Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Die lokale Verlagsbranche weltweit steht seit fast zwei Jahrzehnten unter genauer Beobachtung, und es herrscht weitgehend Einigkeit darüber, dass sie sich in einer Krise befindet. Tausende kleinere Verlage mussten bereits schließen, da sie ihre Leserschaft nicht vergrößern und ihre Einnahmen nicht monetarisieren konnten.
Und doch, obwohl dieses Segment mit tiefgreifenden Herausforderungen zu kämpfen hat – wie dem zunehmenden Wettbewerb der Tech-Giganten um die Gunst des Publikums und einem immer größer werdenden Misstrauen gegenüber den Nachrichtenmedien im Allgemeinen –, heißt das nicht, dass der lokale Buchhandel dem Untergang geweiht ist.
„Local Publisher Strategies in Australia“ ist State of Digital Publishing (SODP) über unabhängige, lokal ausgerichtete Verlage in Australien.
Dieser Bericht untersucht die Strategien, die von kleinen Verlagen zur Steigerung ihres Geschäftserfolgs eingesetzt werden.
Ziel des Berichts ist es, digitalen Verlagen Einblicke in Content-Strategien zu geben, die sie in ihre Geschäftstätigkeit integrieren können, um sich weiterzuentwickeln.
Die in diesem Bericht behandelten Verlage sind unabhängig und regional ausgerichtet. Ihre Leserschaft reicht von unter 5.000 bis über 50.000 monatlichen Besuchern, wobei die Websites anhand ihres geschätzten monatlichen Traffics in vier Kategorien eingeteilt werden.
Lesen Sie weiter, um die wichtigsten Ergebnisse zu erfahren.
| Monatlicher Verkehrsbereich | Empfehlungen zum Aufstieg in die nächste Spielklasse |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Zur Erstellung dieses Berichts wurde eine Mischung aus Drittanbieter-Tools verwendet, um Daten über den geschätzten Gesamt- und organischen Traffic der in dieser Studie untersuchten Verlage zu sammeln.
Dieser Ansatz ist zwar weniger genau als die Verwendung von First-Party-Publikumsdaten, aber nicht alle Publisher legen ihre First-Party-Daten offen.
Für diese qualitative Studie wurden 64 Verlage analysiert.
Die Auswahlkriterien verlangten, dass die Verlage folgende Kriterien erfüllen:
Unabhängig geführt
Dies bedeutete den Ausschluss regional ausgerichteter Publikationen, die sich im Besitz einer nationalen Holdinggesellschaft befinden und von dieser betrieben werden. Das Wissen, die Möglichkeiten und die Herausforderungen eines unabhängigen Verlags unterscheiden sich deutlich von denen einer nationalen Holdinggesellschaft.
Lokal ausgerichtet
Der Bericht schließt Verlage aus, die sich auf geografisch unabhängige Nischen wie Mode oder Abenteuer spezialisiert haben. Verlage, die ein geografisch begrenztes Publikum ansprechen, verfolgen andere Strategien und Ziele.
Anhand dieser beiden Parameter wurde die überwiegende Mehrheit der kleinen australischen Verlage herausgefiltert.
Australien wurde aufgrund seiner Ähnlichkeiten mit den Märkten der USA und Großbritanniens für die erste Studie ausgewählt. Obwohl Australien nur 25 Millionen Einwohner hat, weist das Land soziale, politische, technologische, mediale, kulturelle und wirtschaftliche Gemeinsamkeiten mit diesen bedeutenderen Märkten auf. Daher sind die hier gewonnenen Erkenntnisse auch auf andere ausländische Märkte übertragbar.
Die Rohdaten für den Bericht finden Sie hier . Informationen zu zukünftigen Berichten finden Sie hier.
Dieser Bericht wird Ihnen von State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) ist ein Start-up-Marktforschungsverlag, der eine Publikation und Community für Fachleute im Bereich digitale Medienveröffentlichung, Inhalts- und Medieneigentümer in den Bereichen neue Medien und Veröffentlichungstechnologie erstellt.
SODP besteht darin, nachhaltige Veröffentlichungsmodelle für digitale Medien zu entdecken und zu fördern. SODP veröffentlicht Nachrichten, Bildungsinhalte und Forschungsergebnisse und bietet Beratung, die Herausgebern digitaler Medien und Fachleuten für redaktionelles Marketing dabei hilft, ihre Fähigkeiten weiterzuentwickeln, ihre Karriere voranzutreiben, bessere Einblicke zu gewinnen und Ergebnisse bei der Zielgruppenentwicklung zu erzielen.
Andrew Kemp
Forschungsleiter und Chefredakteur
Vahe Arabian
Mitwirkender
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