada vez mayor de compartir contenido y comunicaciones digitalmente. Sobre todo porque muchos de nosotros ahora trabajamos desde casa. La empresa de investigación IDC predijo que se crearon, capturaron, copiaron y consumieron más de 59 zettabytes (ZB) de datos en […]
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