LiveRamp

Direccionabilidad en 2022: Las tres D que los editores deben tener en cuenta 

Los últimos 24 meses han sido un desafío para todos en el sector de la publicidad digital. De hecho, los editores han expresado su preocupación por la posibilidad de que los recientes cambios en el panorama de la tecnología publicitaria (adtech) provoquen la desintermediación de sus usuarios, la pérdida de ingresos publicitarios e incluso de mano de obra. Pero si algo hemos aprendido, es que […]

Creación de un ecosistema de datos basado en la confianza del consumidor

El mayor escrutinio sobre las cookies de terceros, los identificadores de dispositivos móviles y las direcciones IP ha dificultado cada vez más que los anunciantes sigan ofreciendo experiencias significativas a los consumidores. Como resultado, editores y anunciantes están buscando maneras de personalizar la experiencia del consumidor sin necesidad de identificadores de dispositivo y navegador no autenticados. Anteriormente, la publicidad y […]

Mejor juntos: la nueva era digital para editores y marcas 

La industria del marketing digital siempre ha estado a la vanguardia de la innovación tecnológica, sobre todo en lo que respecta a la compra, venta y distribución de anuncios. Desafortunadamente, una de las consecuencias más recientes y desafiantes de esta posición es que la feroz competencia entre proveedores de software y plataformas ha dejado a las marcas y editores en una situación difícil para gestionar un complejo […]

Cómo ATS apoya a los editores digitales

¿Su publicación atraviesa una crisis de identidad? Su marca puede ser sólida y su propuesta de valor clara. Sin embargo, para los propietarios de medios que dependen de la publicidad, los medios para identificar y llegar a las audiencias en nombre de los anunciantes se encuentran en crisis. Identificadores en constante cambio. Tradicionalmente, la segmentación publicitaria funciona mediante la vinculación de cookies de terceros entre editores, tecnología publicitaria […]

Las actualizaciones de transparencia en el seguimiento de aplicaciones de Apple representan una oportunidad para crear una infraestructura sostenible

En los últimos dos años se han producido cambios significativos en el panorama de la publicidad digital, impulsados ​​por el aumento de la legislación sobre privacidad de datos. La industria ya se ha visto obligada a adaptarse a la desaparición de las cookies de terceros y está cambiando su enfoque hacia la creación de relaciones con los clientes basadas en intercambios de valor autenticados y centrados en la confianza del consumidor. Como era de esperar, Apple, que […]

La evolución de la relación entre editores y anunciantes

La industria editorial no es ajena a la disrupción, pero los cambios que enfrenta actualmente están poniendo en entredicho las bases establecidas de la publicidad online. Estos cambios están impulsados ​​tanto por la tecnología como por el cumplimiento normativo, con crecientes restricciones impuestas tanto a nivel gubernamental como industrial. Leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) europeo están redefiniendo […]

Encaminándose hacia la excelencia en datos

Si trabajas en medios de comunicación, sabes lo fundamental que son los datos para tu éxito futuro. Sobre todo porque mantener el control sobre tus datos te acerca a tu audiencia. Sin embargo, lidiar con la confianza del consumidor, la normativa de privacidad y la complejidad del ecosistema a menudo puede llevar a los editores a preguntarse si los datos que poseen son tan robustos como […]

Gergana Kirovska – LiveRamp

Gergana Kirovska es la Directora de Crecimiento de Privacidad y Experiencias del Consumidor en LiveRamp. Proveniente de un puesto de marketing comercial, Gergana estaba entusiasmada por involucrarse en la publicidad digital. Tras unirse a Bannerconnect en 2014, rápidamente captó los desafíos más interesantes de la industria y se adentró en el mundo de la innovación. En 2017 […]

La autenticación es la clave para construir un ecosistema publicitario sostenible

Hemos llegado a un punto en el que todos los navegadores principales han anunciado un cambio hacia el uso de cookies de terceros, y Google es el último en seguir el ejemplo al indicar que las cookies no serán compatibles después de enero de 2022. La desaparición de las cookies de terceros representa una gran oportunidad para que los editores cambien la forma en que se conectan con los consumidores y redefinan […]