2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report

Auf einen Blick

Der 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report nutzt Umfragedaten von 301 Befragten und qualitative Erkenntnisse von 11 Branchenmitwirkenden, um auf der Ausgabe 2023 aufzubauen.

Der 41-seitige Bericht, der von Media Collateral in Zusammenarbeit mit State of Digital Publishing (SODP) erstellt wurde, dokumentiert eine Branche im Wandel – mit einer raschen Entwicklung von Akzeptanz, Anwendungsfällen, Ängsten, Hoffnungen und Frustrationen seit der Einführung von Gen AI x Comms Bericht im Dezember 2023.

Dieser Bericht enthält qualitative Einblicke von einer Vielzahl von APAC-Medien- und Kommunikationsexperten und bietet einzigartige Perspektiven und umsetzbare Erkenntnisse.

Binoy Prabhakar – Chief Content Officer, Hindustan Times Digital
Scott Purcell – Mitbegründer von Man of Many
Dr. Lisa Dethridge – Senior Research Fellow, RMIT University & Media & Technology Academic
Jaemark Tordecilla – Nieman '24 Fellow, Harvard University
Rachel Chitra – Journalismusberaterin, TrueInfo Labs
Karen Rebelo – Stellvertretende Redakteurin, BOOM Live
Alicia Kokocinski – General Manager – Marketing & Kommunikation, Aktientreuhänder
Josh Mann – Senior Art Director, Berater
Shreya Kapdi – Gründerin, SAVAI

Snapshot-Ergebnisse

SEO-Störung

76 % der Befragten glauben, dass Gen AI SEO erheblich stören oder sogar überflüssig machen wird, was die Notwendigkeit einer Anpassung in der digitalen Landschaft unterstreicht.

Erhöhte Akzeptanz und tiefere Integration

Die Akzeptanz der Gen-KI ist im Jahr 2024 auf 80 % gestiegen, mit einer deutlichen Verschiebung hin zur vollständigen Integration in die täglichen Aufgaben (von 18 % im Jahr 2023 auf 24 % im Jahr 2024).

Zukunftsoptimismus der Arbeit

Die Angst vor Arbeitsplatzverlusten hat nachgelassen. 22 % der Befragten glauben nun, dass Gen AI mehr Beschäftigungsmöglichkeiten schaffen wird, ein Anstieg von 12 % gegenüber 2023.

Sich verändernde Gefühle

Der anfängliche Enthusiasmus der Vermarkter hat nachgelassen, und viele kehren von der tiefen Integration zurück und kehren in die Experimentierphase zurück. Im Gegensatz dazu zeigen Journalisten Anzeichen einer Überwindung des anfänglichen Widerstands gegen Gen AI, mit einem deutlichen Anstieg in der Explorationsphase (von 15 % auf 33 %).

Sich entwickelnde Anwendungsfälle

Die Generierung von Inhalten bleibt der Hauptanwendungsfall, aber es gibt einen bemerkenswerten Anstieg beim Einsatz von Gen AI für die Video- und Designerstellung sowie für taktischere Anwendungen, wie z. B. die Analyse der Zielgruppenstimmung und prädiktives Content-Targeting.

Anhaltende Herausforderungen

Die Angst vor Ungenauigkeiten (72 %) und ethische Bedenken (50 %) bleiben die größten Herausforderungen und unterstreichen die Notwendigkeit einer verantwortungsvollen KI-Governance und Transparenz.

Über den Berichtsersteller

Der Bericht wird Ihnen von Media Collateral in Zusammenarbeit mit State of Digital Publishing zur Verfügung gestellt.

Media Collateral geht über herkömmliches Content-Marketing hinaus und bietet konsequente, forschungsbasierte Lösungen für komplexe Kommunikationsherausforderungen in diesem neuen digitalen Zeitalter. Andrew Thompson ist der Gründer von Media Collateral sowie Redaktions- und Forschungsmanager. Er ist der Hauptautor der Studie. Andrews Arbeit liegt an der Schnittstelle zwischen menschlicher Kommunikation und der sich entwickelnden digitalen Landschaft. Als Journalist, Forscher und Medienberater hat er redaktionelle Inhalte für The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian und The Sydney Morning Herald verfasst und entwickelt. Andrew arbeitet mit Organisationen zusammen, um Strategien und Kampagnen für redaktionelle und recherchierte Inhalte zu entwickeln.

State of Digital Publishing (SODP) ist ein Start-up-Marktforschungsverlag, der eine Publikation und Community für Fachleute im Bereich digitale Medienveröffentlichung, Inhalts- und Medieneigentümer in den Bereichen neue Medien und Veröffentlichungstechnologie erstellt. Vahe Arabian ist der Gründer von SODP. Er ist Co-Autor der Studie. Vahe ist ein 15-jähriger SEO- und Publikumswachstums-Veteran, Content-Stratege für Verlage und Erforscher digitaler Medien- und Technologietrends. Dank seiner umfangreichen Erfahrung in der Zusammenarbeit mit digitalen Verlagsunternehmen hat er Verlagen jeder Größe dabei geholfen, ihre Reichweite durch prägnante SEO-Strategien und effektive redaktionelle Arbeitsabläufe, die ihr Geschäfts- und Monetarisierungsmodell widerspiegeln, exponentiell zu steigern.

Vahe Arabian

Gründer und Direktor von State of Digital Publishing

Andrew Thompson

Manager, Redaktion & Recherche, Medienmaterialien

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