Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Tras completar este módulo, comprenderá el uso del contenido de vídeo y cómo puede ayudar a mejorar el posicionamiento en Google Noticias y a que el contenido aparezca en la sección Noticias destacadas. También aprenderá la función del contenido de vídeo en la mejora de las tasas de clics (CTR).
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Informes y recursos
Las búsquedas son cada vez más visuales. Esto significa que las búsquedas de imágenes y vídeos representan hoy un gran porcentaje del total. No en vano, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google.
Se prevé que en 2022, el tráfico de vídeo en Internet represente más del 82 % del tráfico de Internet de los consumidores ( descargar PDF ), lo que es 15 veces más que en 2017.
El contenido de vídeo es importante para el SEO porque Google muestra cada vez más resultados de vídeo en respuesta a las consultas de búsqueda. En el siguiente ejemplo, vemos que Google muestra vídeos en las SERP después de las primeras publicaciones orgánicas.
Sin embargo, para ciertas consultas, Google muestra los vídeos en la parte superior de los resultados, antes que el texto. Por ejemplo, en la consulta a continuación, vemos que Google muestra un vídeo como el primer resultado.
Y no solo los videos instructivos aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda (SERP). En otros nichos, las búsquedas muestran videos antes que contenido de texto.
En el siguiente ejemplo, podemos ver nuevamente que los videos superan a las páginas de texto en los SERP.
El vídeo es una herramienta poderosa y un aspecto importante de la estrategia SEO. Aquí te presentamos algunos de los beneficios de integrar vídeo en tu contenido.
Google Noticias muestra noticias de editoriales de confianza mediante algoritmos que analizan diversos factores. Algunos de los principales factores que influyen en la clasificación son:
Google muestra cada vez más contenido de vídeo en Google Noticias junto con texto. Por ejemplo, al buscar noticias sobre las elecciones de mitad de mandato en EE. UU., también se muestran resultados de vídeo junto con contenido de texto.
Antes de enviar sus videos a Google para su consideración, tenga en cuenta las siguientes pautas :
Los videos publicados en YouTube pueden incluir capítulos que permiten al usuario acceder directamente a la sección que responde a su búsqueda. Los editores pueden añadir estas marcas de tiempo a la descripción del video, lo que les permite identificar palabras clave y, potencialmente, aparecer en los resultados de búsqueda para diferentes búsquedas.
La siguiente imagen muestra el poder de estas marcas de tiempo en acción.
Los editores pueden utilizar la función de capítulos automáticos de YouTube o agregar capítulos manualmente, lo que anula la primera opción.
Para agregar capítulos de vídeo automáticos, siga estos pasos:
Es importante tener en cuenta que al agregar sus propias marcas de tiempo, su video debe tener al menos tres capítulos, cada uno debe durar al menos 10 segundos y el primero debe comenzar en 00:00.
Siga estos pasos para agregar sus propios capítulos:
Si alojas el video en tu propio sitio y no en YouTube, puedes habilitar los capítulos usando los datos estructurados de Clip o de SeekToAction . El primero te permite identificar el inicio y el final de cada segmento, así como su etiqueta, mientras que el segundo ayuda a Google a identificarlos automáticamente.
Las miniaturas de los vídeos aparecen a la izquierda como parte de los resultados de búsqueda relacionados con tu consulta. Estas miniaturas pueden contener enlaces a vídeos de YouTube o a los vídeos incrustados en el sitio web de un editor.
La imagen en miniatura es lo primero que los usuarios notan sobre tu video, por lo que es importante asegurarse de que sea llamativa y relevante para el contenido del video.
Por ejemplo, vemos a continuación ejemplos de miniaturas llamativas con palabras clave y texto relevantes.
Las noticias destacadas aparecen en la página de búsqueda de Google cuando un usuario realiza una búsqueda de noticias. Los algoritmos de Google determinan qué imágenes, vídeos o noticias aparecen como noticias destacadas. Insertar vídeos con palabras clave relevantes en el título, la descripción y la fecha y hora puede ayudarte a llegar a tu público objetivo.
Por ejemplo, cuando buscamos en Google la palabra clave “UFC”, vemos que tres de cada cuatro resultados de búsqueda en Top Stories son videos.
Los siguientes puntos de alta prioridad deberían ayudar a los editores a crear videos atractivos que ayuden a generar más vistas, mejorar las clasificaciones de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario (UX).
Antes de hablar sobre fragmentos enriquecidos de video, consideremos primero qué es un fragmento de SERP.
Un fragmento simple es la información que se muestra cuando la página aparece en un SERP e incluye:
Un fragmento enriquecido contiene información adicional, como imágenes, reseñas, tiempo necesario para completar la actividad, ubicación y más.
Se implementa un fragmento enriquecido mediante marcado de datos estructurados en el código HTML de la página para facilitar a los motores de búsqueda la clasificación y visualización del contenido de una página. Los usuarios lo ven como la información detallada que se muestra en las SERP.
Un fragmento enriquecido de vídeo contiene la duración del vídeo, la miniatura y detalles como la fecha de subida y el canal/editor, además de la URL, el título y la descripción. Estos fragmentos te permiten diferenciar tu contenido en las SERP.
Agregue datos estructurados al código fuente de su página web para garantizar que los fragmentos enriquecidos sean visibles en los SERP.
Los datos estructurados se componen de:
Utilice el asistente de marcado de datos estructurados de Google para generar el código de marcado y agregar usted mismo los datos estructurados al código fuente de su página si es bueno codificando.
1. Abra la herramienta auxiliar de marcado de datos estructurados de Google
2. Seleccione la opción de sitio web o correo electrónico según dónde aparecerá el fragmento. Seleccione el tipo de datos y pegue la URL.
3. Una vez que haga clic en Iniciar etiquetado, se abrirá la página en la vista "Datos de etiqueta".
4. Elija elementos resaltando el contenido.
5. Seleccione la etiqueta correspondiente de la lista. Añada elementos como el nombre del producto, el precio, la imagen, la descripción, etc.
6. La herramienta de marcado agregará etiquetas a la derecha para los elementos que haya seleccionado.
7. Cuando esté listo, haga clic en "Crear HTML". La herramienta generará el código JSON-LD o de microdatos.
8. Copia o descarga el código y agrégalo al código fuente de tu página fuente. Agrega el marcado de datos estructurados entre...<head> etiquetas.
También puede agregar fragmentos enriquecidos mediante el uso de complementos ofrecidos por CMS como WordPress para implementar los datos estructurados.
All In One Schema Rich Snippets es un complemento popular para agregar fragmentos enriquecidos a su página de WordPress.
Crear contenido de video de alta calidad es fundamental, pero la mayoría de las personas tienden a pasar por alto la importancia de proporcionar la información de backend correcta que ayude a los rastreadores a comprender, categorizar y priorizar los videos.
Dado que Google es el propietario de YouTube, los vídeos alojados en YouTube suelen aparecer en la parte superior de la pestaña de vídeos en las SERP . Alojar tus vídeos en YouTube es una ventaja. Los bots de Google pueden rastrear vídeos incrustados de YouTube o MP4 en el contenido, por lo que es fundamental que no olvides los detalles técnicos. Para asegurarte de que tus vídeos tengan una mejor clasificación, haz lo siguiente:
Los metadatos contienen detalles clave sobre un video que facilitan la búsqueda a los rastreadores. Existen principalmente dos tipos de metadatos:
A continuación se enumeran los pasos para agregar/actualizar metadatos de video en YouTube.
Cuando un lector hace clic en el video, se le redirige a la página de destino. Recomendamos insertar el video en lugar de simplemente incluir un enlace en la página.
Insertar un video mantiene a los lectores en tu página, mejora la experiencia del usuario y ayuda a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda (SERP). Asegúrate de insertar solo videos relevantes para el contenido de tu página.
Aquí te explicamos cómo insertar un vídeo en tu página.
Ya hemos hablado de las ventajas de incrustar vídeos y de los factores importantes a tener en cuenta al usar contenido de vídeo. En esta sección, abordaremos las prácticas recomendadas de Google para optimizar tus vídeos.
La accesibilidad es un factor clave para el buen rendimiento de los vídeos. Con esto en mente, Google ha elaborado una lista de prácticas recomendadas para ayudar al motor de búsqueda a encontrar e indexar tu contenido.
Google tiene una lista completa de las etiquetas de mapas de sitios de videos , así como pautas sobre cómo crear y enviar un mapa del sitio .
Un paso importante es garantizar que Google pueda recuperar sus archivos de video para determinar el contenido del video y habilitar momentos clave y funciones de vista previa de video.
A continuación se enumeran las funciones de video que puede utilizar para su contenido de video.
Esta función muestra una vista previa en movimiento del video al pasar el cursor sobre la miniatura. Esto permite al espectador hacerse una idea del contenido del video. Para activar esta función, asegúrese de que Google tenga permiso para obtener los archivos de video y use la metaetiqueta robots max-video-preview
Éstas son las marcas de tiempo y los capítulos de vídeo que discutimos anteriormente.
Como sugiere el nombre, esta función de video le permite colocar una insignia roja EN VIVO que aparece en los SERP.
Utilice de BroadcastEvent para la transmisión de videos en vivo.
Puede eliminar fácilmente su página de video de los SERP realizando una de las siguientes acciones:
La restricción del vídeo a una ubicación particular se puede realizar mediante cualquiera de los siguientes métodos:
Si bien existen varias ventajas asociadas con el contenido de video, también hay ciertos obstáculos que debes evitar para crear contenido de video interactivo y atractivo.
Al igual que con el contenido escrito, ahora existe una sobreabundancia de contenido en video en internet. Esto significa que es importante crear contenido que capte la atención de los usuarios.
Los editores suelen incluir demasiada información en un vídeo, lo que resulta en una duración excesiva. Si bien es importante crear vídeos informativos, su duración es fundamental para retener a los espectadores en una era de poca capacidad de atención. Esto se evidencia en el hecho de que solo el 25 % de los espectadores ( descargar PDF ) terminan un vídeo empresarial si dura más de 20 minutos.
Para garantizar que un espectador vea el vídeo hasta el final, es mejor crear varios vídeos cortos que un vídeo completo que no logre captar el interés del espectador.
Aunque los espectadores prefieren los videos cortos, lo que importa es el contenido. Un buen video es aquel que ofrece al usuario toda la información que busca sin abusar de los detalles. Abrumar al usuario con detalles puede disuadirlo de seguir viendo el video hasta el final.
Es mejor hacer una serie de videos cortos sobre un producto o servicio en particular para mantener a los espectadores interesados hasta el final.
CNN es una empresa multinacional de noticias que atiende a espectadores de todo el mundo. Ha creado una página dedicada a noticias en video que permite a los consumidores mantenerse al día con las últimas noticias del mundo.
En la captura de pantalla a continuación, puede ver cómo aparece la página de inicio de noticias en video de CNN para los usuarios.
Se muestra un video de noticias en tendencia en la parte superior de la página, según la ubicación del usuario, junto con una breve descripción del contenido. El video destacado se integra en la página y se reproduce automáticamente al abrir el sitio.
Ahora, al desplazarte hacia abajo, verás una amplia variedad de videos de noticias de diferentes ámbitos, desde política hasta deportes. Observa las miniaturas personalizadas, los títulos descriptivos y la duración de estos videos cortos, que ayudan a los usuarios a comprender y decidir qué videos ver.
Al hacer clic en un video de la lista, se redirige a una nueva página donde se reproduce el video seleccionado. La nueva página muestra una lista de las miniaturas de los videos más recientes a la derecha, junto con la duración y títulos descriptivos.
Es probable que los videos optimizados en las noticias de CNN tengan una clasificación más alta debido a:
Grand Prix 247 es un sitio de deportes de Fórmula 1 que presenta videos relacionados con las últimas noticias de F1, entrevistas, opiniones, informes, etc.
Una característica destacada del sitio es el hecho de que ha integrado contenido de video en sus publicaciones de noticias.
Al hacer clic en una noticia en la página principal, se le redirigirá a una página con un vídeo destacado estratégicamente ubicado en el centro, con una lista de vídeos a la derecha. La plataforma de descubrimiento de vídeos Primis impulsa estos vídeos, que están integrados en la página. El reproductor de vídeo de Primis muestra la siguiente información a los espectadores:
Grandprix247 muestra cómo lograr que los usuarios permanezcan más tiempo en la página mediante contenido de vídeo. Estos son algunos de los factores clave:
Los ejemplos anteriores muestran cómo optimizar los videos y seguir las mejores prácticas da como resultado una mejor experiencia de usuario y puede ayudarlo a ascender en las clasificaciones de SERP.
Después de leer este módulo, ahora debería comprender la importancia de incluir contenido de video y cómo puede ayudar a mejorar las clasificaciones de SEO y atraer más personas a su sitio web.
Debería poder evitar los errores comunes mencionados y seguir las mejores prácticas y pautas enumeradas para mejorar la visibilidad de su sitio mediante contenido de video.
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