Dado que los lectores cambian cada vez más a consumir contenido en línea, los editores deben evaluar constantemente si sus plataformas de publicación digital los ayudan a mantenerse competitivos.
Con más del 64% de la población mundial consumiendo contenido digital de alguna forma, la importancia estratégica de la publicación digital es innegable. Sin embargo, los editores se enfrentan a una mayor competencia por esa audiencia.
Los modelos tradicionales de impresión primero se han desplazado cada vez más a un enfoque digital primero. Por ejemplo, de los 9,7 millones de suscriptores del New York Times, alrededor de dos tercios son consumidores exclusivamente digitales . Este es el darwinismo digital en el trabajo: las empresas se adaptan rápidamente a las tecnologías disruptivas o desaparecen.
Las plataformas de publicación digital están en el centro de esta transición, lo que permite la publicación de todo, desde noticias y artículos de hoja perenne hasta libros electrónicos y libros blancos.
¿Qué es una plataforma de publicación digital?
Una plataforma de publicación digital es una pieza de software que permite a los editores producir, editar y publicar contenido en línea a través de uno o varios canales digitales. Un tweet o un podcast es una publicación digital tanto como la edición digital de la Enciclopedia Británica.
Tradicionalmente, el término publicación digital se ha asociado más comúnmente con la publicación basada en la web de libros electrónicos, informes, revistas digitales, catálogos, flipbooks, etc. Estos pueden originarse en forma digital o convertirse de un formato físico a digital.
La mayoría del software de publicación digital ayuda a los editores a impulsar el tráfico y realizar un seguimiento de los análisis. Esto significa que un editor de revistas heredado, como Good Housekeeping , puede usar una plataforma de publicación digital para crear ediciones en línea que sean tan ricas e inmersivas como las versiones impresas, al tiempo que puede aprovechar la plataforma para promocionar la revista digital .
¿Cómo funcionan las plataformas de publicación digital?
Una plataforma de publicación digital proporciona herramientas automatizadas que permiten a las personas y empresas producir, publicar y distribuir contenido digital.
La mayoría de las plataformas de publicación se ejecutan en un modelo de suscripción. Una vez que los editores crean una cuenta y se suscriben a un plan, las plataformas les brindan las herramientas necesarias para compilar y diseñar su contenido. Se puede usar una sola plantilla de contenido para crear contenido en múltiples formatos, como libros electrónicos, flipbooks, libros blancos o informes.
Una plataforma de publicación digital también permite a los editores distribuir su contenido en línea a través de numerosos canales, una práctica conocida como publicación multiplataforma.
Por ejemplo, The New Yorker es conocido por sus caricaturas satíricas que han sido un elemento distintivo de su identidad de marca cuidadosamente curada durante los aproximadamente 100 años de su existencia. De hecho, los dibujos animados se volvieron tan centrales en The New Yorker que a menudo se la describía como la " mejor revista del mundo para las personas que no saben leer ". Pero en 2020 incursionó en la creación y venta de audiolibros de sus ediciones impresas.
Cómo elegir la mejor plataforma de publicación digital
Elegir la plataforma de publicación digital adecuada puede ser una tarea abrumadora, especialmente con tantas opciones disponibles en el mercado. Estos son algunos criterios clave a tener en cuenta al filtrar las opciones:
- Facilidad de uso: ¿Qué tan fácil es usar la plataforma, tanto para los editores como para los lectores?
- Personalización: ¿Pueden los editores personalizar la apariencia de su contenido, incluida la marca, el diseño y el diseño?
- Distribución: ¿Cómo ayuda la plataforma con la distribución y promoción de contenido a través de varios canales?
- Precios: ¿Cuáles son los costos asociados con el uso de la plataforma, incluidas las tarifas o el reparto de ingresos?
- Análisis: ¿La plataforma proporciona análisis detallados e información sobre el rendimiento del contenido?
- Integración: ¿Puede la plataforma integrarse con otras herramientas o servicios, como redes sociales o marketing por correo electrónico?
- Herramientas de SEO: ¿Ayuda a los editores a mejorar el rendimiento de su contenido en las páginas de clasificación de los motores de búsqueda (SERPS)?
- Soporte multilingüe: ¿La plataforma agiliza el lanzamiento de contenido en varios idiomas?
- Contenido embebido: ¿Permite la inclusión de videos, imágenes, enlaces y elementos interactivos?
- Pasarelas de pago: ¿Pueden los editores usar paywalls para cobrar por contenido premium?
Plataformas de publicación digital vs CMS
Las plataformas de publicación digital comparten similitudes con los sistemas de gestión de contenido (CMS). Después de todo, tanto una plataforma de publicación digital como un CMS se ocupan de producir y compartir contenido digital.
Un CMS está diseñado principalmente para administrar contenido en un sitio web. Permite a los usuarios crear, editar y publicar contenido, así como administrar el diseño y el diseño del sitio web. Los CMS suelen ser utilizados por empresas, organizaciones e individuos para crear y mantener sitios web que se actualizan con frecuencia. Los CMS populares son Joomla y Drupal.
Las plataformas de publicación digital, por otro lado, están diseñadas específicamente para crear y publicar contenido digital como libros electrónicos, revistas digitales y contenido interactivo. Ofrecen herramientas para diseñar diseños, agregar elementos multimedia y publicar contenido en múltiples canales, como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles. Las plataformas populares incluyen Joomag, Issuu y FlipHTML5.
Vale la pena recordar que estas no son definiciones rigurosas y la línea entre los dos sistemas puede volverse borrosa.
WordPress, por ejemplo, generalmente se considera un CMS que se utiliza para crear sitios web y blogs. Sin embargo, agregar el complemento Paperlit a WordPress permite a los usuarios convertir sus publicaciones de blog en WordPress en revistas digitales.
Al final del día, la diferencia equivale a una cuestión de especialización, incluso si los dos pueden tener algunas capacidades superpuestas. Nuestra primera opción para crear un flipbook no sería WordPress, mientras que Joomag no es nuestra primera opción para crear una publicación de blog.