Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de este módulo, podrá distinguir entre la estructura del sitio y una estrategia de pilar y clúster, la importancia de la estructura del sitio para SEO y cómo usar los elementos comunes de la estructura del sitio.
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2.2.1 ¿Qué es la estructura del sitio y por qué es importante?
La estructura del sitio es cómo se organiza el contenido de su sitio web. Los editores tienden a publicar contenido con regularidad, lo que significa que muy pronto tendrá una gran cantidad de cobertura sobre temas relacionados. Entonces tiene sentido organizar este contenido para que sea de fácil acceso.
Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla muestra cómo The Economist organiza el contenido de su sitio web en diferentes categorías. Esta es la estructura de su sitio. 
Cada vez que un usuario hace clic en una publicación en el sitio web de The Economist, sabe exactamente dónde se encuentra dentro de la estructura del sitio y cómo encontrar el camino de regreso a la página de inicio o a otras páginas. En la captura de pantalla siguiente, podemos ver claramente la ruta que siguió el usuario para llegar a esta página en particular, que es Finanzas y economía > Economía de EE. UU.
Las rutas de navegación representan un sendero que lleva tanto a los usuarios como a los rastreadores web a páginas específicas, actuando de manera muy similar a la ruta de navegación del cuento de hadas de Hansel y Gretel.
La estructura del sitio es importante debido a su utilidad. Sin una estructura del sitio, los usuarios ven una colección aleatoria de artículos que no sólo dificulta la navegación, sino que además tiene poco sentido para ellos. Si los usuarios tienen dificultades para encontrar lo que buscan, tendrán pocos incentivos para volver al sitio web.
Tener una estructura de sitio bien definida es importante. Sin embargo, muchos editores parecen descuidarlo. Esto suele deberse a que:
Sí, lo hace. Es por eso que la estructura del sitio evoluciona constantemente. En los primeros días de Internet, los sitios web generalmente se veían así:
Este es un sitio web diseñado para contener una pequeña cantidad de contenido. Está estructurado a lo largo de un modelo lineal muy primitivo en el que las páginas tienen una estructura simple entre padres e hijos. Hacer clic en un enlace principal conduce a una página de niños.
Los sitios web estructurados de esta manera hoy están en desventaja en términos de clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) debido a las grandes cantidades de contenido que contienen los sitios modernos. Tanto los usuarios como los rastreadores web tendrían dificultades para navegarlo y dar sentido a su contenido.
Esta es la razón por la que los sitios web ahora tienen estructuras de sitios más dinámicas. La estructura del sitio ayuda con el SEO de las siguientes maneras:
El contenido de silo es la práctica de usar categorías para organizar contenido en torno a temas relacionados con las palabras clave. Esto no solo hace que el sitio web sea fácil de navegar, sino que también ayuda a crear autoridad tópica para esas palabras clave y temas, mejorando así el SEO.
La organización del contenido en pilares y grupos también ayuda a desarrollar autoridad tópica al tiempo que mejora la facilidad de navegación. Los grupos son temas relacionados con temáticamente que se vinculan internamente entre sí y el tema del pilar temático en los que se centran.
El contenido y la estrategia de pilares están emergiendo cada vez más como uno de los más efectivos para el SEO. Así es como se ve el contenido organizado en pilares y clústeres:
Para obtener más información sobre estrategias de enlace internas, revise nuestro módulo dedicado sobre el tema .
La canibalización es cuando diferentes páginas en su sitio web comienzan a competir entre sí por las mismas palabras clave/temas. Esto sucede en los casos en que no ha organizado diferentes publicaciones sobre temas relacionados de acuerdo con una estructura bien definida. Esto da como resultado que Google los trata como publicaciones competitivas, en lugar de como publicaciones complementarias o complementarias. Una estructura del sitio bien pensada informará claramente a un rastreador web del orden de importancia de varias publicaciones relacionadas con el mismo tema, evitando así la canibalización.
Ahora que sabemos qué es la estructura del sitio y por qué es importante, pasamos a continuación para comprender cómo optimizar la estructura del sitio para mejorar las clasificaciones SERP.
Para construir una estructura de sitio eficiente, concéntrese en lo siguiente:
Las URL son importantes para SEO por tres razones:
Sin embargo, más allá de estas tres razones, la estructura de URL es importante porque es representativa de la estructura de su sitio web. Esto se debe a que una URL representa la ruta que un usuario ha tomado para llegar a una página particular en su sitio web.
Por ejemplo, si ejecuta un sitio web de noticias que proporciona cobertura de medios globales, es posible que tenga una noticia sobre los últimos programas de Netflix. Podrías estructurarlo de una de dos maneras:
El primer tipo de URL se llama URL jerárquica, mientras que la segunda es una URL plana. El tipo de URL que implementa depende de la estructura de su sitio y de cómo prevé que evolucione con el tiempo.
La ventaja de una URL plana es su flexibilidad en relación con la evolución de su cobertura de categoría. En el ejemplo anterior, cambiar la categoría de newswebsite.com/upoundnetflix-Films es más simple que el de la URL jerárquica, porque es algo que puede hacer en el backend de su CMS.
Esto es útil para los nuevos editores que encuentran sus pies en términos de cobertura, así como editores de contenido perenne que desean reutilizar contenido para llevar el tráfico a una nueva categoría sin perder la autoridad de la página. El uso de 301 redireccionamientos para URL jerárquicas significa que esas páginas perderán una pequeña cantidad de su autoridad de página.
Si no tiene tales requisitos, entonces las URL jerárquicas serán suficientes, ya que tienden a ser más semánticas, proporcionando un mayor nivel de detalle tanto para los rastreadores y usuarios de la web sobre la naturaleza del artículo. Esto a su vez ayuda tanto con la clasificación SERP como con la experiencia del usuario (UX).
Para obtener más información sobre la semántica y su relevancia para los rastreadores web, consulte nuestro módulo sobre diseño y diseño .
Para resumir, preste atención a sus URL y asegúrese de que reflejen la estructura subyacente de su sitio web.
Las taxonomías ayudan a Google a comprender de qué se trata el contenido de su sitio web. Una taxonomía mal diseñada puede drenar su presupuesto de rastreo, ya que Google puede terminar agotando la cantidad de páginas que se arrastra para su URL sin tener una idea de lo que se trata su sitio web.
Una buena taxonomía empleará páginas y etiquetas de categoría para ayudar a organizar contenido bajo temas específicos. Las taxonomías son más comúnmente de cuatro tipos:
Cada tipo viene con sus propios conjuntos de beneficios.
Independientemente de qué taxonomía implementa, la clave para construir una taxonomía eficiente es estructurar su contenido como un libro. Esto significa dos cosas:
Cuando Google gatea e indexa su página, está buscando cada vez más leer y comprender el contenido de la forma en que los humanos intentarían dar sentido a un libro. Esto se debe al mayor uso del procesamiento del lenguaje natural (PNL)
Durante su actualización del algoritmo Bert 2019, Google anunció el uso de un nuevo algoritmo avanzado llamado representaciones de codificadores bidireccionales de Transformers (BERT). Bert permitió a Google determinar la intención de búsqueda con mayor precisión utilizando NLP para comprender el contexto completo del contenido.
En última instancia, la intención de Google es ayudar a sus usuarios a encontrar el contenido que buscan de la manera más rápida y eficiente posible. Lo que significa que debe estructurar su sitio web para permitir que Google logre este objetivo.
gracias a la actualización de Bert de Google , esto no siempre significa depender de las taxonomías construidas en torno a las palabras clave. Dependiendo de la industria en la que opera, proporcionando mucho contexto a un motor de búsqueda mediante la creación de autoridad actual y contenido significativo podría ser el mejor enfoque.
Los bots de Google ahora son capaces de comprender el contexto completo dentro del cual se incrusta una consulta de búsqueda. Lo que significa que también buscan términos relacionados con semánticamente junto con la densidad de palabras clave para ayudar a mejorar la búsqueda semántica .
Por ejemplo, cuando un usuario busca el término "bitcoin", los bots de Google ahora también pueden procesar términos relacionados como "criptomoneda", "token" y "blockchain", inferir que estos están estrechamente relacionados con la búsqueda prevista y mostrar contenido que contiene estos términos en los resultados de búsqueda también.
Es por eso que es importante que la estructura del sitio web ayude a organizar contenido relacionado semánticamente juntos. Esto significa que el contenido creado en temas específicos es tan importante como las palabras clave para formar el principio de organización de la taxonomía de su sitio web.
Es importante asegurarse de que las páginas más estratégicas de su sitio sean accesibles con unos pocos clics. Enterrar páginas importantes demasiado profundas puede afectar su rango de página. Aquí hay algunas de las mejores prácticas para optimizar la navegación de su sitio web:
El menú es la parte más importante de la navegabilidad de su sitio web. La mayoría de los usuarios que aterrizan en su página de inicio utilizarán el menú para acceder a diferentes páginas. Desde una perspectiva de SEO, tiene sentido tener sus páginas más importantes accesibles desde el menú. Al mismo tiempo, no desea empacar su menú con demasiados enlaces, ya que esto puede interrumpir el UX.
Asegúrese de que el menú de la versión móvil del sitio web tenga los mismos enlaces que la versión de escritorio para evitar que los usuarios confusos y los rastreadores web puedan intentar acceder a su sitio web desde diferentes plataformas.
El pie de página es el lugar donde coloca enlaces a páginas que no son tan importantes como las del menú superior, como sobre nosotros, carreras, términos y condiciones, etc.
También es una buena práctica colocar un enlace al mapa del sitio de su sitio web en el pie de página. Los sitios sitios vienen en dos tipos: Sitemaps XML y Sitemaps HTML. Un mapa del sitio XML ayuda a los rastreadores web a localizar las páginas en su sitio, mientras que un mapa del sitio HTML es un directorio de todas las páginas en su sitio web. Los sitios sitios ayudan con el SEO mejorando la navegabilidad.
Las categorías y las etiquetas ayudan a clasificar aún más su contenido. Donde las categorías proporcionan una clasificación jerárquica del contenido, las etiquetas tienden a ser más planas. El contenido se puede clasificar en una categoría, pero puede tener varias etiquetas. Sin embargo, ir por la borda con el uso de páginas y etiquetas de categoría puede ser contraproducente.
Para obtener más información sobre categorías y etiquetas, consulte este artículo de SODP .
Los enlaces internos son enlaces de una página a otra dentro de su sitio web. La construcción de enlaces internos tiene los siguientes beneficios para SEO:
La profundidad del sitio o la profundidad de la página es la cantidad de clics que se necesitan para llegar a una página desde la página de inicio. En el ejemplo de Forbes a continuación, se necesitan dos clics para llegar a la página relevante desde la página de inicio - Invertir> la elección del editor.
Esto significa que la profundidad de la página en este caso es dos. Si bien no hay un número fijo para una profundidad de página/sitio óptima, es una buena idea limitar la profundidad a cuatro clics desde la página de inicio.
La profundidad del sitio es importante por dos razones:
Después de haber cubierto los elementos esenciales de la arquitectura del sitio, a continuación debemos analizar algunas estrategias que, aunque no son tan importantes para el proceso de optimización, tienen el potencial de producir beneficios de SEO tangibles si se ejecutan bien.
La navegación facetada es otro término para usar filtros de búsqueda. Estos son utilizados más comúnmente por los sitios de comercio electrónico que permiten que la búsqueda se filtre de acuerdo con ciertos criterios. Los editores con demasiada frecuencia implementan navegación facetada cuando proporcionan opciones para filtrar el contenido por fecha, tema, nombre del autor, etc.
Si bien la navegación facetada mejora UX, puede crear los siguientes problemas para SEO:
Se pueden crear diferentes versiones de la misma página cuando los filtros ordenan el contenido de diferentes maneras. Por ejemplo, si aplicamos un filtro para clasificar los artículos en un sitio de noticias por fecha, se pueden crear dos versiones de la misma página, una enumerando los resultados de los más nuevos primero y el otro por el más antiguo primero.
Dadas las diversas combinaciones de páginas con el mismo contenido, pero organizadas en diferentes orden que se pueden crear en una búsqueda filtrada, los enlaces internos pueden terminar vinculando a diferentes versiones de la misma página, desperdiciando así el jugo de enlace.
Por la misma lógica que se indicó, GoogleBot puede terminar rastreando diferentes versiones de la misma página, agotando así el presupuesto de rastreo asignado por Google para su sitio web.
Dado que se puede crear una combinación muy grande de páginas aplicando diferentes filtros de búsqueda, los bots de rastreadores pueden terminar atrapados en el rastreo de estas páginas.
Estos problemas con la navegación facetada pueden evitarse mediante:
Incrustar enlaces internos en widgets y barras laterales en lugar del menú principal por sí solo es una estrategia de vinculación interna creativa que tiene dos propósitos:
El modelo de pilar y clúster de organización del contenido del sitio web se acepta cada vez más como el modelo más eficiente para mejorar las clasificaciones de búsqueda.
En un pilar clásico y un modelo de clúster, una página principal (el pilar) se vincula a las páginas infantiles (el grupo). Estas páginas infantiles luego se vinculan entre sí, creando un clúster. Para obtener más información sobre pilares y grupos, vea este módulo .
Habiendo cubierto lo que debemos hacer para optimizar la arquitectura del sitio, ahora podemos ver algunas de las cosas que debemos evitar para aprovechar al máximo las mejores prácticas de la arquitectura del sitio.
Eliminar contenido obsoleto puede ser tan efectivo para el SEO como crear contenido nuevo. Google mantiene una pista del contenido que publicó hace años, y si ese contenido no está actualizado o proporciona información que no está obsoleta, podría dañar la clasificación de su sitio web.
Este proceso de limpieza de contenido antiguo, obsoleto o de bajo rendimiento se llama poda de contenido. Al eliminar las URL viejas, asegúrese de usar 301 redireccionamientos para enviar usuarios y rastreadores web a la nueva URL.
Cómo hacer esto
Ejecución de una redirección 301 se puede hacer editando el archivo .htaccess si está utilizando un servicio de alojamiento web basado en Linux. El archivo .htaccess se puede encontrar iniciando sesión en el cpanel si su proveedor de alojamiento.
Aquí están los pasos involucrados:
Redireccionar 301 /old-page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html
Sin embargo, tenga en cuenta que realizar una redirección manual 301 requiere experiencia técnica y solo es aconsejable si usted es un desarrollador web o administrador de sistemas con experiencia. Si no se maneja correctamente, los cambios en el archivo .htaccess podrían alterar la funcionalidad de su sitio. Una forma más simple de implementar una redirección 301 es mediante el uso de un complemento para su CMS en particular.
Si está utilizando WordPress, puede usar un complemento como Yoast SEO Redirect Manager , Redirection WordPress Plug-in , Aiseo o cualquier otro complemento de su elección. Una vez que haya instalado el complemento, siga estos pasos:
Las URL a menudo pueden contener fechas que pueden interrumpir UX. Las URL bien estructuradas informan a los usuarios sobre el contenido de una página.
Las fechas en las URL pueden parecer incongruentes y obsoletas una vez que el contenido envejece. Es, por lo tanto, una buena práctica establecer su estructura de URL para excluir las fechas.
Cómo hacer esto
Para eliminar las fechas de su estructura de URL, siga estos pasos:
Tenga en cuenta que cambiar la estructura de URL de las publicaciones existentes podría dar lugar a 404 errores, lo que implica que la URL solicitada no se puede encontrar en el servidor. Para lidiar con estos, se recomienda configurar redireccionamientos de URL utilizando los pasos explicados anteriormente.
Sin embargo, cambiar la estructura de URL de nuevas publicaciones no causa errores.
También vale la pena señalar que Google ha informado durante mucho tiempo contra la alteración de las URL existentes, debido a los desafíos técnicos que esto puede crear. Al reiterar este consejo, el defensor de la búsqueda de Google John Mueller agregó que tendría que ser "afortunado" de tener un rango de URL alterado en el mismo lugar de SERP que la URL original.
Para obtener más información sobre las fechas, revise nuestro módulo detallado sobre el tema .
Renderizar JavaScript es pesado en recursos en comparación con el código escrito en HTML simple. Como resultado, los motores de búsqueda generalmente representan la parte HTML del código fuente de una página primero, y luego la porción de JavaScript. A veces, pueden omitir el componente JavaScript por completo.
Las páginas que dependen en gran medida de JavaScript pueden indexarse más lentamente en comparación con las páginas utilizando en su mayoría HTML simple.
Como resultado, es aconsejable usar HTML simple para los elementos más importantes en su página. Esto incluye el menú, la navegación, el encabezado, el pie de página y la barra lateral. Esto asegura que todos los elementos de navegación y los elementos que contienen enlaces internos se representan en la respuesta HTML inicial.
Cualquier elemento de JavaScript no esencial se puede representar en su propio tiempo sin comprometer la estructura básica y el funcionamiento de la página. Para obtener más información sobre la importancia de HTML simple y la necesidad de equilibrar el uso de JavaScript, consulte nuestro módulo detallado sobre diseño y diseño .
El diseño y el diseño del sitio web inconsistentes pueden afectar el silo de contenido de un sitio, así como su enlace interno. Por ejemplo, considere el siguiente sitio web:
El menú superior tiene solo cinco categorías. Sin embargo, cuando hacemos clic en el menú de hamburguesas en la esquina superior izquierda, vemos un conjunto de categorías completamente diferente:
Lo que esto indica es que la categorización del sitio, y por extensión, la vinculación interna no es consistente. Esto a su vez afecta la distribución de enlaces internos, lo que lleva a una arquitectura de sitio subóptimo.
Small Biz Trends publica contenido sobre los últimos desarrollos en el mundo de las pequeñas empresas. Según SimilsWeb.com, recibe alrededor de 2.4 millones de visitantes por mes con el 60% de ellos ubicados en los EE. UU.
Sin embargo, lo más interesante del sitio es que más del 70% de su tráfico proviene de búsquedas orgánicas.
¿Cómo maneja esto?
Entre otras cosas, utiliza las mejores prácticas de la estructura del sitio que incluyen:
Por ejemplo, a continuación vemos un menú superior con pilares de temas de fácil acceso.
Si hacemos clic en un pilar de tema como el marketing, vemos varios grupos que lo rodean, todos relacionados con el marketing:
Cada tema en este clúster actúa además como un pilar alrededor del cual se agrupan otros temas. Entonces, hacer clic en el marketing de contenidos conduce aún más a varios grupos de temas:
Al mismo tiempo, la estructura del sitio no es muy profunda. Casi todo el contenido es accesible dentro de tres a cuatro clics como máximo.
Sin embargo, el sitio tiene espacio para mejorar. Sus URL, por ejemplo, contienen fechas, que podrían eliminarse para mejorar el UX.
RugbyPass presenta contenido sobre noticias de rugby, jugadores, torneos, accesorios, estadísticas, etc. El sitio demuestra un uso impresionante de la clasificación taxonómica para mejorar la facilidad de rastreo, la facilidad de acceso y construir autoridad tópica.
Por ejemplo, hacer clic en un enlace para un jugador abre una página infantil en la que se puede acceder a todo el contenido relacionado con ese jugador en más enlaces.
En el ejemplo a continuación, hicimos clic en la página de Aaron Smith:
Además, vemos enlaces al perfil del jugador, noticias sobre el jugador, los equipos para los que juega y sus estadísticas.
Sin embargo, hacer clic en los enlaces no carga una página diferente y la URL sigue siendo la misma. Las URL también son ordenadas, contienen palabras clave y no tienen fechas.
La buena estructura del sitio ayuda tanto a sus visitantes como a Google a navegar por su sitio. Hace que sea más fácil implementar cambios y lo ayuda a prevenir la canibalización de contenido. Asegúrese de que su sitio web tenga:
Además de lo anterior, seguir las pautas detalladas proporcionadas en este plan del curso asegurará que tenga una estructura de sitio bien optimizada.
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