Decir que el panorama de la publicidad digital ha cambiado durante el último año es quedarse corto. A medida que más actores toman medidas para abordar las preocupaciones sobre la privacidad del consumidor, la industria se ha transformado una vez más, sacando a la luz nuevos desafíos y oportunidades.
Aunque solo podemos suponer que 2022 seguirá igual, siempre hay cosas nuevas que considerar. Aquí les presentamos algunas de las cosas que podemos esperar para el nuevo año:
Las redes sociales revolucionan las cosas
Los cambios en la privacidad de los gigantes tecnológicos marcarán el comienzo de una nueva realidad para el marketing en redes sociales, a medida que la monetización restringida de las aplicaciones comienza a afectar el crecimiento.
Tradicionalmente, los inversores esperan que estas empresas crezcan entre un 10% y un 30% anual, pero en 2022 predecimos una contracción del 5% al 15%.
Estas no son noticias devastadoras para la industria en su conjunto, pero aun así, debemos estar atentos a la reacción de los gigantes del mundo tecnológico, especialmente Google. No sorprende que Google pueda beneficiarse de la transición hacia la publicidad en búsquedas o de la imposición de restricciones a los ID de publicidad de Google (GAID) de Android. Nadie sabe qué camino tomarán, si es que tomarán alguno. Quizás ayude a explicar la transición de Facebook hacia la realidad virtual, que presenta un nuevo abanico de oportunidades para que las marcas se involucren en el nuevo "metaverso"
Los editores pequeños e independientes finalmente serán escuchados
Aunque las cookies de terceros desaparecerán (no podemos predecir si Google fijará una fecha definitiva, pero por ahora se ha pospuesto hasta finales de 2023), eso no significa que los datos de terceros desaparezcan. La realidad es que los datos de terceros seguirán existiendo porque las alternativas que surjan en su ausencia no son viables para los editores más pequeños.
Los datos propios, o la segmentación contextual, no son la solución para los editores que no cuentan con suficientes datos para escalar. Los datos contextuales solo funcionan dentro del dominio propio, que para los pequeños editores es, en realidad, demasiado pequeño. Además, los profesionales del marketing están menos dispuestos a interactuar con sitios que no reciben tantas visitas mensuales como los más grandes.
La industria en su conjunto parece haberse olvidado de las editoriales más pequeñas, ya que están impulsando ideas que no les funcionan, en lugar de ideas que sí funcionan para todos. En 2022, las quejas de estas editoriales serán más escuchadas.
2022: El año de CTV. Y 2023, 2024, 2025…
Todos recordamos el "año móvil" en el mundo de la tecnología publicitaria, ya que duró más de una década. Deberíamos esperar que la CTV domine los titulares en el futuro próximo. ¿Y por qué no?
Australia lidera el crecimiento mundial de la inversión publicitaria en CTV, y cada vez más empresas reconocen el valor de uno de los canales de mayor crecimiento en publicidad digital. Habrá más inventario disponible a medida que las soluciones de identidad y conectividad se conviertan en la prioridad. Y, por suerte, no habrá que luchar por las cookies de terceros. Nunca.
Estimados socios de identidad: ¡Detengan las luchas internas!
Las soluciones de identificación para la web abierta serán invaluables para la monetización de los editores, por lo que en 2022 la colaboración aumentará drásticamente.
En 2021, los socios de identidad operaron en el ámbito de la identidad como un pelotón de fusilamiento circular. Todos afirman que su privacidad es mejor que la de los demás, y quienes tienen una solución quieren afirmar que la suya es la única que funciona. En realidad, todos deben colaborar.
Proveedores de identidad, editores y profesionales del marketing, depongan las armas. En lugar de eso, centrémonos en nuestro objetivo común: brindar transparencia y control al consumidor, a la vez que hacemos todo más eficiente. El resultado final será mejor para todos.
Con el inicio del nuevo año, los profesionales del marketing y los editores tienen mucho que tener en cuenta. Como hemos visto en el pasado, la industria de la tecnología publicitaria está fragmentada en algunos ámbitos y en sintonía en otros, pero ahora nos encontramos en una nueva era. Nuestra posición conjunta y nuestras discrepancias determinarán nuestro futuro colectivo.
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