Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de estudiar este módulo, debe tener una buena comprensión de cuáles son las pautas de calidad de la página de Google, cómo los evaluadores de calidad de búsqueda de Google juzgan las páginas utilizando los criterios de la EEAT, qué son las páginas YMYL y cómo optimizar su contenido para cumplir con las pautas de la EEAT de Google.
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EEAT significa experiencia-pericia-autoridad-confiabilidad. Juntos, constituyen un criterio importante utilizado por Google para calificar el contenido en Internet. Hasta diciembre de 2022, la sigla se conocía popularmente como EAT. Sin embargo, el 15 de diciembre de 2022, Google actualizó sus criterios para incluir la experiencia de primera mano del creador de contenido como un parámetro adicional para calificar la calidad del contenido.
Google ahora también afirma que la experiencia, la pericia y la autoridad son conceptos que respaldan el tema central de la confianza. Así es como Google conceptualiza la EEAT como contribuyente a la calidad de una página web:
Fuente
Aquí hay un vistazo a cada uno de los términos en EEAT:
EEAT es importante porque Google se esfuerza constantemente por proporcionar a sus usuarios la información más precisa en el menor tiempo posible.
Piense por qué ciertos sitios web que aparecen además de los resultados de búsqueda cuando escribe consultas en el panel de búsqueda de Google.
Por ejemplo, para la mayoría de las consultas relacionadas con la salud, los sitios como WebMD tendrán los mejores resultados. Google una consulta en el cine generalmente devolverá IMDB o Rotten Tomatoes en la parte superior. Las consultas sobre asuntos financieros generalmente tienen un sitio como Investopedia.com liderando los SERP.
Lo que todos estos sitios web tienen en común es el hecho de que Google confía en ellos para que sirvan mejor los intereses de sus usuarios. Cada uno de estos sitios es un experto en su dominio, la autoridad de comandos, es confiable por un gran número de usuarios y está dirigido por creadores con experiencia en el nicho específico.
En resumen, cumplen los criterios de EEAT.
EEET no afecta directamente dónde se ubica un sitio en los SERP de Google. Danny Sullivan, enlace público para la búsqueda de Google, dejó en claro en 2019 que sus algoritmos no clasifican directamente las páginas basadas en EAT, como se le conocía. Esto no ha cambiado.
Google usa evaluadores humanos porque el algoritmo no puede emitir juicios subjetivos en torno al contenido del sitio. Entonces, ¿cuál es el punto de eeat?
Google se preocupa por devolver las páginas con excelente contenido a sus usuarios y las pautas de evaluaciones de calidad brindan excelentes consejos sobre cómo mejorar la calidad de su contenido.
Sin embargo, más que eso, las evaluaciones de los evaluadores ayudan a guiar el desarrollo continuo de Google del algoritmo de búsqueda. Ben Gomes, vicepresidente de Ingeniería de Search de Google, reveló en 2018 que su equipo consultaba a los evaluadores de calidad cada vez que modificaba el algoritmo .
Esencialmente, Google utiliza evaluadores humanos para revisar los sitios web y evolucionar un conjunto de estándares que luego tiene como objetivo doblar el algoritmo.
La mejor práctica para los editores sería adoptar estas pautas para producir el mejor contenido posible. Esto también prueba futuro su sitio del algoritmo cambia en el futuro.
Es importante tener en cuenta que Google no ve la experiencia, la experiencia y la autoridad como siempre exclusivo. Los creadores de contenido pueden adquirir experiencia y autoridad debido a la amplia experiencia de estar asociado con un tema o campo en particular.
El desafío más obvio que enfrentan los editores es encontrar el tiempo para absorber y aplicar la Guía EEAT de 176 páginas (descarga PDF) en su flujo de trabajo. No es suficiente leer el documento, pero los editores también deben procesar la información y luego desarrollar una estrategia para la implementación.
Esto se puede dividir en lo siguiente:
3.1.4 ¿Cómo califica Google las páginas?
Para comprender el EEAT, es importante comprender primero cómo Google califica las páginas web.
Google califica las páginas utilizando varios criterios diferentes que se divide ampliamente en dos cubos: calidad de página (PQ) y necesidades MET (NM).
Lo que Google busca determinar aplicando estos criterios a las páginas son dos cosas que son críticas para su negocio:
Para hacer que las páginas de calificación sean más objetivas, Google divide el contenido en una página en tres categorías, o lo que llama las partes de una página.
Estos son:
Con esto en mente, es hora de ver cómo Google interpreta y califica la calidad de la página.
Para determinar PQ, Google tiene un conjunto detallado de principios rectores que llama las pautas de calidad de búsqueda (descarga de PDF) . Estas pautas son utilizadas por evaluadores capacitados de calidad de búsqueda humana para calificar páginas individuales en Internet.
Los evaluadores de calidad humana alimentan la información a los ingenieros de Google utilizando la escala de calidad basada en los criterios de EEAT antes mencionados. Esta información se combina con el algoritmo de Google para ver si el algoritmo está identificando y clasificando las páginas con alta experiencia, autoridad y confiabilidad correctamente.
A continuación se muestra un análisis PQ típico de Google:
Necesidades satisfechas (nm)
La calificación de NM funciona de manera similar a la calificación PQ, pero el enfoque ahora radica en cuán útil y satisfactorio es el resultado en los SERP de Google para los usuarios móviles en función de sus necesidades en línea.
Así es como se ve el control deslizante de calificación NM (o escala):
Las abreviaturas de los criterios anteriores son las siguientes:
Hablando estrictamente, Google enumera a EEET como un factor en su lista de varios criterios de calificación de calidad de las páginas.
Sin embargo, debido a la importancia central de EEAT entre estos factores, el conjunto completo de criterios es referido colectivamente por los profesionales de SEO como EEET. Además, los elementos enumerados bajo este criterio no son mutuamente excluyentes.
Por ejemplo, la calidad y cantidad de contenido principal (MC) tiene una relación con la autoridad del contenido. Del mismo modo, la información del sitio web es un determinante de experiencia y confiabilidad.
Por lo tanto, para el propósito de esta guía, hemos tratado todos los puntos enumerados en la captura de pantalla anterior como parte de EEET.
Con eso en mente, enumeramos los factores más importantes para mejorar el EEET y cómo los editores pueden implementarlos.
El propósito de la página es una evaluación de si se creó una página web para beneficiar a los usuarios, o si se creó simplemente con el fin de ganar dinero, estafa a los usuarios o para difundir la desinformación.
Si Google no considera una página para cumplir ningún propósito útil, puede degradarla.
Las páginas que obtienen un buen puntaje bajo los criterios de calificación de Google tienen un propósito de página beneficioso, mientras que las páginas de baja calificación se crean simplemente en aras de ganar dinero o para difundir la desinformación.
En las propias palabras de Google, el propósito de la página es un factor importante que actúa como un determinante para EEAT. En otras palabras, cómo Google aplica los criterios de EEAT a una página en particular está determinado por el propósito para el que se creó la página.
Implementar las mejores prácticas para el contenido de ymyl
Su dinero o sus páginas de vida (YMYL) son tipos de páginas o sitios web que tienen el potencial de impactar o dañar la salud o la seguridad financiera de una persona, o el bienestar o el bienestar de la sociedad.
Google es muy consciente de la calificación y clasificación de páginas de YMYL. Ejemplos de bajo contenido de ymyl incluyen:
En su actualización de guía de julio de 2022, Google enfatiza tres capas de análisis para analizar el contenido de YMYL:
En su actualización de diciembre de 2022, Google especificó que si bien la experiencia, definida como la experiencia de primera mano del creador de contenido en el tema que se está escribiendo, es un componente importante de EEAT, ya que los temas en el nicho de ymyl no siempre son necesarios. Para algunos tipos de contenido de YMYL, la experiencia sería el árbitro final de la confiabilidad.
Por ejemplo, los consejos sobre el tratamiento del cáncer de hígado, o la información sobre cómo completar un formulario de impuestos se consideraría confiable si los expertos en los campos respectivos escriban. Las publicaciones motivadoras sobre vivir con cáncer o videos humorísticos sobre la complejidad desesperada de las formas fiscales podrían beneficiarse de las experiencias de primera mano del creador de contenido.
Debido a que los sitios de YMYL de baja calidad tienen el potencial de afectar negativamente las decisiones que toman los usuarios cuando se trata de sus vidas o billeteras, Google no toma atajos en la calificación de la calidad de la página (PQ) de estos sitios:
Los editores que operan en el espacio YMYL deben tener mucho cuidado al cumplir con los más altos estándares para que EEAT evite que Google sea penalizado. Algunas mejores prácticas para garantizar el contenido de ymyl de alta calidad incluyen:
Dado que Wikipedia tiene un riguroso proceso de edición, tener enlaces de Wikipedia a su página le dice a Google que los usuarios confían en la fuente, lo que también ayuda a mejorar el SEO.
Una de las formas en que los editores pueden demostrar experiencia y confianza es proporcionar a los biografías de los autores los enlaces a sus trabajos/cartera/manijas de redes sociales anteriores, etc. Incluyen una breve biografía, título, premios, educación, información de contacto, historias y otra información que pueda ser de valor.
Todo esto le permite a Google saber que el contenido de la página ha sido creado por personas reales con experiencia real.
También es importante tener en cuenta que Google usa la "reputación" como factor al evaluar la calidad de la página. La reputación aquí se refiere a la reputación tanto del sitio web como al creador de su MC, según lo evaluado por los evaluadores de calidad de búsqueda de Google utilizando fuentes verificables independientemente.
El método más común para determinar la reputación de Google implementa es encontrar artículos y reseñas sobre el sitio web o el creador de su MC escrito por fuentes de terceros, que incluyen, entre otros::
Agregar BIOS de autor es simple y, con toda probabilidad, ya está haciendo esto. Sin embargo, otra forma de aumentar su confiabilidad es utilizar el esquema para marcar información sobre el autor, la naturaleza de su organización y otra información.
Esto ayuda a los rastreadores web de Google a identificar y procesar esta información más fácilmente. Piense en ello como usar un resaltador para resaltar información importante sobre la confiabilidad de su sitio web en beneficio de los rastreadores web de Google.
El marcado de esquema se puede implementar utilizando etiquetas HTML en el código fuente de la página. Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo hacer esto, consulte nuestro módulo sobre el esquema .
Además, es bueno invertir en la creación de una página de Wikipedia para su organización, y tener su contenido escrito por autores de confianza con una buena reputación en línea.
Esto sigue directamente desde el punto anterior. Asegúrese de incluir páginas como "Acerca de nosotros", "Contáctenos", "Políticas de publicación", "Código de Ética" o "Política de privacidad" que ayudan a Google y sus usuarios a comprender e identificar claramente su organización y su propósito.
Tener páginas "Acerca de nosotros" y "Contáctenos" también es importante porque Google quiere que los usuarios puedan comunicarse con los propietarios de sitios web e informar problemas con una página o contenido del sitio web, si corresponde. Si una página publica información inexacta o engañosa, Google necesita saber a quién responsabilizar.
Una vez más, sería útil usar datos y esquemas estructurados para resaltar esta información.
Asegúrese de que la información en su página esté detallada y resuelva la consulta del usuario. Evite los titulares de Clickbait, la cobertura sensacionalizada y la información errónea, ya que estos son los mismos problemas que el marco EEET de Google ha sido diseñado para combatir. Las pautas de calidad de búsqueda de Google mencionan "una cantidad satisfactoria de contenido principal de alta calidad" como un factor importante para determinar la calidad de la página.
Una excelente manera de garantizar que la información en su sitio web sea relevante, detallada y fácilmente accesible para el usuario es asegurarse de que esté clasificada y organizada de manera eficiente. Una de las formas más eficientes de hacer esto es organizar su contenido en pilares y grupos.
Con el tiempo, esto ayuda a su sitio web a emerger como una autoridad actual en su dominio, ayudándolo a ordenar tanto la confianza. Vea nuestro módulo detallado en la arquitectura del sitio para aprender cómo organizar mejor su contenido para mejorar los SERP.
Los anuncios por sí mismos no afectan la evaluación de Google de la calidad de una página. Sin embargo, demasiados anuncios, anuncios que aparecen y oscurecen una parte de la pantalla o la pantalla en su totalidad o anuncios que ralentizan el tiempo de carga de una página afectarán su puntaje EEET.
Consulte nuestra guía detallada sobre anuncios, ventanas emergentes y mejores prácticas y aprender más sobre cómo implementar las mejores prácticas de anuncios y contenido patrocinado en su sitio web.
Puede que esto no sea tan importante como los puntos de los que ya hemos hablado, pero tener una buena presencia en las redes sociales es vital para mejorar sus señales de EEAT de dos maneras:
Hemos analizado las cosas que debemos hacer para lograr un puntaje de EEAT alto, ahora es el momento de ver las prácticas que debemos evitar. Estos incluyen:
Si bien Google no tiene ninguna preferencia oficialmente establecida por el contenido creado por los humanos sobre el contenido producido por las herramientas de creación de contenido de inteligencia artificial (IA), la mayoría de las herramientas de IA aún no han alcanzado un nivel de desarrollo en el que puedan reemplazar con éxito un escritor y editor humano hábil.
Si usa herramientas con AI para crear contenido, asegúrese de monitorearlo cuidadosamente para que el contenido que produce siga siendo relevante y no deambule en temas complementarios, como a menudo puede suceder con el uso sin supervisión de herramientas de creación de contenido con IA.
La filosofía guía de Google es resolver los problemas de sus usuarios que buscan información en Internet.
Como editor, si puede resolver la consulta de un usuario y, en el proceso, vender o anunciar sus propios productos y servicios, es un beneficio mutuo para ambos lados. Sin embargo, si su sitio web o página abruma al usuario con argumentos de venta o anuncios sin proporcionar información relevante, Google probablemente marcará su página como de baja calidad.
Es importante tener en cuenta que, si bien hemos estudiado sitios que se ubican bien y tienen un buen eeat, el primero no está directamente influenciado por el segundo.
Más bien, estos sitios han adoptado prácticas que han mejorado su calidad general de página, lo que atrae a un mayor número de visitantes y vínculos de retroceso, lo que lleva a Google a clasificarlos más alto.
Snopes.com es un sitio web de verificación de datos en Internet que ha existido desde 1994. El sitio busca desacreditar los engaños y los mitos en Internet. A continuación se muestra una captura de pantalla de una de sus páginas.
Las primeras cosas que notamos aquí son un nombre de autor claramente mencionado y enlaces a todos los mangos de redes sociales del portal. El nombre de la autora está hipervinente a su biografía detallada y una lista de todos los artículos que ha escrito para snopes.com
También notamos que el menú superior tiene una sección de "tienda", y el sitio web utiliza anuncios de pantalla. Ambas estrategias ayudan a los propietarios del sitio a monetizar su contenido sin comprometerse con EEAT.
Mirando cómo esta página se mantiene en los criterios que discutimos anteriormente en este módulo, podemos ver:
En este caso, el escritor incluso proporciona una lista de fuentes consultadas al final para reforzar aún más la autoridad de la pieza.
El sitio web está asegurado HTTPS y es rápido de cargar.
Nuestro próximo ejemplo es un sitio web en el nicho de YMYL.
Cuando buscamos las palabras clave "presión arterial" en Google.com, Heart.org es el primer resultado que aparece.
El contenido sobre la presión arterial es información crítica que podría afectar directamente la vida de las personas, lo que significa que hay menos margen de retorno que en otros sitios.
Al observar las mejores prácticas que recomendamos en nuestra sección sobre contenido de ymyl, notamos que esta página sigue la mayoría de las sugerencias que habíamos recomendado. Estos incluyen:
Los editores ven los mejores resultados cuando alinean sus esfuerzos de SEO con la filosofía central de Google. Esta filosofía central está proporcionando a sus usuarios las mejores respuestas para sus consultas en el más corto tiempo posible.
Para lograr esto, Google califica todo el contenido en Internet utilizando un conjunto de pautas popularmente llamadas EEET.
Aunque EEAT significa experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad, recomendamos verlo junto con otros criterios aliados como el de propósito.
Los editores deben recordar que el contenido en el nicho de YMYL debe cumplir con un conjunto de criterios aún más estrictos para que Google lo considere de buena calidad.
En última instancia, la mejor estrategia para lograr una buena puntuación EEAT es publicar contenido que sea rico en detalle mientras se apegue al tema relevante. Asegúrese de compartir tantos detalles sobre usted, sus escritores, su sitio web y su propósito como sea posible.
Siga las mejores prácticas, como mantener los anuncios relevantes y no disruptivos y organizar su contenido de manera eficiente para un acceso más fácil y para desarrollar autoridad actual.
Siguiendo estos pasos asegurará que su contenido cumpla con las expectativas de Google para EEAT.
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