Man of Many wurde 2012 von Scott Purcell und Frank Arthur gegründet und ist eine australische, unabhängige digitale Publikation über den Lifestyle von Männern.
Anfang des Jahres kooperierte Man of Many mit NBC Universal, um für die Premiere von „Argylle“ ein immersives Erlebnis . Mit einer exklusiven Gästeliste von über 400 Teilnehmern war dieses Red-Carpet-Event eine Meisterklasse im Erlebnismarketing und bot Markenpartnerschaften, Integrationen von Luxusmarken, interaktive Erlebnisse und hochkarätige Kooperationen.
State of Digital Publishing (SODP) sprach mit Frank Arthur, um mehr über die Partnerschaft, den innovativen Ansatz von Man of Many zur Publikumsbindung, der über digitale Interaktionen hinausgeht, und darüber zu erfahren, wie digitale Verlage die gewonnenen Erkenntnisse nutzen können, um tiefere Verbindungen zu ihren Lesern aufzubauen.
Inwiefern spiegelt die Zusammenarbeit zwischen Man of Many und NBC Universal anlässlich der Premiere von Argylle einen Wandel hin zu erlebnisorientiertem Marketing in der Verlagsbranche wider?
Die Zusammenarbeit mit NBC Universal für die von „Argylle“ markiert einen Wendepunkt hin zum Erlebnismarketing. Sie trägt der Erkenntnis Rechnung, dass Konsumenten mehr als nur digitale Interaktionen wünschen – sie suchen authentische, greifbare Erlebnisse. Diese Partnerschaft geht über reines Storytelling hinaus; sie lässt unser Publikum in die Geschichte eintauchen, fördert eine tiefere Verbindung und setzt neue Maßstäbe für Engagement im digitalen Zeitalter.
Welche strategischen Ziele verfolgt Man of Many durch die Partnerschaft mit NBC Universal und die Ausrichtung von Veranstaltungen wie der von Argylle ?
Unser Hauptziel ist es, die Interaktion mit unserem Publikum durch einzigartige und unvergessliche Erlebnisse zu steigern. Angesichts der sich wandelnden digitalen Landschaft und der Dominanz von Plattformen wie Facebook und Google streben wir eine Diversifizierung unserer Einnahmequellen an. Veranstaltungen wie die von „Argylle“ eröffnen neue Wege für Markenpartnerschaften, bieten Werbetreibenden direkte Interaktionsmöglichkeiten und präsentieren die Innovationskraft von Man of Many. Gleichzeitig fördern wir eine starke und loyale Community rund um unsere Marke.
Welche konkreten Elemente der Argylle -Premiere demonstrieren den innovativen Ansatz von Man of Many im Bereich Eventmanagement und Publikumsbindung?
Wir haben eine immersive Umgebung geschaffen, die das Thema des Films widerspiegelte und den Veranstaltungsort in ein Tor zur Welt von Argylle , um sicherzustellen, dass die Besucher nicht nur Zuschauer, sondern aktive Teilnehmer des Erlebnisses waren.
Der Erfolg der Veranstaltung war vor allem unserer sorgfältig zusammengestellten Gästeliste zu verdanken. Diese umfasste Leser von Man of Many, Mitglieder der Öffentlichkeit sowie eine ausgewählte Gruppe aus unserem Netzwerk hochkarätiger Persönlichkeiten, Content-Erstellern und Influencern. Diese vielfältige Gruppe, die zusammen über 6 Millionen Follower in den sozialen Medien erreicht, bereicherte nicht nur die Atmosphäre der Veranstaltung, sondern steigerte durch das Teilen in den sozialen Netzwerken auch deren Reichweite und Wirkung erheblich.
Die Integration von Luxusmarken, interaktive Erlebnisse wie Live-Auftritte und DJ-Sets sowie hochkarätige Kooperationen unterstrichen die Vielseitigkeit und Innovationskraft unserer Marke. Diese Elemente, kombiniert mit einer strategischen Fokussierung auf Social-Media-Präsenz, verdeutlichten unsere Fähigkeit, Zielgruppen auf verschiedenen Ebenen – sowohl persönlich als auch online – anzusprechen.
Letztendlich ging es bei der Argylle- Premiere nicht nur um die Präsentation eines Films, sondern auch darum, unsere Gemeinschaft zu stärken, mit unserem Publikum in Kontakt zu treten und die Kraft innovativen, erlebnisorientierten Marketings zu demonstrieren.
Inwiefern verdeutlicht der Erfolg der Argylle -Premiere die Fähigkeit von Man of Many, seine Monetarisierungswege über die traditionelle Content-Erstellung hinaus zu diversifizieren?
Diese Veranstaltung demonstrierte unsere Fähigkeit, einzigartige Partnerschaften und Kooperationen zu gestalten – nicht nur mit großen Filmstudios wie NBC Universal, sondern auch mit relevanten Marken wie Moët & Chandon und Jeep. Gleichzeitig brachten wir diese mit einigen der führenden australischen Influencer und Content-Creator zusammen. Diese Kooperationen bieten lukrative Sponsoring- und Werbemöglichkeiten und erweitern unsere Monetarisierungsmöglichkeiten. Die Integration weiterer Marken in die Veranstaltung verbesserte beispielsweise nicht nur das Erlebnis der Teilnehmer, sondern bot diesen Marken auch eine zielgerichtete Plattform, um mit einer ausgewählten Zielgruppe in Kontakt zu treten und so potenzielle Sponsoring-Verträge und Markenpartnerschaften zu ermöglichen.
Die von Argylle demonstrierte das Potenzial, unsere Inhalte und unsere Reichweite zu nutzen, um maßgeschneiderte Events zu kreieren, die sowohl unsere Leser als auch neue Zielgruppen ansprechen. Die sorgfältig zusammengestellte Gästeliste mit Influencern und prominenten Persönlichkeiten, die zusammen über 6 Millionen Follower haben, verstärkt unsere Inhalte und Partnerschaften und erweitert so die Reichweite und Wirkung unserer Monetarisierungsbemühungen.
Darüber hinaus liefern uns die Interaktionen in den sozialen Medien und die Inhalte rund um solche Veranstaltungen wertvolle Daten und Einblicke in die Vorlieben und Verhaltensweisen unserer Zielgruppe. Diese Erkenntnisse können wir zukünftig durch maßgeschneiderte Content-Strategien und effektivere Markenkooperationen monetarisieren.
Wie fügt sich die Premiere in Argylle in die übergeordnete Engagement-Strategie von Man of Many ein, und welche Rolle spielen solche Veranstaltungen bei der Stärkung der Bindung zum Publikum?
Die Premiere passt zu unserer übergeordneten Strategie, über digitale Inhalte hinauszugehen und immersive, realweltliche Erlebnisse zu bieten, um die Verbindung zu unserem Publikum zu vertiefen. Veranstaltungen wie diese sind entscheidend, um die Markenreichweite zu erhöhen, die Community zu stärken und Feedback zu sammeln – und unterstreichen so unsere Bemühungen, eine enge Beziehung zu unserem Publikum aufzubauen.
Welche Lehren können andere Verlage aus dem Kurswechsel von Man of Many hin zur Integration von hochkarätigen Veranstaltungen und intimen Erlebnissen in sein Geschäftsmodell ziehen?
Die Expertise von Fachleuten ist entscheidend; wir haben für die Durchführung externe Eventplaner eingesetzt, sodass wir uns auf die Bereiche der Veranstaltung und Promotion konzentrieren konnten, in denen unsere Stärken besonders zur Geltung kommen. Zudem unterscheiden sich die finanziellen Rahmenbedingungen von Events deutlich von Native Advertising und Display-Anzeigen, da die Margen oft geringer sind. Dies erfordert eine sorgfältige Planung und die Nutzung bestehender Beziehungen, um Kosten zu senken und die Rentabilität zu sichern.
Partnerschaften und Kooperationen sind unerlässlich. Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Marken, Influencern und anderen Medienunternehmen können wir die Wirkung der Veranstaltung verstärken, ihre Reichweite vergrößern und unsere Publikation neuen Zielgruppen vorstellen. Diese Kooperationen bieten zudem finanzielle Möglichkeiten durch zusätzliche Sponsoring- und Werbeeinnahmen.
Erlebnisorientiertes Marketing erfordert Innovationskraft und Risikobereitschaft. Verlage sollten experimentierfreudig sein und verschiedene Formate und Themen ausprobieren, um herauszufinden, was ihre Zielgruppe wirklich anspricht. Diese innovative und flexible Denkweise ist unerlässlich, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben.
Inhalte unserer Partner
Die Erkenntnisse und das Feedback aus der Durchführung von Veranstaltungen sind von unschätzbarem Wert und bieten einen direkten Draht zum Verständnis der Publikumspräferenzen. Diese Informationen können zukünftige Inhalte, Marketingstrategien und die Veranstaltungsplanung beeinflussen und sicherstellen, dass Verlage den sich wandelnden Interessen ihres Publikums gerecht werden.
Nutzen Sie Ihre erfolgreichen Veranstaltungen schließlich als Fallstudien, um zukünftige Projekte mit Markenpartnern zu sichern. Die Präsentation Ihrer Erfolge kann Türen zu neuen Möglichkeiten und Kooperationen öffnen.
Wie können Verlage angesichts der sich wandelnden Medienlandschaft erlebnisorientierte Marketinginitiativen wie die Argylle -Premiere nutzen, um die Zusammenarbeit mit Marken und das Engagement der Community effektiv zu verbessern?
In der sich wandelnden Medienlandschaft können Verlage die Zusammenarbeit mit Marken und das Engagement ihrer Community durch Erlebnismarketing-Initiativen stärken. Der Fokus liegt dabei auf immersiven, markenkonformen Erlebnissen, die die Zielgruppe ansprechen. Strategische Partnerschaften mit gleichgesinnten Marken können Reichweite und Interaktion deutlich erhöhen, während der Einsatz von Content und Social Media die Teilnehmerbindung weiter stärkt und die Wirkung der Veranstaltung verlängert. Die Erhebung von Daten und Feedback ist entscheidend, um zukünftige Strategien anzupassen und Markenpartnern den Mehrwert aufzuzeigen. Die Präsentation erfolgreicher Veranstaltungen als Fallstudien unterstreicht die Wirksamkeit solcher Initiativen und fördert neue Kooperationen.
Über Frank Arthur
Frank Arthur ist Mitgründer und Geschäftsführer von Man of Many. Er hat einen Design-Hintergrund und eine Leidenschaft für Innovation, Stil und Kreativität. Frank besitzt einen Bachelor-Abschluss in Industriedesign von der University of Newcastle und einen Master of Commerce mit Schwerpunkt Marketing und International Business von der University of Sydney. Bevor er Man of Many gründete, arbeitete Frank sieben Jahre lang als Produktdesigner und entwarf Produkte wie Konsumgüter, Möbel, Smart-City-Technologien und nachhaltige öffentliche Infrastruktur.
