Desarrollo de la audiencia: estado de la publicación digital

La desinfluencia influye en cómo pensamos sobre las compras y nuestra economía

Con un valor de más de 250 000 millones de dólares, la industria de los influencers es el centro de la economía digital. Los populares vídeos de compras, donde los influencers muestran y comentan sus compras recientes, y los unboxings (vídeos donde los creadores de contenido abren, muestran y reseñan nuevos productos), llevan mucho tiempo promoviendo un sinfín de bienes de consumo que se pueden adquirir fácilmente […]

Usar Tiktok podría estar haciéndote polarizado más político, encuentra un nuevo estudio

Las personas en Tiktok tienden a seguir cuentas que se alinean con sus propias creencias políticas, lo que significa que la plataforma está creando cámaras políticas de eco entre sus usuarios. Estos hallazgos, de un estudio, mis colaboradores, Yanlin Li y Homero Gil de Zúñiga, y yo publicamos en la revista académica New Media & Society, muestran que las personas en su mayoría escuchan voces con las que ya están de acuerdo. […]

La tecnología para hacer cumplir la prohibición de las redes sociales para adolescentes es "efectiva", dice el juicio. Pero esto está en desacuerdo con otra evidencia

Las tecnologías para hacer cumplir la prohibición de las redes sociales del gobierno australiano para menores de 16 años son "privadas, robustas y efectivas". Eso es de acuerdo con los hallazgos preliminares de un juicio ubicado por el gobierno federal que casi ha terminado de probarlos. Los hallazgos, publicados hoy, pueden dar al gobierno una mayor confianza para seguir adelante con la prohibición, a pesar de un conjunto de críticas expertas. También podrían aliviar […]

Desde M&S hasta Duolingo: las bromas entre las marcas en las redes sociales hacen que la gente compre, pero hay una trampa

La línea entre el entretenimiento y la publicidad está cada vez más borrosa gracias a las redes sociales. Las personas ya no solo consumen contenido, lo experimentan: reír, compartir y comentar. Y las marcas se han dado cuenta. Los días en que las personas se sentaron a través de un anuncio de TV de 30 segundos porque no tenían otra opción se han ido. Ahora pueden pasar rápidamente más allá de cualquier cosa que [...]

Cómo las plataformas de datos de clientes centradas en el editor impulsan una mejor participación de la audiencia

Los datos de primera parte finalmente están tomando el centro del escenario. Alimentado por las preocupaciones sobre la deprecación de cookies de terceros, el 78% de los editores están invirtiendo en estrategias de datos de primera parte. ¿La razón? Simplemente, las experiencias de usuario personalizadas y más relevantes conducen a mayores tasas de compromiso y conversión. Al mismo tiempo, los editores están motivados para generar un fuerte rendimiento publicitario en múltiples canales, [...]

La complejidad del color en las publicaciones de las redes sociales genera una mayor participación, según muestra una nueva investigación

Si trabajas en marketing digital, no necesitas que te digan que una imagen vale más que mil palabras. Más de la mitad de los especialistas en marketing de contenidos dicen que las imágenes son cruciales para lograr sus objetivos en las redes sociales, y un asombroso 70% de los usuarios prefieren publicaciones basadas en imágenes a las de texto, según las encuestas. Pero, ¿qué tipos de imágenes funcionan mejor? Si bien es anecdótico […]

Crecimiento de la audiencia de los boletines

Boletines: hacer crecer y nutrir a su audiencia en la era de la privacidad

Si bien el correo electrónico ha sido una de las formas más efectivas de llegar e involucrar al público durante décadas, en 2023-2024 se ha visto una nueva ola de interés por parte de los editores en utilizar boletines informativos para hacer crecer y nutrir a su audiencia.

Los lectores prefieren hacer clic en un título claro y sencillo, como este

En una era en la que la gente confía menos que nunca en las noticias, ¿cómo pueden los periodistas abrirse paso y atraer la atención de la gente promedio para brindar información sobre sus comunidades, la nación y el mundo? Sin complicar las cosas. Nuestra investigación, publicada en Science Advances, muestra que los titulares simples aumentan significativamente la participación en el artículo y los clics en comparación con los titulares que utilizan […]

Redes sociales Gen Alpha: lo que los editores necesitan saber

Como ocurre con todo lo relacionado con la tecnología, las redes sociales innovan y evolucionan a un ritmo vertiginoso. Impulsados por el prosumerismo, los cambios en las plataformas de redes sociales a menudo los definen los propios usuarios; a medida que cambia la demografía, también lo hace el comportamiento del usuario y, con él, las plataformas mismas. Desde el nacimiento de Facebook en 2004 hasta la […]

Los adolescentes ven los algoritmos de las redes sociales como reflejos precisos de sí mismos, según un estudio

Las aplicaciones de redes sociales presentan regularmente a los adolescentes contenido seleccionado algorítmicamente y que a menudo se describe como “para ti”, lo que sugiere, por implicación, que el contenido seleccionado no es sólo “para ti” sino también “sobre ti”: un espejo que refleja señales importantes sobre la persona que son. Todos los usuarios de las redes sociales están expuestos a estas señales, pero los investigadores entienden […]

Lecciones de marketing experiencial: preguntas y respuestas con Frank Arthur, cofundador de Man of Many

Fundada en 2012 por Scott Purcell y Frank Arthur, Man of Many es una publicación digital independiente australiana sobre el estilo de vida de los hombres. A principios de este año, Man of Many se asoció con NBC Universal para crear una experiencia inmersiva para el estreno de Argylle en Sydney. Con una lista de invitados seleccionada de más de 400 asistentes, este […]

La individualidad sustenta el profundo impacto de BookTok en las ventas de libros

Este artículo está escrito en el marco de Möbius, una iniciativa financiada por la Comisión Europea que explora el impacto que tienen los prosumidores digitales en los hábitos de lectura y escritura. BookTok es una de las innovaciones más interesantes del espacio de lectores digitales. BookTok es una tendencia y un hashtag en TikTok con tal impacto que ganó el premio FutureBook Person de […]

Nota del editor Facebook exprime el tráfico de editores

Nota del editor: Facebook exprime el tráfico de los editores

No puedo decir que me sorprendió demasiado cuando leí a principios de este mes que el alejamiento de Facebook de las noticias, reportado el año pasado, había provocado una caída en el tráfico a una gran cantidad de publicaciones. A medida que las tensiones entre la red social y los editores han seguido aumentando, Meta, matriz de Facebook, no ha dudado en […]

Horario de oficina: estrategias de los editores para TikTok

Andrew Kemp, editor en jefe de State of Digital Publishing, y Corinne Podger, directora y directora de The Digital Skills Agency, analizan las estrategias de los editores de TikTok. Ya sea que sea un editor establecido o esté comenzando en la plataforma, esta sesión le brindará valiosos consejos y mejores prácticas para crear contenido atractivo y maximizar las oportunidades de monetización en TikTok. […]

La expansión de la radio pública puede ayudar a resolver la crisis de las noticias locales

Desde 2005, más de 2.500 periódicos locales, la mayoría de ellos semanales, han cerrado y se avecinan más cierres. Las respuestas a la caída han variado desde atraer a multimillonarios para que compren diarios locales hasta alentar a las nuevas empresas digitales. Pero el número de multimillonarios interesados es limitado y muchas nuevas empresas digitales han tenido dificultades para generar ingresos y […]

8 estrategias de contenido de TikTok para editores

La cantidad de editores que adoptan TikTok está aumentando mientras intentan atraer a audiencias más jóvenes con su demanda casi insaciable de contenido de video de formato corto. Los editores de noticias en particular están tratando de llegar a audiencias más jóvenes, que han mostrado una falta de interés en los canales de noticias tradicionales. TikTok llega al 40% de las personas entre 18 y 24 años en todo […]

Desarrollo de audiencia