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Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de completar este módulo, debe comprender por qué las fechas son importantes para el SEO, estar al tanto de las mejores prácticas relacionadas con el contenido de citas y poder agregar fechas a su página web de acuerdo con las pautas establecidas.
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Es posible que las fechas no sean un factor de clasificación directo para el SEO, pero las fechas pueden afectar las siguientes métricas:
Para obtener más información sobre la actualización del contenido, consulte nuestro módulo dedicado al tema .
Como parte de su proceso de determinar qué páginas son las más adecuadas para una consulta de búsqueda en particular, Google considerará las siguientes fechas :
Sin embargo, esto no significa que el simple hecho de cambiar la fecha de un contenido lleve a Google a cambiar su percepción de su relevancia. Junto con la fecha, el contenido también debe haber sufrido cambios significativos para reflejar la evolución del tema sobre el que se informa.
También es necesario tener en cuenta que Google News requiere que las páginas tengan la fecha correcta para clasificarlas en la Búsqueda, las Historias destacadas y la aplicación de noticias.
Cuando se trata de fechas, existe mucha confusión entre los editores. Hemos explorado algunos de estos problemas a continuación para arrojar algo de claridad sobre el tema:
Hay tres enfoques principales seguidos por los editores con respecto a las fechas de artículo/blog.
La mayoría de los CMS incluyen la fecha como parte de la URL cuando se publica una nueva publicación. Sin embargo, esto puede tener un impacto significativo en cómo los usuarios y los rastreadores web interactúan con el contenido.
Si bien se puede actualizar la fecha de publicación de un artículo, la fecha en la URL no puede. Esto significa que a medida que pasa el tiempo, los usuarios pueden percibir que el contenido es cada vez más irrelevante en función de la fecha en la URL. Las fechas en las URL también pueden enviar señales contradictorias a los rastreadores web, especialmente si la fecha de la URL es diferente de la fecha mencionada en el cuerpo del contenido.
Google News emplea diferentes métodos para determinar la fecha y hora de publicación de un artículo . A continuación se enumeran las pautas esenciales que los editores deben seguir para ayudar a Google a determinar con precisión la fecha de publicación y la última fecha actualizada de su contenido.
Dado que las noticias son contenido sensible al tiempo, es importante mostrar claramente la fecha y la hora de publicación/actualización para los artículos que se consideran en Google News. La expresión de la fecha y la hora se puede expresar en el siguiente formato:
Los detalles de fecha y hora se muestran mejor entre el titular y el cuerpo principal del contenido. Además, es importante presentar la publicación/última fecha actualizada de una manera que informe clara e inequívocamente a los lectores y rastreadores web que estas fechas son distintas de cualquier otra fecha en su página.
Mencione las etiquetas apropiadas con la fecha, como "publicado" o "Última actualización". Algunos ejemplos se mencionan a continuación:
Si bien no es obligatorio mencionar el momento de la publicación, si lo hace también es una buena práctica mencionar la zona horaria para eventos reales en tiempo real, ya que su contenido podría leerse en todo el mundo. Además, asegúrese de que la fecha y la zona horaria que sean visibles en la parte delantera esté sincronizada con la fecha de datos estructurados y el mapa del sitio.
Junto con la actualización de la fecha de su publicación, es importante verificar si el cambio de fecha se refleja en su código fuente. Si está utilizando Chrome, haga clic derecho en cualquier área en blanco de la página y haga clic en "Ver fuente". Debería ver la fecha reflejada en el código fuente como se muestra a continuación.
Si actualiza constantemente su página con contenido nuevo, le recomendamos que los usuarios sepan cuándo se modificó el contenido por última vez que se muestra la última vez que se actualizó. Asegúrese de que sus lectores comprendan que la fecha ya no hace referencia a la fecha en que se publicó la pieza por primera vez.
En el siguiente ejemplo extraído del menú Best Picks de Tom's Hardware, podemos ver fácilmente qué artículos se han actualizado y cuáles se han publicado.
Algunos editores también permiten a los usuarios ver todas las fechas en las que el contenido se ha actualizado previamente. Si bien esto no es necesario, puede ayudar a generar confianza con el usuario mientras hace que su proceso editorial parezca más transparente.
Entre otras funciones que realizan los sitios de sitios, determinar con precisión la fecha en que se publicó un artículo es importante. La entrada de mapa del sitio para el artículo con Google News Sitemap debe incluir un<publication_date> etiqueta.
Si está modificando el contenido en su página, es una buena idea incluir un<lastmod> Etiquete su mapa del sitio actualizado con detalles precisos de la fecha y, si es posible, la hora en que se actualizó el contenido por última vez.
Hacer esto con precisión y constante con el tiempo hace que Google sea más fácil leer estas especificaciones desde su sitio web y desarrollar confianza en él. Para obtener más información sobre Sitemaps y su importancia para Google News SEO, consulte nuestro módulo detallado .
Al agregar su fecha publicada y actualizada a su sitio web, es bueno utilizar el mercado de datos estructurados. Mencione el subtipo de trabajo creativo , como artículo, videoobject, etc., y use los campos datePublishished y/o Datemodified con la zona horaria correcta.
Cómo hacer esto
Los datos estructurados ayudan a los rastreadores web a comprender mejor el contenido dentro de una etiqueta HTML. Al marcar sus fechas con etiquetas de datos estructuradas, como DatePublised y DatEmodified, le facilita que Google elija estas fechas.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo se pueden implementar datos estructurados para marcar las fechas.
Para obtener más información sobre datos estructurados, su importancia para el SEO y cómo usarlo, consulte nuestro módulo detallado sobre el marcado de esquema .
Hemos cubierto las mejores prácticas cuando se trata de citas de contenido, ahora vamos a analizar algunas técnicas adicionales que, si bien no son tan críticas, aún proporcionan valor.
Aconsejamos cambiar la fecha de una página solo después de hacer cambios de contenido significativos. Hacer cambios menores, como correcciones de ortografía, arrastrar imágenes y videos o agregar actualizaciones básicas, no cuenta. Simplemente cambiar la última fecha modificada después de los cambios menores puede conducir a los usuarios y los motores de búsqueda a ver el contenido sospechosamente.
Por ejemplo, si ejecuta un sitio web de entretenimiento que enumera los mejores programas de Netflix cada mes, simplemente reemplazar el nombre del mes anterior con el mes actual y actualizar la fecha a la fecha de presente, sin enumerar ningún programa nuevo para el mes actual sería un ejemplo de dicho cambio cosmético.
Si publica contenido que se basa en números y estadísticas para narrar historias, una buena manera de mantener su contenido fresco es actualizando constantemente estadísticas y cifras. Una vez que haya actualizado contenido, asegúrese de actualizar la fecha y la hora en consecuencia, incluso si solo ha realizado algunos ajustes en las estadísticas y cifras.
Esto puede parecer contrario al consejo dado en el punto anterior, pero las estadísticas y los números son datos cruciales cuya importancia no se puede juzgar puramente por su volumen o la frecuencia con la que aparecen en su contenido. Incluso los pequeños cambios en datos importantes son cruciales y deben reflejar en sus estrategias de citas de contenido.
Cada vez que actualice o actualice su contenido y agregue una nueva fecha, asegúrese de enviarlo para relajarse con la consola de búsqueda de Google (GSC).
Cómo hacer esto
Si está enviando una sola página para recaer, siga estos pasos:
En caso de que envíe múltiples URL, es posible que desee enviar un mapa del sitio. Para obtener información detallada sobre cómo crear y enviar un mapa del sitio para la inspección, consulte nuestro módulo detallado en Google News Sitemap .
Además de seguir las pautas, tenga cuidado también para evitar estas dificultades:
Desde la actualización de frescura de Google , el contenido más reciente y relevante tiene la posibilidad de clasificar más alto en los SERP, especialmente si se relaciona con campos como noticias, eventos, tendencias, política, etc.
Dado que Google es capaz de comparar la versión más reciente con la última versión, simplemente actualizar o cambiar la fecha de publicación sin hacer cambios considerables en el artículo no ayudará con SEO. Recomendamos a los editores que eviten la refrigeración automática de las fechas del blog/artículo sin hacer cambios significativos.
Varios CMS como WordPress por defecto incluyen la fecha de publicación del artículo en la URL. Si usa fechas en URL, su contenido puede parecer desactualizado una vez que lo actualice. Otros beneficios de no tener una cita en su URL incluyen:
Por ejemplo, entre las dos URL a continuación, la URL más larga también tiene una fecha y se ha truncado, mientras que la URL más corta no tiene una fecha, aparece en su totalidad en los resultados de SERP y se ve más limpio.
Cómo hacer esto
La mayoría de los CMS permiten eliminar las fechas de las URL cambiando la configuración de URL. Si usa WordPress, siga estos pasos para eliminar las fechas de las URL.
Tenga en cuenta que cambiar la estructura de URL de las publicaciones existentes podría dar lugar a 404 errores, lo que implica que la URL solicitada no se puede encontrar en el servidor. Para lidiar con estos, se recomienda configurar redireccionamientos de URL utilizando los pasos explicados en el módulo de arquitectura de nuestro sitio .
Sin embargo, cambiar la estructura de URL de nuevas publicaciones no causa errores.
Healthline es uno de los recursos más populares para los temas relacionados con la salud en Internet. Funciona en el nicho sensible de YMYL, para el cual Google tiene estándares de calidad más rigurosos en comparación con otros nichos.
Para obtener más información sobre los estándares de YMYL y Google, revise nuestro módulo en EAT .
HealthLine mantiene la transparencia sobre cuándo actualiza su contenido. Por ejemplo, podemos ver que se actualizó por última vez el contenido en la página a continuación el 10 de agosto de 2022.
Esto no solo resulta en un mejor UX, sino que también envía señales de construcción de confianza a los evaluadores de calidad humana de Google.
Lifewire publica contenido de tendencias y perenne sobre el sector tecnológico y es meticuloso con la forma en que sale con su contenido.
Por ejemplo, muestra tanto la fecha como la hora en que se actualizó un artículo por última vez. Además, el sitio web también muestra la zona horaria para evitar la ambigüedad.
El sitio web también muestra claramente si una fecha específica es la fecha de publicación o la fecha en que el contenido se actualizó por última vez.
En caso de que el contenido no se haya actualizado durante algún tiempo, el sitio web no lo refresca artificialmente, mostrando claramente solo la fecha de publicación.
El sitio web tampoco muestra fechas en sus URL.
Ahora debe tener una comprensión más profunda de la importancia de las fechas y sus beneficios. También debe tener una idea clara sobre cómo Google determina la fecha de publicación o modificación y cómo esto afecta la manera en que Google procesa la información en su sitio.
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