El mayor escrutinio de las cookies de terceros, las identificaciones de dispositivos móviles y las direcciones IP ha hecho que sea cada vez más difícil para los anunciantes continuar brindando experiencias significativas a los consumidores. Como resultado, los editores y los anunciantes están encontrando formas de personalizar el viaje del consumidor sin la necesidad de identificaciones de dispositivos y navegadores no autenticados.
En el pasado, las industrias de la publicidad y el marketing no brindaban suficiente transparencia ni explicaban cómo los datos brindan valor a los consumidores. Por ejemplo, no quedó muy claro para los consumidores que el contenido en los sitios de noticias y en otros lugares se mantiene accesible a cambio de publicidad dirigida basada en los datos que las personas comparten con los editores. La verdad es que los anuncios permiten el libre flujo de información y entretenimiento a través de Internet. Posteriormente, la confianza ha sufrido.
La industria ahora tiene la oportunidad de recuperar esta confianza y construir un ecosistema que priorice la privacidad y brinde a los consumidores más transparencia y control al tiempo que promete modelos de ingresos más sólidos para los editores y un mejor ROAS para los anunciantes.
Aportando valor auténtico
La mejor manera de poner en práctica este nuevo ecosistema es ofreciendo un intercambio de valor justo y transparente. Cuando los consumidores se autentican, comparten su identidad de una manera aceptable para obtener acceso a contenido significativo. A cambio, saben que su identidad se utilizará para crear anuncios personalizados. Los usuarios comparten sus identidades con editores de confianza para obtener acceso al contenido sin cargo. Al adoptar este enfoque, los usuarios tienen garantizada la transparencia, el control y la elección. Al mismo tiempo, los editores están volviendo a tomar el control y gestionan más de cerca sus relaciones con los usuarios y los anunciantes.
Los especialistas en marketing quieren comprar un inventario que se base en las personas y sea direccionable, y los editores deben hacer que esto sea lo más sencillo posible, para que puedan obtener CPM más altos y ofrecer un mejor rendimiento.
Beneficios para todos
Los editores pueden identificar a sus usuarios autenticados en tiempo real para habilitar la orientación basada en datos. Como resultado, pueden desbloquear el valor real de su inventario, abrir nuevas fuentes de ingresos para compensar la pérdida de cookies de terceros y otros identificadores, y competir mejor con los jardines amurallados.
Las soluciones basadas en autenticaciones permiten la direccionabilidad a través del ecosistema, lo que permite a los especialistas en marketing minimizar y/o eliminar su dependencia de las cookies de terceros. Además, los anunciantes pueden conectar a sus audiencias con el inventario autenticado de la forma en que lo hacen hoy: a través de los DSP con los que actualmente realizan transacciones oa través de acuerdos de mercado privado con los SSP, por lo que no es necesario revisar los procesos existentes.
Más allá de los beneficios para los usuarios, los editores y los anunciantes, también hay formas en que las plataformas tecnológicas pueden obtener las recompensas de las soluciones de autenticación. Por ejemplo, los datos autenticados son más estables que los datos de cookies de terceros, tienen estándares de seguridad más altos y permiten mejores pistas de auditoría de privacidad.
Construyendo para un futuro mejor
Las soluciones de autenticación son favorables para todo el ecosistema. Generan confianza en el consumidor, poniendo al consumidor y al editor en control, y crean un entorno en el que los anunciantes y los editores pueden trabajar juntos más fácilmente para ofrecer resultados significativos para las marcas. En particular, los anunciantes tienen un enorme potencial para conectar todos sus datos propios a una identidad basada en personas y aprovecharla para personalizar su viaje de consumo a través de Internet.
Es hora de reconstruir el ecosistema moderno para realizar transacciones con identidad basada en personas y alejarse de la cookie de terceros. En cambio, es hora de construir un ecosistema arraigado en la confianza del consumidor y poner al consumidor primero. Y, en un ecosistema confiable, esta confianza se expresa a través de una experiencia de autenticación transparente y centrada en la privacidad.