¿Por qué el vídeo generado por el usuario y la sindicación de contenido son la combinación perfecta para los editores?

Con un 73% de personas accediendo ahora a las noticias a través de “la puerta lateral”, según el Informe de noticias digitales de Reuters 2021La sindicación de contenido es una estrategia clave de growth hacking para los editores en su esfuerzo por llegar a audiencias más grandes y diversas.

¿Qué es la sindicación de contenidos?

La sindicación de contenido implica republicar contenido en uno o más sitios web o plataformas. La buena noticia es que el contenido sindicado no es lo mismo que el contenido duplicado. No caerás en la trampa de la originalidad limitada; incluso Google dice que está bien sindicar contenido. Facebook planea invertir al menos mil millones de dólares en la industria de las noticias durante los próximos tres años y ha estado firmando acuerdos con editores, incluyendo algunos de sus críticos más acérrimos, para incluir contenido en su servicio Facebook News. Google también ha lanzado una iniciativa similar: Google News Showcase. Publicar tu contenido en la plataforma de terceros adecuada es una excelente manera de ampliar su alcance, maximizar la interacción con la audiencia y generar tráfico hacia la publicación original. Asimismo, la sindicación de contenido puede contribuir a la creación de enlaces: cuantas más plataformas publiques, más enlaces orgánicos recibirás, lo que mejorará el posicionamiento de tu sitio en Google. El contenido se distribuye a través de plataformas de terceros, como Google y Facebook, lo que conecta su publicación con una audiencia más amplia (a medida que salta de un círculo social a otro mediante el poder de los "Me gusta" y las publicaciones compartidas), aumenta el conocimiento de la marca y genera más ingresos por suscripción al garantizar que su contenido sea visto por más personas que apreciarán su valor y le ofrecerán su lealtad futura. Parece obvio, y en muchos sentidos lo es. Pero (siempre hay un pero) las plataformas de terceros también compiten por retener la atención y mantener a los usuarios en exclusiva el mayor tiempo posible. No quieren que se vayan. Claro, puedes publicar un resumen o extracto de tu artículo en Facebook o LinkedIn y esperar que sea lo suficientemente atractivo como para desviar la atención, o puedes ser más creativo con tu de distribución de contenido .

Incentivo generado por el usuario

El contenido en video es ahora el medio predilecto para consumir información para la mayoría de los usuarios de internet, y su popularidad crece exponencialmente; esto incluye su dominio en las redes sociales. Según se informa, El 78% de las personas mira videos en línea cada semana, y el 55% los mira a diario; la persona promedio ahora pasa 100 minutos cada día mirando videos en líneaLos estudios también han demostrado que el espectador promedio retiene el 95% de un mensaje cuando lo ve, a diferencia de apenas el 10% cuando lo lee. El vídeo ha llegado para quedarse. Pero si realmente quieres captar la atención, llegar a nuevas audiencias y atraer tráfico a tu sitio web, necesitas incluir vídeos generados por los usuarios en tu contenido. Los videos generados por los usuarios permiten a los editores, tanto grandes como pequeños, de nicho y de mercado masivo, ampliar el formato de sus publicaciones para descubrir nuevos mercados y audiencias (como la Generación Z y la Generación Alfa). Según un estudio de Omnicom y Snap Inc, La generación Z y los millennials han aumentado significativamente su consumo de vídeo, centrándose en el contenido de vídeo en móviles y redes sociales. De hecho, afirman que ahora pasan más de una hora diaria viendo vídeos solo en aplicaciones de redes sociales. Más de la mitad (52 %) de ambos grupos afirma que este aumento en la visualización ha llegado para quedarse.

Manténgase al día con los hábitos de consumo de contenidos

La clave para una sindicación de contenido exitosa es garantizar que tu contenido se cree de forma que se vea bien, no solo en tu sitio web, sino también en plataformas de terceros donde quieras atraer a nuevos espectadores. Si quieres conectar con la red de otra plataforma, necesitas contenido que se alinee con los valores y expectativas de esa plataforma y su audiencia. Si algo sabemos con certeza sobre las audiencias de las redes sociales, es que pueden ser muy volubles. Puede ser difícil mantenerse al día con los hábitos de consumo de contenido, que cambian día a día y semana a semana, dependiendo de lo que sucede alrededor de ellas en un momento dado. También puede ser difícil predecir cómo responderán al contenido. La clave para una sindicación de contenido exitosa reside en asegurar que lo que se comparte sea altamente relevante, impactante y atractivo para no solo atraer la atención, sino también cultivar y monetizar el contenido. La naturaleza dinámica de un video generado por el usuario, así como su gran amplitud, profundidad y variedad, permite a los editores ser mucho más flexibles con la sindicación de contenido y responder rápidamente a los cambios en los hábitos de consumo. Un video generado por el usuario permite a los editores recopilar y compartir contenido rápidamente y modificarlo constantemente para crear momentos altamente relevantes y contextualizados según las necesidades y tendencias actuales de la audiencia.

Destaca en un feed lleno de gente

Destacar entre la multitud y posicionar el contenido de forma que las personas adecuadas lo encuentren es un reto para editoriales de todos los tamaños. La web es enorme y ruidosa. No es lógico esperar que todas las personas a las que quieres llegar lean tu historia solo porque la publicaste en tu propio sitio web. Las redes visuales como Instagram y TikTok están en auge como fuentes de noticias porque, como lo han demostrado una y otra vez las tendencias en redes sociales, un video generado por el usuario no solo capta la atención en canales de noticias saturados, sino que también la retiene. Crea una conexión más fuerte que cualquier otro contenido, lo suficientemente fuerte como para llegar a tu plataforma. Hoy en día la gente ya sabe lo que quiere y dónde encontrarlo; los editores necesitan responder a esa intención y ofrecerles el contenido que buscan. La gran cantidad y variedad de videos generados por los usuarios, junto con la disponibilidad constante de nuevos videos, ofrecen la oportunidad para que los editores sean creativos, experimenten con diferentes formatos y descubran qué es lo que resuena mejor entre el público de cada plataforma.

Dale a tu contenido una vida útil más larga

El video suele tener una vida útil más larga que otros tipos de contenido. El contenido de video generado por el usuario no solo genera más interacción, sino que también suele permanecer activo durante más tiempo. Esto se debe a que el video suele generar más interacciones y se comparte, lo que significa que permanece en el ecosistema social durante más tiempo, ¡casi como si se siguiera sindicando! En lo que respecta a la sindicación de contenido y el vídeo generado por el usuario, las oportunidades para los editores son infinitas. Es, literalmente, una combinación perfecta.