Da die Verlagsbranche eine grundlegende Veränderung von Datenverlangen von Drittanbietern durchläuft, entdecken Verlage die Kraft von Daten der Erstanbieter, um ihre Geschäftsmodelle neu zu formen. Dieser Artikel markiert die endgültige Ausgabe unserer Serie, in der diese Transformation untersucht wird und hervorhebt, wie Verlage Erstanbieterdaten nutzen, um die Kontrolle über das Engagement und die Monetarisierung des Publikums wiederzugewinnen.
Ein solcher Verlag, den wir als Adam bezeichnen werden, veranschaulicht diese Branchenentwicklung. Adam leitete jahrelang eine erfolgreiche History -Website und generierte einen stetigen Datenverkehr von der Google -Suche. Sein Inhalt war immergrün, und sein primäres Publikum entdeckte ihn organisch. Bis Ende 2023 begann er langsamer Verkehrsrückgang. Dann, im Jahr 2024, wurde seine Website von Googles Algorithmus -Updates hart getroffen. Plötzlich wurde die Grundlage seines Geschäfts-der seo-betriebene Verkehr-zusammengebrochen.
Anstatt sich mit dem Niedergang des unabhängigen Verlags zurückzutreten, sah Adam eine Chance in Bezug auf Erstanbieterdaten. Er hatte Branchendiskussionen über die Zukunft der programmatischen Werbung verfolgt und las, wie Werbetreibende ihre Budgets in Bezug auf Publikumsdaten im Besitz von Verlag verlegten. Durch seine Forschung stieß er auf Ezid-Plattform von Ezoic, die den Prozess der Integration von Datenstrategien von Erstanbietern vereinfachte. Mit Ezid konnten Verlage nahtlos E-Mail-Hashing-, Datenspeicher- und Identitäts-Matching-Protokolle wie die Identitätslösungen des Trade Desk 2 und die Identitätslösungen von Liveramp-alle ohne technische Komplexität haben.
Adam erkannte, dass er einen frühen Anstiegsvorteil hatte. Er glaubte, dass viele Verlage entweder die Macht der Erstanbieterdaten nicht vollständig verstanden oder davon ausgegangen waren, dass die Implementierung zu komplex war. Da Ezoics Technologie es einfacher als je zuvor machte, beschloss er, seine Strategie zu drehen. Aber anstatt eine neue Website von Grund auf neu zu bauen, verwandelte er seine bestehende Geschichtsseite in eine Nischenmedienmarke, die sich um ein sehr engagiertes Publikum konzentrierte: Trump -Anhänger.
Das Publikum besitzen
Adams Vision war zweifach: Erstens wollte er die vollständige Kontrolle über das Erreichen und Einbinden seines Publikums, ohne sich auf externe Plattformen wie Google oder Social Media zu verlassen. Werbeeinnahmen einnahmen . Erstanbieterdaten wären der Schlüssel zum Erreichen von beiden.
Er begann damit, bezahlte Social -Media -Kampagnen zu nutzen, um sein Ziel zu verfeinern. Er testete verschiedene Schlagzeilen, Bilder und Inhaltstypen und lernte, was bei seinem Publikum am meisten in Resonanz kam - die Information, die er dann auf E -Mail -Newsletter und organische Inhaltsstrategien beantragte. Dieser iterative Ansatz half ihm, eine loyale und wertvolle Leserschaft aufzubauen.
Die Ergebnisse waren erstaunlich. Sein neuer Trump-fokussierter Standort expandierte schnell und übertraf 600.000 Abonnenten. Seine täglichen E -Mail -Kampagnen begannen zwischen 38.000 und 68.000 US -Dollar pro Monat. Indem er seine Listen segmentierte und Inhalte an die höchsten Wertschöpfung angeht, verdoppelte er seinen Newsletter CTR und erhöhte das Engagement dramatisch.
Der "Durst nach dem ersten" Effekt
Vor dem vierten Quartal 2024 implementierte Adam Ezid, um First-Porty-Datenidentitätsprotokolle zu integrieren. Fast sofort stieg sein Umsatz pro Sitzung (RPS) um 21%. Er stellte bald fest, dass Werbetreibendeplattformen First-Anbieter-Daten nicht nur zum Targeting, sondern auch als Proxy für die Qualitätsqualität, die höheren Angebote und mehr Konkurrenz für seinen Anzeigenraum verwendeten.
Für Publikumsegmente, die über Ezid mit Werbetreibenden angepasst wurden, waren die Ergebnisse noch beeindruckender: eine Steigerung der RPS um 53%. Insgesamt erzielten Adams Erstanbieter-Datenbemühungen zusätzliche Einnahmen in Höhe von 50.000 US-Dollar in Höhe von 50.000 US-Dollar über seine Prognosen. Er nannte diesen Effekt den „Durst nach First“-als Werbetreibende suchte aktiv hochwertige datengesteuerte Erstanbieter-Inventar.
Implementierung von Erstanbieterdaten in der Praxis
Der Verlag hat Ezid implementiert, indem er mit dem Ezoic -Team zusammengearbeitet hat, um einzigartige Kennungen in den Hashing -Protokollen von MD, SHA256, MD5 und SHA1 zu implementieren, um die Abdeckung über die jeweiligen kompatiblen Benutzeridentitätsprotokolle für die Nachfrage oder die Werbung auf dem Programm des programmatischen Kaufs zu maximieren.
Der Verlag synchronisierte seine Liste und hasste die E -Mails und die zugewiesenen IDs. Erlauben, dass die Liste im Besitz des Verlags privat und sicher bleibt. Diese IDs wurden von angemeldeten Benutzern vor Ort angewendet, indem sie die eindeutige ID von Ezid mit der Benutzer -ID des Kontos auf der Website kombinieren. Die Parameter wurden auch als Shortcode oder Variable im E -Mail -Anbieter des Publisher angewendet, sodass alle gesendeten Newsletter eingebettete Links enthalten waren, die für die Benutzer -E -Mail -E -Mail -Anbieter eindeutig waren. Dadurch konnte die Website Werbetreibende für den Großteil des Datenverkehrs auf der Website Erstparty -Daten zur Verfügung stellen.
Die Kraft des datengetriebenen Veröffentlichungswesens
Durch die Nutzung von Erstanbieterdaten verwandelte Adam sein Geschäft von einem abnehmenden SEO-abhängigen Standort in eine florierende, eigenständige Medienmarke. Die Zahlen sprachen für sich:
- AD-ID-Match-Segmente verdienten 50,2% mehr pro Sitzung als nicht übereinstimmende und unbekannte Segmente.
- Erstanbieter-Datenidentitätsprotokolle führten zu einem durchschnittlichen Anstieg der RPS im gesamten Verkehr um 21,8%.
- Der Umsatz pro Besuch stieg um 40%und fügte zusätzlichen Umsatzzahlen im vierten Quartal um 50.000 USD hinzu.
- Die Anzeigenfüllraten verbesserten sich um 16%und steigern den Wettbewerb um verfügbares Inventar.
- Hoch gezielte E-Mail-Kampagnen basierend auf Datenerkenntnissen erreichten fast 2x höhere CTRs.
- Die bezahlten sozialen Kampagnenkosten gingen um 30% und erhöhten die ROI durch raffinierte Segmentierung des Publikums.
Adams Geschichte ist ein Beweis für die sich entwickelnde Landschaft des digitalen Verlags. Während viele Verlage weiterhin unter dem Gewicht der Plattformänderungen und der Volatilität des Anzeigenmarktes kämpfen, entdecken diejenigen, die Erstanbieter-Daten einnehmen, einen Weg zur Unabhängigkeit und Rentabilität. Mit den richtigen Werkzeugen-wie Ezid-, schien einst eine komplexe technische Herausforderung eine einfache Strategie mit hoher Auswirkung.
Adam hört hier nicht auf. Mit einem bewährten Modell ausgestattet, erweitert er seine Bemühungen und verfolgt aggressiv neue Veröffentlichungsmöglichkeiten, die auf den Prinzipien des Besitzes des Publikums und der datengesteuerten Monetarisierung beruhen. Sein Erfolg signalisiert eine breitere Veränderung in der Branche-eine, bei der Verlage, die ihre Publikumsdaten kontrollieren, einen unerschlossenen Wert erschließen und in einer Welt nach dem Kookus gedeihen können.
