Frescura del contenido

La frescura del contenido se refiere a la fecha en que se publicó, modificó o actualizó un cierto cuerpo de contenido para reflejar los desarrollos más recientes en el tema.

Si bien actualizar el contenido regularmente es una buena práctica, no todo el contenido debe actualizarse regularmente. Por ejemplo, si tiene un blog de recetas de comida o un sitio web sobre hechos históricos, es posible que no necesite actualizar las publicaciones antiguas todos los años.

Sin embargo, si ejecuta un sitio sobre revisiones de productos, es posible que deba volver a visitar el contenido anterior con regularidad para asegurarse de que se mantenga actualizado con las últimas características del producto.

3.4.2 ¿Importa la frescura del contenido para el SEO?

Si bien la frescura no es un factor de clasificación directo en sí misma, para ciertos tipos de contenido, Google priorizará el contenido más reciente sobre otros. Google explica en sus pautas de calificación de calidad de búsqueda que para consultas que exigen información nueva, calificará las páginas según lo reciente que sea su contenido.

Fuente

Google hizo de la actualización del contenido una prioridad para ciertos tipos de contenido ya en 2011, cuando dio a conocer su actualización del algoritmo de actualización . El gigante de las búsquedas dijo: "Los resultados de la búsqueda... son mejores cuando están actualizados".

Si Google detecta un aumento repentino en las consultas de búsqueda sobre “huracán en Florida”, puede considerar que se trata de un tema importante sobre un evento que se desarrolla en tiempo real. Como tal, sería importante que las personas tuvieran las últimas actualizaciones sobre este evento para que puedan mantenerse a salvo. Es probable que Google dé prioridad al contenido reciente o actualizado recientemente en lugar de un artículo publicado sobre huracanes tropicales en Florida que se actualizó por última vez hace cinco años.

Si los mismos usuarios de Google Search buscaran sobre la historia de los huracanes tropicales en Florida en el siglo XIX, no necesariamente se benefician mucho de la "frescura" del contenido.

Por lo tanto, es la búsqueda y su relevancia contemporánea lo que afecta el requisito de frescura de contenido.

Más allá de esto, actualizar regularmente el contenido también tiene ciertos beneficios indirectos como:

• Actualizar el contenido con más frecuencia significa que es probable que se rastree con más frecuencia.

• Actualizar el contenido con mayor frecuencia también significa que tiene mayores oportunidades para cubrir más del tema e incluir más palabras clave de cola larga.

• Dado que los usuarios buscan con mayor frecuencia las noticias más recientes sobre cualquier tema, el contenido que se actualiza con frecuencia ayuda a establecer un mayor grado de confianza.

3.4.3 ¿Para qué tipo de contenido es importante para la frescura?

Google no comparte todos los detalles sobre sus algoritmos, pero gracias a las patentes e investigadores presentados públicamente, tenemos alguna idea de lo que afecta la frescura del contenido y cuándo se vuelve el contenido fresco relevante para la industria editorial.

La frescura del contenido es la más importante para cuatro tipos de contenido:

1. Tendencias: este tipo atrae picos inesperados en consultas de búsqueda para una palabra clave en particular e incluye noticias de última hora.

2. Pre-programado: los eventos previamente programados generan picos esperados en las consultas de búsqueda. Las búsquedas aumentarán los precios de las acciones hacia el final de cada trimestre, mientras que las búsquedas de ciertas picos de testigos del equipo deportivo inmediatamente antes y después de los partidos.

3. Estacional: el contenido estacional ve picos en las búsquedas con frecuencia regular en épocas específicas del año. Por ejemplo, las búsquedas de Oscar tienden a aumentar cada año en febrero.

4. Evolución: este es contenido que necesita actualización regular debido a cómo evoluciona el nicho subyacente. Ejemplos de esto incluyen búsquedas de "mejores teléfonos inteligentes en 2022" o "Las mejores canciones de Billboard en junio".

3.4.4 Cómo mantener el contenido actualizado

Hay, en esencia, cinco estrategias para mantener el contenido fresco. Estos son:

1. ACTUALIZACIÓN: Esto se hace cuando la información presentada en el contenido está desactualizada o ya no es útil.

2. Expandir: Esto se hace cuando la información presentada es incompleta, especialmente a la luz de los nuevos desarrollos que pueden haber ocurrido desde que se publicó el contenido por última vez.

3. Reformat: Esto se hace cuando un editor siente que el contenido podría reempaquetarse en un formato más amigable para los lector, como agregar infografías o videos.

4. Curate: esto se hace cuando un editor ha acumulado mucho contenido sobre el mismo tema, y siente que sería más útil curar y recopilar todo ese contenido juntos en un solo lugar.

5. Reenfoque: Esto se hace cuando el editor siente que sería útil presentar el contenido desde otra perspectiva.

La estrategia que adopta dependerá del grado/extensión de la frescura de contenido exigida por

Tu nicho/tema. Discutimos esto en detalle a continuación.

Saber cuándo actualizar el contenido

El contenido se actualiza o se actualiza para lograr uno o ambos objetivos:

1. El contenido ha visto una caída en el tráfico o no ha estado funcionando bien desde su publicación, según las medidas por varias métricas, como la tasa de clics (CTR).

2. El contenido se ha vuelto desactualizado debido a los nuevos desarrollos en el dominio, y es posible reflejar estos nuevos desarrollos sin crear contenido nuevo desde cero.

Para evaluar cuándo el contenido debe actualizarse, deberá evaluar las siguientes métricas:

Temas de búsqueda que están ganando/perdiendo relevancia

Herramientas como Google Trends o AHREFS pueden ayudarlo a identificar volúmenes de tráfico, fluctuaciones y tendencias relacionadas con palabras clave y temas.

Por ejemplo, la llegada del invierno cada año ve que las búsquedas de ropa de invierno comienzan a aumentar, alcanzando su punto máximo en noviembre y diciembre. Podemos ver esto en el gráfico a continuación de Google Trends:

Esta es una señal para los editores que operan en este nicho para actualizar/actualizar contenido anterior. Los editores podrían hacer esto agregando las últimas tendencias de ropa de invierno para la temporada actual a su cuerpo de contenido existente.

Esto funciona porque ciertas tendencias de moda son de hoja perenne, mientras que otras tienen una vida útil de varios años, mientras que un puñado de tendencias más nuevas probablemente habrían llegado con el inicio de la nueva temporada.

Para obtener más información sobre cómo usar Google Trends como editor, consulte nuestro módulo detallado aquí .

Tráfico y compromiso en su sitio web

Los editores pueden usar herramientas como Google Analytics para obtener información sobre el número de visitantes, el tiempo dedicado a una página, la tasa de rebote, etc. Un tiempo de compromiso bajo y una alta tasa de rebote para una pieza particular de contenido pueden indicar la necesidad de actualizar/actualizar el contenido.

Rendimiento contra sus competidores

También puede medir su desempeño contra sus competidores. Si las páginas web de la competencia con contenido similar obtienen más tracción en comparación con la suya, es posible que desee actualizar o actualizar su contenido para que lo ponga al alumno.

Puede usar herramientas como Surfer SEO para hacer una comparación simple de su desempeño contra sus competidores.

3.4.5 Las mejores prácticas para contenido refrescante 

Ahora que sabemos cuándo actualizar el contenido, ahora observamos algunas mejores prácticas involucradas en contenido refrescante.

Verifique la edad de los mejores resultados de SERP

Para tener una idea de la clasificación promedio de la edad de contenido en la primera página de Google Búsqueda de su consulta de búsqueda o sus palabras clave relacionadas, busque la fecha de publicación de la fecha en que cada artículo se modificó por última vez.

Hacer esto para los primeros 10-20 resultados le da una idea de cuán importante es la frescura de contenido para ese tema o palabra clave. Si Google solo está clasificando los artículos publicados/actualizados recientemente, es una señal de que Google puede estar dando más peso a la frescura de contenido aquí.

Publicar contenido con más frecuencia

Si bien la frecuencia de publicación no es un factor de clasificación directa, cuanto más publique, más a menudo es probable que Google rastree su contenido. Si está publicando contenido nuevo con frecuencia, esto le permite a Google saber que consultar su sitio web con más frecuencia para obtener actualizaciones.

También le permite a Google saber que usted es un editor que actualiza regularmente el contenido y, por lo tanto, es más probable que muestre su contenido en los resultados de búsqueda de consultas para las cuales es la frescura.

Actualizar enlaces internos

Junto con la actualización y el contenido refrescante, también es una buena práctica actualizar su estructura de vinculación interna. Implementar una buena estrategia de vinculación interna que vincule al contenido anterior es más probable que permita a Google descubrir más de su contenido. Para obtener más información sobre cómo los enlaces internos ayudan con SEO, consulte nuestro módulo detallado aquí .

Priorizar el contenido de clasificación para la actualización

Si tiene mucho contenido antiguo en su sitio web que necesita refrescante, y no está seguro de por dónde comenzar, es mejor priorizar el contenido que ya está clasificando en Google, pero puede haber visto una caída en los últimos tiempos, por contenido que nunca funcionó bien. Esto se debe a que el contenido que nunca se clasificó probablemente sufre de problemas estructurales más profundos que es poco probable que una mera actualización/actualización solucione.

Mostrar fechas de publicación originales y actualizadas

El sello distintivo del buen contenido está proporcionando tanta transparencia al lector posible. Con contenido actualizado/renovado, esto significa decirle a sus lectores tres cosas:

• Cuando se publicó el contenido por primera vez
• Cuando el contenido se actualizó o modificó por última vez
• Historial de modificaciones o actualizaciones

Si bien puede que no sea posible que todos los editores proporcionen toda esta información todo el tiempo, es una buena práctica luchar por la mayor transparencia posible.

Enviar contenido actualizado para rastrear

Asegúrese de enviar su contenido en la consola de búsqueda de Google (GSC) una vez que haya terminado de actualizarlo/actualizarlo. También es posible que desee volver a enviar su mapa del sitio si ha realizado cambios importantes en la estructura de su sitio y/o enlaces internos.

3.4.6 Evite estas trampas comunes

Junto con seguir las mejores prácticas mencionadas anteriormente, también es importante mantenerse alejado de estas dificultades cuando se trata de frescura de contenido.

Nunca cambie las fechas sin actualizar realmente el contenido

Esto puede parecer obvio, pero varios editores simplemente actualizan las fechas de publicación de su contenido en la creencia errónea de que hacerlo hará que el contenido sea más fresco y, por extensión, se clasifique más alto en Google.

Sin embargo, esto no tendrá ningún impacto en cómo Google clasifica la página. En algunos casos, ciertos CMS pueden actualizar automáticamente la fecha después de cada cambio realizado en el contenido. En tal caso, un editor no tiene otra opción, y Google considera esto aceptable.

No usar<lastmod> Etiqueta para marcar las páginas modificadas

El La etiqueta va en el mapa del sitio XML de un sitio web y le informa a Google cuándo se modificó por última vez una página. Si los valores en el Etiqueta de manera regular y consistente con la fecha real de actualización, Google comienza a confiar en los valores en el Etiqueta cuando se arrastra e indexa la página. Esto a su vez conduce a un rastreo e indexación más fácil, y con el tiempo, ayuda a Google a confiar en el sitio web.

3.4.7 Ejemplo de contenido refrescante bien hecho

Estudio de caso: caza de jefes

Boss Hunting es una revista australiana de hombres que crea contenido de tendencia para una audiencia en la demografía de la edad de 18 a 35 años.

Un gran ejemplo de cómo la caza de jefes mantiene el contenido fresco es un artículo como este:

Fuente

Este es un artículo sobre las últimas ofertas de contenido de Netflix para Australia en noviembre. Podemos ver que la pieza se actualizó por última vez el 2 de noviembre de 2022.

Cuando miramos la URL de la página, vemos que no contiene una fecha, ni se menciona el mes en la URL. Esto permite que el contenido de la página se actualice mensualmente, agregando constantemente valor a la página.

Fuente

Esto es exactamente lo que hace la caza de jefes. Cada mes, actualiza el contenido con las últimas ofertas de Netflix para ese mes.

Por supuesto, los cambios realizados en el contenido son significativos, y no simplemente cosméticos. Boss Hunting proporciona información útil sobre el último contenido de Netflix para ese mes específico a través de actualizaciones bien investigadas al artículo.

Fuente

La reutilización de una sola URL para las actualizaciones mensuales continuas también permite a la caza de jefes evitar futuros problemas de canibalización que podrían surgir al crear una nueva página sobre un tema similar cada mes.

3.4.8 Acciones y conclusiones

No todo tipo de contenido necesita actualización y refrescante regularmente. Sin embargo, es aconsejable monitorear regularmente su contenido y actualizarlo para reflejar cualquier desarrollo reciente en el campo. El contenido que se actualiza con mayor frecuencia se arrastra por Google con más frecuencia también. Si bien esto no impacta directamente en las clasificaciones, beneficia a una página indirectamente de otras maneras.

Un buen enfoque para la actualización y la actualización de contenido implica mapear estratégicamente su sitio web para identificar páginas web, secciones de contenido que deberían actualizarse. Esta identificación se basa en un análisis de métricas como la tasa de clics (CTR), el análisis de la competencia, las tendencias/picos de volumen de búsqueda, el interés anticipado, la estacionalidad y los temas en evolución regular.

Es bueno comenzar actualizando las páginas primero que ya están clasificadas, y mostrar tanta información sobre las fechas de publicación y modificación como sea posible.