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Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de leer esta guía, sabrá qué es el SEO basado en la ubicación y por qué es importante, así como algunos de los desafíos que enfrentan los editores locales con esta estrategia.
También aprenderá sobre los componentes centrales de una estrategia de SEO eficaz basada en la ubicación, cómo evitar algunos de los errores más comunes y cómo implementarla bien.
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3.11.1 ¿Qué es el SEO basado en la ubicación?
El SEO basado en la ubicación implica optimizar un sitio web o página web para que coincida mejor con las consultas de los motores de búsqueda que se centran en una zona geográfica específica. Esta zona geográfica puede ser local (una ciudad o región) o hiperlocal (un suburbio o barrio).
Por ejemplo, si alguien de Balmain, un suburbio de Sídney, busca "restaurantes italianos" y "Sídney" en Google, la primera página de resultados mostrará todos los restaurantes italianos de Balmain y alrededores cuyos sitios web incorporan SEO basado en la ubicación. De igual manera, para un editor local, el SEO basado en la ubicación garantiza que su publicación aparezca destacada al realizar una búsqueda en su zona.
También conocido como segmentación geográfica, el SEO basado en la ubicación mejora la relevancia de un sitio o página para sus lectores, lo que lo convierte en una parte fundamental de la estrategia de SEO de cualquier empresa.
El SEO basado en la ubicación puede ayudar a que los lectores encuentren el contenido de los editores locales con mayor facilidad. Esto no solo mejorará tu visibilidad, sino que, a medida que aumente tu número de lectores, te ayudará a atraer anunciantes y patrocinadores locales.
De hecho, las empresas se benefician más del SEO basado en la ubicación que los editores, ya que pueden aumentar el tráfico peatonal. ¿Qué relevancia tiene esto para los medios digitales? Si las empresas buscan aumentar su clientela local, un editor con una audiencia local sólida se convertirá en un destino atractivo para sus presupuestos publicitarios.
Dado que el 56% de los consumidores estadounidenses prefieren las empresas locales a raíz de la pandemia, la publicidad con editores locales es una propuesta atractiva.
Además de las recompensas financieras de una sólida estrategia de SEO basada en la ubicación, también permite a los editores locales e hiperlocales competir contra rivales mucho más grandes por los primeros lugares en los resultados de Google News y Google Search.
Es poco probable que los editores locales superen a los regionales o nacionales en las noticias importantes. Sin embargo, donde sí pueden destacar es en la cobertura de noticias locales.
Incluso si las editoriales más grandes publican una noticia local, los medios más pequeños pueden ver su cobertura mejor posicionada. Google ha descrito cómo ayuda a las editoriales locales a lograr mayor visibilidad , así como los factores que considera al evaluar las noticias .
A pesar del apoyo de Google a los editores locales, aún existen algunos desafíos que pueden enfrentar con el SEO basado en la ubicación.
La vida o la muerte de la publicación local depende de la capacidad de conectar con un grupo relativamente pequeño de lectores y espectadores. Cubrir eventos locales a ciegas no es suficiente; es necesario saber de antemano qué valora la comunidad.
Esto requiere una investigación de palabras clave, así como una investigación de mercado para comprender si existe demanda en el mercado para el contenido que desea publicar, así como una competencia limitada.
Y recuerda, aunque seas el único medio con cobertura local, eso no significa que operes en el vacío. Las editoriales regionales y nacionales también compiten por el tiempo y el dinero de tu audiencia.
También puede ser fácil pasar por alto otra información más básica sobre su negocio, es decir, su nombre, dirección y número de teléfono, también conocidos como detalles NAP.
Para garantizar que esta información se mantenga actualizada en Google y otros motores de búsqueda, así como en cualquier plataforma específica de la industria, vale la pena utilizar una herramienta de SEO adecuada.
Los editores locales no disfrutan del mismo lujo de anonimato que los medios regionales, nacionales e internacionales. En cambio, la comunidad necesita saber quién eres para conectar con tu contenido y confiar en él.
Implementar SEO basado en la ubicación para tu negocio tiene ventajas, pero para aprovecharlas, es fundamental incorporar ciertas estrategias que refuercen el contenido de tu sitio web.
Cualquier SEO basado en la ubicación se basa en un área específica, lo que significa que deberá aclarar si su cobertura se centrará en un área local o en un área hiperlocal.
La naturaleza de su publicación le ayudará a determinar su área objetivo, pero también lo hará el tamaño del área inmediata en la que opera. ¿Hay suficientes lectores y anunciantes en su zona como para justificar el SEO basado en la ubicación? Asegúrese de investigar si se justifica un enfoque local o hiperlocal.
¿Qué tipo de palabras y frases suelen usar tus lectores al buscar historias? Conocer el lenguaje que usan te permitirá adaptar tu contenido a sus necesidades.
Hay muchas herramientas que puedes usar para investigar palabras clave, desde las populares de Semrush y Google Keyword Planner hasta las más sofisticadas de Ahrefs y SECockpit . Sea cual sea la herramienta que elijas, saber qué palabras usar será fundamental para tu SEO basado en la ubicación.
Hemos creado un módulo que examina los matices de la investigación de palabras clave, así como otro que proporciona una guía paso a paso del proceso .
Mantén tu contenido enfocado localmente y escribe material original. Ya abordamos la importancia de la originalidad en otro módulo , así que no lo repetiremos aquí.
Aunque parezca obvio ofrecer noticias locales a una audiencia local, lo cierto es que la mayoría de las audiencias tienen una perspectiva global y puede ser tentador intentar cubrir grandes acontecimientos nacionales e internacionales. Evite esto a menos que sea absolutamente necesario, ya que los medios locales nunca tendrán la influencia de los medios tradicionales.
Tu contenido debe informar a tu audiencia sobre eventos locales y, al mismo tiempo, despertar su curiosidad por su zona. La cobertura de eventos locales, tendencias y novedades empresariales cubre lo primero, mientras que el contenido en forma de lista puede atraer a los lectores a características, lugares o actividades específicas de tu zona.
Considere crear contenido relacionado con noticias locales que se actualice periódicamente. Por ejemplo, una guía completa para votantes antes de las elecciones locales, que incluya enlaces a la cobertura mediática de las elecciones.
La frescura del contenido es clave para cualquier estrategia de publicación exitosa, independientemente de si su sitio ofrece noticias o contenido imperecedero.
Para obtener más información sobre la frescura del contenido, recomendamos leer nuestro módulo dedicado al tema .
Una vez implementadas las estrategias esenciales, vale la pena considerar estas estrategias para fortalecer su SEO basado en la ubicación.
Siempre que sus anuncios se integren bien con el contenido de su sitio web, vale la pena promocionar oportunidades publicitarias para negocios locales. Esto no solo aumentará sus ingresos y atraerá tráfico a su sitio web, sino que también reforzará su imagen local.
La información actualizada y publicada periódicamente sobre las necesidades de las empresas locales ayudará a conectar con la comunidad empresarial local. Un ejemplo sencillo sería un boletín mensual conciso que describa los problemas de TI y ofrezca soluciones.
Esta cobertura se puede utilizar para mostrar a los proveedores de soluciones locales, así como para consolidar su posición como una presencia mediática creíble en la comunidad.
El contenido generado por el usuario (CGU) tiene más valor para los editores locales e hiperlocales que para sus competidores regionales, ya que los primeros se benefician más del desarrollo de la comunidad. Dependiendo de su sitio web, este contenido puede ser desde reseñas de productos hasta artículos de opinión.
La publicación de contenido generado por el usuario de la comunidad local crea vínculos similares a los que analizamos con las empresas locales.
Usa las redes sociales para conectar con tus lectores. Intenta determinar qué plataforma suelen usar y luego comparte contenido específico de su ubicación en la plataforma relevante: una publicación sobre una conferencia empresarial local en LinkedIn, por ejemplo, o una publicación en Instagram que promocione la cobertura de un nuevo nicho.
También vale la pena seguir a los negocios locales en redes sociales. Sus publicaciones podrían darte una idea de lo que es popular entre tus lectores y, por lo tanto, inspirarte para tu propio contenido.
Contacta con otros editores de tu zona para informarles sobre oportunidades de publicación invitada. Siempre que no compitan directamente por el mismo grupo de lectores, esta puede ser una forma eficaz de atraer más tráfico a tu sitio.
Para garantizar que su sitio satisfaga las necesidades de sus lectores locales, evite cometer estos errores comunes.
Como hemos mencionado, es importante utilizar las palabras clave adecuadas, y esto incluye palabras clave específicas de la ubicación.
Evite usar términos genéricos como "mejores restaurantes" y asegúrese de incluir la ubicación objetivo; en este caso, podría ser "Nueva York". En otras palabras, asegúrese de que su contenido hable exactamente el mismo idioma que sus lectores.
Evite publicar contenido sobre temas nacionales o regionales. Su público es local y quiere saber qué sucede cerca.
Ya sea que sus lectores miren su perfil comercial de Google o un listado de directorio local, su nombre, dirección, número de teléfono y URL siempre deben coincidir.
Esto transmite profesionalismo, por lo que es importante que revises tus datos de contacto y corrijas cualquier inconsistencia.
¿Has escrito una biografía adecuada en tus redes sociales? ¿Tienes una cuenta adecuada?
Si su respuesta a cualquiera de estas preguntas es "no", está desaprovechando lo que podría ser una mina de oro para el tráfico potencial de su sitio. En resumen, cree cuentas sociales relevantes y asegúrese de que enlacen correctamente a su sitio.
Además, los perfiles de redes sociales de los editores pueden añadirse a sus Paneles de Conocimiento, otra función de las SERP de Google. Estos paneles aparecen en las SERP para ofrecer una visión general de la información la base de datos del Gráfico de Conocimiento de Google .
A continuación verá cómo aparecen estos perfiles de redes sociales en el Panel de conocimiento de la BBC.
Google genera automáticamente el contenido de estos paneles, por lo que conviene asegurarse de que su sitio web dirija claramente a sus páginas de redes sociales. Considere colocar botones de redes sociales en su sitio web; esto no solo ayudará a dirigir a sus usuarios a sus páginas de redes sociales, sino que también enviará señales claras a Google sobre su presencia en ellas.
Si Google no actualiza su Panel de conocimiento con sus perfiles de redes sociales, siempre puede enviar cambios sugeridos a Google para su revisión .
A continuación se presentan dos estudios de casos en los que los editores han utilizado los pasos que ya hemos descrito para crear modelos de negocio centrados en las audiencias locales.
El grupo de medios canadiense Village Media no sólo posee y opera 26 sitios de noticias locales en América del Norte, sino que también ofrece una variedad de servicios a socios de medios de comunicación estratégicos tanto en su mercado local como en los EE. UU.
Los sitios web del grupo de medios disfrutan de un margen bruto promedio del 20-25% tras tres años de funcionamiento . Village Media ha logrado este éxito gracias a un enfoque sistemático en el panorama informativo local que combina la estrategia comercial con una hoja de ruta de contenido bien definida.
La editorial selecciona mercados geográficamente distintos y aislados para entrar con una población —normalmente de entre 20.000 y 200.000 habitantes— que mantiene fuertes vínculos con la comunidad. También busca audiencias que consumen noticias con regularidad, pero que están desatendidas por el mercado actual.
Utilizando lo anterior como parámetros para la selección del sitio, Village Media luego encuesta a la población local utilizando SurveyMonkey y Facebook para crear una lista corta.
La estrategia editorial del grupo gira en torno a la publicación de entre 10 y 15 historias por día por cada cinco periodistas en la plantilla, con una cobertura de redacción centrada en las tardes y los fines de semana.
Village Media prioriza la frescura del contenido al cubrir noticias locales, buscando siempre ser el primero en cubrir una noticia y actualizándola continuamente a medida que evoluciona. Este enfoque significa que, si bien solo el 15 % de los artículos publicados por Village Media son reportajes originales, estas historias generan casi el 70 % de las visitas a la página del grupo.
El editor solo utiliza comunicados de prensa y reescrituras para aproximadamente el 5% de su contenido, y sin embargo, estos generan el 10% y el 13,7% de su tráfico respectivamente.
Es evidente que la información original sobre temas locales es el motor del éxito de Village Media, pero eso no es todo lo que se desprende del análisis de su funcionamiento. El grupo primero realiza estudios de mercado para evaluar si debe entrar en un mercado, aprovecha las redes sociales para comprender a su audiencia y, posteriormente, ofrece contenido local y original mediante un modelo de velocidad de contenido para determinar su frescura.
La editorial australiana Local Publishing Co ofrece revistas impresas hiperlocales de pequeño formato que cubren diferentes áreas del este de Sídney.
La editorial ingresó al segmento hiperlocal en 2020, separándose de las publicaciones Local Paddo, Local Bondi y Local Bayside de las revistas insignia Local East y Local North.
El modelo de negocio se vio impulsado por la demanda de los anunciantes locales de inventario en medios dirigidos a audiencias más locales. Las empresas locales utilizaban las redes sociales para conectar con su público, pero buscaban canales adicionales para ampliar su alcance.
Local Paddo se centra en noticias y estilos de vida en el adinerado barrio residencial de Paddington. La editorial ha destacado que era fácil identificar y atender a la audiencia de la revista gracias a su enfoque en personalidades y negocios locales.
Dirigirse a una comunidad más diversa conlleva sus propios desafíos. La revista Local Bondi ha tenido dificultades para definir una estrategia de contenido debido a la mezcla de residentes tradicionales y nuevos, además de turistas.
Este desafío proporciona una visión adicional de la decisión de Local Publishing Co de dirigirse a audiencias que en su mayoría se identifican con la frase “nacido aquí, vivido aquí y trabajado aquí”
Sin embargo, Local Publishing Co ha logrado hacerse un hueco en el sector de las revistas centrándose en el periodismo local, atractivo tanto para el público como para los anunciantes. La empresa ha redoblado sus esfuerzos en la producción de revistas impresas hiperlocales con un estándar de calidad similar al de las revistas nacionales.
Esto lo distingue de los medios locales o hiperlocales tradicionales que ahora apuestan por un enfoque más bien utilitario de la narración y los valores de producción.
Después de trabajar con esta guía, ahora debería tener una base sólida de qué es el SEO basado en la ubicación y cómo dicha estrategia podría encajar dentro de su estrategia editorial.
Es fundamental realizar una investigación de mercado antes de adentrarse en este segmento. Limitar las opciones geográficas limita el alcance de la audiencia, lo que significa que el margen de error es mucho menor. Las grandes tendencias e intereses globales carecen de valor en el ámbito local; lo local es lo que importa.
Sin embargo, algunas prácticas recomendadas son universales, como la investigación de palabras clave, la velocidad del contenido, los informes originales y la frescura del contenido.
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