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Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de leer esta guía, sabrá qué es el SEO basado en la ubicación y por qué es importante, así como algunos de los desafíos que enfrentan los editores locales con esta estrategia.
También aprenderá sobre los componentes centrales de una estrategia de SEO basada en la ubicación efectiva, cómo evitar algunos de los errores más comunes y cómo implementarlos bien.
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3.11.1 ¿Qué es el SEO basado en la ubicación?
El SEO basado en la ubicación implica optimizar un sitio web o una página web para que coincidan mejor con las consultas de los motores de búsqueda que se centran en un área geográfica particular. El área geográfica puede ser local, una ciudad o región, o hiperlocal, un suburbio o vecindario.
Por ejemplo, cuando alguien en el suburbio de Balmain en Sydney escribe "restaurantes italianos" y "Sydney" en Google, la página 1 de los resultados de búsqueda mostrará una lista de los restaurantes italianos en Balmain y los suburbios cercanos cuyos sitios incorporan SEO basado en la ubicación. Del mismo modo, para un editor local, el SEO basado en la ubicación garantiza que su publicación aparezca en un lugar destacado cuando se realiza una búsqueda en su área.
También conocido como segmentación geográfica, el SEO basado en la ubicación mejora la relevancia de un sitio o una página para sus lectores, lo que lo convierte en una parte fundamental de la estrategia de SEO de cualquier empresa.
El SEO basado en la ubicación puede ayudar a garantizar que los lectores encuentren el contenido de los editores locales más fácilmente. Esto no sólo ayudará a mejorar su perfil, sino que, a medida que crezca su número de lectores, le ayudará a ganarse anunciantes y patrocinadores centrados localmente.
En realidad, las empresas tienen más que ganar con el SEO basado en la ubicación que los editores, dado que pueden mejorar el tráfico de visitas. ¿Qué importancia tiene esto para los medios digitales? Bueno, si las empresas buscan aumentar su clientela local, entonces un editor con una fuerte audiencia local se convertirá en un destino atractivo para los presupuestos publicitarios.
Dado que el 56% de los consumidores estadounidenses prefieren las empresas locales a raíz de la pandemia, la publicidad con editores locales es una propuesta convincente.
Además de las recompensas financieras de una sólida estrategia de SEO basada en la ubicación, también permite a los editores locales e hiperlocales competir contra rivales mucho más grandes por los mejores lugares en Google News y Google Search Resultados.
Es poco probable que los editores locales superen a los editores regionales o nacionales en las principales noticias. Sin embargo, donde pueden brillar se encuentra en la cobertura de noticias locales.
Incluso si los editores más grandes eligen una historia local, los puntos de venta más pequeños aún pueden ver que su cobertura se clasifica más alto. Google ha esbozado las formas en que ayuda a los editores locales a lograr una mayor visibilidad , así como los factores que considera al evaluar las noticias .
A pesar del apoyo de Google para los editores locales, todavía hay algunos desafíos que pueden enfrentar con el SEO basado en la ubicación.
La publicación local vive o muere sobre qué tan bien se conecta con un grupo relativamente pequeño de lectores y espectadores. Cubrir los eventos locales a ciegas no es suficiente, ya debe saber qué valora su comunidad.
Esto requiere una investigación de palabras clave, así como una investigación de mercado para comprender si hay demanda en el mercado del contenido que pretende publicar y una competencia limitada.
Y recuerde, a pesar de que puede ser la única salida que proporciona cobertura local que no significa que esté operando en el vacío. Los editores regionales y nacionales también están compitiendo por el tiempo y el dinero de su audiencia.
También puede ser fácil pasar por alto otra información más básica sobre su negocio, es decir, su nombre, dirección y número de teléfono, también conocido como detalles de su siesta.
Para garantizar que esta información permanezca actualizada en Google y otros motores de búsqueda, así como en cualquier plataforma específica de la industria, vale la pena usar una herramienta SEO apropiada.
Los editores locales no disfrutan del mismo lujo de anonimato que los medios regionales, nacionales e internacionales. En cambio, la comunidad necesita saber quién es usted para conectarse y confiar en su contenido.
Obviamente, hay ventajas en implementar SEO basado en la ubicación para su negocio. Pero realizar esas ventajas, es clave incorporar ciertas estrategias para sustentar el contenido de su sitio.
Cualquier SEO basado en la ubicación se basa en un área específica, lo que significa que deberá aclarar si su cobertura se centrará en un área local o un área hiperlocal.
La naturaleza de su publicación lo ayudará a determinar su área objetivo, pero también lo hará el tamaño del área inmediata en la que opera. ¿Hay suficientes lectores y anunciantes en su área para garantizar el SEO basado en la ubicación? Asegúrese de investigar si se justifica un enfoque local o hiperlocal.
¿Qué tipo de palabras y frases usan sus lectores generalmente cuando buscan historias? Tener una idea del idioma que usan le permitirá adaptar su contenido para que coincida con sus necesidades.
Hay una gran cantidad de herramientas que puede usar para investigar palabras clave, desde herramientas populares comercializadas por SEMRUSH y Google Keyword Planner hasta las más sofisticadas ofrecidas por AHREFS y SECOCKPIT . Cualquiera que sea la herramienta que elija, saber qué palabras usar será crítica para su SEO basado en la ubicación.
Hemos creado un módulo que examina los matices de la investigación de palabras clave , así como otro que proporciona una guía paso a paso para el proceso .
Mantenga su contenido enfocado localmente y escriba material original. Hemos cubierto la importancia de los informes originales en otro módulo , por lo que no lo volveremos a colocar aquí.
Si bien puede parecer obvio proporcionar noticias locales para una audiencia local, la verdad es que la mayoría de las audiencias tienen una perspectiva global y puede ser tentador tratar de cubrir los principales eventos nacionales e internacionales. Evite esto a menos que sea absolutamente necesario, ya que los editores locales nunca tendrán la influencia de los medios de comunicación principales.
Su contenido debe informar a su audiencia sobre los eventos locales y al mismo tiempo impulsar su curiosidad por su área. Cubrir eventos locales, tendencias y actualizaciones comerciales cubre el primero, mientras que el contenido de listados puede atraer a los lectores a características, lugares o actividades específicas en su área.
Considere crear contenido local relacionado con noticias que se actualice regularmente. Por ejemplo, una guía única para los votantes en el período previo a una elección local, que incluye enlaces a la cobertura mediática de las elecciones.
La frescura de contenido es clave para cualquier estrategia de publicación exitosa, independientemente de si su sitio proporciona noticias o contenido de hoja perenne.
Para obtener más información sobre la frescura de contenido, recomendamos leer nuestro módulo dedicado sobre el tema .
Una vez que se han implementado las estrategias esenciales, vale la pena considerar estas estrategias para fortalecer su SEO basado en la ubicación.
Siempre que sus anuncios se casen bien con el contenido de su sitio, vale la pena promover oportunidades publicitarias para las empresas locales. Esto no solo aumentará sus ingresos e impulsará el tráfico a su sitio, sino que también reforzará su perfil local.
La información actualizada y publicada regularmente que aborda las necesidades comerciales locales ayudará a construir una conexión con su comunidad empresarial local. Un ejemplo simple sería un boletín mensual conciso que describe los problemas y proporciona soluciones.
Dicha cobertura se puede utilizar para exhibir proveedores de soluciones locales, así como consolidar su posición como una presencia de medios creíble en la comunidad.
El contenido generado por el usuario (UGC) tiene más valor para los editores locales e hiperlocales que sus rivales regionales, ya que los primeros se benefician más de la construcción de la comunidad. Dependiendo de su sitio, dicho contenido puede ser cualquier cosa, desde revisiones de productos y artículos de opinión.
Publicar UGC de la comunidad local construye vínculos similares a los que discutimos con las empresas locales.
Use las redes sociales para interactuar con sus lectores. Intente determinar qué plataforma tienden a usar, luego comparta contenido específico de ubicación con ellos en la plataforma relevante, una publicación sobre una conferencia comercial local sobre LinkedIn, por ejemplo, o una publicación de Instagram que promueve la cobertura de un nuevo nicho.
También vale la pena seguir a las empresas locales en las redes sociales. Sus publicaciones podrían proporcionarle una instantánea de lo que es popular entre sus lectores y, por lo tanto, ideas para su propio contenido.
Póngase en contacto con otros editores en su área sobre las oportunidades de publicación de invitados. Siempre que no estén compitiendo directamente por el mismo grupo de lectores, esta puede ser una forma efectiva de generar más tráfico a su sitio.
Para asegurarse de que su sitio aborde las necesidades de sus lectores locales, evite cometer estos errores comunes.
El uso de las palabras clave correctas, como hemos mencionado, es importante, y esto incluye palabras clave específicas de ubicación.
Evite usar términos genéricos como "mejores restaurantes", asegurarse de agregar la ubicación a la que se dirige, en este caso podría ser "Nueva York". En otras palabras, asegúrese de que su contenido hable el lenguaje exacto que hablan sus lectores.
Evite publicar contenido sobre temas nacionales o regionales. Su audiencia es local y quieren saber qué está pasando cerca de ellos.
Ya sea que sus lectores estén buscando su perfil comercial de Google o una lista de directorio local, su nombre, dirección, número de teléfono y URL siempre deben coincidir.
Esto transmite profesionalismo, por lo que es importante que verifique sus datos de contacto y repare cualquier inconsistencia.
¿Ha escrito una biografía adecuada en sus cuentas de redes sociales? ¿Tiene incluso una cuenta de redes sociales apropiadas?
Si su respuesta a cualquiera de estas preguntas es "no", está descuidando lo que podría ser una mina de oro para el posible tráfico del sitio. En resumen, configure las cuentas sociales relevantes, luego asegúrese de que se vinculen adecuadamente a su sitio.
Además, los perfiles de redes sociales de los editores se pueden agregar a sus paneles de conocimiento, otra característica de Google SERP. Estos paneles aparecen en SERP para proporcionar una " instantánea rápida de información la base de datos de gráficos de conocimiento de Google .
A continuación verá cómo aparecen estos perfiles de redes sociales en el panel de conocimiento de la BBC.
Google genera automáticamente el contenido de estos paneles, por lo que vale la pena garantizar que su sitio claramente apunte a sus páginas de redes sociales. Considere colocar los botones de redes sociales en su sitio, esto no solo ayudará a dirigir a sus usuarios a sus páginas de redes sociales, sino que también enviará señales claras a Google sobre su presencia en las redes sociales.
Si Google no actualiza su panel de conocimiento con sus perfiles de redes sociales, siempre puede enviar cambios sugeridos a Google para su revisión .
A continuación se presentan dos estudios de casos en los que los editores han utilizado los pasos que ya hemos descrito para construir modelos de negocio que se centran en el público local.
Canadian Media Group Village Media no solo posee y opera 26 sitios de noticias locales en América del Norte, sino que también ofrece una variedad de servicios a socios estratégicos de medios de comunicación tanto en su mercado local como en los Estados Unidos.
Los sitios del grupo de medios disfrutan en promedio un margen bruto de 20-25% después de tres años en funcionamiento . Village Media ha podido ofrecer este éxito siguiendo un enfoque sistemático de la escena de noticias local que combina la estrategia comercial con una hoja de ruta de contenido enfocada.
El editor elige mercados geográficamente distintos y aislados para ingresar con una población, generalmente entre 20,000 y 200,000 de tamaño, que tiene fuertes lazos comunitarios. También está buscando audiencias que consumen noticias regularmente, pero que están desatendidos por el mercado actual.
Usando los anteriores como parámetros para la selección del sitio, Village Media luego examina a la población local usando SurveyMonkey y Facebook para crear una lista corta.
La estrategia editorial del grupo gira en torno a la publicación de más de 10-15 pisos por día por cada cinco periodistas en el personal, con una cobertura de Desk inclinada hacia las noches y los fines de semana.
Los medios de comunicación de la aldea adoptan la frescura del contenido al cubrir las noticias locales, siempre esforzándose por ser el primero en cubrir una historia y luego continuar actualizándola a medida que evoluciona. Este enfoque significa que, si bien solo el 15% de los artículos publicados de Village Media implican informes originales, estas historias impulsan casi el 70% de las vistas de la página del grupo.
El editor solo utiliza comunicados de prensa y reescrituras para alrededor del 5% de su contenido, y sin embargo, estos impulsan el 10% y el 13.7% de su tráfico, respectivamente.
Está claro que los informes originales sobre los problemas locales es el motor del éxito de Village Media, pero eso no es todo lo que se puede ver al estudiar cómo funciona. El grupo primero realiza la investigación de mercado para evaluar si debe ingresar a un mercado, aprovecha las redes sociales para comprender a su audiencia y luego ofrece contenido local y original utilizando un modelo de velocidad de contenido para establecer la frescura de contenido.
Australian Publishing House Publishing Co ofrece revistas de impresión hiperlocales de formato pequeño que cubren diferentes áreas del este de Sydney.
El editor giró en el segmento hiperlocal en 2020, girando las publicaciones locales de Paddo, Bondi y Bayside locales de las revistas insignia del este y el norte local.
El caso de negocios fue impulsado por la demanda de anunciantes locales de inventario en medios que se dirigieron a un público más local. Las empresas locales estaban utilizando las redes sociales para conectarse con el público, pero buscaban canales adicionales para expandir su alcance.
Paddo local se centra en las noticias y los temas de estilo de vida en el suburbio de Paddington. El editor ha señalado que la audiencia de la revista era fácil de identificar y atender, a través de un enfoque en personalidades y negocios locales.
Apuntar a una comunidad más diversa trae sus propios desafíos. La revista local de Bondi ha tenido más dificultades para reducir una estrategia de contenido debido a la combinación de legado y nuevos residentes, así como a los turistas.
Este desafío proporciona una visión adicional de la decisión de Publishing Co de Publishing Co de atacar al público a la mayoría de los cuales se identifican con la frase "Nacido aquí, vivir aquí y trabajar aquí".
Sin embargo, Local Publishing Co ha logrado forjar un espacio en el sector de las revistas al enfocarse en el periodismo local que atrae tanto al público como a los anunciantes. La compañía se ha duplicado en la producción de revistas de impresión hiperlocales que comparten un estándar similar de calidad que las revistas nacionales.
Esto lo distingue de los atuendos locales o hiperlocales tradicionales que ahora son para un enfoque bastante utilitario para la narración y los valores de producción.
Después de trabajar a través de esta guía, ahora debe tener una base sólida de lo que es el SEO basado en la ubicación y cómo tal estrategia podría encajar dentro de su estrategia editorial.
Es esencial hacer su investigación de mercado antes de sumergirse en este segmento. Limitar sus opciones geográficas limita el alcance de la audiencia, lo que significa que el margen de error es mucho más pequeño. Las principales tendencias e intereses globales no tienen ningún valor en el espacio local, lo que es local es lo que importa.
Sin embargo, algunas mejores prácticas son universales, como la investigación de palabras clave, la velocidad de contenido, los informes originales y la frescura de contenido.
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