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Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, wissen Sie, was standortbasiertes SEO ist und warum es wichtig ist, sowie einige der Herausforderungen, denen lokale Publisher bei dieser Strategie gegenüberstehen.
Sie lernen auch die Kernkomponenten einer effektiven standortbasierten SEO-Strategie kennen, wie Sie einige der häufigsten Fehler vermeiden und wie Sie sie gut umsetzen.
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3.11.1 Was ist standortbasiertes SEO?
Standortbasiertes SEO beinhaltet die Optimierung einer Website oder Webseite, damit sie besser zu Suchmaschinenanfragen passt, die sich auf ein bestimmtes geografisches Gebiet konzentrieren. Das geografische Gebiet kann entweder lokal – eine Stadt oder eine Region – oder hyperlokal – ein Vorort oder Stadtteil – sein.
Wenn beispielsweise jemand in Balmain, einem Vorort von Sydney, „Italienische Restaurants“ und „Sydney“ in Google eingibt, werden auf Seite 1 der Suchergebnisse alle italienischen Restaurants in Balmain und nahe gelegenen Vororten aufgelistet, deren Websites standortbasiertes SEO enthalten. In ähnlicher Weise stellt standortbasiertes SEO für einen lokalen Verlag sicher, dass seine Publikation prominent aufgeführt wird, wenn eine Suche in seiner Nähe durchgeführt wird.
Standortbasiertes SEO, auch bekannt als Geo-Targeting, erhöht die Relevanz einer Website oder Seite für ihre Leser und macht sie zu einem entscheidenden Bestandteil der SEO-Strategie jedes Unternehmens.
Standortbasiertes SEO kann dazu beitragen, dass Leser die Inhalte lokaler Verlage leichter finden. Dadurch steigern Sie nicht nur Ihren Bekanntheitsgrad, sondern gewinnen mit zunehmender Leserzahl auch lokal ausgerichtete Werbetreibende und Sponsoren für sich.
Tatsächlich können Unternehmen von standortbasierter Suchmaschinenoptimierung mehr profitieren als Verlage, da sie die Kundenfrequenz steigern können. Welche Relevanz hat das für digitale Medien? Nun, wenn Unternehmen ihre lokale Kundschaft stärken möchten, wird ein Verlag mit einer starken lokalen Zielgruppenzahl zu einem attraktiven Ziel für Werbebudgets.
Da 56 % der US-Verbraucher im Zuge der Pandemie lokale Unternehmen bevorzugen, ist Werbung bei lokalen Verlagen ein überzeugendes Angebot.
Zusätzlich zu den finanziellen Belohnungen einer starken standortbasierten SEO-Strategie können lokale und hyperlokale Verlage gegen viel größere Konkurrenten für die besten Stellen sowohl in Google News als auch in Google-Suchergebnissen konkurrieren.
Lokale Verleger ist unwahrscheinlich, dass sie regionale oder nationale Verlage in wichtigen Nachrichten übertreffen. Wo sie jedoch glänzen können, befindet sich jedoch in der lokalen Berichterstattung.
Auch wenn größere Verlage eine lokale Geschichte in die Hand nehmen, können kleinere Filialen immer noch höher sehen. Google hat dargelegt, wie es lokalen Verlage hilft, eine größere Sichtbarkeit zu erzielen , sowie die Faktoren, die es bei der Bewertung von Nachrichten .
Trotz der Unterstützung von Google für lokale Verlage gibt es immer noch einige Herausforderungen, denen sie mit standortbasiertem SEO gegenüberstehen können.
Lokale Verlagsleben oder stirbt, wie gut Sie sich mit einem vergleichsweise kleinen Pool von Lesern und Zuschauern verbinden. Wenn Sie lokale Veranstaltungen blind abdecken, müssen Sie bereits wissen, was Ihre Community -Werte.
Dies erfordert Keyword -Forschung sowie Marktforschung, um zu verstehen, ob die Nachfrage auf dem Markt nach den Inhalten besteht, die Sie veröffentlichen möchten, sowie begrenzten Wettbewerb.
Und denken Sie daran, auch wenn Sie möglicherweise die einzige Outlet sind, die lokale Abdeckung bietet, was nicht bedeutet, dass Sie in einem Vakuum operieren. Regionale und nationale Verlage kämpfen auch um Zeit und Geld Ihres Publikums.
Es kann auch einfach sein, andere, grundlegende Informationen über Ihr Unternehmen zu übersehen - dh Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer, auch Ihre NAP -Details bezeichnet.
Um sicherzustellen, dass diese Informationen über Google und andere Suchmaschinen sowie alle branchenspezifischen Plattformen auf dem Laufenden bleiben, lohnt es sich, ein geeignetes SEO-Tool zu verwenden.
Lokale Verlage genießen nicht den gleichen Luxus der Anonymität wie regionale, nationale und internationale Medien. Stattdessen muss die Community wissen, wer Sie sind, wenn sie sich mit Ihren Inhalten verbinden und vertrauen sollen.
Es gibt offensichtlich Vorteile, standortbasierte SEO für Ihr Unternehmen zu implementieren. Um diese Vorteile zu verwirklichen, ist es wichtig, bestimmte Strategien zur Untermauerung des Inhalts Ihrer Website zu untermauern.
Jede standortbasierte SEO basiert auf einem bestimmten Bereich. Dies bedeutet, dass Sie klarstellen müssen, ob sich Ihre Abdeckung auf einen lokalen Bereich oder einen hyperlokalen Bereich konzentriert.
Die Art Ihrer Veröffentlichung hilft Ihnen dabei, Ihren Zielbereich zu bestimmen, aber auch die Größe des unmittelbaren Bereichs, in dem Sie arbeiten. Gibt es genügend Leser und Werbetreibende in Ihrer Region, um ortsbezogene SEO zu rechtfertigen? Stellen Sie sicher, dass Sie recherchieren, ob entweder ein lokaler oder hyperlokaler Fokus gerechtfertigt ist.
Welche Art von Wörtern und Phrasen verwenden Ihre Leser normalerweise bei der Suche nach Geschichten? Wenn Sie einen Einblick in die von ihnen verwendete Sprache haben, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie ihren Anforderungen entspricht.
Es gibt eine Vielzahl von Tools, mit denen Sie Keywords recherchieren können, von beliebten Tools, die von SEMrush und Google Keyword Planer vermarktet werden, bis hin zu anspruchsvolleren, die von Ahrefs und SecockPit . Welches Tool, das Sie auswählen, zu wissen, welche Wörter zu verwenden sind, ist für Ihre standortbasierte SEO von entscheidender Bedeutung.
Wir haben ein Modul erstellt, das die Nuancen der Keyword-Forschung sowie eine andere untersucht, die eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Prozess .
Halten Sie Ihre Inhalte lokal fokussiert und schreiben Sie Originalmaterial. Wir haben die Bedeutung der Originalberichterstattung in einem anderen Modul , sodass wir sie hier nicht wieder aufbauen können.
Während es offensichtlich erscheint, ein lokales Publikum lokale Nachrichten zu geben, ist die Wahrheit, dass die meisten Zielgruppen einen globalen Ausblick haben und es verlockend sein kann, wichtige nationale und internationale Veranstaltungen zu berichten. Vermeiden Sie dies, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich, da lokale Verleger niemals die Einfluss auf die Mainstream -Medien haben.
Ihr Inhalt muss beide Ihr Publikum über lokale Veranstaltungen informieren und gleichzeitig ihre Neugier über ihre Gegend treiben. Die Abdeckung lokaler Veranstaltungen, Trends und Geschäftsaktualisierungen deckt den ersteren ab, während Listicle -Inhalte Leser zu bestimmten Funktionen, Orten oder Aktivitäten in Ihrer Region bringen können.
Erwägen Sie, lokale Nachrichten zu erstellen, die regelmäßig aktualisiert werden. Zum Beispiel ein One-Stop-Shop-Leitfaden für Wähler im Vorfeld einer lokalen Wahl, die Links zur Medienberichterstattung über die Wahl beinhaltet.
Inhaltsfrische ist der Schlüssel zu jeder erfolgreichen Veröffentlichungsstrategie, unabhängig davon, ob Ihre Website Nachrichten oder immergrüne Inhalte bietet.
Weitere Informationen zur Inhaltsfrische erhalten wir zu lesen, um unser dediziertes Modul zu diesem Thema .
Sobald die wesentlichen Strategien umgesetzt wurden, lohnt es sich, diese Strategien zur Stärkung Ihrer standortbasierten SEO zu berücksichtigen.
Vorausgesetzt, dass ihre Anzeigen gut mit dem Inhalt Ihrer Website heiraten, lohnt es sich, Werbemöglichkeiten für lokale Unternehmen zu fördern. Dies erhöht nicht nur Ihren Umsatz und steigt den Verkehr auf Ihre Website, sondern verstärkt auch Ihr lokales Profil.
Auf aktuelle und regelmäßig veröffentlichte Informationen, die sich mit den lokalen Geschäftsanforderungen befassen, werden dazu beitragen, eine Verbindung zu Ihrer lokalen Geschäftswelt aufzubauen. Ein einfaches Beispiel wäre ein prägnantes monatliches Bulletin, das IT -Probleme umreißt und Lösungen liefert.
Eine solche Berichterstattung kann verwendet werden, um lokale Lösungsanbieter zu präsentieren und Ihre Position als glaubwürdige Medienpräsenz in der Community zu festigen.
Benutzergenerierte Inhalte (UGC) haben mehr Wert für lokale und hyperlokale Verlag als ihre regionalen Konkurrenten, da die früheren Vorteile mehr vom Community-Aufbau profitieren. Abhängig von Ihrer Website können solche Inhalte alles von Produktbewertungen und Meinungsstücken stammen.
Das Veröffentlichen von UGC aus der örtlichen Community baut Beziehungen auf, die denen, die wir mit lokalen Unternehmen besprochen haben, ähnlich sind.
Nutzen Sie Social Media, um sich mit Ihren Lesern zu beschäftigen. Versuchen Sie, festzustellen, welche Plattform sie verwenden, und teilen Sie sie dann standspezifische Inhalte auf der relevanten Plattform-einen Beitrag über eine lokale Business-Konferenz über LinkedIn oder eine Instagram-Post, die die Berichterstattung über eine neue Nische fördert.
Es lohnt sich auch, lokalen Unternehmen in sozialen Medien zu folgen. Ihre Beiträge könnten Ihnen eine Momentaufnahme dessen bieten, was bei Ihren Lesern beliebt ist, und daher Ideen für Ihren eigenen Inhalt.
Wenden Sie sich an andere Verlage in Ihrer Nähe über die Möglichkeiten zur Veröffentlichung von Gast. Vorausgesetzt, sie konkurrieren nicht direkt um denselben Leser -Pool, kann dies eine effektive Möglichkeit sein, mehr Verkehr zu Ihrer Website zu steigern.
Um sicherzustellen, dass Ihre Website die Anforderungen Ihrer lokalen Leser entspricht, vermeiden Sie diese gemeinsamen Fehler.
Die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter, wie wir bereits erwähnt haben, ist wichtig, und dies umfasst landesspezifische Schlüsselwörter.
Vermeiden Sie es, generische Begriffe wie „beste Restaurants“ zu verwenden, um sicherzustellen, dass Sie den Ort hinzufügen, auf den Sie abzielen. In diesem Fall könnte es sich um „New York“ handeln. Mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt die genaue Sprache spricht, die Ihre Leser sprechen.
Vermeiden Sie die Veröffentlichung von Inhalten über nationale oder regionale Themen. Ihr Publikum ist lokal und möchten wissen, was in ihrer Nähe vor sich geht.
Unabhängig davon, ob Ihre Leser Ihr Google Business -Profil oder eine lokale Verzeichnisauflistung betrachten, sollten Ihr Name, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer und Ihre URL immer übereinstimmen.
Dies vermittelt Professionalität. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Kontaktdaten überprüfen und Inkonsistenzen beheben.
Haben Sie eine ordnungsgemäße Biografie auf Ihren Social -Media -Konten geschrieben? Haben Sie überhaupt ein geeignetes Social -Media -Konto?
Wenn Ihre Antwort auf eine dieser Fragen „Nein“ lautet, vernachlässigen Sie eine Goldmine für potenziellen Standortverkehr. Kurz gesagt, richten Sie relevante soziale Konten ein und stellen Sie sicher, dass sie ordnungsgemäß mit Ihrer Website verknüpft werden.
Darüber hinaus können die Social -Media -Profile von Publishers zu ihren Wissensbereichen hinzugefügt werden, eine weitere Google -SERP -Funktion. schnelle Momentaufnahme der Informationen bereitzustellen, die in einem Unternehmen in der Knowledge -Graph -Datenbank .
Im Folgenden sehen Sie, wie diese Social -Media -Profile im Wissensgremium der BBC erscheinen.
Google generiert automatisch die Inhalte für diese Panels, sodass sichergestellt wird, dass Ihre Website deutlich auf Ihre Social -Media -Seiten zeigt. Überlegen Sie, wie Sie Social -Media -Schaltflächen auf Ihrer Website platzieren können. Dies hilft nicht nur dabei, Ihre Benutzer auf Ihre Social -Media -Seiten zu lenken, sondern auch klare Signale an Google über Ihre Social -Media -Präsenz zu senden.
Wenn Google Ihr Knowledge -Panel nicht mit Ihren Social -Media -Profilen aktualisiert, können Sie jeweils vorgeschlagene Änderungen an Google zur Überprüfung senden .
Im Folgenden finden Sie zwei Fallstudien, in denen die Verlage Schritte verwendet haben, die wir bereits umgesetzt haben, um Geschäftsmodelle zu erstellen, die sich auf lokale Zielgruppen konzentrieren.
Die Canadian Media Group Village Media nicht nur 26 lokale Nachrichtenseiten in ganz Nordamerika, sondern bietet auch strategischen Nachrichtenmedienpartnern sowohl auf dem Heimmarkt als auch in den USA eine Vielzahl von Dienstleistungen an.
Die Websites der Mediengruppe genießen im Durchschnitt eine Bruttomarge von 20 bis 25% nach drei Jahren im Betrieb . Village Media konnte diesen Erfolg liefern, indem sie einem systematischen Ansatz in die lokale Nachrichtenszene folgen, in der die Geschäftsstrategie mit einer fokussierten Inhalts -Roadmap verbindet.
Der Verlag wählt geografisch unterschiedliche und isolierte Märkte aus, um eine Bevölkerung zu betreten - in der Regel zwischen 20.000 und 200.000 Größe -, die starke Gemeinschaftsbindungen haben. Es sucht auch nach Publikum, die regelmäßig Nachrichten verbrauchen, aber vom aktuellen Markt unterversorgt werden.
Mit den oben genannten als Parametern für die Site -Auswahl werden Dorfmedien dann die lokale Bevölkerung mithilfe von SurveyMonkey und Facebook überprüft, um eine Shortlist zu erstellen.
Die redaktionelle Strategie der Gruppe dreht sich um die Veröffentlichung von 10 bis 15 Geschichten pro Tag pro Tag für jeweils fünf Journalisten, wobei die NewsDesk-Berichterstattung in Richtung Abende und Wochenenden gerichtet ist.
Village Media umfasst Inhaltsfrische, wenn sie lokale Nachrichten abdecken, immer danach streben, zuerst eine Geschichte zu berichten und sie dann weiter zu aktualisieren, während sie sich weiterentwickelt. Dieser Ansatz bedeutet, dass zwar nur 15% der veröffentlichten Artikel von Dorf Media Originalberichterstattung beinhalten, diese Geschichten jedoch fast 70% der Seitenaufrufe der Gruppe betreiben.
Der Verlag verwendet nur Pressemitteilungen und schreibt für rund 5% seines Inhalts um, und dennoch fahren diese 10% bzw. 13,7% seines Verkehrs.
Es ist klar, dass die ursprüngliche Berichterstattung über lokale Themen der Motor des Erfolgs von Dorf Media ist, aber das ist nicht alles, was durch das Studium der Funktionsweise des Studiums zu sehen ist. Die Gruppe führt zunächst Marktforschung durch, um zu bewerten, ob sie in einen Markt eintreten soll, nutzt soziale Medien, um das Publikum zu verstehen, und liefert dann lokale und originelle Inhalte mithilfe eines Inhaltsgeschwindigkeitsmodells, um Inhaltsfrische zu etablieren.
Das Australian Publishing House Local Publishing Co bietet hyperlokale Druckmagazine für kleine Formatis, die verschiedene Bereiche des Eastern Sydney abdecken.
Der Verlag drehte sich 2020 in das hyperlokale Segment und drehte sich von den örtlichen Veröffentlichungen von Paddo, Local Bondi und Local Bayside aus den Flaggschiff -Magazinen Local East und Local North.
der Nachfrage lokaler Werbetreibender nach Inventar in Medien vorangetrieben, Lokale Unternehmen nutzten soziale Medien, um sich mit dem Publikum zu verbinden, suchten jedoch nach zusätzlichen Kanälen, um ihre Reichweite zu erweitern.
Lokale Paddo konzentriert sich auf Nachrichten und Lifestyle -Themen im wohlhabenden Vorort von Paddington. Der Verlag hat festgestellt, dass das Publikum des Magazins durch einen Fokus auf lokale Persönlichkeit und Geschäft leicht zu identifizieren und zu bedienen sei.
Die Ausrichtung auf eine vielfältigere Gemeinschaft bringt ihre eigenen Herausforderungen. Das lokale Bondi -Magazin hatte es schwerer, eine Inhaltsstrategie aufgrund der Mischung aus Legacy und neuen Bewohnern sowie Touristen festzuhalten.
Diese Herausforderung bietet zusätzliche Einblicke in die Entscheidung von Local Publishing Co, das Publikum abzuzielen, von denen sich die meisten mit dem Ausdruck „Geboren hier, hier leben und hier arbeiten“ identifizieren.
Dennoch hat sich lokaler Publishing Co geschafft, einen Platz im Magazinsektor zu schaffen, indem sie sich auf den lokalen Journalismus konzentriert, der sowohl das Publikum als auch für Werbetreibende gleichermaßen anspricht. Das Unternehmen hat es verdoppelt, hyperlokale Druckmagazine zu produzieren, die einen ähnlichen Qualitätsstandard wie nationale Magazine haben.
Dies unterscheidet es von traditionellen lokalen oder hyperlokalen Outfits, die jetzt einen eher nützlichen Ansatz für Geschichtenerzähl- und Produktionswerte betragen.
Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, sollten Sie nun eine solide Grundlage dafür haben, was standortbasierte SEO ist und wie eine solche Strategie in Ihre redaktionelle Strategie passen könnte.
Es ist wichtig, Ihre Marktforschung vor dem Eintauchen in dieses Segment durchzuführen. Die Begrenzung Ihrer geografischen Optionen beschränkt das Publikum die Reichweite, was bedeutet, dass der Fehlerrand so viel kleiner ist. Wichtige globale Trends und Interessen haben keinen Wert im lokalen Raum, was lokal ist, ist darauf ankommt.
Dennoch sind einige Best Practices universell, wie Keyword -Forschung, Inhaltsgeschwindigkeit, Originalberichterstattung und Inhaltsfrische.
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