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Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgelesen haben, wissen Sie, was standortbezogene Suchmaschinenoptimierung ist und warum sie wichtig ist, sowie einige der Herausforderungen, mit denen lokale Verlage bei dieser Strategie konfrontiert sind.
Sie erfahren außerdem mehr über die Kernkomponenten einer effektiven standortbezogenen SEO-Strategie, wie Sie einige der häufigsten Fehler vermeiden und wie Sie diese erfolgreich umsetzen.
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3.11.1 Was ist standortbezogene Suchmaschinenoptimierung?
Standortbezogene Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert eine Website oder Webseite so, dass sie besser zu Suchanfragen passt, die sich auf ein bestimmtes geografisches Gebiet beziehen. Dieses geografische Gebiet kann entweder lokal – eine Stadt oder eine Region – oder hyperlokal – ein Vorort oder ein Stadtteil – sein.
Wenn beispielsweise jemand im Sydneyser Vorort Balmain „Italienische Restaurants“ und „Sydney“ in Google eingibt, werden auf der ersten Seite der Suchergebnisse alle italienischen Restaurants in Balmain und den umliegenden Vororten angezeigt, deren Websites standortbezogene Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzen. Ebenso sorgt standortbezogene SEO für lokale Verlage dafür, dass ihre Publikation bei Suchanfragen in ihrer Region prominent angezeigt wird.
Standortbezogene Suchmaschinenoptimierung (SEO), auch bekannt als Geo-Targeting, erhöht die Relevanz einer Website oder Seite für ihre Leser und ist somit ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie jedes Unternehmens.
Standortbezogene Suchmaschinenoptimierung (SEO) trägt dazu bei, dass Leser die Inhalte lokaler Verlage leichter finden. Dies steigert nicht nur Ihre Bekanntheit, sondern hilft Ihnen mit wachsender Leserschaft auch, lokal ausgerichtete Werbetreibende und Sponsoren zu gewinnen.
Unternehmen profitieren von standortbezogener Suchmaschinenoptimierung (SEO) sogar mehr als Verlage, da sie die Kundenfrequenz steigern können. Was hat das mit digitalen Medien zu tun? Nun, wenn Unternehmen ihren lokalen Kundenstamm erweitern möchten, wird ein Verlag mit einer starken lokalen Leserschaft zu einem attraktiven Ziel für Werbebudgets.
Da 56 % der US-Verbraucher nach der Pandemie lokale Unternehmen bevorzugen, ist Werbung bei lokalen Verlagen ein überzeugendes Angebot.
Neben den finanziellen Vorteilen einer starken standortbezogenen SEO-Strategie ermöglicht sie es lokalen und hyperlokalen Verlagen auch, mit viel größeren Konkurrenten um die Spitzenplätze in den Google News- und Google-Suchergebnissen zu konkurrieren.
Lokale Verlage werden regionale oder nationale Verlage in den wichtigsten Nachrichtenbereichen wahrscheinlich nicht übertreffen. Ihre Stärke liegt jedoch in der Berichterstattung über lokale Ereignisse.
Selbst wenn größere Verlage über eine lokale Geschichte berichten, können kleinere Medienhäuser ihre Berichterstattung dennoch in den Suchergebnissen höher platzieren. Google hat dargelegt, wie es lokale Verlage dabei unterstützt, mehr Sichtbarkeit zu erlangen , und welche Faktoren es bei der Bewertung von Nachrichtenartikeln .
Trotz Googles Unterstützung für lokale Verlage gibt es immer noch einige Herausforderungen, denen sie im Bereich der standortbezogenen Suchmaschinenoptimierung begegnen können.
Der Erfolg lokaler Publikationen hängt maßgeblich davon ab, wie gut man mit einer vergleichsweise kleinen Leserschaft und Zuschauerschaft in Kontakt tritt. Es reicht nicht, einfach nur wahllos über lokale Ereignisse zu berichten; man muss bereits wissen, was der eigenen Community wichtig ist.
Dies erfordert sowohl Keyword-Recherche als auch Marktforschung, um festzustellen, ob eine Nachfrage nach den Inhalten besteht, die Sie veröffentlichen möchten, und ob der Wettbewerb begrenzt ist.
Und denken Sie daran: Auch wenn Sie als einziges Medium über lokale Themen berichten, bedeutet das nicht, dass Sie isoliert agieren. Regionale und nationale Verlage konkurrieren ebenfalls um die Zeit und das Geld Ihrer Leser.
Es kann auch leicht passieren, dass andere, grundlegendere Informationen über Ihr Unternehmen übersehen werden – nämlich Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer, auch bekannt als Ihre NAP-Daten.
Um sicherzustellen, dass diese Informationen bei Google und anderen Suchmaschinen sowie auf branchenspezifischen Plattformen stets aktuell sind, empfiehlt sich der Einsatz eines geeigneten SEO-Tools.
Lokale Verlage genießen nicht denselben Luxus der Anonymität wie regionale, nationale und internationale Medien. Stattdessen muss die Community wissen, wer Sie sind, damit sie sich mit Ihren Inhalten identifizieren und ihnen vertrauen kann.
Die Vorteile von standortbezogener Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen liegen auf der Hand. Um diese Vorteile zu nutzen, ist es jedoch entscheidend, bestimmte Strategien in Ihre Website-Inhalte zu integrieren.
Jede standortbezogene Suchmaschinenoptimierung basiert auf einem bestimmten Gebiet. Das bedeutet, dass Sie klären müssen, ob sich Ihre Berichterstattung auf ein lokales Gebiet oder ein hyperlokales Gebiet konzentrieren soll.
Die Art Ihrer Publikation hilft Ihnen bei der Bestimmung Ihres Zielgebiets, ebenso wie die Größe Ihres unmittelbaren Einzugsgebiets. Gibt es in Ihrer Region genügend Leser und Werbetreibende, um standortbezogene Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu rechtfertigen? Prüfen Sie, ob eine lokale oder hyperlokale Ausrichtung sinnvoll ist.
Welche Wörter und Ausdrücke verwenden Ihre Leser typischerweise bei der Suche nach Artikeln? Ein Einblick in ihre Sprache ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte so anzupassen, dass sie ihren Bedürfnissen entsprechen.
Es gibt zahlreiche Tools zur Keyword-Recherche, von beliebten Anbietern wie Semrush und Google Keyword Planner bis hin zu komplexeren Tools von Ahrefs und SECockpit . Für welches Tool Sie sich auch entscheiden, die richtigen Keywords sind entscheidend für Ihre standortbezogene Suchmaschinenoptimierung.
Wir haben ein Modul erstellt, das die Nuancen der Keyword-Recherche , sowie ein weiteres, das eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Prozess .
Richten Sie Ihre Inhalte lokal aus und verfassen Sie originelle Texte. Die Bedeutung von Originalreportagen haben wir bereits in einem anderen Modul , daher werden wir sie hier nicht wiederholen.
Auch wenn es naheliegend erscheint, lokale Nachrichten für ein lokales Publikum bereitzustellen, ist die Wahrheit, dass die meisten Leser global orientiert sind und es verlockend sein kann, über wichtige nationale und internationale Ereignisse zu berichten. Vermeiden Sie dies, es sei denn, es ist absolut notwendig, da lokale Verlage niemals die Reichweite der großen Medienhäuser erreichen werden.
Ihre Inhalte sollten Ihre Zielgruppe sowohl über lokale Veranstaltungen informieren als auch deren Interesse an ihrer Region wecken. Berichte über lokale Ereignisse, Trends und Neuigkeiten aus der Geschäftswelt decken das erste Kriterium ab, während Listenartikel die Leser auf bestimmte Sehenswürdigkeiten, Orte oder Aktivitäten in Ihrer Gegend aufmerksam machen können.
Erwägen Sie die Erstellung von regelmäßig aktualisierten, lokalbezogenen Nachrichteninhalten. Beispielsweise ein umfassender Leitfaden für Wähler im Vorfeld einer Kommunalwahl, der Links zu Medienberichten über die Wahl enthält.
Die Aktualität der Inhalte ist der Schlüssel zu jeder erfolgreichen Veröffentlichungsstrategie, unabhängig davon, ob Ihre Website Nachrichten oder zeitlose Inhalte bietet.
Für weitere Informationen zur Aktualität von Inhalten empfehlen wir Ihnen, unser entsprechendes Modul .
Sobald die grundlegenden Strategien umgesetzt sind, lohnt es sich, diese Strategien zur Stärkung Ihrer standortbezogenen Suchmaschinenoptimierung in Betracht zu ziehen.
Sofern die Anzeigen gut zu den Inhalten Ihrer Website passen, lohnt es sich, lokalen Unternehmen Werbemöglichkeiten anzubieten. Dies steigert nicht nur Ihren Umsatz und den Traffic auf Ihrer Website, sondern stärkt auch Ihr lokales Profil.
Aktuelle und regelmäßig veröffentlichte Informationen, die auf die Bedürfnisse lokaler Unternehmen eingehen, tragen dazu bei, eine Verbindung zu den ansässigen Geschäftsleuten aufzubauen. Ein einfaches Beispiel wäre ein prägnanter monatlicher Newsletter, der IT-Probleme aufzeigt und Lösungen anbietet.
Eine solche Berichterstattung kann genutzt werden, um lokale Lösungsanbieter ins Rampenlicht zu rücken und gleichzeitig Ihre Position als glaubwürdiges Medienmedium in der Region zu festigen.
Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind für lokale und hyperlokale Verlage wertvoller als für ihre regionalen Konkurrenten, da erstere stärker vom Aufbau einer Community profitieren. Je nach Website können solche Inhalte von Produktrezensionen bis hin zu Meinungsbeiträgen reichen.
Die Veröffentlichung von nutzergenerierten Inhalten aus der lokalen Gemeinschaft schafft ähnliche Beziehungen wie die, die wir mit lokalen Unternehmen besprochen haben.
Nutzen Sie soziale Medien, um mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten. Versuchen Sie herauszufinden, welche Plattform sie bevorzugt nutzen, und teilen Sie dann standortbezogene Inhalte auf der entsprechenden Plattform – beispielsweise einen Beitrag über eine lokale Wirtschaftskonferenz auf LinkedIn oder einen Instagram-Post, der die Berichterstattung über ein neues Themengebiet bewirbt.
Es lohnt sich auch, lokalen Unternehmen in den sozialen Medien zu folgen. Deren Beiträge können Ihnen einen Einblick in die Interessen Ihrer Leser geben und Ihnen somit Ideen für Ihre eigenen Inhalte liefern.
Kontaktieren Sie andere Verlage in Ihrer Region bezüglich Gastbeitragsmöglichkeiten. Sofern diese nicht direkt um dieselbe Leserschaft konkurrieren, kann dies eine effektive Methode sein, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken.
Um sicherzustellen, dass Ihre Website den Bedürfnissen Ihrer lokalen Leser gerecht wird, sollten Sie diese häufigen Fehler vermeiden.
Wie bereits erwähnt, ist die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter wichtig, und dazu gehören auch standortspezifische Schlüsselwörter.
Vermeiden Sie allgemeine Begriffe wie „beste Restaurants“ und geben Sie stattdessen den Zielort an, in diesem Fall beispielsweise „New York“. Anders ausgedrückt: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte die Sprache Ihrer Leser sprechen.
Vermeiden Sie die Veröffentlichung von Inhalten zu nationalen oder regionalen Themen. Ihre Zielgruppe ist lokal und möchte wissen, was in ihrer Nähe passiert.
Egal ob Ihre Leser Ihr Google-Unternehmensprofil oder einen Eintrag in einem lokalen Branchenverzeichnis ansehen, Ihr Name, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer und Ihre URL sollten immer übereinstimmen.
Dies vermittelt Professionalität, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Kontaktdaten überprüfen und etwaige Unstimmigkeiten beheben.
Hast du eine aussagekräftige Biografie für deine Social-Media-Konten verfasst? Hast du überhaupt ein geeignetes Social-Media-Konto?
Lautet Ihre Antwort auf eine dieser Fragen „Nein“, verschenken Sie eine wahre Goldgrube an potenziellem Website-Traffic. Kurz gesagt: Erstellen Sie relevante Social-Media-Konten und stellen Sie sicher, dass diese korrekt mit Ihrer Website verlinken.
Darüber hinaus können die Social-Media-Profile von Herausgebern zu ihren Knowledge Panels hinzugefügt werden, einer weiteren Funktion der Google-Suchergebnisseite (SERP). Diese Panels werden in den Suchergebnissen angezeigt, um einen schnellen Überblick über die in der Google Knowledge Graph-Datenbank .
Im Folgenden sehen Sie, wie diese Social-Media-Profile im Wissenspanel der BBC angezeigt werden.
Google generiert die Inhalte für diese Bereiche automatisch. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Website klar auf Ihre Social-Media-Profile verweist. Erwägen Sie, Social-Media-Buttons auf Ihrer Website einzubinden. Dies leitet Ihre Nutzer nicht nur direkt zu Ihren Profilen, sondern signalisiert Google auch Ihre Social-Media-Präsenz.
Falls Google Ihr Knowledge Panel nicht mit Ihren Social-Media-Profilen aktualisiert, können Sie Google jederzeit Änderungsvorschläge zur Überprüfung senden .
Nachfolgend finden Sie zwei Fallstudien, in denen die Verlage die von uns bereits beschriebenen Schritte genutzt haben, um Geschäftsmodelle zu entwickeln, die sich auf lokale Zielgruppen konzentrieren.
Die kanadische Mediengruppe Village Media nicht nur 26 lokale Nachrichtenseiten in ganz Nordamerika, sondern bietet auch eine Vielzahl von Dienstleistungen für strategische Medienpartner sowohl auf ihrem Heimatmarkt als auch in den USA an.
Die Websites der Mediengruppe erzielen nach drei Jahren Betrieb im Durchschnitt eine Bruttomarge von 20–25 % . Village Media konnte diesen Erfolg durch einen systematischen Ansatz im lokalen Nachrichtenbereich erreichen, der Geschäftsstrategie mit einer fokussierten Content-Roadmap verbindet.
Der Verlag wählt geografisch abgelegene und isolierte Märkte mit einer Bevölkerungszahl – typischerweise zwischen 20.000 und 200.000 –, die über starke lokale Bindungen verfügt. Er sucht außerdem nach Zielgruppen, die regelmäßig Nachrichten konsumieren, aber vom aktuellen Markt unterversorgt sind.
Village Media verwendet die oben genannten Kriterien als Parameter für die Standortauswahl und befragt anschließend die lokale Bevölkerung mit Hilfe von SurveyMonkey und Facebook, um eine Vorauswahl zu treffen.
Die redaktionelle Strategie der Gruppe sieht vor, dass für jeweils fünf Journalisten täglich 10 bis 15 Artikel veröffentlicht werden, wobei die Berichterstattung der Nachrichtenredaktion sich auf Abende und Wochenenden konzentriert.
Village Media setzt bei der Berichterstattung über lokale Nachrichten auf Aktualität und ist stets bestrebt, als erstes über ein Thema zu berichten und die Berichterstattung fortlaufend zu aktualisieren. Dieser Ansatz führt dazu, dass zwar nur 15 % der veröffentlichten Artikel von Village Media auf Originalrecherchen beruhen, diese Beiträge aber fast 70 % der Seitenaufrufe der Gruppe generieren.
Der Verlag verwendet Pressemitteilungen und überarbeitete Texte nur für etwa 5 % seiner Inhalte, dennoch generieren diese 10 % bzw. 13,7 % seines Traffics.
Es ist offensichtlich, dass die originelle Berichterstattung über lokale Themen der Motor des Erfolgs von Village Media ist, doch das ist nicht alles, was eine Analyse der Arbeitsweise des Unternehmens offenbart. Zunächst führt die Gruppe Marktforschung durch, um zu prüfen, ob ein Markteintritt sinnvoll ist. Anschließend nutzt sie soziale Medien, um ihre Zielgruppe zu verstehen, und liefert dann lokale und originelle Inhalte mithilfe eines Content-Velocity-Modells, um deren Aktualität zu gewährleisten.
Der australische Verlag Local Publishing Co. bietet kleinformatige, hyperlokale Printmagazine an, die verschiedene Gebiete im Osten Sydneys abdecken.
Der Verlag verlagerte seinen Schwerpunkt im Jahr 2020 auf das hyperlokale Segment und gliederte die Publikationen Local Paddo, Local Bondi und Local Bayside aus den Flaggschiff-Magazinen Local East und Local North aus.
Der Business Case basierte auf der Nachfrage lokaler Werbetreibender nach Werbeplätzen in Medien, die sich gezielter an ein lokales Publikum richteten. Lokale Unternehmen nutzten zwar soziale Medien, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, suchten aber nach zusätzlichen Kanälen, um ihre Reichweite zu vergrößern.
Local Paddo konzentriert sich auf Nachrichten und Lifestyle-Themen im wohlhabenden Vorort Paddington. Der Herausgeber merkte an, dass die Zielgruppe des Magazins durch die Fokussierung auf lokale Persönlichkeiten und Unternehmen leicht zu identifizieren und anzusprechen sei.
Die Ansprache einer vielfältigeren Bevölkerungsgruppe bringt eigene Herausforderungen mit sich. Das Magazin „Local Bondi“ hatte es aufgrund der Mischung aus alteingesessenen und neuen Einwohnern sowie Touristen schwerer, eine Content-Strategie zu entwickeln.
Diese Herausforderung liefert zusätzliche Erkenntnisse über die Entscheidung von Local Publishing Co, Zielgruppen anzusprechen, die sich mehrheitlich mit dem Satz „hier geboren, hier lebend und hier arbeitend“ identifizieren
Dennoch ist es Local Publishing Co gelungen, sich im Zeitschriftensektor zu etablieren, indem das Unternehmen sich auf Lokaljournalismus konzentriert, der sowohl Leser als auch Werbetreibende anspricht. Local Publishing Co hat seine Bemühungen um die Produktion hyperlokaler Printmagazine verstärkt, die einen ähnlichen Qualitätsstandard wie überregionale Zeitschriften aufweisen.
Dies unterscheidet es von traditionellen lokalen oder hyperlokalen Produktionsfirmen, die heutzutage einen eher utilitaristischen Ansatz beim Storytelling und den Produktionsstandards verfolgen.
Nachdem Sie diese Anleitung durchgearbeitet haben, sollten Sie nun ein solides Grundverständnis davon haben, was standortbezogene Suchmaschinenoptimierung ist und wie eine solche Strategie in Ihre redaktionelle Strategie passen könnte.
Es ist unerlässlich, vor dem Einstieg in dieses Segment Marktforschung zu betreiben. Eine Beschränkung der geografischen Optionen verringert die Reichweite der Zielgruppe, wodurch der Spielraum für Fehler deutlich sinkt. Globale Trends und Interessen sind im lokalen Kontext irrelevant; entscheidend ist, was lokal relevant ist.
Dennoch gibt es einige bewährte Vorgehensweisen, die universell gültig sind, wie beispielsweise Keyword-Recherche, Content-Geschwindigkeit, originelle Berichterstattung und Content-Aktualität.
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