Una vez publicado en línea, el contenido rara vez permanece anclado en el mismo lugar. Pasa por un ciclo completo de publicación, intercambio, actualización y, en muchos casos, republicación a través de plataformas de sindicación de contenido.
Tanto para editores como para creadores de contenido, la sindicación de contenido puede resultar una tarea compleja. No se trata solo de republicar; es una herramienta estratégica para los editores digitales que les ayuda a distribuir su contenido para lograr una mayor visibilidad, atraer nuevos lectores y consolidar su autoridad en su nicho.
Sin embargo, el camino no está exento de obstáculos. El contenido duplicado conlleva el riesgo de sanciones por parte de Google y también podría dificultar mantener el control de la marca. A pesar de los riesgos, el contenido sindicado sigue siendo una estrategia que vale la pena implementar, dado el potencial de tráfico de audiencia y la generación de leads, siempre que los editores minimicen el riesgo.
Para aquellos que recién comienzan a explorar este espacio, consulten nuestra guía detallada sobre sindicación de contenido SEO para comprender más sobre el proceso y sus beneficios y desventajas.
En este artículo, te presentamos las plataformas de sindicación de contenido diseñadas específicamente para editores. Exploraremos cómo estas herramientas pueden ayudarte a superar los desafíos y a descubrir oportunidades para aumentar tu audiencia, aumentar el tráfico y mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda.
¿Qué es una plataforma de sindicación de contenido?
Una plataforma de sindicación de contenido es una herramienta que permite la distribución de contenido en múltiples plataformas. Es un componente crucial de una estrategia de sindicación de contenido, ya que permite a los editores ampliar su alcance distribuyendo su contenido a diversas plataformas de terceros. Estas plataformas suelen especializarse en marketing de sindicación de contenido y ofrecen diversas funciones, como programación, seguimiento y generación de informes.
Las plataformas de sindicación de contenido generalmente admiten diferentes tipos de contenido, como artículos, videos, infografías y otro contenido visual.
Algunas de las plataformas de sindicación de contenido más populares son Flipboard, SimpleFeed, Medium y Stacker. Al usar una plataforma de sindicación de contenido, los editores pueden aumentar su visibilidad y, al mismo tiempo, mantener el control sobre el mensaje de su marca y la calidad de su contenido.
¿Por qué es importante la sindicación de contenidos?
La sindicación de contenido es una herramienta de crecimiento cada vez más importante para los editores, dado que puede aumentar tanto la participación en el contenido como el rendimiento del SEO a través de la generación de backlinks.
De hecho, se prevé que el valor del mercado de sindicación de contenidos crezca de 4.500 millones de dólares en 2020 a 5.300 millones de dólares en 2027.
Las redes de sindicación de contenido permiten reutilizar el contenido existente, especialmente el contenido imperecedero, en otro espacio, ahorrando tiempo, dinero y esfuerzo. Al distribuirse a nuevos lugares, se genera más tráfico, ya que el público sigue el rastro del contenido desde el sitio web de terceros hasta los editores originales.
Otra gran ventaja de la sindicación de contenido es que las pequeñas editoriales pueden aprovechar la autoridad y el alcance de las grandes editoriales que deciden republicar su contenido. Sin embargo, a veces también puede ocurrir lo contrario. Si el contenido termina en un sitio con menor reputación que el original, puede llegar a ser considerado menos confiable.
Qué buscar en una plataforma de sindicación de contenido
Hay varios factores que debes considerar al elegir una plataforma. Analicemos 12 de los más importantes.
1. Alcance y audiencia de la plataforma
Dado que la sindicación de contenido busca llegar a más personas, este es el factor más importante que debes considerar. Según Semrush, muchas personas utilizan la sindicación de contenido para atraer más tráfico a su contenido.
Fuente
Pero mire más allá del tamaño de la audiencia de una plataforma y observe la demografía de su audiencia y si coincide con su público objetivo.
Además, considera si una plataforma puede ayudarte a llegar a personas en zonas geográficas específicas. Por último, elige plataformas a las que puedas acceder desde tu ordenador, móvil y otros dispositivos.
2. Distribución y visibilidad del contenido
Otro aspecto importante a considerar es el tamaño de la red de distribución de la plataforma. Evalúe la amplitud y la calidad de los sitios web asociados donde aparecerá el contenido.
Busque opciones para controlar dónde y cómo se muestra su contenido (por ejemplo, anuncios nativos, widgets o artículos independientes).
Asegúrate de elegir una plataforma que destaque tu contenido en lugar de enterrarlo dentro de feeds más grandes.
3. Capacidades de focalización
Busca plataformas que te ayuden a segmentar tu audiencia según datos demográficos, comportamiento, intereses o psicografía. Cuanto más avanzadas sean las opciones de segmentación que ofrezca una red de contenido, más leads cualificados atraerás.
Las buenas redes de sindicación de contenido también ofrecen capacidades de personalización como recomendaciones de contenido dinámico basadas en el comportamiento o las preferencias del usuario.
Si puede encontrar una plataforma que le permita configurar campañas personalizadas, entonces priorícela sobre otras opciones.
4. Análisis del rendimiento del contenido
Si no quieres complicarte midiendo el rendimiento de tu contenido, busca plataformas que ofrezcan análisis exhaustivos. Busca métricas como impresiones, clics, tasa de interacción, tiempo de permanencia y conversiones.
Las plataformas que ofrecen análisis en tiempo real son aún mejores. Quizás prefieras plataformas que admitan la atribución multitáctil u otros modelos de atribución avanzados.
5. Integración y compatibilidad
La red de sindicación de contenido que elija debe integrarse con su sistema de gestión de contenido para crear un flujo de trabajo fluido.
Además, verifique la compatibilidad con herramientas de terceros como Google Analytics, Adobe Analytics o paneles personalizados.
Si una plataforma ofrece API para sindicación programática o extracción de datos, entonces es aún mejor.
6. Potencial de ingresos
Al elegir una plataforma de sindicación de contenido, debe considerar las opciones de monetización que ofrece. Esto incluye modelos de reparto de ingresos, oportunidades de contenido patrocinado u otras vías de monetización.
Si una plataforma proporciona seguimiento del ROI, entonces eso es una ventaja adicional.
Dado que su potencial de ingresos se verá afectado por los costos de la plataforma, elija una con precios transparentes. Prefiera las que tengan planes de precios claros y sin cargos ocultos ni comisiones divididas.
7. Usabilidad de la plataforma
Incluso la mejor plataforma es un desperdicio si no se sabe aprovechar al máximo su potencial. Por eso, la facilidad de uso es un factor clave al elegir entre las mejores plataformas de sindicación de contenido.
Las plataformas más fáciles de usar son aquellas que permiten automatizar la sindicación de contenido según reglas predefinidas. Prioriza las plataformas que ofrecen excelentes recursos de incorporación y autoaprendizaje, además de excelentes opciones de atención al cliente.
8. Cumplimiento y seguridad de la marca
A veces, utilizar la plataforma de sindicación incorrecta puede hacer más daño que bien, especialmente si no tiene funciones de moderación de contenido.
Por lo tanto, asegúrese de seleccionar una plataforma que implemente medidas proactivas para prevenir el fraude de clics, el tráfico de bots o las interacciones no válidas. Muchas plataformas también garantizan que su contenido solo se publicará en sitios web seguros.
Para determinar la seguridad de una plataforma, busque afirmaciones de que cumple con el RGPD, la CCPA y otras leyes locales de privacidad de datos relevantes.
9. Rentabilidad
Las plataformas de sindicación ofrecen diversos modelos de precios, como el coste por clic, el coste por milla y precios fijos. Compare los costes de cada una y elija la plataforma que mejor se adapte a sus necesidades específicas.
Además, evalúa cuánta flexibilidad ofrece una plataforma en términos de cambios de plan y pausa de campañas, si es necesario.
10. Participación y conversión del usuario
Al distribuir tu contenido en diferentes canales, siempre debes monitorear la interacción que genera. Por eso es importante monitorear métricas de interacción como el CTR promedio y el tiempo en el sitio.
Le indicará si una plataforma está cumpliendo sus promesas o si necesita cambiar o modificar su estrategia.
Busque plataformas que afirmen brindar clientes potenciales de alta calidad y ofrezcan opciones de redireccionamiento para dirigirse a los usuarios que interactuaron con su contenido sindicado.
11. Herramientas de informes y optimización
En relación con el punto anterior, si bien el análisis es importante, también lo es la generación de informes. Busque una opción que le permita crear informes personalizados con las métricas más relevantes para su negocio.
Mejor aún, elija una plataforma que ofrezca recomendaciones y pruebas A/B para mejorar el rendimiento del contenido.
12. Reputación y reseñas
Antes de invertir en cualquier plataforma, lea las opiniones de sus usuarios. Visite sitios web de reseñas confiables, lea las opiniones de los clientes y evalúe la reputación de la plataforma.
Otro aspecto a considerar es la frecuencia de las actualizaciones y el lanzamiento de nuevas funciones. Una frecuencia alta indica que la plataforma mejora continuamente con el tiempo.
Lista de plataformas de sindicación de contenido para editores
Nuestras calificaciones para las plataformas de sindicación de contenido son las siguientes para diferentes puntos de control:
| Herramienta/Plataforma |
Alcance y audiencia de la plataforma |
Distribución y visibilidad de contenidos |
Capacidades de segmentación |
Análisis del rendimiento del contenido |
Integración y compatibilidad |
Potencial de ingresos |
Usabilidad de la plataforma |
Cumplimiento y seguridad de marca |
Rentabilidad |
Participación y conversión del usuario |
Herramientas de informes y optimización |
Reputación y reseñas |
Puntuación ponderada |
| Outbrain |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Taboola |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Dianomi |
3 |
5 |
4 |
5 |
4 |
3 |
4 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4.0 |
| Publicaciones en LinkedIn |
5 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3 |
4 |
5 |
4 |
5 |
3 |
5 |
3.7 |
| Subpila |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.7 |
| Plano de planta |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3.7 |
| Colectivo Avid |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.6 |
| Google Noticias |
5 |
4 |
2 |
2 |
3 |
1 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.6 |
| Medio |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.5 |
| Reddit |
5 |
3 |
5 |
3 |
3 |
3 |
3 |
2 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3.5 |
| Apilador |
3 |
4 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.4 |
| Quora |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3.2 |
| SimpleFeed |
2 |
3 |
3 |
3 |
5 |
4 |
3 |
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
3.2 |
| Flipboard |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
5 |
5 |
2 |
4 |
3.1 |
| Quuu Promociona |
3 |
2 |
3 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
4 |
3 |
2 |
3 |
2.6 |
Reflexiones finales
La sindicación de contenido ofrece a los editores una forma de revitalizar contenido antiguo. No solo aumenta la visibilidad del contenido de los editores, sino que también ayuda a generar backlinks valiosos que mejoran el posicionamiento en las SERP.
Aunque hemos analizado varias plataformas de sindicación de contenido, existen otras formas de sindicar contenido que vale la pena mencionar. La sindicación de vídeo es una manera única de reutilizar contenido antiguo. Transformar contenido existente en vídeo y subirlo a plataformas como YouTube se está consolidando como una estrategia editorial.
Para los editores de vídeo digital, la sindicación de contenido de audio puede ser una forma interesante de republicar contenido. Para más información sobre cómo optimizar el crecimiento del contenido, consulta nuestras guías sobre estrategia de promoción y atomización de contenido.
Preguntas frecuentes
¿Qué quiere decir con sindicación de contenidos?
La sindicación de contenido se refiere a la distribución estratégica de su contenido en múltiples plataformas como editor digital para ampliar el alcance y obtener mayor visibilidad.
¿Cómo se hace la sindicación de contenidos?
Es tan sencillo como compartir tu contenido en múltiples canales para llegar a más lectores. Esto te permite ampliar tu alcance sin necesidad de crear contenido adicional.
¿Es legal la sindicación de contenidos?
Mientras tengas los derechos del contenido, la sindicación es legal. La mayoría de las redes profesionales gestionan los acuerdos, así que no tendrás problemas de derechos de autor al llegar a una audiencia más amplia.
¿Son las redes de sindicación de contenido de pago mejores que las soluciones gratuitas?
Sinceramente, las redes de pago pueden ahorrarte muchos dolores de cabeza. Presentas tu contenido a la audiencia adecuada, en sitios que realmente importan, y puedes ver qué funciona con datos reales.
Las opciones gratuitas también pueden dar a conocer tu contenido, pero suele ser un poco complicado. Si quieres resultados predecibles sin perder tiempo buscando posicionamiento, las opciones de pago suelen ser la mejor opción.
¿Qué es mejor: Taboola o Outbrain?
No hay un ganador claro, ya que Outbrain se especializa en el descubrimiento de contenido, mientras que Taboola se centra principalmente en la publicidad nativa. En definitiva, todo depende de las necesidades y preferencias individuales, por lo que recomendamos comparar sus características, precios y atención al cliente antes de tomar una decisión.
